福师17春秋学期《市场营销学》在线作业一.doc

谋学网一、单选题（共30道试题，共60分。）V1.在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的（）A.问号类战略业务单位B.明星类战略业务单位C.现金牛类战备业务单位D.狗类战备业务单位2.“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的（）A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者3.如果企业决定以当期利润最大化为定价目标，就必须充分了解()。A.现金流量B.投资回报率C.市场需求与企业成本D.企业产品的市场占有率4.指以高价格和高促销费用推出新产品的策略是()。A.迅速取脂策略B.缓慢取脂策略C.迅速渗透策略D.缓慢渗透策略5.某公司在实验设计时，首先选择若干经销商并检查其每周销售情况；然后举办展销会并测量其可能的销售额；最后，将该销售额与以前的销售额相比较，作出最后决策。这种实验设计是（）A.简单时间序列实验B.重复时间序列实验C.前后控制组分析D.阶乘设计6.产业购买者往往这样选择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法称为()A.直接购买B.冲动购买C.往返购买D.互惠购买7.为避免一些不必要的麻烦，在实行外汇管理制度的国家，跨国公司转移产品进去时宜采用（）A.中等定价B.高定价C.转移定价D.低定价8.企业决定同时使用哪几种类型的渠道销售其产品的决策是()。A.渠道宽度决策B.渠道类型的数量决策C.中间商类型决策D.渠道管理决策9.某企业选择仓库设置地点时，使仓库尽可能接近运量大的网点，从而使较大运量的商品走相对较短的路程。这种方法被称为（）A.重心法B.最大运量法C.最小运距法D.最小运费法10.在产品的导入期，促销方式应以（）为主()。A.广告和营业推广B.广告和公共关系C.人员推销D.广告和人员推销11.由于家庭影院、在线电影等的普及、使得消费者对去电影院看电景的需求下降，那么电影院的主要营销任务是（）A.改变市场营销B.重振市场营销C.降低市场营销D.刺激市场营销12.如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么（）A.甲和乙产品是互替商品B.甲和乙产品是互补商品C.甲为低档商品，乙为高档商品D.甲为高档商品，乙为低档商品13.在社会市场营销观念中，所强调的利益应是（）A.企业利益B.消费者利益C.社会利益D.企业、消费者与社会的整体利益14.在产品生命周期的成熟阶段，有下列某一特征：()。A.成本高B.模仿者开始出现C.利润大D.产品在服务方面竞争激烈但在质量上没有竞争15.品牌中只能识记而无法用语言称呼的部分是()。A.商标B.品牌标志C.品牌名称D.品牌16.不同广告媒体所需成醒有差别的，其中最昂贵的是()A.报纸B.电视C.广播D.杂志17.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是()。A.满足消费者需求和欲望B.获取利润C.求得生存和发展D.推销商品给消费者18.战略控制有两种工具可以利用，即()。A.营销能力分析和竞争能力分析B.营销效益等级评定和营销审计C.战略审计和营销调研D.系统分析与动态分析19.购买过程是从企业的某些人员认识要购买某种产品以满足企业的某种需求开始的。认识需要由两种刺激引起，其中属于外部刺激的是（）A.企业最高管理称此决定退出某种新产品，因而需要采购生产这种新产品的新设备和原料。B.有些机器发生故障或损坏，需要购置零部件或新机器。C.发现购进的某些原料质量不好，必须更换供应商D.采购人员看广告或参加展销会。20.识别竞争者并非是一件简而易行的事，通常可以（）来是被企业的竞争者。A.产业和市场两个方面B.市场方面C.产业方面D.竞争环境方面21.()是指由企业高层管理人员负责的，旨在发现计划执行中出现的偏差，并及时予以纠正，帮助年度计划顺利执行，检查计划实现情况的营销控制活动。A.年度计划控制B.战略控制C.盈利能力控制D.效率控制22.企业得以生存的关键，在于它在环境变化需要新的经营行为时所拥有的（）A.应变能力B.自我调节能力C.适应能力D.