（新闻学专业论文）图书出版与影视传播互动研究.pdf

河南大学新闻与传播学院2 0 0 9 届硕士学位论文 中文摘要 随着科学技术的发展，影视媒介的异军突起，给图书这一传统媒介形成较大冲 击力。图书出版在这种高压下逐渐式微。虽然影视媒介在当下占据较大优势，但 图书出版的固有优势依然具有不可或缺的生命力。在图书出版与影视双峰对立统 一状态下，如何保持两种媒介的既有优势又能做到相映成辉，是传媒人应该考虑 的问题。 图书与影视之间的互动经历了三个阶段：缓慢起步期，图书出版为影视作品的 改编提供文学脚本；快速发展期，改革开放以后，在大量的现当代文学作品被改 编成影视作品的同时影视名入图书、电视栏目图书等互动新现象出现；深度发展 期，进入2 1 世纪以来，出版电视栏目图书蔚然成风、影视小说大量出版，影视对 图书产生了强大影响。 图书与影视作为大众媒介，为社会提供教育、娱乐的共同功能是二者互动的 内在因素；而并存、互动、融合、创新的媒介大环境，追求市场利润、满足受众 需求以及大众文化的盛行是图书与影视互动发展的背景。 图书与影视的互动给双方均造成了一定影响。从图书出版来看，影视扩大了 图书的影响、带动了图书的销售，促进了图书出版的图像化、影视化，改变了图 书的宣传营销方式；从影视的角度看，影视的艺术境界得到了提高，艺术风格受 到了影响。 在图书出版与影视传播互动的过程中也出现了许多问题，如盲目跟风、图书 质量差、版权纠纷不断及衍生品开发不够等问题。这些问题需要我们从追求创新、 塑造品牌，依照法律法规、遵循职业道德；延伸产业链条、对衍生品进行立体开 发等方面加以解决。 关键词：图书；影视：出版；互动 图书出版与影视传播互动研究 a b s t r a c t w i t ht h ed e v e l o p m e n to fs c i e n c ea n dt e c h n o l o g y , f i l ma n dt va sn e wf o r c e s u d d e n l yr i s e b o o k ，a sa t r a d i t i o n a lm e d i u m ，i sd e v e l o p i n gm o r ea n dm o r ew e a k l y u n d e rt h ep r e s s u r e a l t h o u g ht h ef i l ma n dt vt a k eg r e a t e ra d v a n t a g en o w d a y s ，t h eb o o k p u b l i c a t i o n s t i l lh a si t si n h e r e n t p r e d o m i n a c e h o wt ok e e p t h e s et w om e d i a s a d v a n t a g e sa tt h es f l l t l et i m ea n dt om a k et h e md e v e l o p a se a c ho t h e r sc o m p l e m e n t a r i t y a r et h ep r o b l e m sn e e d e dt ob ec o n s i d e r e db ym e d i ap r a c t i t i o n e r s t h e r ew e r et h r e es t a g e sf o rt h ei n t e r a c t i o nb e t w e e nb o o kp u b l i c a t o na n dt h ef i l m & t v a tf i r s ti ti st h es l o w l ys t a r ts t a g e ，t h eb o o kp u b l i c a t i o no f f e r st h el i t e r a t u r es c r i p t s f o rt h ef i l m & t v t h e n , i tw e n ti n t oaf a s td e v e l o p m e n ts t a g e ，l o t so fm o d e r nl i t e r a t u r e w o r k sw e r ef i l m i z e d a tt h es a m et i m e ，f i l m s t a r s b o o k s ，t vp r o g r a m s l i t e r a t u r e s c r i p t s w e r ep u b l i s h e da n ds o m eo t h e rn e wi n t e r a c tp h e n o m e n aa p p e a r d e e p l y d e v e l o p m e n ts t a g ec o m e sa tl a s t i nt h i ss t a g e ，t h en e wp h e n o m