毕业论文-社会公益广告设计与实现和后期剪辑技巧后期处理.doc

社会公益广告设计与实现和后期剪辑技巧后期处理 【摘 要】随着时代发展与科技时代的到来，本文通过在社会公益设计与实现和制作过程里，探讨后期剪辑的技巧及需要注意的一些问题。论说社会公益广告设计的后期剪辑不仅仅是对作品整个主题内容的贯穿，还是对作品的公益性质进一步的深刻话。伴随新媒体的多元化,同时也伴随各种广告的不断出现,慢慢的发展,公益广告在20世纪初40年代末才正式走入我们生活。便有了新的广告理念,公益广告的拍摄设备的崛起，体现出在公益广告拥有最广泛的广告受众群体。从整体内容上来看大都是我们对社会矛盾的社会性题材，从而解决的是我们社会的基本问题，这就更容易引起公众的共鸣责任感。一个符合大众的制作时代的到来。比如早期的公共服务广告、公德广告，是为公众服务的非盈利性广告。我国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的节约用水。当今，公益广告设计范围广泛地应用起来，它已经不仅仅局限单纯的公益性质同时也被商业产品利用起来成为更能直接吸引大家眼球的具有商业性质的公益广告。而后期剪辑技巧和实现公益广告的内容也断的更新，丰富。也使现代公益广告的内容丰富性进入了一个全新的阶段。【关键词】公益广告；广告理念；后期制作；剪辑技巧 ；责任：非盈利 1.引言1.1公益广告的起源 公益广告设计起源在国外较早。在欧美发达国家公益广告现已相当普及，尤其是电视公益广告。电视公益广告最早出现于美国、法国等全国性大型电视网络，之后欧美一些跨国企业和机构也纷纷加入公益广告的制作和发布。现在欧美电视台播出的公益广告大多是由一些国际性或全国性组织机构发布的，如国际红十字会、世界卫生组织、美国全国健康协会、联合国儿童基金会等。而一些大公司更是在发布商业广告的同时，不遗余力地制作公益广告，如IBM的四海一家篇，通用电气的照亮人生篇等。这些大公司敏锐地看到公益广告虽然不直接宣传自身产品，但可以突出强调企业的社会职责、意识和爱心，树立企业高尚的社会形象，所以实际上在倡导社会时尚的同时，也起到了极好的自身宣传的作用。1.2 公益广告的制作周期特点和适应范围公益广告的特点是观众可以在很短时间内或者移动的情况下进行观看的、并且有比较完善的故事情节的时间短的(30秒-5分钟左右)放映、制作时间短(1-6天或几周)”和投资少(几百-几千)”的视频短片，内容里面有关于时尚、幽默、公益教育等主题。公益广告还具有商业性的特点，国外把这个称之为视频营销，它是把产品、品牌通过影像和故事来传达、包装，是一种很好的宣传手段，已经发展的相当成熟，像SONY、NIKE、大众汽车、奥迪、Apple这些大品牌，对于视频营销已经非常熟练了，这也是海外的品牌能够畅行于世界任何角落，并且深入人心的原因之一。设计公益广告是为了广大群众谋取利益和提高生活水平待遇。同时，公益广告也是各种企业或社会团体向消费者阐述对公众利益责任，并表述出自己不仅仅是在营销经营下获取利益，而是有关注和参与社会各种矛盾而解决问题这一意图的广告，它是指不已盈利为目的情况下为社会大众切身利益和为社会服务的广告。它具有社会主题的实现性、表现能力性和效益性的三大特点。现在的公益广告不仅仅是政府有关部门来做，随着时代互联网的层出不穷一些大学生在自己不同的观点和渐渐上开始设计和拍摄公益广告。他们向广大社会展现出自己不同观念的公众利益。公益广告并非是商业性质的广告，它是社会公益事业组成一部分，与其它广告有着明显意义区别的广告因为它更具有社会性，所以企业更愿意拍摄公益广告。