毕业设计（论文）-品牌设计与制作分析.doc

电 子 科 技 大 学 毕 业 设 计（论 文）论文题目： 品牌设计与制作分析 教学中心： 电子科技大学网络教育学院（西区） 指导老师： 张丽 职 称： 工程师 学生姓名： 邓媛元 学 号： W11566142104 专 业： 电脑艺术设计 电子科技大学网络教育学院制2012年 11月 20日电 子 科 技 大 学毕业设计（论文）任务书题目： 品牌设计与制作分析 任务与要求： 品牌在当今社会中向人们传达着各种信息，丰富着我们的生活，而作为品牌设计我们应该了解到什么是品牌，什么是设计，接着我们应该如何去制作。 时间： 2012 年 9 月 20 日 至 2012 年 11 月 20 日 共 9 周教学中心： 电子科技大学网络教育学院（西区） 学生姓名： 邓媛元 学 号： W11566142104 专业： 电脑艺术设计 指导单位或教研室： 电子科技大学网络教育学院（西区） 指导师： 张丽 职 称： 工程师 电子科技大学网络教育学院制2012年 11月 20日毕业设计(论文)进度计划表日 期工 作 内 容执 行 情 况指导教师签 字9月20日至10月10日选定实践题目，确定指导老师完成张丽10月10日至10月19日与指导老师见面，进行毕业资料的收集和整理，启动毕业设计完成张丽10月20日至10月23日提交论文计划、课题设计完成张丽10月24日至10月29日与指导老师见面、中期检查完成张丽10月30日至11月8日论文课题预提交完成张丽11月9日至11月15日论文文档编写与排版格式完成张丽11月16日至11月20日论文定搞、装订，提交毕业设计（论文）完成张丽教师对进度计划实施情况总评良好 签名: 张丽 2012年 11 月 20日 本表作评定学生平时成绩的依据之一。电子科技大学毕业设计(论文)中期检查记录表学生填写毕业设计（论文）题目：品牌设计与制作分析 学生姓名：邓媛元 学号：W11566142104专业：电脑艺术设计层次：专升本教学中心名称：电子科技大学网络教育学院（西区）指导教师姓名及称：张丽 职称：工程师教师指导毕业设计（论文）时间及地点： 2012年11月1日 教务处 检查教师填写毕业设计（论文）题目工作量饱满一般不够毕业设计（论文）题目难度大适中不够毕业设计（论文）题目涉及知识点丰富比较丰富较少毕业设计（论文）题目价值很有价值一般价值不大学生是否按计划进度独立完成工作任务是学生毕业设计(论文)工作进度填写情况完整学生出勤情况及出勤的考核办法有学生与指导教师见面接受指导次数4学生工作态度认真一般较差教师毕业设计(论文)指导日志是否齐全齐全其他检查内容：无存在问题及采取措施:无 检查教师签字：张丽 2012年 11 月 1日教学中心意见: 年 月 日学院审核意见(加盖公章): 年 月 日注:此表同学生毕业设计(论文)一起存档摘 要随着信息化时代的来临，商品在市场中的竞争激烈化程度急剧增加，不断更新的商品正以更加迅速及快捷的方式吸引着消费者。包装与广告设计传达着各种各样的信息，大大丰富了我们的物质生活及精神生活。对生产企业和厂商而言，如何将自己的产品品牌及服务宗旨与其它同类产品明确的区别开来，就显得愈来愈重要了。为此，许多企业都在探求自己独特的传递方式与手段，使产品引人注目，以达到更迅捷地占有市场空间的目的。其中有效的手段之一就是采用简洁又更具冲击力的视觉语言吸引消费者的注意，带给他们视觉的愉悦，加深消费者对该产品的认识了解，在消费者的心目中逐步增强商品的品牌意识和价值意识，占领消费者的心理空间和视觉空间，指导并完成消费行为。关键词:品牌;消费者; 视觉; 价值Abstract With the advent of the information era, the commodity in market competition intense level of increased dramatically, constantly updated products are in a more rapid and efficient way of attracting consumers. Packaging and advertising design to convey the information of all kinds, greatly enriched our material life and spiritual life. On the production of enterprises and