（新闻学专业论文）中国电视深度报道品牌节目研究.pdf

巾罔f 乜 见深度报道品牌节日研究 摘要 电视深度报道由于选题富有宏大的社会意义与现实意义，叙述带有强烈的故 事性和冲突性，从而成为各大电视台的拳头产品，是增强媒体竞争力，扩大社会 影响，吸引受众的强有力手段。目前理论界对电视深度报道的研究缺乏基于宏观 战略管理的前瞻性、深刻性与系统性。本文旨在以品牌战略和营销战略作为指导 思想，把受众意识、市场意识、定位手法、品牌个性、品牌价值延伸、品牌公关、 采制流程等元素融汇成一个整体战略体系来探讨和阐释如何打造电视深度报道品 牌节目。 本文认为，要构建电视深度报道品牌节目，首先要对电视深度报道本身的特 质有鲜明的认知与把握选题应新鲜丽重大、节目定位应精准而高端，再适时 对选题策划进行科学合理的评估，并配以行之有效的标准化运作模式，方是打造 电视深度报道品牌节目的根本出路。 本文分析了电视深度报道品牌节目的构成要素；阐释了如何将各要素有机整 合来达到创建电视深度报道品牌节目所需的手段，并探讨了电视深度报道品牌节 目的发展战略和营销战略。 最后，在规范研究的基础上，采用个案研究的实证研究方法，选取中央电视 台新闻频道的共同关注作为研究对象，基于本文第四章中的中国电视深度报 道品牌节目构建体系，结合品牌营销战略来进行剖析，并对共同关注节目的 品牌发展战略提出相应的建议与对策。 关键词：电视新闻深度报道；品牌；品牌节目；共同关注 a b s t r a c t d u et oi t sg r a n ds o c i a la n dr e a l i s t i cs i g n i f i c a n c e si nt h es e l e c t i o no fs u b j e c t a n d s t r o n go r d o ro fs t o r ya n dc o n f l i c ti nn a r r a t i o n ，t h ei n d e p t ht e l e v i s i o nr e p o r tb e c o m e s a c o m p e t i t i v ep r o d u c ti nm a n yt e l e v i s i o n c h a n n e l s ，t u r n i n gi n t o as t r o n gm e a n so t s t r e n g t h e n i n gm e d i ac o m p e t i t i v ep o w e r , e x p a n d i n gs o c i a l i n f l u e n c ea n da t t r a c t l n g s p e c t a t o r s a tp r e s e n t ，t h er e s e a r c ho nt h ei n d e p t h t e l e v i s i o nr e p o r tc o n d u c t e db y t h e o r vc i r c l e ss t i l ll a c k sf o r w a r d l o o k i n g ，p r o f o u n d i t ya n ds y s t e m a s t i c n e s sb a s e d o n m a c r o s t r a t i g i cm a n a g e m e n t t h e t h e s i s ，b yt a k i n g b r a n ds t r a t i g ya n dm a r k e t m g s t r a t i g ya st h eg u i d i n gi d e o l o g y , a i m st o f u s ep a s s i v ei d e o l o g y ，m a r k e t i n g1 d e o l o g y ， l o c a t i o nm e t h o d ，b r a n dc h a r a c t e r i s t i c ，e x p a n s i o n o fb r a n dv a l u e ，b r a n dp u b l i cr e l a t i o n s , a n dc o l l e c t i n gp r o c e s s ，e t c i n t oa no v e r a l ls t r a t i g i cs y s t e mt od i s c u s s a n de x p l a l nh o w t of o r g et h ei n - d e p t ht e l e v i s i o nr