（传播学专业论文）中国电视体育类节目娱乐化倾向探析.pdf

摘要 曼曼! 蔓曼曼曼! ! 皇曼曼曼曼曼毫e l i i i i i i i i 一一i 曼! 曼曼曼曼曼寰 摘要 电视这个新兴媒体从它诞生的那天起就和娱乐结下了不解之缘。娱乐正在成为当前 电视媒体的一个重要属性，电视节目或多或少都带有了娱乐化的色彩，电视体育类节目 作为电视节目的一种存在形式，也遵循着这条轨迹带有娱乐化的色彩。越来越多的体育 节目开始采用娱乐的手法，加入了娱乐的内容，2 0 0 8 年北京奥运会的召开，更是将电视 体育类节目的形式推向多样，这些节目在向受众传递体育赛事的同时，也在承担着娱乐 的功能。 电视体育类节目娱乐化既是回归体育本源，又能满足受众多元需要。笔者从我国的 电视体育类节目的定义、发展阶段作为切入点，分析了电视体育类节目娱乐化发展的现 状，总结出大众文化、娱乐经济、受众需求、电视媒介特性等成为影响电视体育类节目 娱乐化的因素。 电视体育类节目在向着娱乐化的方向发展的过程中存在着合理之处，但是还有一些 弊端也不可忽视。针对弊端，电视体育类节目制作者和受众开拓思路，电视体育类节目 形式大胆创新、提高电视体育类节目的文化品位、加强体育传媒工作的社会责任感、倡 导健康的体育节目传播与乐观，探索出电视体育类节目娱乐化的新的发展之路，指导电 视体育类节目向着娱乐化越走越好。 关键词电视体育类节目娱乐化大众文化受众 a b s t r a c t a b s t r a c t t e l e v i s i o nt h i se m e r g i n gm e d i at h a td a yw h i c hw a sb o r nf r o mi th a st h ei n d i s s o l u b l e b o n dw i t ht h ee n t e r t a i n m e n t t h ee n t e r t a i n m e n tw a s b e c o m i n gt h ec u r r e n tt e l e v i s i o nm e d i aa l l i m p o r t a n ta t t r i b u t e ，t h et e l e v i s i o np r o g r a mm o r eo rl e s sh a se n t e r t a i n m e n t sc o l o r , t h e t e l e v i s i o ns p o r t sp r o g r a mh a st a k e nt h et e l e v i s i o np r o g r a mo n ek i n do fe x i s t e n c ef o r m ，a l s o f o l l o w e dt h i sp a t ht oh a v ee n t e r t a i n m e n t sc o l o r m o r ea n dm o r es p o r tp r o g r a m ss t a r tt ou s e e n t e r t a i n m e n t st e c h n i q u e ，h a sj o i n e de n t e r t a i n m e n t sc o n t e n t ，i n2 0 0 8b e i j i n go l y m p i c g a m e sc o n v e n e ，i sp u s h e st od i v e r s e l yt h es p o r t st e l e v i s i o np r o g r a mf o r m ，t h e s ep r o g r a m s w h i l et or e c e i v et h ea u d i e n c e st ot r a n s m i ts p o r t se v e n t 。s ，i sa l s ou n d e r t a k i n ge n t e r t a i n m e n t s f u n c t i o n t e l e v i s i o ns p o r t sp r o g r a mo fe n t e r t a i n m e n ti sn o to n l yar e t u r nt os p o r t so r i g i n ，b u ta l s o t om e e tt h ed i v e r s en e e d so ft h ea u d i e n c e t h ea u t h o rf r o mc h i n a st vp r o g r a m sd e f i n i t i o n s t a g eo fd e v e l o p m e n ta sa ne n t r yp o i n t ，a l la n a l y s i so ft e l e v i s i o ns p o r t sp r o g r a m si nt h e d e v e l o p m e n to fe n t e r t a i n m e n t , s u m