其主题会更加贴近社会公众的基础，它的素材本就取决于广大老百姓的日常生活点点滴滴和喜怒哀乐。并应用创新、创意，内容深刻同时也具有艺术形式的表现手法来传播。所以说，公益广告有着最广泛的受众群体，更容易引起公众的共鸣感。从而让大多数社会公众认可并且深入人心。 1.3 公益广告的发展方向阐述由于广告的时间短的特性，想要成功的吸引观众并且让观众有继续看下去的想法，这就对公益广告有比较高的内容上的要求，公益主题方向不仅要明确，还需要有和社会相一致的共鸣性，能抓住大众所关心的事情和对社会热点话题的阐述简单易懂，适当的使用一些有趣味性的网络语言。对于公益广告视频来说，如果所要表现的社会性没有有内涵、无法表达出观众所要关心的内容，也就不会吸引观众。所以缺少了对社会的思考与内容的深度的广告，就会成为广告的附庸品，失去了观众的关注与兴趣，成为庸俗的娱乐。现在大部分的公益广告多是噱头多于创意。2.公益广告分镜设定2.1公益广告分镜初步头设定1. 场景要求：行使车辆较少地段，车内驾驶场景。2. 道具要求：轿车一辆，手机俩台。3. 参演人数：俩人（男女各需一位）。场景布置：开片 ，一位手拿着手机正在过马路的年青少女，低头不断的点击手机界面。没有观察左右路段。一位开车司机，拐过弯道时候，突然手机铃声响，在慌乱走拿起手机准备接听电话，他没有看到前面一位女士正在横穿马路，并手拿着手机，当时司机抬起头的瞬间，已经为时过晚。急刹车下，还是撞上了女士。（定格所有视频界面，在相撞是时刻整个画面已禁止画面连渲染主题。司机重车上下来，并走到女士面前指责对方不应该过马路的时候不看车流，还玩着手机。女士自我愧疚自己不该这样，而司机此时也意识到了自己的错误，如果自己不接听手机也不会发生这样不堪想象的后果，不过这一切已经来不及了，我们谁都回不去了过去。）镜头一：开始以车流入片 （全景）入面交代画面镜头二：拿着手机准备过马路的女人（中景切小全景）镜头三:（以女主侧面的中景张望）女主随意张望了一下四周最近的车，并没有发现转弯加速的车子（以女主角的视角的镜头输出点）镜头四：女主角继续低头看手机，并且慢慢想马路对面走去（手机特写 慢慢行走转全景）镜头五：（中景）司机开车时轻松的并放着音乐 车的速度也开始加速了（车室内的环境和司机的开车状态）镜头六：在刚拐过弯道时手机的短信响起（特写 手机以及脉数表）镜头七：司机拿起手机回复短信 司机匆忙的表情 （由中景转特写）镜头八 ：司机放下手机抬头的瞬间车子已经到了女主的面前，踩刹车已晚，面部表情惊恐紧张（通过女主视角拍摄中景 定格 特写男司机的惶恐表情）镜头九：女主的惊恐表情，绝望的表情 （通过车主的视角拍摄 特写女主表情）镜头十：画面切换平凡切换。镜头十一：女主表情定格开始自己的心里活动 （怎么办要撞到我了 ，我没看到车 不不我不应该玩手机没看到急速过来的车子）镜头十二：司机下车走到 女主的面前 （我犯了个错误 我车子开得太快了 原谅我）镜头十三：女主上前一步 内心独白：是我过马路的时候还在玩手机，（中景转特写）镜头十四：司机无奈回头张望，看见车里的自己 无奈说：是我我也在回复短信）镜头十五：车子无奈走回车里，坐会驾驶座镜头十六：女主回到自己身体。