e p o r tp r o g r a m a c c o r d i n gt ot h i st h e s i s ，i no r d e rt of o r g ei n d e p t ht e v e l i s i o nr e p o r tp r o g r a m ，w e h a v et oa c k n o w l e d g ea n dg r a s p ec l e a r l yt h ei d i n s y n c r a c yo fi n - d e p t ht e l e v l s l o n r e p o f t i t s e l ff i r s t l v - - t h es e l e c t i o no fs u b j e c ts h o u l db ec l e a ra n d o fs i g n i f i c a n c e ，h el o c a 。1 0 n o fp r o g r a ms h o u l db ep r e c i s ea n do fh i g h e n d ，a n dt h e nm a k e s c i e n t i f i ca n dr e a s o n a b i e e v a l u a t i o no nt h ep l a n n i n go fs u b j e c ts e l e c t i o nt i m e l y ，p r o v i d i n ge f f e c t i v e l y s t a n d a r d m a n i p u l a t i o nm o d e ，o n l yb yw h i c ht h eb a s i c c o u l db ef o r g e d w a yo u tf o ri n - d e p t ht e l e v i s i o nr e p o r t t h et h e s i sa n a l y s i z e st h ef o r m i n gf a c t o r s o fi n d e p t hb r a n dt e l e v i s l o nr e p o r t p r o g r a m s ，i l l u m i n a t e sh o w t h e s ef a c t o r sa r ei n t e g r a t e do r g a n i c a l l yt 0g e tm e a n s f o r e s t a b l i s h i n gi n d e p t hb r a n dt e l e v i s i o nr e p o r tp r o g r a m s ，a n dp r o b e s t h ed e v e l o p m e n t s t r a t e g ya n dm a r k e t i n gs t r a t e g yo ft h ei n d e p t h b r a n dt e l e v i s i o nr e p o r tp r o g r a m s f i n a l ly o nt h eb a s i so fn o r m a t i v er e s e a r c h ，t h et h e s i s ，b y a d o p t i n ge m p e r l c a l s t u d ya n dc a s es t u d y ，s e l e c t st h e “j o i n ta t t e n t i o n p r o g r a mf r o mc c t v n e wc h a n n e la s t h er e a s e r c h i n go b j e c t ，u s e st h ec o n s t r u c t i o ns y s t e mo ft h ei n - d e p t hb 舢d t e l e v l s l o n r e p o r tp r o g r a mo fc h i n e ， a n a l y s e sb yc o m b i n i n gb r a n d m a r k e t i n gs t r a t e g y ， a n d p r o p o s e sc o f r e s p o n d i n gs u g g e s t i o n sa n d t a c t i c sf o rt h eb r a n dd e v e l o p m e n ts t r a t e g yo f t h e “j o i n ta t t e n t i o n ”p r o g r a m k e yw o r d s ：i n - d e p t ht e l e v i s i 。