m e du pt h et e l e v i s i o np r o g r a me n t e r t a i n m e n ts p o r t s t e n d e n c yc a u s e s ：p o p u l a rc u l t u r e 、e n t e r t a i n m e n te c o n o m y 、s p o r t sa n dt e l e v i s i o na u d i e n c e d e m a n df o re n t e r t a i n m e n tp r o g r a m s 、s p o r t st e l e v i s i o ne n t e r t a i n m e n tp r o g r a m sb yt e l e v i s i o n m e d i ac h a r a c t e r i s t i c s t h et e l e v i s i o ns p o r t sp r o g r a mi nt a m st o w a r di nt h ep r o c e s sw h i c he n t e r t a i n m e n t s d i r e c t i o nd e v e l o p st oh a v et h er e a s o n a b l ep l a c e ，b u ta l s oh a ss o m em a l p r a c t i c e st ob ea l s o n o t i c e a b l e f o rd e f e c t si nt h ep r o d u c t i o no ft e l e v i s i o ns p o r t sp r o g r a m sa n da u d i e n c e st o d e v e l o pi d e a s ， f o r mo ft e l e v i s i o ns p o r t sp r o g r a m m i n g ，b o l di n i t i a t i v e sa n de n h a n c et h e t e l e v i s i o ns p o r t sp r o g r a m sa n dc u l t u r a lt a s t e ，t os t r e n g t h e nt h es p o r t sm e d i ao fs o c i a l r e s p o n s i b i l i t y ，t oa d v o c a t eah e a l t h ya n do p t i m i s t i ca b o u tt h es p r e a do fs p o r t sp r o g r a m s ， i n s t r u c t st h et e l e v i s i o ns p o r t sc l a s sp r o g r a mt ot u r nt o w a r dt h ee n t e r t a i n m e n tm o r et ow a l ki s b e t t e r k e yw o r d st e l e v i s i o ns p o r t sp r o g r a m e n t e r t a i n m e n t p o p u l a rc u l t u r e a u d i e n c e 河北大学 学位论文独创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师指导下进行的研究工作及取得 的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他 人已经发表或撰写的研究成果，也不包含为获得河北大学或其他教育机构的学位或证书 所使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中作了明确 的说明并表示了致谢。 作者签名：边塑蠢 日期：立吐年当月j 坐日 学位论文使用授权声明 本人完全了解河北大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留并向国 家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。学校可以公布 论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。 本学位论文属于 1 、保密口，在年月日解密后适用本授权声明。 2 、不保密留 ( 请在以上相应方格内打“3 ”) 保护知识产权声明 本人为申请河北大学学位所提交的题目为印凰l 耖雄罕国烤溉蛹椭 的学位论文，是我个人在导师( 王辘键) 指导并与导师合作下取得的研究成果，研 究工作及取得的研究成果是在河北大学所提供的研究经费及导师的研究经费资助下完 成的。本人完全了解并严格遵守中华人民共和国为保护知识产权所制定的各项法律、行 政法规以及河北大学的相关规定。 