e n at u r nt on o r m a l ，a n d t h ef i l ma n dt vh a v eag r e a te f f e c to nt h ed e v e l o p m e n to ft h eb o o kp u l i c a t i o n o f f e r i n ge d u c a t i o na n de n t e r t a i n m e n tf o rp e o p l ei st h ec o i b i n o l lf u n c t i o no ft h e b o o ka n dt h ef i l m & t va sm e d i a , w h i c hi st h ei n n e rf a c t o rf o rt h e i ri n t e r a c t i o n a n dt h e m e d i as u r r o u n i n g s ，w h i c ha r ec o e x i s t i n g ，i n t e r a c t i v e ，m i xa n di n n o v a t i v e ，t o g e t h e rw i t h p u r s u i n gm a r k e tb e n e f i t ，s a t i s f y i n gm a r k e tn e e da n da d a p t i n gt h ep o p u l a r i t yo ft h e c o m m o nc u l t u r ea r et h eb a c k g r o u n do ft h ed e v e l o p m e n tf o rt h ei n t e r a c t i o n t h ei n t e r a c t i o nh a ss o m ee f f e c t so nb o t hm e d i a t ob o o kp u b l i c a t i o n ，t h ef i l ma n d t ve n l a 穆et h eb 0 0 k si m p a c ta n dt h eq u a n t i t yo fs a l e ，m a k et h eb o o kp u b l i c a t i o nt r e n d t om o r es i m i l a rt op i c t u r ea n df i l m a n dt h e ya l s oc h a n g et h em o d eo fb o o k ss a l e a t t h es a m et i m e ，t ot h ef i l ma n dt v , b o o k sh e l pt h e mr a i s et h e i ra r tl e v e l sa n dm a k et h e i r a r ts t y l ea f f e c t e d 河南大学新闻与传播学院2 0 0 9 届硕士学位论文 h o w e v e r , t h e r ea r em a n yp r o b l e m sd u r i n gt h i sp r o c e s s s u c h 嬲f o l l o w i n go t h e r b o o k sb l i n d l y , b a dq u a l i t yo ft h eb o o k s ，c o n t i n u o u sd i s s e n s i o n0 1 1c o p y r i g h ta n dl i t t l e d e r i v a t i v e s i fw ew a n tt os o l v ea l lo ft h e s ep r o b l e m s ，w en e e dt od oal o t f i r s to fa l l ， p u b l i s h e rm u s tg oi nf o ri n n o v a t i o na n db u i l db r a n d s e c o n d l y , w en e e dt oe s t a b l i s ha n d i m p r o v et h es y s t e mo fl a w , a n de n h a n c et h ep r a c t i t i o n e r s p r o f e s s i o n a le t h i c s l a s tb u t n o tt h el e a s t ，p u b l i s h i n gh o u s e ss h o u l d e x t e n dt h ei n d u s t r i a lc h a i na n dc a r r yo u ta t h r e e - d i m e n s i o n a le x p l o i t a t i o no nd e r i v a t i v ep r o d u c t s k e yw o r d s ：b o o k s ；f i l ma n d p u b l i c a t i o n ；i n t e r a c t 关于学位论文独立完成和内容创新的声明 本人向河南大学提出硕士学住中请。