nl i e w sr e p o r t ；b r a n d ；b r a n dp r 。g r a m ；e y e so n i i i 湖南大学 学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的 研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或 集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均 己在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。 作者签名：日期：年月日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学 校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查 阅和借阅。本人授权湖南大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关 数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位 论文。 本学位论文属于 1 、保密口，在年解密后适用本授权书。 2 、不保密团。 ( 请在以上相应方框内打“4 ”) 作者签名：锄窘远 导师签名： 狰彳 1 日期：纩夕年，月2 夕日 日期：。歹年r 月扣日 硕f j 学位论文 1 1 选题背景及研究意义 第1 章绪论 信息海量时代的到来，以受众为中心的传播理念的树立，使得受众己不再是 被动地接受一切信息，而是对信息的选择有了自己的主张。因此，在经过了信息 量的比拼后，各种媒体只有在深度上下功夫才能在传媒竞争中占得先机，从而赢 得广大受众的青睐。另一方面，我国处在社会变革时期，新的思想、观点、问题 层出不穷，新的热点、难点问题必然会引起人们的关注。人们对现实和未来存在 一些疑惑，这就需要借助外力来解疑释惑，兼具服务性和指导性的新闻媒介责无 旁贷地担负着这一使命。媒介通过深度报道对某一事件或问题及时给予科学合理 的解释，从另一个高度上进行舆论宣传，来引导人们冷静地思考问题，理智地找 到解决办法，从而使人们获得知识，消除疑虑。所以，无论从现实的需要还是传 媒业之间的竞争来说，新闻深度报道的重要性已日渐显现。 深度报道一度被认为是报纸的专利，这是由于电视线性传播和画面的特点以 及深度报道对抽象思维的要求决定的。但正是由于电视在视听表现上的优势使其 在开掘深度报道方面具有其独特之处。电视深度报道既有配以文字解说的声音， 也有人物同期声和各种现场声音，不但有富有表现力的画面，还有字幕、图表等， 表现手法的多样使新闻更加直观，更加具有感染力和说服力，可以完整地表现整 个事件的过程，使观众能够自然而然地发现事物的本质或真相。 中央电视台1 9 9 4 年焦点访谈、1 9 9 6 年新闻调查的分别开播，标志着 真正意义上的电视深度报道在我国出现。由于这类报道的选题具有宏大的社会与 现实意义，叙述具有强烈的故事性与冲突性，充分调动电视技术的各种表现手段， 运用调查、评论、解释、分析、预测等方法，从历史渊源、因果关系、矛盾冲突 及其相关影响、发展趋势等方面立体化报道新闻事实，气势恢弘，内涵深刻，引 人深思，凸显出独特的传播优势。因此， 视收视率方面功不可没。 虽然电视深度报道在中国起步较晚， 深度报道在树立电视节目形象、提高电 但由于其独特的节目特性和功用，电视 深度报道己经成为新闻媒体增强竞争力、扩大社会影响、吸引受众的强有力手段。 可以说，深度报道的数量和质量已成为衡量媒体水平的重要标志。只有动态消息， 没有深度报道的电视媒体越来越难以立足于媒体白热化的竞争之中。强调“新闻立 台”的电视媒体十分重视这类节目的增设。中央电视台在电视深度报道的改革探索 中已经推出了像焦点访谈，新闻调查等这些深受观众喜爱和信赖的名牌 节目。这些节目的开创性不仅表现在尖锐泼辣的节目风格上，更表现在前所未有 的报道思想深度与力度上。近几年来，除中央电视台外，各地方台也把深度报道 1 中田罔i u 视深度报道品牌节h 研究 作为自己的“拳头产品”，如上海电视台的1 1 7 ) ) 、四川电视台的今晚1 0 分、 河南电视台的中原焦点、大连电视台全景新视点、武汉电视台都市写 真等。 我国各省市级乃至县级电视台纷纷推出的深度报道节目，很大程度上受央视 焦点访谈的影响。 