镜头十七：车子继续加速前进撞向了女主镜头十八 黑幕 车子撞上女主镜头十九：飞落的手机跌跌撞撞的摔在地上2.2公益广告分镜头最终定稿镜头一：开始以车流入片 （全景）入面交代画面镜头二：拿着手机准备过马路的女人（中景切小全景）镜头三:（以女主侧面的中景张望）女主随意张望了一下四周最近的车，并没有发现转弯加速的车子（以女主角的视角的镜头输出点）镜头四：女主角继续低头看手机，并且慢慢想马路对面走去（手机特写 慢慢行走转全景）镜头五：（中景）司机开车时轻松的并放着音乐 车的速度也开始加速了（车室内的环境和司机的开车状态）镜头六：在刚拐过弯道时手机响起（特写 手机以及脉数表）镜头七：司机拿起手机回复短信 司机匆忙的表情 （由中景转特写）镜头八 ：司机放下手机抬头的瞬间车子已经到了女主的面前，踩刹车已晚，面部表情惊恐紧张（通过女主视角拍摄中景 定格 特写男司机的惶恐表情）镜头九：女主的惊恐表情，绝望的表情 （通过车主的视角拍摄 特写女主表情）镜头十：画面切换平凡镜头十一：女主表情定格开始自己的心里活动 （怎么办要撞到我了 ，我没看到车 不不我不应该玩手机没看到急速过来的车子）镜头十二：车子加速前进撞向了女主镜头十三 黑幕 车子撞上女主镜头十四：女主角撞飞在地面上 3.公益广告错误的创作内容3.1错误创作方向随着科技时代的发展，手机系统与功能的更新层出不穷，从黑白老爷机到塞班时代的过渡，然而随着IOS跟安卓系统的诞生，手机领域进入了一个崭新的时代。随着高性能系统的出现，各种各样的手机软件接踵而至，“手机党”在社会越来越多，人类都忽略了生活中最真实的快乐，整天沉浸于手机世界里无法自拔。所以我希望通过本次公益广告课题来呼吁“手机党”们回归正常的世界，享受生活的快乐，也许这样会更好。公益广告错误创作方向源于生活里的手机，手机给我们带来了生活的便利也给我们带来了生活的影响，现在我们很多年轻人都有倾向依赖手机的种种小毛病，比如起床是第一件事情就是找手机，与朋友出行聚会时习惯低头看手机也减少了交谈，更有一些人在行走、过马路和开车的时候也不忘记看手机，从这些小事情中不断累积中从而引发的社会矛盾和社会现实生活的弊端导致各种不协调因素的引发。故事讲述女主角出行中拿着手机在不停的翻阅，在过马路的时候只是张望下附近的车流。同时，城市车道上行驶的男主角听着音乐，开着车肆无忌惮的加速行驶。并且引发出后面造成不可弥补的错误。如图（1）、（2）所示。 如图（1） 如图（2）3.2公益广告错误的拍摄（1） 角色的选定：女主角是一个时尚女孩，对生活出行比较讲究，在同时也喜欢整日中玩手机游戏和很多交友软件的女孩子，总体让人感觉是一个离不开手机沉寂在手中的手机党，低头族。而男主却是恰恰相反，男主角是一个邋里邋遢的宅男很久才出一次家门的释放情绪。剧情需要这样的角色设定才能充分体现出事件发生的不是偶然性而是必然性。多次进行试镜，以最合适人选决定最后演员角色。（2）场景选定：场景选定是根据剧本的设定寻找适合的场景。从剧本来看，故事中心基本围绕这一条人流不是很多的马路展开，所以我们所选择的场景基本是马路，驾驶室，人行道等等；而确定这些场景也花了不少时间。并且一些场景也会因为天气的原因和道路车流问题导致拍摄无法如期进行，只能推后拍摄这个场景的镜头。（3） 拍摄过程：公益广告视频错误的拍摄由我一个完成，整个拍摄过程中，我们都紧紧围绕剧本的内容来进行拍摄，并且在不满意的镜头进行多次拍摄，最后决定视频镜头选定。在拍摄公益视频错误的时候使用的是一台尼康7100D单反相机，搭配的是AF-S 18-105mm,AF 50mm的镜头。虽然不是专业的摄像器材，拍摄的时候也有很多时候不能满足，但我还是通过这些设备完成了拍摄。3.3公益广告错误的剪辑公益视频错误的剪辑主要以剧本为主，因为从剧本到角色选定到拍摄再到后期剪辑都是一个人完成，所以在剪辑过程中并没有出现因为剪辑节奏问题。