本人声明如下：本论文的成果归河北大学所有，未经征得指导教师和河北大学的书 面同意和授权，本人保证不以任何形式公开和传播科研成果和科研工作内容。如果违反 本声明，本人愿意承担相应法律责任。 声明人： 丝墼盘一日期： 竺丑年兰月兰日 作者签名：丝芸日期：盖丑丘年羔月旦日 导师签名： 至主色旌 日期：j 塑理年羔月旦日 绪论 绪论 2 1 世纪是一个充满变革的世纪，在消费社会悄然进入、大众文化的勃兴之时，大众 在精神取向和价值观方面发生了极大的变更，呈现出由统一向分化、由教化模式向消费 模式的转变，追求娱乐占据主导，电视体育类节目也不能免俗，也在想娱乐化方向发展。 一、课题来源、研究目的及意义 电视这个新兴媒体从它诞生的那天起就和娱乐结下了不解之缘。波斯特曼认为： “电视交谈助长了无条理性和琐碎性，严肃电视这一术语自相矛盾：电视用一种不变的 声音娱乐之声说个不停换句话说，电视正把我们的文化蜕变为娱乐的大舞 台。”娱乐正在成为当前电视媒体的一个重要属性，电视体育类节目作为电视节目的一 种存在形式，也遵循着这条轨迹带有娱乐化的色彩，越来越多的体育节目开始采用娱乐 的手法，加入了娱乐的内容，2 0 0 8 年北京奥运会的召开，更是将电视体育类节目的形式 推向多样，这些节目在向受众传递体育赛事的同时，也在承担着娱乐的功能，电视体育 类节目娱乐化倾向既有存在的合理性，同时也有不利的一面，面对这样的现象，笔者选择 中国电视体育类节目娱乐化倾向作为研究对象。 虽说电视体育类节目的娱乐化开辟了电视媒体的新领域，给媒体带来巨大收益，给 物质相对富足的人们带来充分的精神消遣，但同时也给媒体和社会带来一定的负面影响， 传递给受众一些低俗化的东西，尤其是2 0 0 8 年北京奥运会的圆满落幕，为了更能深刻的 发挥到电视媒体的巨大魅力，对电视体育类节目娱乐化的分析能更好地避免对电视体育 类节目娱乐化的片面理解。 对于电视这样一种新型的媒体，本课题通过对电视体育类节目娱乐化的产生、发展、 现状，进一步了解到它的具体特征，分析其产生的背景、原因，从而找出电视体育类节目 娱乐化存在的合理性及其它的发展道路的论述和澄清，对电视体育类节目的今后发展有 巨大的指导作用，对广大受众也有不可忽视的现实指导意义。尤其是随着体育事业和电 视传播事业的发展，电视体育节目的播出量越来越大，电视体育节目对整个体育事业的 发展起到了很大的促进作用，做出了不可磨灭的贡献。 二、国内外在该方向的研究现状及分析 在国内，笔者通过对前期掌握的文献资料分析显示出，长期以来，舆论界和学术界 1 洞北大学文学硕士学位论文 对电视这一客观的存在、对电视节目的娱乐化分析给予了种种感性或理性的界定，观点 繁多，下面就对此部分内容进行一个简单的梳理。 相关的书籍、论文和学术文章。1 9 9 9 年黄匡宇主编的广播电视学概论、2 0 0 2 年 陆晔、赵民主编的当代广播电视概论等著作，在电视节目的分类中，谈到广播电视 体育类节目、广播电视体育新闻类节目。在中国期刊全文数据库上进行相关的学术论文 搜索，其中较具有代表性的有熊凤的中国电视节目娱乐化的文化思考，岳游松，杨珍 的体育新闻不能一味“娱乐化”，郭讲用的我国体育大众传播的娱乐化倾向及其异 化，还有体育节目娱乐化初探、娱乐功能体育电视的另一条出路等，从形式、 内容等角度论述体育类节目的娱乐化，体育娱乐正在从明星向平民的普及，体育游戏、 体育真人秀、体育明星联欢等正在成为体育节目重要组成部分，也将电视研究的视角引 入新闻传播学研究领域，这对本课题的研究具有一定的参考价值。 网络中有许多有关的文章和观点，如从央视奥运频道看国内电视体育节目形态创 新、电视体育类节目的娱乐化倾向评析、中国娱乐节目当前发展现状和趋势等等， 从正负两方面谈论了体育节目的娱乐化，负面评价认为体育节目娱乐将节目浅层化，从 而忽略了真正有价值、有意义的事实，而陷受众于无关紧要的、虚幻的娱乐之中，在一 场大型赛事，有时在众多节目中很难看到关于比赛过程和结果的翔实报道和深入评论； 还认为体育类节目娱乐化容易滑入低俗化的泥潭，“娱 到什么程度，又该如何把握好 这个度，都是很难掌握的；同时认为电视对娱乐化的片面依赖，窄化了体育的内涵，使 得许多有价值的体育信息无法进入大众视野，表面上看起来热闹，其实内涵无几。但是 电视体育类节目娱乐化存在还有它的合理性，电视体育类节目娱乐化在一定程度上拓宽 了电视节目的领域，突破了体育类节目只关注赛场赛事和运动员赛场表现的直播形式； 现在关于体育的观念在产生很大的变化，抛开它的功利性一面，一种观点认为，专业化的 或者商业化的体育本身就是娱乐。在国内的赛事转播和体育新闻节目中，已经出现轻松 娱乐化的倾向，以满足人们对电视节目最基本的视觉享受，迎合了大众的收视心理。在 本课题研究过程当中加强对国外研究的关注度，了解了国际的研究发展状况。 三、研究方法和创新点 本课题的研究主要采用实证研究法、文献分析法、归纳法等方法，在对资料进行归 纳总结后得出的结论。 2 绪论 我国电视体育类节目娱乐化的发展只有短短的二十年，但是到了1 9 世纪，电视体 育类节目娱乐化以迅猛的势头发展起来，尤其是2 0 0 8 年北京奥运会的召开，更好地推 动了我国电视体育类节目娱乐化的发展，从娱乐化方向分析电视体育类节目虽说不是新 的论题，但是，在原有的体育节目内容和形式上归纳总结出新的特色，并对一些概念的 界定上有自己的观点，具有一定的创新性。