manufacturers, how to be your own brand products and services and other similar products clear distinction, becomes more and more important. Therefore, many enterprises in search of their own unique transmission way and means, so that products attract sb.s attention, in order to achieve more quickly occupy the market space for the purpose of. Which is one of the effective means is to use simple and more impact on the visual language to attract the attention of consumers, to bring their visual pleasure, deepen the understanding of consumers to the product, in the minds of consumers gradually strengthen the commodity brand consciousness and the consciousness of value, occupying the consumers of mental space and visual space, direct and complete consumption behavior.Keywords: brand; consumer value; vision; 目 录第1章 概述品牌设计11.1 品牌11.2 品牌设计1第2章 品牌设计的意义22.1 品牌视觉的统一与稳定22.2 品牌定位的要求32.3 品牌的创新与文化3第3章 品牌实例展现43.1 香奈儿43.2 苹果53.3 海尔6第4章 品牌制作与发展74.1 视觉导入74.2 品牌标志84.3 平面包装94.4 展示空间104.5 画册广告114.6 海报招贴124.7 发展趋势13结束语14谢 辞15参考资料16电子科技大学毕业论文（设计） 品牌设计与制作分析第1章 概述品牌设计1.1品牌品牌一词大家再熟悉不过，实物也满大街都是，但是品牌所包含的意义却不是所有人都懂的，而从专业的角度看它是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。品牌已是一种商品综合品质的体现和代表，当人们想到某一品牌的同时总会和时尚、文化、价值联想到一起，企业在创品牌时不断地创造时尚，培育文化，随着企业的做大做强，不断从低附加值转向高附加值升级，向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转变。当品牌文化被市场认可并接收后，品牌才产生其市场价值。品牌是可以触发受众心理活动的商品（或者组织）标识（理论来源：品牌专家颜金伟）。首先，品牌一定要有一个标识作为载体，这个标识，就像品牌的躯体。但是，仅仅有标识是不够的，就像人要有躯体，更要有灵魂一样。只有那些能触发受众心理活动的标识，才能称之为品牌，否则，它充其量只是一个商标。它的任务就是通过美善的符号沟通帮助受众储存和提取品牌印记。1.2品牌设计而品牌设计就是实现品牌，首先要做到造型美观，构思新颖。这样的品牌不仅能够给人一种美的享受，而且能使顾客产生信任感。在美观新颖的条件下又能表现出企业或产品特色，这样才没违背宗旨。在造型上面还要注重的就是简单明显易懂。品牌所使用的文字、图案、符号都不应该冗长、繁复，应力求简洁，给人以集中的印象。还要做到符合传统文化，为公众喜闻乐见。设计品牌名称和标志都特别注意各地区、各民族的风俗习惯、心理特征，尊重当地传统文化，切勿触犯禁忌，尤其是涉外商品的品牌设计更要注意。实现品牌这就是品牌设计的价值所在。第2章 品牌设计的意义消费者购买商品的心理活动，一般总是从商品的认识过程开始的，而激烈竞争的市场上，品牌成为人们选择商品的重要依据，品牌也是人们地位、实力的象征。由此，品牌形象设计的意义就越来越大。品牌形象设计主要包括品牌的名称、标识物和标识语的设计，它们是该品牌区别于其它品牌的重要标志。