我通过初级剪辑到综合剪辑以及后期色调调整等手段处理视频，最后完成公益广告实现。公益广告错误的剪辑过程中我按照剪辑的基本方法，巧妙地运用一些剪辑的技巧，不仅仅确保故事的完整性，还要使整个公益视频具有流畅的视觉效果，并且有合理的节奏。像在公益视频错误的结尾部分，由于情节需要，我们选择用文字及画面来配合，交替来表现出故事，最后以文字形式来结尾，不仅仅是要表现故事所要体现的主题形式，还是想要尝试一下这种剪辑技巧。如图（3）、（4）所示。 如图（3） 如图（4）（1） 镜头选取：公益广告视频错误中，我们首先删除画面抖动比较厉害、虚焦严重和曝光过度等镜头，因为道具的限制一些需要用到推拉摇移的镜头都是自己手动完成的，所以会有部分镜头出现画面抖动、虚焦的情况；其次是分析每一个镜头各渲染了什么样的氛围，而在考虑渲染氛围的时候，我们也对拍摄的镜头进行删减。由于公益广告视频错误从开始的剧本脚本制作到后期剪辑都是有我自己一个人完成，所以在拍摄过程中就会考虑到剪辑时需要的镜头，所以在公益广告实现错误剪辑的镜头选取能很快地根据剧本选取出能很好的表现剧情的镜头。（2）镜头组接：镜头的组接上我们是依照静态接静态、动态接动态的原则，即固定的镜头与固定的镜头间可以直接组接，运动的镜头与运动的镜头间可以直接组接。但在有一些组接情况需要特别注意：当同一个主体的两个镜头的景别差距很小的时候，组接在一起就很容易产生视觉的跳跃。因为在两个镜头的构图相似的情况下，微小的变化也会被放大，会明显感觉到视频的不流畅。因此，在镜头组接时应注意选择相同的景别和拍摄角度变化较小的镜头。公益广告视频错误在镜头的组接上就很注意景别相差不多时的组接，我们都会尽量避免这些情况。（3）声音与画面关系的处理：公益广告视频错误剪辑的时候，为了不使关系单调，我们就利用男女主演场景声音和画面进行交叉，让看到人物表情的同一时间听到场景背景声音，这样就可以让画面更加生动的表现出来，而且这样在配音的时候就可以让整个画面具有衔接感；并且如图（5）、（6）所示，利用拍摄人物所看到的景物，把所要表现的情景体现出来，营造了强烈的视觉效果，充分的表现出当时男主角驾车玩手机的情景状态，同时突出女主角在过马路场景与环境，为后续的故事做一个完美的铺垫。 如图（5） 如图（6）（4）色调和背景虚化设定：在剪辑完成后，就需要对一些场景进行色调的调整，通过调整整个视频的颜色和视频各别场景的色调不同来所体现出的情景就会不同，公益视频错误的背景设定主要来凸显出人物表情特征和场景内容。如图（7）、（8）所示 如图（7） 如图（8）（5）软件的使用：社会公益广告视频错误剪辑的时候，用到premiere cs5.5剪辑软件以及After Effects CS6特效软件。其中premiere cs5.5主要负责微电影的剪辑部分，如图（9）所示，通过挑选好的镜头的视频剪辑完成后再在After Effects CS6进行需要部分的色调调整，从而达到想要的效果，如图（10）所示。这里我们在对声音的处理上并没有用到声音处理软件AdobeAudition CS6，而是直接通过premiere cs5.5剪辑软件本身所拥有的声音处理特效来完成的，虽然不是专业音频处理的软件，但是效果还是很不错的。 如图（9） 如图（10）4.公益广告的剪辑4.1剪辑公益广告设计与实现剪辑就像电影一样，也是一项需要细致处理并且繁重的工作。在公益广告拍摄和选择镜头是非常重要的。一般需要每一个镜头简单易懂能直接阐述事情本质内容。