本人郑重声明：所呈交酌学住论文是 本人在导师的指导下独立完成的，对所研究的课题有新的见解。据我所知，除 文中特别加以说明、标注和致谢的地方外，论文中不包括其他人已经发表或撰 写过的研究成果，也不包括其他人为获得任何教育、科研机构的学位或证书而 使用过的材料。与我一同工作音勺同事对本研究所做酌任何贡献均已在论交中作 了明确的说明并表示了谢意。， 学位申请人，( 学位论文作者 鍪名： t， ，j _ ： ， 一， j ：? - ”。j j ；。oj ? 蕊，年? j j l 一8 ，“。j j - ，。， j ， ” 一。o ，? 一，t j ：7 j ， ， 7 j， ，二 ， f 三关于学位论文著作权使用授权书。； ， ，：，；? ：* ，i | ，。、，。， ，i 本人经河南大学审核批准授子硕士学位。作为学位论文的作者，本人完全 了解并同意河南大学有关保留、使j i 学位论文的要求，即河南大学有权向国家 图书馆、科研信息机构、数据收集机构乖本校图书馆等提供学位论文( 戴质文 本牵电子文本) 以供公众检索、查阅。本人授权河南大学出于宣扬、展览学校 学术发展和进行学术交流等目的，可以采取影印、缩印、扫描和拷贝等复制手 段保存、汇编学住论文( 纸质文本和电子文本) 。 ( 涉及保密内容的学位论文在解密后适用本授权书) 学位获得者( 学位论文作者) 釜名： 2 0年 月 日 学位论文指导教师釜名： 2 0年月。日 河南大学新闻与传播学院2 0 0 9 届硕士学位论文 图书出版与影视传播互动研究 绪论 图书与影视间的互动早已有之：翻看中国电影史发现，中国电影与图书 结下不解之缘应从1 9 2 4 年郑正秋拍摄的玉梨魂开始：而中国电视从1 9 5 8 年 的第一部电视剧一口菜饼子开始，就有改编文学图书的传统相承。长期以来， 影视对大量的文学图书进行了改编，而图书也借此扩大了影响，促进了销售。 但随着改革开放的进行，中国的社会文化生活发生了翻天覆地的变化，图书 与影视的互动也开始快速发展，一方面影视仍在继续着对文学图书的改编，另一 方面图书也开始对影视内容进行改编。与影视互动已成为当下出版业的一股风潮， 去书店转转就会发现，与影视互动的图书己成为书店里一道靓丽的风景线，像五 星大饭店、幸福像花儿一样、新结婚时代以及于丹 心得、王 立群读( 史记) 等，这类图书通常被摆放在书店的醒目位置，且常进入畅销书之 列。 图书与影视之间的互动已经成为一种愈演愈烈的社会文化现象，它们彼此宣 传、互相借力，在满足受众需求的同时，也取得了良好的经济效益。在今天媒介 融合的大环境下，作为传播媒介的图书与影视之间的这种互动，本是对彼此双方 和广大受众都有好处的事情，但因为种种原因，在图书与影视互动的过程中出现 了许多问题，比如影视小说的盲目跟风，各类影视侵权纠纷的频频上演等。这些 问题的出现，使人们对图书与影视互动的未来产生了怀疑。 面对图书与影视互动的这种现状，本文从追溯图书与影视互动的发展历程入 手，通过对这种互动产生的原因及给双方造成的影响进行分析，探讨图书与影视 互动存在的问题并对这些问题提出相应的对策，以期能对图书与影视的互动进行 一些理论探索。 同时通过对图书与影视的互动进行分析研究，笔者希望可以为媒介间的其他 图书出版与影视传播互动研究 互动提供借鉴。随着科学技术的发展，社会的进步，各种传播媒介之间的互动融 合已经成为了一种无法阻挡、无所不在、影响巨大的现象。图书、报纸、期刊、 广播、影视、网络、手机等传播媒介之间从组织机构、资本、内容到传播手段等 都在不断地渗透、融合。在这中间，图书与影视的互动当属进行得比较早、影响 比较大的，把这二者间互动过程中的经验和教训进行概括总结，可以为各种媒介 间的互动提供一定的借鉴。 图书出版与影视的互动，虽然从上世纪8 0 年代就开始快速发展，但直到2 1 世纪，伴随着“影视小说”、“电视图书”等图书的出现，才开始引起研究者的关 注。所以这方面的专著多是关于文学与影视的，如赵凤翔、房莉著的名著的影 视改编( 北京广播学院出版社，1 9 9 9 1 ) 等，真正关于图书出版于影视互动的论 文也较少，能查到的有四j l l ；k 学文学与新闻学院2 0 0 6 级张丹同学的一种媒介互 动的视野“电视图书 的生存样本研究和河南大学新闻与传播学院2 0 0 8 级 学生周洁的 百家讲坛) 栏目的传播学解读等4 篇硕士论文。现有的成果在数 量上还很有限，主要涉及到以下几个方面的内容： 1 关于图书出版与影视互动的文章，多是对现象的描述且侧重于图书的销售 方面。如渠竞帆于2 0 0 3 年2 月2 8 日发表在中国图书商报上的影视与图书： 同开姊妹花，王蕾在出版广角2 0 0 2 年第2 期上发表的影视与图书互动的典 型个案记江苏文艺出版社，( 月色撩人) 的策划等。 2 关于影视同期书的研究文章，主要分析了其产生的原因及存在的问题。