品牌名称通常为文字、符号、图案或三个因素组合构成，涵盖了品牌所有的特征，具有良好的宣传，沟通和交流的作用。标识物能够帮助人认知并联想，使消费者产生积极的感受、喜爱和偏好。标识语的常用一是品为产品提供联想；二是能强化名称和标识物。企业为使消费者在众多商品上选择自己的产品，就要利用品牌名称和品牌设计的视觉现象引起消费者的注意和兴趣。这样，品牌的真正意义才显现出来，才会日渐走进消费者的心中。因为人们对品牌的偏好大部分是从视觉中获得的，所以树立良好的品牌视觉形象是十分必要的，也是确定在消费者心中地位的有效途径。2.1品牌视觉的统一与稳定品牌视觉形象必须是统一的，而且还要求稳定，不能随意变动，这是品牌吸引消费者重要条件之一，主要表现在以下四方面：2.1.1文字的统一。要求品牌设计确定后文字是统一的，几十年甚至几百年都不变，形或统一稳定的露有形象的中国的品牌“全聚德、同仁堂”等。2.1.2图形的统一。品牌设计要求图形是统一的，不能常常更换图形，这样才有长久的品牌魅力。如“海尔的兄弟图样等”。2.1.3颜色的统一。品牌设计要求颜色是统一的，即要有象征性，又要有品牌特征和生命力，如：国外品牌麦当劳的黄色和IBM的蓝色。2.1.4文字、图形、颜色的有机结合使品牌更加耀眼具有立体的视觉效果。由此可见，品牌的形象设计要结合消费者的心理需求，力图使品牌达到统一、稳定的视觉形象，简洁、易记的特点，良好的情结联想的效果。2.2品牌定位的要求品牌定位反映了品牌的个性特征，没有个性的人容易被人忽视，没有个性的品牌同样被人们遗忘。品牌之所以成为名牌商品是因为其所营造的品牌个性影响着消费者。凡是成功的品牌都有准确的定位，如海尔品牌的高质高价定位，金利来的男人世界的定位等。由于不同消费者群体有不同的消费心理和特征，同时，社会文化习俗和消费习惯也会对消费者产生影响。因此在品牌设计时，首先要对品牌进行定位，为其寻找到一个有力的位置，然后符合运用品牌所有的营销要素去占据和适应这个位置与市场的变化。2.3品牌的创新与文化品牌创新是品牌的生命力和价值所在。是获得品牌心理效应的重要举措，品牌创新包括重创品牌和品牌更薪。一方面，任何产品都必须创立自己的品牌，使其成为名品，产品其有品牌特征和特色才能吸引消费者；另一方面，已经创立的品牌也有更新再创造的问题。同时，品牌文化也是一个不可忽视的问题，一个品牌文化传播和取向是企业品牌塑造的重心所在。 品牌中的文化传统部分，是唤起人们心理认同的最重要的因素。有时甚至作为一种象征，深入到消费者心中，来来品牌的竞争能力，实质体现在品牌与文化传统的融合能力。一是品牌与文化传统的价值，如囊、善、美的融合；二是品牌能满足费者的心理价值取向，如海尔的无菌、保鲜，新飞的绿色概念都产生了积极的心理效应。第3章 品牌实例展现生活中围绕着我们很多品牌，但在每个人心里都有那么些品牌是自己最中意的，当然这包括在自己能力范围内和能力范围外。现在就举几个品牌例子给大家看开：3.1香奈儿图例当大家看到这个再熟悉不过的名牌是心里是什么感触呢？我想这两个重叠的字母C在人们心目中已有它的定位了。至少在我们心目中是这样，在这个名牌旗下有包，有小饰品，有香水，有鞋等等。对于大众来说这可是奢侈品。可是为什么她能有这样的价值呢？这就要源于她的创始人加布里埃香奈儿。之所以会以香奈儿举例并不是因为自己喜欢这牌子，而是欣赏这个伟大的女人。她有着传奇的一身，加布里埃.香奈儿是她的原名，她在教堂孤儿院里长大，18岁离开，去了一家裁剪房做女工，晚上在一家酒吧卖唱，她自己很喜欢一首叫做COCO的歌，所以人们后来就叫她可可.香奈儿。她一生中感情史很丰富，但是最值得我回味的还是遇见那个将军，也是她的初恋，因为这个迎来了她展现的时尚生涯。她从那时起开始自己缝制帽子，那时候妇女们戴的帽子都是大型且繁琐的，而她突破了这种陈旧的观念，设计出了一种简单大方且时尚的小帽，当时人们不能接受，但是她永远坚持自己的理念自己的理想，终于带动了妇女们，这不仅是几个女人之间的事情，而是把整个社会推向了一条时尚之路。她吃了很多苦，但是回报却是不小的。当她小有名气时，有了一个关键性的问题，怎么才能使人们记住她这个店呢，毕竟这家店没有名字，有着设计天分的她终于想到要给店一个名字或者说一个标志。最终她以自己艺名COCO为设计思路，才有了今天的香奈儿标志。这就是一个品牌的诞生，很多人即使不知道故事，但对于这个品牌的logo却是烙在心里的，因为它太好记了，一眼就能让人无法忘记。3.2苹果 ma图例我之所以会选择这张图，是因为觉得有趣。