焦点访谈的成功，标志着我国的电视深度报道已经进 入一个比较成熟的时期，以央视新闻调查为代表的电视新闻调查类节目，以 焦点访谈为代表的电视新闻述评类节目和以面对面为代表的演播室评论 与现场直播相结合的深度报道节目，将有望成为我国电视深度报道未来发展中的 几个代表类型。 随着电视新闻市场竞争的同趋激烈，电视新闻节目之间的竞争，也由内容竞 争转入品牌竞争阶段。品牌成为节目在竞争中胜出的最有效手段之一。相应的， 电视新闻节目的资本运作也由传统的集中于内容制作、人员薪水等方面，转至节 目品牌创建、拓展等方面，电视新闻节目的品牌战略甚至超越新闻本身，延伸拓 展至电视媒体的相关领域。 品牌作为一种经营战略，其发展和研究在世界各国受到重视，研究成果被广 泛应用于包括媒体产业在内的各行各业的经营领域中，品牌战略在产品的管理营 销等方面具有很强的现实指导意义，并给经营者带来全新的经营理念。与注重有 形资产积累、企业近期利益最大化为特点的传统经营理念不同，品牌战略以品牌 资产，无形资产经营为核心、以企业长远利益最大化为特点。电视新闻节目身具 经济和政治双重属性，它的运转特性与品牌战略有着天生的一致性，可以说，与 其它文化产业相比，品牌战略更适合于电视新闻节目这种知识性产业。品牌的创 建和发展，有利于电视媒体达到更好的传播效果，同时有力地推进了电视媒体对 自身形象的塑造，在经济效益和社会效益之间实现动态平衡，健康和谐地向前发 展。电视深度报道节目要在激烈的传播市场确立自己的强势地位，赢得受众持久 地青睐，必须推行品牌策略，运用市场差异性原则、补缺策略确立自己的节目特 色，运用包装策略确立节目的识别系统，运用品牌推广策略培养受众对节目的忠 诚度及与美誊度。 一个名牌深度报道节目可以成为一个电视频道的品牌，它往往是电视台的重 要“卖点”。品牌节目不仅是一个频道的亮点，更是一个电视台的支点。要让亮点 亮起来，支点支起来，就要增强品牌意识，精心培养品牌。一个品牌节目所带给 个传媒的不仅仅是经济效益，同时它还可以极大地提升传媒的地位。 笔者在收集和整理有关电视深度报道研究的文献时发现，大多数研究只停留 在对深度报道的一些基本概念与问题的探讨上，或是个别栏目进行个案分析，缺 乏宏观领域和战略性的思考，尤其是以电视深度报道品牌节目为对象的研究甚少， 严重制约了我国电视深度报道的可持续发展和电视深度报道品牌的形成。 2 硕f ：学位论文 本文以电视深度报道品牌节目为研究对象，从品牌战略的角度对电视新闻深 度报道品牌的构建和经营规律进行了分析和探讨，试图为我国电视新闻深度报道 品牌的打造提供理论参考和现实指导。 1 2 文献综述 1 2 1 关于深度报道研究 深度报道( i n d e p t hr e p o r t s ) 起源于西方新闻学，是西方新闻传播媒介竞争的 产物。美国新闻史记载，二十世纪初出现的解释性报道，可以称为深度报道 的前身。7 0 年代后在美国盛行的调查性报道从形式上也归属于深度报道。西方新 闻学用“以今日的事态核对昨日的背景，从而说出明日的意义来”来概括深度报 道。即深度报道要求对新闻事态的发生有前因后果的解释，分析和预测，它要阐 明事件的因果关系，预测事件的发展趋向。新闻学简明词典对深度报道作了 如下阐述：“一种阐明事件因果关系，预测事件发展趋势的报道形式。诞生于二十 世纪四十年代，是新闻的五个w 和一个h 的进一步深入的报道方式”。 深度报道这种报道方式其实不仅仅见于电视媒介，在平面媒体尤其是报刊中， 我们经常可以看到篇幅长、分析深入全面的“特写”、“扫描、“透视”等类似的文章， 这类文章常常成为这一期报刊的一个“重磅炸弹”隆重推出，甚至有的报刊把这种 深度报道类型的文章完全作为自己的镇刊之宝，或者把这份报刊的定位就定位在 深度报道这样一个高度。比如在全国发行量最大的周报南方周末，它的办刊 宗旨或者说宣传口号向我们昭示了“深度报道”这面旗帜一“让无力者有力，让悲 观者前行”，“深入体现深度”。因此，陈作平在新闻报道新思路中认为，深度 报道实质上是对新闻信息的拓展和延伸，其拓展和延伸集中体现在对新闻事物的 事实判断和价值判断上。 1 2 2 关于电视深度报道研究 由于电视深度报道是深度报道的一个分支，笔者以“深度报道”作为关键词， 在核心期刊中搜集从1 9 7 9 年到2 0 0 7 年的论文，总共有1 7 2 条，其中与电视深度报 道相关的4 3 篇，约占总数的2 5 ，也就是说，国内对深度报道的研究重在报纸， 这也与电视深度报道在国内兴起时间较晚有关。另外，从4 3 篇论文的时间分布看， 最早的两篇是美国“杂志型”电视新闻节目 ( 王英，1 9 8 6 ) 、 节目主持人的素养( 赵淑萍，1 9 8 6 ) ，这两篇论文将6 0 分钟这个风靡美国的 电视深度报道节目介绍给国内观众，但当时并没有引起业界的关注。时隔近十年 后，也就是在焦点访谈创办后，才有另一篇关于深度报道的文章出炉：电视 调查性报道中的记者采访( 李莉，1 9 9 5 ) 。