如 薛月兵于2 0 0 8 年4 月2 8 日在沧桑上发表的“影视同期书”现象的冷思考， 从读者、出版社、作者三个角度剖析了影视同期书出版热的原因，并从丧失精品 意识、文本叙述的模式化、市场浮躁心态三个层面探讨了影视同期书存在的弊端。 3 关于图书与电视关系的研究，侧重于图书与电视关系的变迁。如李舒东发 表于2 0 0 6 年第5 期当代电视上的从读书时代到读图时代试论图书与电 视相互作用的关系，分析了从图书到电视、从电视到图书二者关系的变化过程。 4 关于文学与影视关系的研究，已经进行得比较系统、全面、深入。文章多 2 河南大学新闻与传播学院2 0 0 9 届硕士学位论文 落脚于文学：影视对文学的创作者、改编者的影响，对文学发展的影响等。有一 定代表性的文章如：彭海军发表在2 0 0 2 年第l 期北京电影学院学报上的历 史积淀与时代超越中国现代文学名著影视改编透析，杜芳、王松岩于2 0 0 5 年第2 期发表在大连理工大学学报( 社会科学版) 上的从影视本体研究看文 学与影视联姻的必然等。 通过对现有文献的收集整理，笔者认为，现有文献对图书出版与影视传播关 系的研究不够系统深入，缺少历史的梳理和理论的探讨，同时对出现问题的关注 总结也还很不够。虽然现有的研究者普遍认为图书与影视的互动总体上是一件好 事，但却没有给出相应的理论分析。 本文主要采用文献研究的方法，通过定性分析所收集到的相关文献资料，综 合运用传播学、编辑学、影视学、图书出版等学科的相关理论，加以系统而深入 地剖析，并以案例作为佐证，力争对图书出版与影视传播的互动现象进行探究。 通过对图书与影视互动存在问题的分析和应对之策的探讨，有的放矢，使之更有 现实意义。 一、图书出版与影视传播互动的发展历程及特点 图书出版与影视传播之间的互动主要包括两方面内容：一是影视工作者把图 书( 主要是文学图书) 改编成影视作品上映或播出，二是出版工作者把影视剧作 或电视栏目等内容改编成图书出版。本文的研究是围绕中国的图书出版与电影电 视间的互动现象展开的，其中以改革开放以来的有关内容作为主要研究对象。 在论述图书出版与影视传播互动的历程中，需要谈到几种与影视互动而产生 的图书。因为图书出版与影视传播互动现象是一个较新的课题，受时间短暂的影 响，学界对此问题的研究起步较晚，所以对互动图书如何分类尚未达成共识，如 “影视同期书”，秦艳华等在2 0 0 6 年1 2 月中国出版上发表的“影视同期书 出版热的文化反思文中认为：“影视同期书是对那些与影视产生互动的文 学图书的一种总称，但这种界定又有广义和狭义的区别。从广义上来说，它可以 图书出版与影视传播互动研究 包括两种类型的图书：一种是由已出版的小说改编为影视，在影视播出时重新出 版的小说图书；一种是与影视基本上同时问世的小说图书。而“狭义上的影视 同期书，它可能有两种文本：一种是具有原创性的首次出版的小说文本，另一种 则是影视文学的脚本，或者是由脚本改编而成的小说版”。 关于什么是“影视小说”，周怡、刘薇在当代文坛2 0 0 4 年第2 期的发表的 “影视小说现象分析一文中如下阐述：“影视小说，是介于剧本与小说的中间 形式基本上是对于影视作品的文学化复制，将对话作为小说主要的表现手 段。 至于“电视图书”，徐琛于2 0 0 5 年第1 0 期传媒上发表的电视图书：你 的春天过去了吗电视与图书“速配生活”的2 0 年之痒认为：“电视图书是 一种后电视开发，是电视资源的二度开发和利用。并赞同把“电视图书”分为“主 持人出书，如痛并快乐着；名牌栏目解密，如解密凤凰；电视节目结集， 如焦点访谈；此外还有电视剧出书，如c k 宅门四类。 通过对“影视同期书、“影视小说”、“电视图书 进行比较，笔者发现前人 对与影视互动的图书在分类上存在一些问题。一是划分标准不同：影视同期书从 图书出版发行的时间着眼，影视小说按内容划分，而电视图书是从媒介类型角度 来谈。二是划分内容互相交叉：影视同期书包括影视小说，也包括电视图书中的 电视剧出书；而电视图书中的电视剧出书又包括在影视小说内。三是没有把影视 名人出书囊括在内：虽然电视图书包括了主持人出书，但影视明星们是借助影视 的传播成为名入的，他们出版的书应是图书与影视互动的产物，但三个概念都没 有涉及到。 究竟应该怎样对与影视互动图书进行分类，还有待学界的进一步研究。为了 论述的方便，本人在前人成果的基础上进一步探讨，以内容为标准对这些图书进 行尝试性分类：1 、原著小说图书：指影视改编的蓝本，其语言、叙事、结构等都 是真正的小说；2 、影视剧本图书：即把影视拍摄时所依据的剧本整理出版，其内 容除了人物对话，还有场景、舞台说明等；3 、影视小说图书：介于原著小说与影 4 河南大学新闻与传播擘腕2 0 0 9 届硕士学位论文 视剧本之间的新的文学样式，是影视的文学化再现；4 、影视明星图书：是影视名 人所著的关于影视剧作或自身成长经历的图书：5 、电视栏目图书：与电视栏日或 电视节目内容相关的图书。 任何事物的发展都有一个从量变到质变的过程，今天影视的热播热映极大地 影响到原著小说的销量，甚至影视剧本成为图书出版的脚本，这些现象不是图书 与影视互动的最初形态，这其中经历了一个漫长的过程。 ( 一) 缓慢起步期 由于电影电视在中国诞生的先后时间不同( 分别是1 9 0 5 年和1 9 5 8 年) ，所 以图书与影视互动的开始时间也不相同。从1 9 2 4 年玉梨魂被改编成电影、1 9 5 8 年口菜饼子被改编成电视开始到1 9 7 8 年，是图书出版与影视互动发展的缓 慢起步期。在这一阶段，影视无论是技术还是内容、形式都还不成熟，所以就从 图书中选择比较适合的作品进行改编。这一阶段的主要特点是图书为影视的改编 提供文字脚本。 2 0 世纪初，以遣情、游戏、消闲为主要特征的“鸳鸯蝴蝶派”把持文坛，他 们的作品因为迎合了大批市民阶层对娱乐的需要而太受欢迎，很多图书一出版就 成为畅销书。例如徐枕亚的玉梨魂最初是在民权报上连载，引起轰动， 各1分 兰墓 坦 三硝： 悸魂i 印成单行本后马上就被读者抢购一空，不到两年就再版1 0 次，其发行总计达几十万册。在图书出版取得巨大成功的基 础上，郑正秋于1 9 2 4 年将玉梨魂改编成电影。从此， 在当时深受市民喜欢的“鸳鸯蝴蝶派”小说成为中国电影改 编图书的最初对象。“从1 9 2 1 年到1 9 3 1 年，中国各影片公 司拍摄了共约6 5 0 部故事片，其中绝大多数是由鸳鸯蝴蝶 派文人参与制作，或者是这一派小说内容的翻版”。 此后，茅盾的著名小说春蚕、林家铺子；张爱玲的太太万岁；鲁迅 的祝福；杨沫的青春之歌：老舍的我这一辈子；李英儒的野火春风斗 5 图书出版与影视传播互动研究 古城；柔石的早春二月；巴金的团圆( 被改编成电影英雄儿女) 等都 相继被改编成电影。这些由文学图书改编而成的电影深受观众喜爱，有的甚至成 为中国电影发展史上的不朽经典。 由于电视技术起步较晚，图书与电视的互动在这一时期的发展还很有限。从 1 9 5 8 年小说一口菜饼子被改编成我国第一部电视剧开始，到1 9 6 6 年“文革” 前，在长达八年的时间内，被改编成电视的图书只有冯忠谱的桃园女儿嫁窝谷、 李辈的李双双、柯岩的话剧剧本相亲记、罗广斌与杨益的红岩、刘真的 小八路、张天翼的不动脑筋的故事、李季的海誓等。 这一时期，图书与影视的互动尚处于探索阶段，作品数量有限。此时在二者 的互动关系中，图书明显地居于优势地位，她像一位伟大的母亲一样为影视提供 养分促进其生长。 ( 二) 快速发展期 改革开放带来了经济的发展，为文化的繁荣提供了宽松的环境，也为影视科 技快速发展开辟了广阔空间。从1 9 7 8 年到1 9 9 9 年是图书出版与影视传播互动关 系快速发展的时期。这一时期，不论在图书与影视互动作品的数量上还是在互动 的内容、形式上与前期相比都有了明显的进步。图书与影视的互动表现出比翼双 飞、并驾齐驱的特点。 1 大量现当代文学作品被改编成影视剧作 在这一时期，影视与图书的互动延续着前一阶段的形式，大量的现代文学作 品被改编成影视作品，搬上影幕荧屏。例如鲁迅的伤逝、药、阿q 正传； 茅盾的子夜；巴金的家、寒夜；老舍的骆驼祥子；沈从文边城； 曹禺的雷雨、日出等都在这一阶段被改编成了电影。电视剧中许茂和他 的女儿们、巴山夜雨、四世同堂、围城、雷雨等也都是对文学图书的 改编之作。 6 河南大学新闻与传播学院2 0 0 9 届硕士学位论丈 一大批反映新时期时代精神的文学作品在社会上产生了广泛影响，影视工作 者借势将这些作品也改编成了影视作品。像谌容的人到中年、蒋子龙的赤橙 黄绿青蓝紫、路遥的人生、古华的芙蓉镇、柯云路的新星、李国文的 花园街5 号、叶辛的蹉跎岁月、梁晓声的雪城与今夜有暴风雪、李 存葆的高山下的花环、浩然的苍生、邵振国的麦客以及曹桂林的北 京人在纽约等小说，都曾经被改编成影视作品播映。 有资料显示，在世界影片的年产量中，改编影片约占4 0 左右。我国根据文学 作品改编的影片也在日益增多，约占全年故事片生产的3 0 左右。从1 9 8 1 年到1 9 9 9 年，共1 9 届“金鸡奖”评选，就有1 2 部获奖作品是根据小说改编的，分别是天 云山传奇、被爱情遗忘的角落、人到中年、骆驼祥子、红衣少女、野 山、芙蓉镇、老井、秋菊打官司、凤凰琴、被告山杠爷、那山，那 人，那狗。 2 影视名人图书、电视栏目图书出现 在这一阶段，图书与影视的互动，己不仅仅局限于影视改编图书。随着电视 机的普及，电视艺术的成熟，电视对大众的影响越来越明显，图书出版开始挖掘 利用电视资源，这就是影视名人图书、电视栏目图书，另外以介绍推荐图书为内 容的电视节目也开始出现。 影视名人图书属于名人书的一部分，出现于2 0 世纪 9 0 年代中期。1 9 9 5 年，赵忠祥的岁月随想拉开了主 持人出书热的帷幕，此后杨澜、宋世雄、程前等人纷纷推 出了自己的随笔。这类图书的销量也不容小觑：据悉在 2 0 0 0 年的北京图书订货会上，央视著名主持人白岩松的 痛并快乐着以2 0 万册的订数排在文艺类图书订货排 行榜的第一名；敬一丹的一丹随笔也以3 万册登上排 行榜。 