尤其是认真分析c c 付一5 奥运频道的节目形 态，节目的表现方式与娱乐节目综艺节目相结合，既娱乐了受众有传递了体育知识，是 一种新鲜的节目形式，对节目制作者有一定的参考价值。 本文的创新点还在于对电视体育类节目娱乐化发展道路探析上，针对电视体育类节 目娱乐化存在的弊端，电视体育类节目制作者和受众开拓思路，电视体育类节目形式大 胆创新、提高电视体育类节目的文化品位、加强体育传媒工作的社会责任感、倡导健康 的体育节目传播娱乐观，探索出电视体育类节目娱乐化的新的发展之路，指导我国电视 体育类节目在娱乐化大潮的冲击下少走弯路，在向着娱乐化方向越走越好，具有一定的 现实指导意义。 3 河北大学文学硕士学位论文 i 第1 章电视体育类节目娱乐化的产生、发展、现状 1 1 电视体育类节目娱乐化的概念界定 在学术界上，对于电视体育类节目的概念界定众说纷纭，依据相关资料，笔者归纳 出这样的定义：电视体育类节目，指的是通过这一特定的传播媒体传播的，大众广泛参 与的，以传播与体育相关的一系列活动为特点的电视节目。电视体育类节目首先是电视 节目，电视节目样式繁多，在电视节目学概要中将体育节目分为“体育比赛节目、 体育报道节目、体育知识节目、体育欣赏节目、健身健美节目、体育人物节目等”。提 炼体育最重要的两大块，简单地将体育节目分成两类新闻资讯和赛事转播。这两类 电视体育节目是体育节目的重中之重，节目直观性强，将其娱乐化似乎有些难度，但是 这并不影响电视体育类节目的娱乐化的倾向。 何为娱乐? 所谓“娱乐 ，按现代汉语词典的解释是：使人快乐或消遣；快乐 有趣的活动。在现在的消费社会中，对于娱乐有两种片面的理解。一是将娱乐片面归为 低俗之中，认为娱乐化就是在传递低俗的文化，是对娱乐的片面解读；二是大力鼓吹娱 乐，认为娱乐是心理情感的一种宣泄，这两方面是泛娱乐化的一种表现，是娱乐的异化。 客观上说，娱乐是追求刺激、满足好奇心，或追求休闲、丰富情趣，在本质上是人的一 种天性，是一种态度，是人类生活的基本性必需品，有益于身。d 健康和提高审美能力， 娱乐也是一种文化属性。而体育与娱乐密不可分，体育有着自己独特的文化内涵，具有 与生俱来的娱乐功能。 娱乐成为生活的主体，是文化的一种属性。按照传播学上的通俗解释，所谓娱乐化 是指将娱乐性放在首位，以吸引住观众眼球为目的，把历史、新闻、体育等进行娱乐性 的修饰，重点突出娱乐性，人为降低了严肃性和真实性。 由此归纳出电视体育类节目娱乐化的定义，它指的是电视这一特定的传播媒体传播 的，随着电视受众生活观念、对电视节目需求的转变，电视体育类节目在内容上更加趋 向于大众化、通俗化；在形式上更加轻松多样，追求愉悦、幽默及轰动效应。不可否认， 娱乐功能也是电视传播最主要的功能之一，体育节目娱乐化也是体育本质的回归。 4 第1 章电视体育类节目娱乐化的产生、发展、现状 1 2 电视体育类节目娱乐化的发展阶段 世界上首次实现赛事电视转播是1 9 3 6 年的第1 1 届奥运会。随着奥运会、世界杯、 各类国际单项赛、欧美各大职业赛事的市场化运作的发展、成熟，电视体育类节目成为 了世界各大电视台和电视网的主要节目形式之一。我国电视体育类节目与欧美相比起步 较晚。但是我国的电视体育类节目发展到如今已成为我国电视节目的一个重要组成部 分，随着2 0 0 8 年北京奥运会的召开，体育节目受到越来越多人的关注，其社会影响力 在全社会的范围也越来越广。但是我国的电视体育类节目的发展历程也是较为艰难的。 我国的电视体育类节目自从1 9 5 8 年起步，在这一年北京电视台初建并开始播出节 目，在体育节目方面首次实况转播了八一男、女篮和北京男、女篮球队的表演，这是我 国第一个电视体育节目。随后电视台纷纷开设体育新闻和体育爱好者等栏目。 但这时候的电视体育类节目以体育新闻报道为主，只有少量的赛事节目，体育专题节目 就更少，我国电视体育类节目还未进入发展的阶段，电视体育类节目真正开始要从1 9 5 9 年算起，经历了三个发展阶段，经历了5 0 年，发展速度之快是有目共睹的。 从1 9 5 9 年到1 9 8 6 年汉城亚运会之前的2 7 年，是中国体育类节目发展的第一阶段。 这一阶段电视体育类节目一波三折，但是节目的形式开始多样，专题节目也开始设立。 从1 9 6 0 年1 月起，体育节目逐渐开播，例如中央电视台隔周的周二、周五播出体育 爱好者节目和上海等地方电视台开办的一些体育节目，但形式单调，而且在文革期间， 曾一度停办，1 9 7 1 年以后才逐步恢复。改革开放后，电视体育类节目进入了一个蓬勃发 展的新阶段。在这一时期，中央电视台和上海、北京、广东、江苏等地方电视台纷纷设立 了专门机构或确定了专门人员负责体育节目，“到了1 9 8 4 年，全国大多数电视台普遍开办 了体育专栏节目，其中比较有影响的有中央电视台的体育之窗、世界体育、体坛纵 横，北京电视台的体坛巡礼，上海电视台的体育大看台，天津电视台的体育集锦， 湖北、山东、辽宁电视台的体育天地以及广东电视台的体坛内外等。回 电视体育类节目发展的第二阶段是从1 9 8 7 年至1 9 9 3 年。