实际上它原本就应该是两块合在一起，为什么创始人们要让它缺一块呢，这个原因有很多，有的说是因为乔布斯为了纪念计算机创始人艾兰图灵，也有的人说是乔布斯正在想到底用什么来体现这款产品，无意发现老板在啃苹果，而苹果又被当时喻为是亚当夏娃偷吃的禁果，所以希望这款产品能像苹果一样的诱人，还有就是七彩缺口苹果传说了。不管哪一种传说，不过它的颜色如何变化但形状却已是人们熟悉的缺口苹果了。它很容易让人记住，不管是谁，而它也真正实现了乔布斯所希望的诱人。就算没用过苹果的人也知道它是好东西，这就是品牌的价值。3.3海尔图例海尔电器相信很多人都用过，而上图的两个卡通小人物就是海尔起步的关键，因为它的寓意是：中国的海尔和德国利勃海尔，中德双方的合作如同这两个小孩一样充满朝气和拥有无限美好的未来。海尔是家喻户晓的品牌，我清楚的记忆就是陪伴我同年的海尔兄弟。当他们制作出海尔兄弟时已经为他们的品牌做了一个好的宣传了，在当时小孩子们心中海尔兄弟是如此的勇敢，如果与父母一同去买电器，小孩肯定会吵着要海尔兄弟，这就是影响力。有时候我们已经忘记海尔电器带给我们的好处了却始终记得那对可爱的兄弟。至少我是这样。第4章 品牌制作与发展如何做好品牌的设计呢？首先我们应该选择合理的设计师，有着崇高的职业道德，对客户负责任，有着专业的设计功底，敏锐的观察力，并且带有相关的成功案例最好。其次呢应该有了解或者精通客户行业特点，将客户的经营之道、企业文化在空间里体现出来，提升形象和竞争力。最后就是要价格合理，能为客户节省成本并能保证效果。 接着我们应该做的就是要了解这个市场，做市场分析品牌调研，对品牌要有一定的定位，为我们所了解到的做出一个初步的品牌形象设计，接着不断的更新，以最好的结果呈现出来，达到视觉上的效果。再接着做出空间形象设计让人一目了然，最后再做推广活动，小流程就是这样，至于大方面就还要我们细细讲解。4.1视觉导入图例 如同每个人,每个企业机构都有自己不同的标签.正是这样的独特标签使一个机构与其竞争者有效区分开来,它使顾客、供应商、员工能够清楚认知、理解和描述企业的品牌策划和价值取向。 在现实中，顾客对一个企业或其产品的第一印象往往单纯来自其视觉品牌策划形象，这就意味着如何有效地抓住顾客的第一印象是至关重要的。另外所有的市场营销的手段和方法都是依托品牌设计公司的设计来表现：如名片、宣传册、DM单、报纸广告、或者是网站。所有一切都应该有效的组合起来，形成强大、有效、统一的形象系统来传达品牌的价值，其目的是最终让顾客在需要某一种服务或产品时，你的品牌策划能在最短的时间进入到顾客的脑海中达到视觉的导入。4.2品牌标志图例标志,作为人类直观联系的特殊方式,不但在社会活动与生产活动中无处不在,而且对于国家,社会集团乃至个人的根本利益.越来越显示其极重要的独特功用.例如:国旗,国徽作为一个国家形象的标志,具有任何语言和文字者难以确切表达的特殊意义.公共场所标志,交通标志,安全标志,操作标志等,对于指导人们进行有秩序的正常活动,确保生命财产安全,具有直观,快捷的功效.商标,店标,厂标等专用. 标志对于发展经济,创造经济效益,维护企业和消费者权益等具有重大 实用价值和法律保障作用.各种国内外重大活动,会议,运动会以及邮政运输,金融财贸,机关,团体及至个人(图章,签名)等几乎都有表明自己特征的标志,这些标志从各种角度发挥着沟通,交流宣传作用,推动社会经济,政治,科技,文化的进步,保障各自的权益.随着国际交往的日益频繁,标志的直观,形象,不受语言文字障碍等特性极其有利于国际间的交流与应用,因此国际化标志得以迅速推广和发展,成为视觉传送最有效的手段之一,成为人类共通的一种直观联系工具.4.3平面包装 图例包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。从中可以看到包装设计的三大构成要素。4.3.1外形要素 包装外形要素的形式美法则主要从以下8个方面：对称与均衡法则、安定与轻巧法则、对比与调和法则、重复与呼应法则、节奏与韵律法则、比拟与联想法则、比例与尺度法则、统一与变化法则。4.3.2构图要素 构图是将商品包装展示面的商标、图形、文字和组合排列在一起的一个完整的画面。这四方面的组合构成了包装装潢的整体效果。商品设计构图要素商标、图形、文字和色彩的运用得正确、适当、美观，就可称为优秀的设计作品。它主要包括：商标设计、图形设计、色彩设计、文字设计。4.3.3材料要素 材料要素是商品包装所用材料表面的纹理和质感。它往往影响到商品包装的视觉效果。利用不同材料的表面变化或表面形状可以达到商品包装的最佳效果。