世纪之交出现了一些名牌电视栏目图书的出版热潮，从1 9 9 7 年开始，以新 图书出版与影视传播互动研究 闻调查和焦点访谈为蓝本的电视图书就有：焦点外的时空( 1 9 9 7 年版) 、 正在发生的历史( “新闻调查 栏目1 9 9 8 年集，1 9 9 8 年版) 、焦点访谈( “焦 点访谈”栏目6 o o 期精品节目集，1 9 9 9 年版) 、图说焦点访谈( 1 9 9 9 年版) 、目 击历史( 新闻调查) 幕后的故事( 1 9 9 9 年版) 。心1 可以看出，这一时期的电 视栏目类图书主要集中在新闻类节目方面。 另外，与图书结合的电视节目是以1 9 9 6 年5 月，中央电视台的读书时间 栏目开始播出为开端的。在开始阶段，应该说读书时间获得了观众的较高认 同，大家普遍认为这是图书与电视的一次完美结合。由于观众的一致看好，相似 的节目大量出现，北京电视台的东方书苑、凤凰卫视中文台的开卷有益、 上海电视台的阅读长廊等十多家电视台的读书栏目相继开播。 这一时期总的来说是一个过渡期，其间既有前一阶段双方互动现象的存在， 也出现了一些新现象新内容，尤其是电视与图书的互动在这一阶段已经开始赶超 电影。这些新内容虽然数量有限影响不大，但毕竟是一种开始，在进入新世纪后 这些新现象在合适的环境下有了很大的发展。 ( 三) 深度发展期 进入2 1 世纪以来，影视凭借强大的影响力和广大的受众覆盖面，开始对图书 出版产生重大影响。图书为影视提供脚本的同时，影视也开始成为图书改编的脚 本，图书与影视的互动有了更深入的发展。这一时期双方互动的主要特点是影视 反哺图书，其表现为： 1 电视栏目类图书异军突起形成热潮 与前一阶段主要是新闻类节目被改编出书不同，进入2 1 世纪，电视栏目类图 书的内容日渐多样，法制栏目、文化栏目、生活栏目等都开始成为图书出版的内 容。比如精神的家园东方之子探访录( 时间等，华夏出版社，2 0 0 0 年1 月) 、 约会大家走进文化视点( 赵安、张晓海，辽宁教育出版社，2 0 0 0 年4 月) 、 8 河南大学新闻与传播学院2 0 0 9 届硕士学位论文 _|500霎55h-200 1 3 1 601007 3 1 0 圈 出版之最。“上海文艺出版社，以竟标价万元、首印唧匝_ 册夺得易中天品三国( 上) 的版权，开启了中国图书l 昌一 出版版税最高记录，制造了几本薄书赢得近千万稿费的奇甩鼍1 迹，据说迄今销量已近万册”。据悉，夺得于丹( 论e 曩基 语) 心理版权的中华书局，起印数就定为万册。而于f 量_ 丹( 庄子) 心得更是首印，创下近年畅销类_ 图书出版与影视传播互动研究 要有满足，未来电视栏目可能会成为图书出版挖掘的宝藏。 2 影视小说、影视剧本类图书出现 图书长期以来为影视的改编提供资源，扮演着为影视作品提供脚本的角色，即 使在今天相当一部分的影视依然是对图书的改编。但进入2 1 世纪后，在影视艺术 渐渐成熟，及影视工作者对原创性、独创性的不懈追求下，更主要的是此时影视 更直观地体会到环境、人物、语言 河南大学新闻与传播学院2 0 0 9 届硕士学位论文 氛围的和谐”。嘲 此类图书之所以能够问世，离不开影视剧先期的“免费广告 。出版社一般都 是选择那些制作精良的影视作品进行改编出版，这些影视作品无论是其编剧、导 演、演员，还是其布景、道具、服装等，都堪称一流。因此，若从影视的角度来看， 这类图书其实是影视的副产品。 这一阶段虽然时间不长，但却是一种开始。图书与影视之间尽管依然有影视 改编图书的现象，但图书对影视的改编出版更引人注目。在大环境的作用下，在 二者的互动关系中，图书已无奈地处于下风，影视开始反哺图书。 二、图书出版与影视传播互动发展的原因 马克思主义哲学告诉我们：事物的发展是内因和外因共同作用的结果，内因 是事物变化发展的根据，外因是事物变化发展的条件，外因通过内因起作用。图 书与影视之间之所以能够互动以及在互动的过程中由图书成就影视，变成了影视 反哺图书，都是由一定的内因和外因共同作用的结果。 ( 一) 媒介功能因素 图书与影视在传播方式上存在很大的不同：图书主要通过语言文字表达意 义，而影视主要通过画面图像传达内容。 字的阅读首先需要一个较长的学习过程， 由于语言文字是抽象的符号，读者对文 其次读者在阅读图书的时候，是通过文 字产生联想及感受，读者的想象力越丰富，就越能在阅读图书的过程中获得较多 的美感享受；而影视作为一种综合艺术，通过声音、图像以及演员的表演产生逼 真的直接的影像从而吸引人、打动人、愉悦人。 虽然图书与影视之间差别很大，但它们同为传播媒介，都有向大众提供教育、 尤其是娱乐消遣的社会功能，是图书与影视互动的内在决定性因素。 图书出版与影视传播互动研究 图书是一种传播媒介，与期刊、报纸、广播、电视、电影等传播媒介一样， 是向社会公众传播特定精神文化内容的重要物质载体。虽然“原始图书更多的是 具有文献的性质，图书主要作为文明延续和文本复制的一种载体。但进入现代社 会，尤其是信息社会以后，图书作为媒体的一种继续进入当代社会，它继续担负 着传递与入们生活相关的方方面面的资讯。所以图书在本质上也是一种传播媒 介 。嘲图书与影视一样具有劝服、告知、教育、娱乐的四大功能。其中大众图书 类的文学图书不可否认地承担着培养大众精神情操以及提供娱乐消遣的功能。人 们通过阅读小说、诗歌、散文或戏剧，丰富精神生活、获得一种美的享受，在愉 悦中得到放松。 