这一阶段，电视体育类节 目的播出量剧增，但自己制作能力并不强，由于体育类节目对电视观众特有的吸引力 使得全国电视台纷纷成立体育部，开办体育节目，如“相继制出现了体育新闻深度报 道栏目飞利浦体育报道( 由北京、上海、广州等城市电视台联合制作) ，电视体育 陆哗、赵民主编当代广播电视概论复旦大学出版社，2 0 0 2 年，第1 1 7 页 5 河北大学文学硕士学位论文 评论节目每日体育快评( 上海电视台体育频道) 、体育今日谈( 中央电视台体育 频道) 等。 回 第三阶段是从1 9 9 4 年至今，这一时期的电视体育类节目开始采用娱乐的手法，加 入了娱乐的内容，并且自办节目增加，大型直播节目充满屏幕，成为电视体育类节目新 的增长点。在电视体育类节目娱乐化的过程中做出突出贡献的要数光线传媒，它推出的 第一个相关节目叫做体育界，以挖掘体育中的人物新闻和娱乐元素为主。值得一提 的是，2 0 0 8 年中国承办第2 9 届运动会，这次盛举使各电视台各尽所能，在电视节目上 有诸多创新，电视体育类节目走向成熟，电视体育类节目娱乐化开始发展。 娱乐给人带来欢愉和快乐，它的本意就是停留在一个可以使人获得愉悦的层面上， 使人们在其过程中完全放松，享受乐趣，甚至可以陶冶情操。而体育与娱乐的关系十分 密切，体育运动的起源之一就是早期人类在闲暇之时的游戏。到了古希腊时期，体育更 多地成为人们展示自身力量、技巧与意志的一种方式，但娱乐的特质并没有消失。从传 媒历史角度看，电视体育类节目娱乐性质的发扬，也有一个逐渐明晰的过程。 分析电视体育类节目娱乐化大体也是按照电视体育类节目发展的三个阶段来发研 究。电视体育类节目发展的第一阶段，电视体育类节目娱乐化还未见苗头。虽说中国在 这一时期也有许多辉煌成绩和许多赛事转播，但是主旋律的色彩浓厚，而且大多是报道 体育事件本身，用数字来叙述赛事结果和竞技战术分析，不具有娱乐化的苗头。 电视体育类节目发展的第二阶段后期才开始挖掘出电视体育类节目的娱乐价值。在 电视体育类节目中开始出现了大竞技、娱乐宫、全明星猜想等节目，带有一些 娱乐性，电视体育类节目娱乐化开始萌芽，但是，电视体育类节目娱乐化的真正发展繁 荣在第三个阶段。 电视体育类节目发展的第三阶段已经进入2 0 世纪9 0 年代，这是中国体育繁荣发展 的开始阶段。例如2 0 0 5 年体育频道推出的“编辑部的故事”版的体育人间节目，城 市之间节目导演辛少英说过，这种类型的娱乐节目跳出演播室在户外进行比赛，有几 千人的观众参与节目，节目传递给观众前所未有的快乐，所以当时节目出来，马上就 成了一个亮点，这也是体育类节目娱乐化最好的例子。电视体育类节目的娱乐化之路既 是一条还原体育本原的道路，也是一条通向发掘电视体育市场潜力的道路。2 0 0 8 年，是 陆哗、赵民主编当代广播电视概论复旦大学出版社，2 0 0 2 年，第1 1 7 页 6 第1 章电视体育类节目娱乐化的产生、发展、现状 体育节目大繁荣的一年，2 0 0 8 年北京奥运会的胜利召开，将电视体育类节目的娱乐化形 式推向高潮。 1 。3 我国电视体育类节目娱乐化的现状 2 0 0 8 年北京奥运会的召开更在一定程度上繁荣了体育节目的发展，各种样式的节目 相继出炉，五花八门，最重要的很多的节目都带上了娱乐的色彩，我国电视体育类节目 日渐娱乐化已是不争的事实。 1 3 1 电视体育新闻节目日渐边际化 电视体育类节目最主要的节目形式是电视体育新闻节目。电视体育新闻节目“是一 种报道新近发生的体育任务、体育赛事、体育时间等有关体育的信息类节目。”但目前 的体育新闻节目有着日渐边际化的现象。 体育新闻节目日渐边际化的表现之一就是关注的角度发生变化，体育新闻的故事 化、人性化增强。体育新闻节目关注体育生活的各个角落，从体育事件本身逐步向外围 偏离，大量报道比赛背后的相关事件、背景材料、花絮，过去的辅料、边角料甚至废料 今天都成了主料。比如现在的体育健将都成为了明星，有着较高的知名度，电视体育新 闻节目逐渐从对赛事和结果的报道转为对体育明星的关注，体育明星的时尚观、审美观、 饮食观等等一时间都成为受众感兴趣的新闻。更有甚者，现在的体育新闻报道的除了主 角是体育明星外，关注的角度早已与体育无关，报道的大多是体育明星自身的信息。刘 翔创造了体育界的神话，一时之间刘翔备受关注，电视媒体发挥它的娱乐性，从他的家 庭成员、爱好唱歌、喜欢护肤、女友猜测等等，事无巨细地进行报道，使其迅速成为蜚 声体坛国际的巨星，带有明显的娱乐性质。这样经过娱乐化加工的体育新闻就有了独特 的味道，满足了受众的娱乐心理。 体育新闻节目的报道面不断拓宽和受众日益积累是体育新闻节目边际化的表现之 二。现在的体育新闻节目的播报，不再纠缠于复杂的专业术语和比赛规则，而是对精彩 赛事的片段报道或是赛事的八卦进行报道，所以改过的电影台词、熟悉的小说对白、最 新的流行音乐等等都可以出现在电视荧屏上，体育新闻的报道方式在逐渐改变，体育新 闻节目以体育的名义担负着娱乐大众的功能。 曾文莉“引导”与“狂欢”以2 0 0 6 年世界杯报道为例看中央电视台体育节目娱乐化之 路 d 】四川大学硕士学位论文 c j r 】 7 河北大学文学硕士学位论文 1 3 2 电视体育赛事节目趋向综合性 电视体育类节目的另一个主要的节目形式就是电视体育赛事节目。电视体育赛事节 目包括现场直播和实况录像，是体育节目中最常见也是最受欢迎的形式。 电视体育赛事的现场直播，采用同步传送比赛信息的方式，受众可以获得身临其境 的感觉。