这篇论文以焦点访谈为例，对记 余家宏，宁树藩，徐培汀新闻学简i 刿例典杭州：浙江人民 f ：版社，1 9 8 4 ，1 7 2 3 巾罔同f u 砚深度报道r n j 牌节h 研究 者前期准备、现场采访以及拍摄等方面提出了七点看法。焦点访谈、新闻调查 相继创办后，中国电视学界和业界有了可供研究的对象，因此在1 9 9 5 2 0 0 7 年f b j ， 笔者用同一关键词在核心期刊检索到的相关论文有2 8 篇。李虹伟：电视新闻深 度报道浅议( 电视研究，1 9 9 5 2 ) 对电视深度报道的概念进行了梳理，认为 各种定义的分歧在于深度报道的两个特点：体裁与报道形式之争以及核实新闻事 实的技巧和策略认识的不一致。高世明、王中娟：实用电视新闻( 中国广播 电视出版社，2 0 0 0 年，第2 8 9 页) 补充了电视深度报道的概念。补充认为，尽管 深度报道题材总体上是倾向于揭露性报道的，揭露性或日反面报道更接近深度报 道的原始意义，但深度报道不排斥主题性报道，非揭露性报道在未来的发展中大 有所为；从调查的手法上，调查进行的原创性、独立性上，西方新闻界的实践更 接近于深度报道的原始意义，而我国新闻界尤其是电视界所做的深度报道则更多 地注重于一种调查式的表现方式上。试论中国特色的调查性报道穆冰( 2 0 0 3 ) 认为，深度报道在表现菲揭露性题材一一即中性，正面题材方面同样可以大显身 手，这也是电视深度报道中国特色的体现。 1 2 3 关于电视深度报道品牌研究 “品牌”一词源于1 9 世纪早期威士忌酒桶上的标志。它作为一种区别标志，行使 最基本的识别功能。随着时问的推移，品牌逐渐凝聚了更为丰富的意义。具有代 表性的品牌定义由奥美的创始人奥格威提出一一品牌是一种错综复杂的象征，它 是产品的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。 就电视节目而言，品牌概念主要涉及三个层面：一是知名度；二是相对独特的 风格和特点；三是相对稳定的质量和标准。在媒介纷争的社会环境中，电视节目 的品牌是一种竞争力、吸引力和可信度。它能以其独特的内容和风格吸引一定数 量的观众群，并在长时期内赢得观众的信任，在激烈的媒介市场竞争中占据自己 独特的位置。从文化角度看，电视节目的品牌是电视文化的象征和代表；从市场的 角度看，它是电视产业的拳头产品；从观众角度看，它是观众心目中值得信赖、能 给自己带来教益的消费对象。在传播领域中，电视节目品牌是指节目名称、节目 标识、节目风格和特色、节目宗旨、节目声誉、节目包装、节目结构、观众认同 感等有形无形的总和。品牌代表着观众对电视节目的感受和印象，品牌存在于观 众的心中。 国内学者对电视深度报道品牌的研究主要是停留在对新闻调查，焦点访谈 等老牌栏目的个案研究上，如解读新闻调查( 刘存宽，2 0 0 1 ) ，电视新闻调查 性报道的叙事分析一新闻调查个案研究( 刘宏宇，2 0 0 3 ) ，试论构建媒介公信力 与塑造媒介品质一以新闻调查性报道为例( 张玲玲，2 0 0 6 ) 新闻评论的电视 化传播一一焦点访谈解读( 李文明，2 0 0 3 ) 。对于中国电视深度报道的标志性栏 目，学界兴趣浓厚，业界人士也在进行不断地总结。如记者柴静在2 0 0 5 年发表论 4 硕i j 学位论文 文调查性报道中的平衡技巧，总结了她在新闻调查工作的一些报道经验， 提出平衡报道是记者的责任，调查性报道也要注意平衡报道的技巧，记者在报道 中要控制自己的感情，要保持中立的态度，要尽量用事实说话。 然而，对电视深度报道品牌节目研究却不多见。一方面，节目品牌化的概念是 在近年才被学界和业界由理论层面逐渐引向电视实务运作层面，另一方面，我国 电视深度报道品牌节目不论从中央还是到地方都还没有形成一个“气候群”，因此 可供考量的范例仍旧只是焦点访谈，新闻调查等几个“老王牌”。 1 3 研究方法 尽管笔者的查阅检索不能涵盖国内电视深度报道的所有研究成果，但在一定 程度上能够代表国内学界和业界在此方面研究所取得的成就。研究角度包括个案 研究，理论探讨，叙事学分析等，但从品牌营销角度对深度报道在中国的发展进 行梳理分析并提出构建深度报道品牌节目的文章并不多见。 对电视深度报道实行品牌战略是电视新闻进一步发展的必然。电视新闻媒体 是自主经营，自负盈亏的市场实体，新闻的采集、制作、传送，同样是“需求一生 产一供应一消费一需求”这样一个周而复始的循环工程。因此新闻传播是一种特殊 的营销，这为电视新闻深度报道实行品牌战略提供了有力的思想前提和操作指导。 本文从我国电视新闻深度报道成长的时代环境、传播理念、传播模式和意义 功能等层面探讨了深度报道特有的传播优势，分析了其发展中出现的几种代表类 型，并对构建深度报道品牌节目进行了深入探讨。