包装用材料，无论是纸类材料、塑料材料玻璃材料、金属材料、陶瓷材料、竹木材料以及其它复合材料，都有不同的质地肌理效果。运用不同材料，并妥善地加以组合配置，可给消费者以新奇、冰凉或豪华等不同的感觉。材料要素是包装设计的重要环节，它直接关系到包装的整体功能和经济成本、生产加工方式及包装废弃物的回收处理等多方面的问题。4.4展示空间图例人是视觉主导动物,我们都受到环境和身处空间中各种视觉元素的影响并做出相应的判断,比如在大街上我们会被漂亮特别的橱窗吸引并产生购买的欲望,我们喜欢在更舒适更方便的CD店中挑选我们喜欢的唱片或者在商品展销会上更容易对那些显得更具设计感的大型展台以及其展示的产品产生好感.。 无论是橱窗设计、店面展示还是展览展台设计，琥珀创意设计团队始终坚持为客户提供最佳的空间和展示解决方案，满足客户的预算并超越期望。4.5画册广告图例4.5.1画册设计前的思考画册设计的成败取决定于设计定位.即要做好前期的客户沟通,具体内容包括:画册设计的风格定位;企业文化及产品特点分析;行业特点定位;画册操作流程;客户的观点等都可能影响画册设计的风格.所以说,好的画册设计一半来自于前期的沟通,才能体现客户的消费需要,为客户带来更大的销售业绩.4.5.2产品画册设计产品画册的设计着重从产品本身的特点出发,分析出产品要表现的属性,运用恰当的表现形式,创意来体现产品的特点.这样才能增加消费者对产品的了解,进而增加产品的销售.4.5.3企业形象画册设计企业形象画册的设计更注重体现企业的形象,应用恰当的创意和表现形式来展示企业的形象.这样画册才能内消费者留下深刻的印象,加深对企业的了解.4.5.4宣传画册设计这类的画册设计根据用途不同,会采用相应的表现形式来体现此次宣传的目的.用途大致分为:展会宣传,终端宣传,新闻发布会宣传等.4.5.5折页设计折页设计一般分为两折页,三折页,四折页等.根据内容的多少来确定页数的多少.有的企业想让折页的设计出众,可能在表现形式上才有模切,特殊工艺等来体现折页的独特性,进而增加消费者的印象.4.5.6画册封面设计画册的封面设计是画册内容,形式,开本,装订,印刷后期的综合体现.好的画册封面设计要从全方位出发.4.6海报招贴图例在海报的制作上我们要充分发挥海报面积大。纸张好、印刷精美的特点，通过了解厂家、商品、对象和环境的具体情况，充分发挥想象力，以其新颖的构思、短而生动的标题和广告语，具有个性的表现形式，强调海报广告的远视性和艺术性。海报广告是视觉形象化的设计，是使用视觉语言将广告创意予以形象化的表现。海报广告的画面，生动直观。一幅优秀的海报广告画面，以其真实的生活感受和美的感召力，表现出具有不可抗 拒 的宣传力量。海报广告以其图文并茂的优势，增强广告的渲染力，生动准确地传达广告信息。 良好的海报广告，针对其潜在消费者。海报艺术性，海报广告要达到优良的审美效果，必须十分重视各种艺术表现手法。如在海报的文字语言的艺术处理上，要力求准确、生动和精炼，并注意其形象性。4.7发展趋势品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。品牌的一般定义1.一般意义上品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。2.作为品牌战略开发的定义：品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度，感觉，品质认知，以及通过这些而表现出来的客户忠诚度，总体来讲它属于一种无形资产。所以这时候的品牌是作为一种无形资产出现的。3、品牌是企业、产品与消费者建立的一种关系。品牌本源的定义品牌是一个非常中性的词汇，这是非常重要的一点，品牌并不总是正面的，也有负面的，它是品牌的消费者和经营者共同作用的结果。如果用简练扼要、精辟鲜明的语言从本源上对品牌进行定义的话，品牌定义应该是品牌经营者（主体）和消费者（受众）互相之间心灵的烙印。简而言之，品牌就是心灵的烙印。烙印是美丽还是丑陋，是深还是浅，就决定着品牌力量的强弱，品牌资产的多寡和品牌价值的高低。由于品牌拥有者可以凭借品牌的优势不断获取利益，可以利用品牌的市场开拓力形象扩张力，资本内蓄力不断发展，因此我们可以看到品牌的价值。这种价值我们并不能像物质资产那样用实物的形式表述，但它能使企业的无形资产迅速增大，并且可以作为商品在市场上进行交易。在发展方面首先,从图形美观的形式主义阶段走向体现品牌文化内涵的阶段1。从最初对品牌视觉形象图形美观的形式主义的绝对信奉,导致了品牌视觉形象图形符号泛滥,