创造力23.美国有的服装公司把妇女分成朴素型、时髦型、男子气质型等群体，分别为他们设计制作出不同款式、颜色、质料的服装，他们是按（）因素细分市场的。()。A.行为因素B.心理因素C.人口统计因素D.受益因素24.同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益激烈，而较小子市场的需求将得到满足。这种追求最大子市场的倾向叫（）A.市场营销近视B.超细分战略C.反细分战略D.多数谬误25.()是指在市场中居于次要地位的企业，它希望维持市场份额和平稳运行。A.市场领导者B.市场挑战者C.市场追随者D.市场补缺者26.配合在一起生产、分销和消费某一个生产者的产品和服务的所有企业和个人所构成的渠道叫做（）A.消费渠道B.生产渠道C.市场营销渠道D.分销渠道27.与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容()。A.关系营销B.绿色营销C.公共关系D.合作营销28.以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的()A.市场营销情报系统B.市场营销研究系统C.市场营销分析系统D.内部报告系统29.传统的市场营销概念认为，市场营销活动的范围限定在()。A.产前活动B.生产活动C.销售活动D.售后活动30.在新产品采用者的五种类型中，有一种采用者占全部潜在采用者的13.5%。他们大多是某个群体中具有很高威信的人，受到周围朋友的拥护和爱戴。正因如此，他们常常去搜集有关新产品的各种信息资料，成为某些领域里的舆论领袖。这类采用者叫做（）A.创新采用者B.早期采用者C.早期大众D.晚期大众二、多选题（共20道试题，共40分。）V1.根据消费者购物习惯划分，消费品可分为以下几类()A.公用品B.便利品C.选购品D.特殊品E.非渴求品CDE2.定价目标一般可分为()。A.利润目标B.销售额目标C.市场占有率目标D.稳定价格目标BCD3.准确地选择相对竞争优势是一个企业各方面实力与竞争者的实力相比较的过程。为此，企业需要分析和比较与竞争者在以下哪几个方面的优势与劣势（）A.经营管理方面B.财务方面C.采购方面D.产品方面E.市场营销方面BCDE4.人员推销决策的内容大体上可分为以下几大类()A.战略决策B.组织决策C.控制决策D.目标决策E.管理决策E5.地理细分变数有()。A.地形B.气候C.城乡D.交通运输E.经济BCD6.市场营销学主要对下列几类行为进行研究()A.消费行为B.政府行为C.供应商行为D.市场营销机构行为E.帮会组织行为CD7.广告目标的主要类型有()。A.达成交易B.传递信息C.诱导购买D.提醒使用E.反馈信息CD8.企业制定定价策略时有必要将市场结构进行划分，其划分的依据主要有（）A.产品是否同质B.企业规模C.市场是否同质D.市场规模C9.以广告为主的促销组合主要使用于以下情况()。A.市场广阔，用户分散B.便利品C.需快速传达产品信息给顾客D.企业采用直接销售，渠道短E.顾客集中数量较少的市场BC10.企业最高管理层在规定企业目标水平时，必须对以下情况进行调查研究和分析后再作出决定()A.政治环境B.市场机会C.资源条件D.消费者运动E.经营风险C11.产品经理组织具有的优点有()。A.产品经理可以为某一产品设计具有成本效益的营销组合B.产品经理对于市场上出现的情况反应比专家委员会更快C.由于每种产品都具有相对应的产品经理负责,所以名气小的品牌也不会被忽略D.产品管理组织是培训年轻主管人员的最佳场所E.产品经理能够获得足够必要的权威BCD12.下列促销工具中那些属于狭义的促销组合的构成要素()。A.广告B.包装C.产品式样D.劝诱工具E.宣传BDE13.渠道的主要职能是()。A.市场研究B.融资C.交易接洽D.风险承担E.谈判BCDE14.服务产品成本中的准变动成本主要包括（）A.运输费B.邮寄费C.业余职员的工资D.职员加班费E.服务地点的清洁费用E15.转卖者提供（）。A.形式效用B.时间效用C.地点效用D.占有效用E.所有效用CD16.一个战略业务单们所具有的特征包括（）A.它是单独的业务或一组有关的业务B.它有不同的任务C.它有其竞争者D.安有认真负责的经理E.它掌握一定的资源BCDE17.一个有效的企业任务报告书应具备以下条件()A.市场导向B.