在新闻信息量激增的今天，一 个既能提供信息又善于解读信息的创新传媒才可能赢得受众青睐。无论是坚持新 闻报道的“三贴近”原则，还是在我国社会转型期充当好“政府镜鉴”和“社会守望者” 角色，电视新闻深度报道都是责无旁贷并将大有作为的。如何最大程度发挥深度 报道传播优势，争取最佳的传播效果，我国电视新闻深度报道还有待于进一步的 探索。 本文从品牌战略的角度对电视新闻深度报道的构建和经营规律进行研究，其 中既有参考和借鉴国内外品牌战略的相关理论，对一些品牌节目的成功经验的归 纳和总结，也有笔者对将品牌战略运用于深度报道节目的一些创造性构想，着重 分析了深度报道节目在节目理念、竞争策略、内部管理、采编制作等层面的经验 与不足，并对这些经验与不足提出了自己的建议和思考，以期为处于发展热潮中 的电视深度报道节目提供一定的理论参考与实践参照。经过对电视新闻节目品牌 战略的深层思索，可以发现，节目品牌的创建、成长和发展是有规律可循的。 关于本课题的研究方法，因现实条件和学识所限，采用以下解决方案： 1 对前人研究的成果进行查阅借鉴，通过笔者归纳和分析，提出自己的看法 和见解。其中结合新闻学自身的特点，借鉴传播学、品牌学、营销学以及叙事学 5 中同i 习i u 视深度撒j 苴5 l 牌节 j i j | 亢 和广告学的知识，寻求理论与实践的最佳结合点，科学地归纳总结出规律性的理 论。 2 通过推理归纳，对比研究，在论证过程中结合案例分析法，对现实问题进 行考量研究。 6 顾l ：学位论文 第2 章电视深度报道界定 关于电视新闻深度报道的研究，目前国内尚无严格界定。但对于电视深度报 道而言，不外乎从两个层面来把握，即电视新闻节目和深度报道。本章围绕电视 新闻节目和深度报道的特点，对电视深度报道进行概述，为其后论述做出理论铺 垫。 2 1 电视深度报道的含义 电视是目前影响力最大，普及程度最广泛的大众传播媒体。电视首先是新闻 媒介，新闻是其核心产品，深度报道又是核心之核心。一家货真价实的电视媒体 应该有自己的深度报道电视节目，否则无法吸引受众。了解电视深度报道，可以 从电视新闻和深度报道俩个方面着手进行分析。 2 1 1 电视新闻节目 电视新闻被称为时代的记录，是电视节目的主体之一。某种程度上代表着一 个国家电视节目的水平。1 9 9 0 年7 月，由中国广播电视学会电视学研究委员会和 中央电视台研究室牵头，组织电视新闻理论工作者，实践工作者，根据电视新闻 实践的发展，对电视新闻进行了科学的分类与界定，并对电视新闻有关条目作了 定义式的界浼：“电视新闻是以现代电子技术为传播手段，以声音、画面为传播符 号，对新近或正在发生、发现的事实的报道。”该定义从科学角度联系新闻发展 的新情况，对电视新闻进行了比较完整的归纳和界定。特别是提出了“新近发现的 事实”这一新内容，使电视新闻不再局限于问题、现象本身，而扩展到“新”的报道， 新的“发现”上，从而把深度报道囊括进电视新闻的视野中，使电视新闻的外延和 内涵得以扩展。 电视新闻节目最常见的是采用专稿和专题报道的形式，可分为新闻调查型、新 闻评论型、新闻评述型等，受众、内容、形式相对稳定，每一期只对一个内容进行 专题报道，对事实进行深度挖掘和分析。电视新闻专题节目大都在后期制作上尽力 做到充分完整，调用多种体裁、表现手段来表现细节和情节，使故事性和艺术性完 美结合。特别是现代剪辑技术的不断创新，弥补了新闻专题节目实效性差、现场感 弱的相对劣势。 上世纪九十年代木以来，随着改革开放的进一步深入，我国电视新闻进入日 趋发展成熟的新时期。随着中央电视台一系列新闻节目的推出，各地方电视台也 突破电视新闻的传统格局，推出了一系列深度报道节目。但是，随着人民群众欣 叶子电视新闻学北京：北京广播学院版 i ：，1 9 9 7 ，1 3 7 巾罔罔l u 税深度报道t 见牌节e f 研究 赏水平的不断提高，电视观众受教育程度和范围的提高与扩大，曾领电视改革风 气之先的电视新闻，也面临着改革的问题： 1 电视新闻节目的深度缺失 以往单纯播音版的电视新闻由于导入了现场报道，直播方式和新闻主持人形 式，极大地i 吸引了观众，满足了受众的新鲜感和好奇心。但是，经过几年的发展， 这些带有探索性质的新闻节目逐渐出现了缺点和不足。主要表现在以下几个方面： 过于追求满足受众的好奇心和猎奇感，片面理解民生新闻的含义，大量的新 闻显得轻飘浮躁一一交通事故、失火、街头纠纷、邻里吵闹、家庭矛盾等等不时 见诸荧屏，使得整档节目定位上雅俗比例严重失调，滋生受众的反感情绪；弱化 新闻节目的j 下确导向功能，在制作反映矛盾纠纷或者舆论监督的新闻题材时，对 舆论监督刻意强化轰动效果，不注重着眼于解决问题，既无益于社会风气、政府 形象，更无益于为百姓解决实际问题，把矛盾纠纷当成卖点，而不是解决问题的 出发点；过于强调借鉴同城纸质媒体的“软新闻”，忽视借鉴报纸相对于电视的深 度报道优势，在电视新闻题材上偏重社会新闻和政法新闻，限制了新闻节目指导 性、服务性、贴近性、寓教于乐功能的发挥。 