而作为当今最大众化、最有影响力的传播媒介，电影、电视在为观众提供信 息进行教育的同时，其娱乐消遣的功能更多一些。电影的娱乐功能自不必说，“从 总体上看，电影第一位的作用是其娱乐功能。大多数人看电影是为了娱乐目的”。 口1 就是有着丰富节目内容的电视，受众观看的普遍心理需求也是娱乐消遣。据一份 问卷调查显示：“受众收看电视主要目的与心理需求，其选择顺序依次是娱乐 5 3 8 ，消磨时间4 5 1 ，获取资讯3 6 o ，其他选项依次为掌握时尚潮流，宣泄 情感增进情感，满足好奇心。 旧1 正是因为图书与影视都有提供教育及娱乐的社会功能，才使得图书与影视的 互动成为可能。无论是影视对图书的改编放映，还是图书对影视内容的编辑出版， 其实质是同一内容在不同媒介间的转换。有着深刻思想及文化内涵的图书改编成 影视作品后，方便受众以更加容易的形式理解接受，受众可以在得到教育的同时 获得娱乐的目的；而影视剧作以及电视栏目，在娱乐大众的同时，通过出版者的 编辑加工、追加文化的思想的价值，受众通过购买、阅读、收藏则可在享受娱乐 的同时提升自己的文化素质。 ( 二) 媒介环境因素 “传播是通过一定的媒介、手段或工具来进行的。根据媒介产生和发展的历 1 2 河南大学新闻与传播学院2 0 0 9 届硕士学位论文 史脉络，我们可以把迄今为止的人类传播活动区分为以下几个发展阶段：口语传 播阶段，文字传播阶段，印刷传播阶段，电子传播阶段 。睁1 这是人类社会信息系 统不断发达，不断趋于复杂化的历史，也是人类使用的传播媒介不断丰富的历史。 在这个历史过程中，语言、文字、图书、报纸、广播、影视、网络等传播媒介依 次出现。 任何一个历史阶段新兴的传播媒介与原先的媒介相比，总会在某些方面显示 出优势，从而对原先的媒介产生一定程度的冲击。影视集视听手段于一体，通过 影像、画面、音声、字幕以及特技等多渠道传递信息，给受众以强烈的现场感、 目击感和冲击力。最初电影对图书尤其是文学图书的影响不算太大，因为电影的 观赏毕竟是相对“奢侈”的，还带有一种“仪式性成分 。但随着电视的普及，电 影与电视联起手来，对图书的冲击就几乎是致命的，直接导致对图书的阅读从公 众最主要的文化消费方式上退居次席。 同时，随着科学技术的发展和社会需求的推动，图书、报刊、广播、电影、 电视、因特网、手机及其他不断涌现的传播媒介，正在以各种方式进行渗透、结 合和交融，如报纸的版面越来越多，向着期刊化的方向发展，电影和电视结合出 现了电视电影，图书与网络互动出版网络小说等。“并存、互补、融合、创新，这 四个词基本上可以概况今天的媒介生态并存是现象，互补是功能，融合是趋 势，创新是结果 。 i o 】任何一种新媒介出现后都不能完全取代以前的媒介，而只能 与以前的媒介并存；在并存发展的情况下，媒介要生存就必须在功能上体现独特， 互相补充满足受众的不同需要；而媒介的融合和创新则是为了获得更好地发展。 在这种媒介并存、互补、融合、创新的媒介环境下，影视不断对图书进行改 编，图书也对影视作品及电视栏目进行编辑出版，并且相互借势发行上映，这种 在内容和营销方式上的互动，属于两种媒介之间比较浅层次的融合。 ( 三) 市场利润因素 图书与电影电视一样具有双重性，既是精神生产又是物质生产，是精神与物 1 3 图书出版与影视传播互动研究 质相结合的产物。这决定了图书出版与影视制作必然要受商品生产和价值规律的 支配，所以图书与影视的互动形成的直接原因是市场利润的刺激。通过流通交换 获取经济效益。 中国的出版业从一向作为事业单位，到后来的“事业单位，企业管理”，再到 现在的集团公司以及企业化，随着改制步伐的一步步前行，出版业所面临的生存 压力越来越大。从市场运行规律来看，影视小说以及影视剧本图书的产生是一种 精神生产，但同时也具有商品属性，主要追求商业利润。一部影视剧播出后，如 果取得市场成功，精明的出版人也想来分一杯羹，就推出由影视剧改编的图书， 目的是想借影视剧的余温带动图书市场。据悉，2 0 0 3 年童趣公司与中央电视台签 下了哪吒传奇的图书出版版权后，到2 0 0 5 年哪吒传奇系列就售出6 0 0 万 册，图书码洋超过1 亿元，成为近年来影视与图书结合的最成功的范例之一。 如果说传统、经典的影视作品是以终极意义、绝对价值、生命本质的追求等 来张扬人格力量和诗性精神的话，今天的影视文化则惟大众马首是瞻，它的铁律 是不能接受一个无销路的好东西。电影电视都以票房和收视率为标准来衡量一部 作品成功与否。图书市场有利润需求，影视市场也是同样。两个市场互相推动， 共同得利，是市场经济发展的必然。 ( 四) 大众文化因素 “大众文化的产生源于西方资本主义进入工业社会和后工业社会后，具有一 定相同的生活方式、价值观念、行为准则的大众，因生存竞争的激烈、紧张、 压抑，需要社会为他们提供轻松愉快、带有刺激性、消遣性的文化消费享受”。【l u 自1 9 7 8 年以来，我国现代化建设进入了前所未有的快速发展时期。中国社会发生 了巨大的变化：生产力发展，人民生活水平提高，文化教育普及，科技进步，城 市化加快，使人们在经济条件改善、闲暇时间增多的情况下产生了对精神文化产 品需求和享受的普遍要求。