而且公益广告也是有外景和内景的分别。在同一个景中的镜头一般都是一起拍摄的，对镜头剪辑的时候就需要根据剧本的要求重新对这些镜头进行排序；有一些相对比较重要的镜头因为拍摄技术、现场环境或者表演者的因素，就需要多几次拍摄，这样剪辑的时候就要多花时间来选择镜头。对于一些比较长的镜头则要剪辑师选择最好的剪接点来进行剪辑；因为用到剪辑技巧，所以有一些画面会用到长短镜头交叉出现,这就要在剪辑的时把拍摄镜头分成特别多份，再按最有效的顺序排列连接起来。4.2剪辑主要事项和过程公益广告视频通过初剪、复剪、精剪以至综合剪对镜头到场景、到段落、到完成片进行组接。我们将人物的对话、行动等镜头根据剧本连接在一起的叫初剪；而一般对初剪的一系列镜头进行再一次的修改称为复剪；公益广告视频后期剪辑对镜头反复观看、调整的则为精剪；当所有的镜头剪辑好后，根据剧本内容把影片细致的调整叫做综合剪。一些镜头单独看是行的，但是与前后的镜头连接起来看后，会觉得太松弛或太紧凑，这样就要进行剪辑，调节节奏。通过这些剪辑的过程后所形成的影片再经过后期的调色完成成品。5. 公益广告后期剪辑技巧5.1建立公益广告视频剪辑风格一般来说，剪辑风格就是剪辑师对视频剪辑的总体的构思，剪辑师理解编剧导演的创作思路，并且对视频的内容有充分的把握。剪辑师所做的剪辑提纲是其具体的表现。公益广告有非常多的形式，根据风格不同的编剧导演，剪辑师就用不同的剪辑技巧来剪辑。剪辑师首先要熟悉剧本，把握编剧导演的创作意图，根据的风格、形式、内容考虑采用的剪辑方式，建立公益的剪辑风格，再进行广告的剪辑。5.2选择画面剪辑点不同的情况进行不同的镜头的切换是剪辑点的重要作用。总的来说，剪辑点有画面剪辑点和声音剪辑点。我在这里主要解释画面的剪辑点，在剪辑时为了使镜头丰富，取得好的效果，通常会使用不同的景别来表现相同的一个动作。一逐一逐看的时候，一些感觉流畅的动作会有一些帧的画面是相对静止的，这样选择剪辑点就显得很重要。通常静止的帧会留在上个镜头，开始动的帧用在下个镜头，即可使画面组接流畅。一般说来，镜头背景选择和画面要求的信息构图来选着需要镜头的长度和时间，比如全景画面需要停留时间要长，中近和特写短一些。场景信息量大越大镜头停留时间也就会略长一些。4.3控制剪辑节奏通常来说，通过广告内容之中景别的不断变换、选取镜头的长短、画面切换的速度、等因素组成视频的节奏。形成剪辑节奏需要剪辑师结合剧本内容并且遵守公益广告视频的节奏基调。视频的后期剪辑时，当剪辑节奏毫无变化时，会让观众产生厌倦的感觉，采用不同的剪辑技巧，适当变化剪辑节奏，可使镜头形成高潮，吸引观众的关注。6. 实际过程中的经验总结我这次毕业设计作品选择的是社会公益广告的设计与拍摄及剪辑技巧。在我的毕业设计公益广告的拍摄中，用的是单反相机拍摄，大部分都是手持拍摄，在这发现其实有些场景是可以通过一些的拍摄技巧来实现的，并且一些因为器材而无法实现的拍摄手法很多时候是可以通过剪辑技巧来实现的，还有就是演员的因素，很多时候因为演员不是专业的，所以会出现一些不该有的穿帮镜头。并且场景拍摄不够全面，很多原先计划的拍摄场景没有拍摄，暂时决定初剪后根据剪辑需要再进行补镜头在拍摄和剪辑过程中也发现了很多问题和总结了一些经验。6.1 拍摄过程中的问题在拍摄初期，由于对理论知识的掌握不全及策划时的疏忽，产生了很多问题。首先是拍摄时的选择场景没有到位，拍摄过程中，场景的选择是非常关键的一个环节，选择一个好的场景会对影片带来很多意想不到的效果，如果场景选择不到位就可能造成拍摄是的很多不便，比如环境音、无关人物及穿帮镜头的出现。