电视体育赛事现场直播节目自从1 9 7 8 年中央电视台对阿根廷世界杯足球赛的 报道，一直延续着以现场比赛的图像和声音为基本素材，记者、播音员或主持人作简要 解说为主的方式，形式比较简单。后经过发展，到了现在，电视体育赛事节目已经由单 纯的体育比赛转播向着综合性的体育节目开始转变，在节目的编排技巧上也日渐成熟， 例如2 0 0 8 年北京奥运会赛事节目的播放，中央和地方各电视台，大量采用切入、慢动 作、回放等多种手段，将中国运动员的精彩身姿和难忘的经典片段，展现给世界各国的 受众观看，在播放的过程中还带有解说、事迹回顾等的穿插，使得赛事节目的信息量更 为强大，播放形式更为多样，呈献给受众的都是一场场精彩盛宴，带给受众的满足感更 为强烈。 1 3 3 电视体育相关节目逐渐受到重视 电视体育类节目还存在着更多的节目形式，而电视体育相关节目顾名思义，“主要 指那些与体育相关的边缘节目类型，如全民健身节目，大赛后的庆功会，体育谈话节目， 体育游戏节目等。但在体育娱乐属性日益彰显的今天，废料也可以变成宝的当下语境中， 这些边缘节目因其自身的游戏、软性特质逐渐受到重视，成为备受欢迎的节目形态。” 这些相关的体育节目逐渐摆脱不严谨的现状，在电视荧屏上频频亮相，受到受众的 一致好评。电视体育游戏节目是电视体育类节目娱乐化的典型代表，将体育与游戏结为 一体，带有更多的游戏竞猜性质的体育节目。体育游戏节目城市之间，把竞争激烈 的体育竞技比赛与趣味游戏、智力比赛、人文历史介绍融为一体，让观众在对抗中得到 娱乐，在娱乐中了解城市的文化历史，这种体育节目带来的热烈气氛是体育新闻节目和 体育赛事节目所无法比拟的，用导演辛少英的话说：“想不让他们鼓掌，不让他们叫唤 都不行。”节目刚播出时收视率非常高。 电视体育谈话节目从最初的严肃发展到北京奥运会之后，节目形式娱乐化的势头猛 增。早期的体育谈话节目，较有影响的仅有央视体育频道的五环夜话，但是这档节 曾文莉“引导”与“狂欢”以2 0 0 6 年世界杯报道为例看中央电视台体育节目娱乐化之 路【d 】四川大学硕士学位论文 c j g 】 8 第1 章电视体育类节目娱乐化的产生、发展、现状 目内容和基调过于严肃，在谈到体育明星的奋斗史时更是让观众轻松不起来，这样的谈 话节目的基调不能调动受众的好奇心，对谈话节目的重视度也不够。后来谈话节目有了 较大的转变，例如三味聊斋节目，开始走平民化、休闲化风格，策划能够为国内屏 幕上难得一见的体育“脱口秀节目，受到球迷的广泛好评。之后陆续推出同类节目欢 乐世界杯、我世界杯，融入更多娱乐元素，将娱乐化进行的更加彻底。尤其是北京 奥运会之后，杨澜访谈类的节目更为流行，将奥运冠军生活中的点点滴滴呈现给受众， 没有了单调的因素，娱乐性较为明显。 在现在的消费主义盛行，大众文化居主导的社会，娱乐早已渗透到电视体育节目的 每一个角落，电视体育新闻节目、赛事转播节目、相关节目在娱乐化方面都表现出明显 趋势，这个现状还将继续发展下去。 9 河北大学文学硕士学位论文 第2 章电视体育类节目娱乐化的具体特征 随着我国电视消费市场的壮大和中国观众文化水平的提高，受众的收视需求迅速多 样化，对节目的水准要求也越来越高，这不仅体现在对节目的内容要求上，也体现在节 目的形式要求上，电视体育类节目也不例外，在娱乐化的发展过程中展现出一些具体的 特征。 2 1 电视体育类节目娱乐化的内容特征 2 1 1 故事化 电视体育类节目在2 0 世纪9 0 年代出现了娱乐化的发展，但节目内容大多数是对简 单赛事结果和竞技战术分析的报道，数字化严重，而忽略电视媒体的娱乐性，这样的电 视体育类节目造成了节目受众局限于体育运动爱好者和从业者，其他的对这种单调赛事 不感兴趣的受众基本上就流失掉了。针对这种状况，体育节目逐渐在变化，特别是在北 京成功的举办了第2 9 届奥运会之后，节目的形态日渐呈现出一定的开放程度和多元态 势，大量流行文化、时尚元素被引进体育赛事和体育人物，进行故事化处理的方式逐渐 成为电视体育类节目的一个重要报道模式。 电视体育类节目故事化特征明显。不可否认，体育运动本身就蕴涵了故事性的特征，可 以说，每一场体育赛事都是一个参与者无法控制，没有“剧本 ，充满悬念与冲突的情 节剧。只有具有故事性的电视体育节目才能更好的吸引受众，而故事性需要运动员的个 性发展。根据不同的受众定位来决定节目的内容及风格，建立起节目的个性，增强竞争 力。电视体育类节目最稳定的受众无疑是体育的爱好者们，他们不管什么样的电视体育 节目关注度都十分高，这部分受众被称为核心受众，“其中成熟男性占有最高比例，他 们是体育文化的最主要欣赏者与参与者。除了这部分体育迷，电视 体育类节目还拥有一个潜在的巨大的可挖掘的收视群，那便是广大的非体育迷。要想抓 住这一群体的收视兴趣，在目前的电视发展环境下促使电视体育类节目内容向着娱乐化 方向发展无疑是最行之有效的方式。当一档趣味横生、充满情感、个性飞扬的体育摆在 非体育迷们面前时，同样会触发他们的收视热情。 国 张江南奥运电视传播娱乐化思考新闻界2 0 0 8 年第2 期 1 0 第2 章电视体育类节目娱乐化的具体特征 对体育明星的过多关注是电视体育类节目走故事化、娱乐化的表现。体育明星本身 都具有故事性，对他们的关注是体育节目娱乐化过程中故事化表现最为明显的特征。