2 发挥电视优势完成深度跨越 如果说部分观众收看电视新闻带有新奇感、猎奇心，只是为了贪图视觉享受， 有看热闹的不成熟心态，那么，如今大多数的人们看电视则是为了获取他们需要 的信息。毫不夸张地说，受众已经对电视新闻这一新闻改革的产物有了深刻的认 识，并在意识深处有了更高的要求。如何把握受众心理，贴近群众，贴近生活? 笔者认为必要的点就是发挥电视的传播优势，加强电视新闻的深度。电视新闻 的深度报道，与广泛、迅速、简要地传递新闻信息的消息类新闻不同。它是多侧 面、广角度、全方位地报道新闻事态。体现了电视新闻由起步走向成熟，由浅层 走向深层的变化。电视新闻节目强化深度报道，既是社会发展的需要，也是电视 新闻自身发展的需要。 2 1 2 深度报道 相对于纯客观报道，深度报道是一种更高级的报道形式，这种高级的报道形 式是从低级形式中提炼转化而来的。关于深度报道的定义表述，国内外己有很多， 大致分为三种类型： 1 文体说：深度报道是介于动态新闻与新闻评论之间的一种相对独立的文体， 是一种报道形式，通过系统地提供背景材料，分析和解释新闻事实的起因，经过， 结果，性质，趋向等，就社会现象、经济现象、生活现象等进行深层次的思考， 分析矛盾，揭示本质，从而晓之以理，导之以行w 。 2 形式说：深度报道是一种报道形式，这是最普遍的观点。中国新闻学大词 罗哲宇广播电视深度撤道北京：中国广播电视出版社，2 0 0 4 ，2 8 硕卜学位论文 典指出，深度报道是“运用解释、分析、预测等方法，从历史渊源、因果关系、 矛盾演变、影响作用、发展趋势等方面报道新闻的形式”。宣传舆论学大辞典 也把深度报道作为报道形式解释：“通过系统的背景材料和客观的解释，分析，全 面深入地展示新闻内涵的一种报道形式”四。 3 旨趣说：“深度报道”所体现的是一种新闻旨趣( i n t e r e s t s ) ，它揭示了新闻的 主体与客体间的关联，从深度深刻性和广度广延性两方面指出了新闻文本以受众 认知效用为主导的运作方向固。 这些定义，都在一定程度上描述了深度报道的特点或者揭示了一定的本质。 本文比较赞同形式说，认为深度报道是以客观事实为依据，揭示事实表象背后的 真相的报道方式。统言之：深度报道是关于重要新闻事件的具有事实广度和思想 深度的报道形态。 基于这一定义，可以更透彻地把握深度报道的内涵：深度报道是一种新闻报 道方式或理念，而不是一种新的新闻体裁。所谓新闻体裁，是指新闻作品的类别， 各种类别的新闻作品应有规范的形式，有写作的共同要求，有区别于其他文字作 品体裁的特征。但深度报道并不具有独立的体裁特征，它涵盖了各类形式的新闻 体裁，比如深度报道中的组合式报道，就是将各类体裁新闻( 如：访谈、专题、 消息、通讯等) 组合在一起而形成的深度报道。其次，深度报道是反映重大新闻 事件和社会热点问题的，关注的是事件发展的“过程性”，而不仅仅是本质的瞬间。 它将新闻事件放到人与社会的关系层面考察，通过深入挖掘阐明事件发生的因果 关系来揭示其现实意义，并追踪和探索其发展趋向，是新闻五个“w ”和一个“h ”的 进一步深化。最后，深度报道是基于事实的深度，是用事实达到的深度，要用事 实来说话，以事实为依据，一切的意义和观念必须置于事实的统合之下，通过事 实来体现。 2 1 3 电视深度报道的概念 如同报纸深度报道一样，电视深度报道是电视新闻从业者为在市场竞争中取 得优势地位，寻求突破口，在不断摸索的过程中创造出来的一种新的报道形态。 以上对电视新闻深度报道的两个核心概念的阐述和分析，从本质上揭示了电视新 闻深度报道的主要特性： 1 电视深度报道是以对某一件事实的纵深挖掘为标志的电视新闻性节目，报道 形式上可以不拘一格。如有的学者所说，电视深度报道“是一种新闻边缘文体，是 一批区别于传统新闻样式的以追求深度为己任的新闻边缘文体的统称，它完全可 以而且应该在样式上百花齐放，异彩纷呈。”故此，从内容上考察，以下不同模 。 ”旨分新闻学大辞典郑州：河南人民版社，1 9 9 3 ，1 5 4 。刘建明宣传舆论学大辞典北京：经济同报出版社，1 9 9 2 ，2 3 8 杜骏飞，胡翼青深度报道原理北京：新华 f 版社，2 0 0 1 ，5 刘鸿君“试论深度报道的发展与回归一从 淡起”中国广播电视学刊1 9 9 9 ( 3 ) ：1 8 9 式的新闻报道皆为深度报道：主播报告式，如央视现在播报、凤凰卫视时事直 通车中通过主播传递给观众的消息报道；现场直播式，如1 9 9 7 年香港回归特别 报道；聊天对话式，如央视今同说法中以主播和嘉宾聊天的形式展开对新闻 事件的报道与讨论；述评结合式，如央视焦点访谈、东方电视台东视广角； 调查采访式，如央视新闻调查、上海电视台新闻观察：新闻评论式，如以 某新闻事件为由头，以展丌评论、引发意义为主要内容的东方时空和实话 实说中的个别节目。 