其次是器材的携带便捷问题，由于需要多机位拍摄，所以，而我尼康D7100相机以及一个脚架及一些其他道具，这样就使我们在拍摄前期器材的准备及携带上有一些小问题。并且单反相机作为摄像机来用，它们的逆光补偿功能并不优秀，这就使我们在拍摄一些逆光的场景的时候造成很大不便。再次就是理论知识方面的问题，前期对一些后期剪辑技巧不太熟悉，拍摄时有很多镜头不能满足剪辑需要，造成部分镜头需要重新拍摄；而像白平衡的调节，曝光的量等一些列问题在后期处理中也造成了很大的困扰，增加了很多的工作量。最后就是自身对微电影制作的了解程度还不够，并且对演员的要求也不是很专业，很多拍摄的镜头并不是最完美的，演员的表情、肢体语言也不是很到位。6.2 后期完成发现问题社会公益广告对后期完成处理的要求非常很高，所以在后期完成观看时会发现了很多问题和遗憾。首先是由于器材的局限，导致在拍推拉摇移的一些镜头会有抖动的情况，这样就导致后期选择镜头的时候，有很大的困扰。当遇到不能用的镜头时，这种情况下只能重新进行拍摄，浪费了大量时间和人力。其次是由于拍摄有些背景的声音很嘈杂，所以后期给声音降噪也有很大的困扰，也因为经验问题导致降噪的效果不是很好，这样就造成很多地方需要从新配音。而在配音的过程中也存在着很多问题，比如背景声音嘈杂、汽车轰鸣和人物行走的脚步声等。再次是社会公益广告剪辑过程中需要完美贯穿主题，让人物事件更能生动表现，所以剪辑手法要不断变换不断延伸主题性质，最终能给人一种挥之不去的概念和感受。最后是后期特效的处理上，由于技术不是很好，很多想要的特效效果没有实现，只能平淡的表现出来，这样就使的公益性质略显无力。6.3对公益广告的认识及总结公益广告的崛起是随着时代进步逐渐产生并确定规划出来的，它是最早诞生在西方等发达国家。当社会具有发展，就会引发生社会之间的矛盾性质的产生的。期初，公益广告是已阐述对社会的功能和责任，并且表明自己的不仅是从经营中获利，而是通过和参与各种如何解决社会问题和环境问题这一具有鲜明意图的广告。在我国1986年第一条专业化创作的电视公益广告,同时标志着中国现代意义上的公益广告的诞生，我国也正式进入了广告新时代。这几年里社会公益广告发展，它已经成为我们生活中不可缺少的一种对社会责任表现方式。公益广告更加注重是社会问题、解决社会、揭发社会问题和突出社会责任的形式。同时，商家在广告中侧面经营中获利。我拍摄的社会公益广告错误就是通过直接揭露社会年轻人现状的生活状态，而这样的我们生活现状问题带来最致命的危害，同时也来警示大家。参考文献：1 傅正义.实用影视剪辑技巧M.北京：中国电影出版社，2006.年. 2 傅正义.实用影视剪辑技巧M.北京：中国电影出版社，2006.年.3 胡晓阳.用镜头穿越风景M.杭州：浙江摄影出版社，2011年.4 孙国治.人像摄影之美M.北京：人名邮电出版社，2012年. 5 杨铁成.电视节目后期的剪辑技巧N.吉林：吉林广播电视大学学报，2008年.6 李晓彬.影视动画数字后期编辑与合成M.北京：海洋出版社，2005年6月.Production and poston themicrofilmediting techniquesperiodDepartment of computer science,Digital Media Arts122692011006 Huang Xininstructs teacher:Ceng Zhiyong【Abstract】Theseyears,the microfilm rose