在 这方面大胆创新的是光线传媒的电视体育资讯节目体育界，以“体育娱乐化、体育 明星化、体育故事化 为口号，从不同的角度讲述体育背后的故事，把握体育的“人性 化 脉搏来发掘体育的娱乐元素。光线传媒作为第一个吃螃蟹的人，许多电视台效仿这 样的节目形式，中央电视台体育频道的体育人间就是以纪录片的形式，以人文精神 展现竞技体育、大众体育、民族体育的故事与事件，将故事化、娱乐化演绎得淋漓尽致。 2 1 2 趣味化 现在的电视体育类节目加大娱乐元素的使用不仅能提高体育节目观赏性、趣味性， 在强化固有受众群体的同时，还能培养和增加大批边缘受众对体育比赛的兴趣，电视体 育类节目在内容上表现为趣味化是节目娱乐化的特征之一。 从现在的电视体育类节目娱乐化的现状来分析，电视体育类节目娱乐化最主要的表 现就是减少了电视体育类节目的严肃性，内容方面越来越偏重于赛事花边、明星绯闻、 人物故事等等，以轻松活泼的内容吸引受众。在这个基调的指引下，电视体育类节目越 来越向着娱乐化的方向发展，涌现出一些与比赛相关的、专门的电视体育娱乐节目，以 趣味性引导电视体育类节目的娱乐化。趣味化的特征在电视体育类节目中表现的较为突 出，例如“中央电视台在2 0 0 4 年欧洲杯期间推出的豪门盛宴节目；2 0 0 4 年雅典奥 运会报道期间，央视请来著名评书表演艺术家单田芳老师，以评书的方式点评当日精彩 的比赛内容和表现出色的运动员；2 0 0 7 年世界杯报道中c c t v 一1 在每晚8 ：5 0 播出的欢 乐世界杯，由主持人韩乔生和一些体育、文化、艺术界的嘉宾以轻松幽默兼插科打浑 的方式针对比赛期间在赛场内外发生的趣事评头论足，让球迷在开赛前紧张的等待 过程中体会到了一次难得的轻松与快乐，也迎合了不同口味的电视受众观看世界杯的需 要。 这些成功的节目无一不在展现趣味性，能够吸引广大受众，能够引导电视体育类 节目日渐娱乐化。 2 1 。3 明星效应 我们在观看体育节目时总会发现明星美女的身影，还有更多的对球星、教练花边轶 事的挖掘和对体育明星与娱乐明星的“联姻 的追逐，而电视体育类节目要吸引更多的 张江南奥运电视传播娱乐化思考新闻界2 0 0 8 年第2 期 “ 河北大学文学硕士学位论文 暮曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼皇! 曼曼曼蔓曼曼皇曼曼皇曼! 曼曼曼! 曼曼曼皇1 i 曼璺皇量曼曼皇曼量! 曼! ! 曼曼曼! 曼! 曼曼曼曼! 曼曼! 笪曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼量 体育迷与非体育迷最行之有效的法宝就是大打明星牌。这里的明星包括体育明星和娱乐 明星，他们本身就是焦点，能够吸引大多数的受众。 当然，传统对明星的定义是：“明星属于现代的世俗肖像，是公众从其舞台与银幕 之上的虚构外貌与表演中产生的种种理想与价值的化身。而现代的明星不再仅仅来自于 舞台和银幕，体育界也产生了明星。电视媒体对明星的报道，不仅满足了受众对奇观逸 闻的兴趣，也满足了受众对自由的渴望和想象。人们对明星的追逐，不能仅仅理解成大 众的低俗趣味，更根本的原因是大众在这些现象中发现了超越大众层次的自由。 当今 是电视走进千家万户的时代，是属于明星的时代。电视媒体可以将明星的效应发挥到极 致。 电视体育综艺节目在利用明星吸引受众眼球方面做的尤为成功。中央电视台体育频 道播出的全明星猜想节目，既有体育明星又有娱乐明星参与，体坛明星们和现场选 手、观众展开互动，或对话，或竞猜，或游戏。尤其是在节目的最后还有一个艺术表演 的环节，是由嘉宾自己或娱乐明星表演与本期主题相关的节目。还有湖南卫视推出的品 牌节目我是冠军，到目前为止已经开办三季，第三季中的节目内容紧扣2 0 0 8 奥运会 热点，还找来荧屏热门人物王宝强、家有儿女中的小演员来到节目现场参与竞赛， 这些娱乐明星是受众熟悉而又喜爱的，他们的现身能够吸引一大批受众的眼球。再有电 视体育娱乐节目智勇大冲关，邀请苏醒、黄健翔、吴宗宪、明道、5 5 6 6 、飞轮海等 众多明星到场，为收视率保驾护航。这些节目集影视明星、体育明星、美女俊男与一体， 在吸引受众眼球方面极为成功。 不可否认，电视体育类节目着重开掘体育本身的大娱乐概念，用明星吸引受众的注 意力，是真正符合大众口味的体育节目。而且现在先有贝克汉姆，再有到姚明、刘翔， 运动员已经越来越明星化，体育明星也和娱乐明星一样，有关他们的服饰、发型、感情、 家庭这些赛场外的消息，一样为受众津津乐道，人们更愿意看到赛场外，作为一个普通 人的体育明星。在这样的趋势下，电视体育类节目的娱乐化会越来越明显。 电视体育类节目娱乐化的倾向势不可挡，在内容传播上减少严肃话题，轻松、娱乐 的基调日渐增多，具体体征表现为故事化、趣味化和明星效应。 曾文莉“引导”与“狂欢”以2 0 0 6 年世界杯报道为例看中央电视台体育节目娱乐化之 路【d 】1 t j i l 大学硕士学位论文【c j r 】 1 2 第2 章电视体育类节目娱乐化的具体特征 2 2 电视体育类节目娱乐化的形式特征 2 2 1 应用先进技术彰显电视体育类节目娱乐化 电视体育类节目娱乐化在形式上表现最为明显的特征就在于应用先进的技术来彰 显体育节目的娱乐化。