而在市场经济时代，市场竞争的加剧，使得人们的生 活节奏越来越快，人们没有太多的时间和精力用在图书阅读上，人们需要轻松的、 1 4 河南大学新闻与传播学院2 0 0 9 届硕士学位论文 简单的休闲方式来缓解工作生活带来的压力，放松身心。于是8 0 年代以来，小说 杂志、流行歌曲、电影电视、摇滚音乐、电子游戏、卡拉o k 等大众文化开始盛 行。 “大众文化是一种消费文化，它通过现代化的大众传媒所承载、传递，具有 科技含量高、可复制性强、娱乐功能强等特征。它以赢利为目的，迎合大众，追 求时尚，特别注重对大众低层次欲望和感官的满足，是一种忽略精神深度的物质 文化 。【1 2 】这种“忽略精神深度 、相对于“高雅文化”、“精英文化 而言的大众 文化的流行，使得影视的风靡流行成为必然。因为影视提供给受众的是现成的、 可观可感的形象，受众在接受的时候非常容易，只要跟随影视画面的引导或哭或 笑，即可达到娱乐的目的和感官的满足。同时，这种大众文化的流行也给图书与 影视的深度互动提供了契机。长期以来影视不断地对图书进行着改编，图书似乎 成了高高在上的“老大哥”，若不是大众文化的盛行，图书能够“屈尊”向影视低 头学习、把影视作品、电视栏目改编出版的机会可能会很小。 三、图书出版与影视传播互动所产生的影响 ( 一) 双方互动对图书出版产生的影响 图书出版与影视传播的互动过程，是图书与影视两种媒介相互碰撞、相互学 习借鉴以及相互影响的过程。在这个过程中，影视以其广泛的受众面和强大的影 响力，对图书出版产生了多方面的影响。 1 扩大图书影响，带动图书销售 影视作为大众文化的代表，通过对图书的改编可以把抽象的文字变成生动的 画面，把原本存在于脑海中的想象变成亲切可感的形象，借助其传播力和影响力， 能够扩大图书的影响、带动图书的销售。夏衍在谈到电影的改编问题时说：“一部 图书出版与影视传播互动研究 小说看的人最多不过几百万，一出舞台剧演一年也不过几十万观众，一部电影首 轮上映，就可以有上千万观众，改编好一部作品，让一部名作普及化，让更多的 人接受爱国主义、社会主义教育，这是十分光荣的任务。 【1 3 】电视诞生后，电视剧 通过吸引人心的剧情设计、一段时间的连续播放，对普通受众的影响更大，把图 书改编成电视剧同样可以产生巨大的影响。 中国古典名著水浒传、三国演义、西游记、红楼梦问世至今已有 几百年的历史，但由于文字阅读的障碍，普通百姓对名著的接受长期以来只能以 说书人、连环画、戏剧为中介，这使得文学名著的普及受到限制。2 0 世纪8 0 年代 中国拍摄播放以四大名著为题材的电视剧，虽然其改编的成功与否不能一概而论， 但借助现代化新的艺术手段，我国的传统文化经典飞入了普通百姓家则是有目共 睹的。在一篇对高中生课外阅读情况调查的报告中，在对中国四大名著的了解渠 道上，列出了“原著 、“缩写本、改写本 、“影视作品”、“连环画”四种渠道， 结果显示现在的高中生通过“影视作品 了解的占到了第一位( 6 2 2 ) ，而不是 希望的“原著( 5 9 ) ，通过“缩写本、改写本”了解的有2 4 5 ，最让人意想不 到的是高中生竟有8 8 是通过看连环画来了解四大名著的。 1 9 8 7 年5 月，电视剧红楼梦播放后，在全国引起了热烈的反响。“据中央 电视台的抽样调查报告，红剧放映期间收视率一般在6 5 左右，有时高达 7 旺7 5 。在深圳地区过去是以香港节目为主，红剧播放时，收视率也高达7 0 左右”。 1 4 1 红楼梦不再是只有知识分子才能看才能谈论的话题，不识字的老人、 中小学生也知道了“林黛玉”、“王熙风”，红楼梦的人物、故事从来没有如此 广泛地被人们所了解所关注。人们看红楼梦、评红楼梦、读红楼梦、研 究红楼梦，形成了百年罕见的“红楼热”景象。 新的艺术形式扩大了文学经典的辐射力与影响面。电视剧的热播，促进了图 书的热销，“从出版方面看，红剧播放前后，书店里最畅销的书是红楼梦， 不上月余红楼梦各种版本都被抢售一空。有些读者高达几十元的影印本也买。 与此同时，红楼梦的研究专著、普及读物、资料汇编书也出现了争购的现象。 1 6 河南大学新闻与传播学院2 0 0 9 届硕士学位论文 一本红楼梦入门小册子竟然销行了十万册，是红楼梦研究史上的畅销书 之一”。u s i 电视剧的播放不仅带动了原著图书红楼梦的销售，还带动了其相关 读物如研究专著、资料汇编的销售，给图书出版业带来了巨大的经济效益。 2 促进图书出版的盘像化、影视化 匈牙利电影理论家巴拉兹在其电影美学一书中曾预言：“随着电影的出现， 一种新的文化将取代印刷文化。”这就是指以电影电视为代表的图像文化。影视通 过声音、图像形象生动，直观再现的表达方式，在生活节奏快速的时代，改变了 大众的文化消费习惯。尤其是电视的普及对传统阅读构成很大威胁，真正有时删 进行纯文字阅读的人越来越少，人们越来越倾向于图文并茂的书籍。“近年，随着 电视文化的兴起，借助于画面传播知识、 这一途径不但给人一种新奇感，而且比 时代的到来”。 信息，己成为一个新的文化现象。由于 苦读白纸黑字要省力，推动了读图 在影视对文化阅读的影响下，在“读图”盛行的大环境中 像的需要，出版人开始在图书的内容和形式上追求图像化、 影视化。 图书内容上的图像化主要表现为图文