2 0 0 8 年北京奥运会的召开，奥运频道和其他电视台纷纷将先进的 技术应用到节目制作之中，将严肃、单一的赛事转播和新闻报道节目用更为轻松的方式 表现出来，而其他类型的电视体育类节目，如访谈节目、综艺节目等，也采用绚丽的技 术来展示给广大受众，娱乐特征更为明显。 一、单边注入点技术 在电视体育类节目的播放中采用单边注入点技术。受众在观看体育赛事转播时，往 往关注的只是整体的赛事，其他的一些花絮、感人场景就可能被忽视，而这些元素是电 视体育节目娱乐化的表现因素，该如何将电视体育类节目娱乐化的特征展示给受众呢? 单边注入点技术的应用解决这个问题。采取单边注入点，展示给受众带有娱乐色彩的画 面，2 0 0 8 年北京奥运会的电视节目中大量采用了注入点。c c t v - 5 改成体育频道之后， 在奥运会期间对体育节目大多采用了单边注入点式技术，“在注入点我们可以看到对张 怡宁的采访，我们知道乒乓球女单决赛前，朝鲜运动员金香美的手因为紧张变得冰凉， 而这次握手也让张怡宁信心倍增；同样是在注入点，我们听到了男子举重6 9 公斤级冠 军张国政有我老婆，我的伤就好了八成! 的率真之言；还是在注入点，体操运动员 滕海滨在男团失利，面对镜头表示不会放弃，而6 天之后，他实践了自己的诺言 单边注入点的设置，不仅在一定程度上弥补了直播赛事的不足，同时也让选手的形象、 性格更加鲜活丰满，也在一定程度上减少了体育节目的单一性，娱乐性展现的更为明显。 二、整体编排技术 电视体育类节目娱乐化在应用先进技术展示娱乐化的另一个表现特征就在于整体 编排技术的应用。电视体育类节目在类型上进行精装编辑，除了转播赛事、播报新闻外， 还制作了许多专题节目，将注目的焦点转向关注体育明星的生活动态、人物的情感、深 度的挖掘等，满足受众的需求。以2 0 0 8 年北京奥运会为例，c c t v 一5 在进行总片头、栏 目片头等大量的基础包装之外，还制作多样化的宣传短片。这些宣传短片包括赛前预测 类的悬念片，这是针对赛事中值得关注的看点、人物制作而成；另外一部分短片，是“准” 肖运长赵迎霞孙永雷从雅典奥运看体育电视报道新趋势新闻前哨，2 0 0 4 年第l o 期 1 3 河北大学文学硕士学位论文 冠军的档案，这样的编排将严肃与娱乐融为一体，使受众不再只关注赛事的转播和赛事 的结果，在观看精彩赛事的同时还可以了解到更多的运动员的信息。中央电视台的奥运 频道在全天候不间断的播出体系中，既有赛事直播，又有新闻报道、新闻专题以及娱乐 互动节目，节目形式多种多样，是在整体编排技术上的成功运用。 三、全方位传播技术 电视体育类节目在对赛事转播上，采用多角度、多领域、全方位的传播形式，这也 是电视体育类节目娱乐化在形式上的另一个表现特征，让受众在观看节目时可以看的更 为细致。这种技术手段的使用也使得电视体育类节目褪去严肃、呆板的外衣，在娱乐化 的方面有更好的表现。2 0 0 8 年奥运会节目采用了全方位传播技术，让世界人们观看了一 场场精彩绝伦的体育盛宴。“喜爱雅典风情，想了解人文奥运的观众，可以跟随记者的 镜头走希腊；关注经济的朋友，可以对话退役从商的奥运冠军李小双、庄泳， 了解他们从商的酸甜苦辣；喜欢娱乐节目的朋友，可以在雅典猜想节目中，和自己 喜爱的明星一道，大话体育，守望雅典娜可以说不同类型的观众都可以找到适合自 己口味的节目。 四、数字化技术 数字化是当前提到最多的一项技术，采用数字化的技术展示电视体育类节目的娱乐 化，给广大电视受众带来清晰、完整的节目大餐。“在处理涉及面广、持续时间长、时 效性要求高的体育报道或是体育赛事转播时，数字化技术帮了大忙。尤其是远程制作系 统，前方和后方工作人员密切配合，共享前方采访的素材，并根据需要，制作不同的节 目，这样电视体育类节目样式才会丰富多彩。 圆北京奥运会将数字化运用到极致，即 使远在海外的受众同样可以通过数字化技术欣赏到这场盛宴。 2 2 2 新颖独特的节目形态 电视节目形态是电视节目形式的自然延伸和个性化拓展，也即由电视节目的形式、 内容、气质和神韵构成的电视节目设计模板，而电视节目元素是构成电视节目形态的基 本单位，不同的电视节目元素的排列组合或日编码构成了不同的电视节目形态。从理论 上说，有多少种电视节目元素的排列组合或编码方式，就会有多少种电视节目形态。 肖运长赵迎霞孙永雷从雅典奥运看体育电视报道新趋势新闻前哨，2 0 0 4 年第1 0 期 。肖运长赵迎霞孙永雷从雅典奥运看体育电视报道新趋势新闻前哨，2 0 0 4 年第1 0 期 1 4 第2 章电视体育类节目娱乐化的具体特征 电视体育类节目娱乐化的发展过程中，体育节目的节目形态的排列组合或编码方式 呈现新颖独特的特征，新颖的节目形态，正是电视体育类节目娱乐化的表现特征之一。 新颖独特的节目形态，多种元素的排列组合，改变了过去以直播竞技比赛和体育新闻为 主，其他节目形态如电视体育专题节目、电视体育纪录片、电视体育访谈类节目等制作 量和播出频率都相对较少的形势，大胆创新，一些带有娱乐性质的电视体育互动节目和 电视体育谈话类节目亮相荧屏。 电视体育类节目的受众分为两个层次，对所喜爱体育节目收视指向性强的受众，对 于赛事具有较高忠诚度，可以称为核心受众；对于体育节目具有独特心理情结的受众， 这类受众具有不确定性，具有一般观众普遍抱有的收视心理，可以称为边缘受众。电视 体育类节目娱乐化的发展是在逐渐巩固这两类受众的过程中发展起来的，为满足受众的 心理需求，体