电视深度报道应该归属于深度报道这一大的概念种属中，即它是深度报道的 一个子属概念。虽然深度报道这一概念最丌始主要是以报纸为对象，但是随着媒 介的发展和新的新闻观念的确立，深度报道作为一种新闻报道的形式和理念也涵 盖了电视新闻深度报道。因此作为深度报道的子属概念，电视新闻深度报道必然 具有深度报道的本质特征。 2 重大的题材可以通过深度报道来表现，这是毋庸置疑的。重大的题材具有深 远的影响和全局性意义，常成为深度报道的题材。反之，深度报道完全可以以小 见大，将体、面、线集中在一点上，以这个微小的点为报道线索，将其生发丌去。 重大题材通常是关乎国家社会全局的，甚至是世界性的，他们都是由微小的个体 组成的。再客观一点说，新闻界这个群体是由每一个新闻工作者组成的，他们既 是传播者，也是受众，他们以新闻传播者的观点看世界的同时，也在用受众的眼 光审视这个大干世界。所以，即便是一个很小的题材，只要它可以从纵深中窥视 到全豹，那么这“一斑”也就成为一个值得进行深度报道的题材。由此可知，有些 重大题材在进行连续报道、追踪报道的时候，并不能就说明它是深度报道，只能 说是密度报道或者广度报道。而要想做到“深”，必须得有一个基本的切入点，不 能为了追求题材的重大而忽视了深度报道的可深入性。 尤其是在社会伦理、道德等领域能够形成争论、有正反两方面意见，而彼此 坚持己见不可融合、而又不能简单地判断谁对谁错的题材，最能引起读者的关注。 这可以做为深度报道选择题材的一个法宝。显而易见，这里并未规定题材非重即 大。 3 “长”和“深”没有必然联系。深度报道由于涉及问题的方面较多，有一定长度， 但并非有长度的报道就是深度报道。有的报道虽然长，但只停留在就事论事的浅 显层次上，缺乏就实论虚的透视；有的报道，只是对某一事件的现场记录，没有 记者或编辑的深入分析，加工再造，这样的节目虽长也不能归为深度报道。例如， 电视新闻对我们党和国家重大政治活动都设“专题新闻”作详细报道，节目时间都 很长，但一般来说，不能归为深度报道。同样，有人把连续报道、系列报道等一 概归为深度报道，也是把“长”当成了判定深度报道的充要条件。连续报道、系列 报道固然有一定的长度，也是深度报道的重要表现形式，但它们是不是深度报道 1 0 硕i j 学位论文 还要因内容而定，看是否具备深度报道的特征，如一篇反映某企业改革的报道， 虽然采用了系列报道的形式，但只是将改革的措施分别予以报道，相互之间没有 递进关系，实际上相当于几条短新闻叠加构成的长新闻，所以也不能算深度报道。 我们常常看到很多这样所谓的“深度报道”，事情的起因、经过、发展、结局 甚至连续的后续报道都很全面充分，其中不乏细节的详细描述，但对于事情的本 质、影响、思考和质疑则不在其中。深度报道可以有宽广的报道面，详细阐述事 件的来龙去脉，但是从宽广的可报道面中选择一个点进行深度报道也未尝不可。 深度报道的报道面完全可以宽窄结合，这中间的尺度，就需要报道者选择一个合 适恰当的落脚点。 4 电视深度报道要注重“形式意识”。这是电视在和其他媒介工具竞争中取胜的 关键所在。新闻内容与形式的关系，在采制时总是由“内”向“外”，从主题、题材到 画面、语言等逐次过渡。在观众接受新闻时，则总是从对形式的观赏过渡到对内 容的感知，即从电视语言、画面逐步深入到题材、主题中去。由此看出，在电视 深度报道中，内容与形式呈现为辩证统一的过程：内容在摄制过程之始起主导作 用，它孕育着形式的出现；形式在摄制之终和传播之始起主导作用，它呈现和强 化内容。在信息发达社会，电视深度报道若单靠报道内容上“仅此一家”而与其他 媒介竞争己举步维艰。何以解忧? 惟有形式。从大众传播形式这个角度来讲，传播 形式最强的就是电视，报纸次之，广播更次之，电视是时间版面，与报纸的空间 版面不同，是顺序传播的。它的保存性差，特别是新闻节目。一般受众往往是看 一遍就过去了，形式不行，观众就换频道。” 因此通过对电视新闻和深度报道特点的交叉分析，笔者将电视新闻深度报道 的概念界定为：运用现代电子技术为传播手段，凭借声音，图像为传播符号，以 客观事实为基础，通过反映有价值的新闻事件和社会问题，对其进行挖掘、归纳、 分析、解释、评介，预测，使受众了解特定社会事实和意义的有思想内容深度的 报道方式或理念 2 2 电视深度报道的特点 2 2 1 电视深度报道的内容 区别电视深度报道与非深度报道的关键，是报道内容对于新闻事实触及的程 度是否达到一定深度。如果新闻事实易被报道者所接触，或新闻报道所接触的事 实仅止于事实表象而未沿一定的认识途径深入新闻事实内部，那这样的报道不构 成深度报道。电视深度报道深入调查并公开传播的新闻事实信息包括客观世界和 主观世界。其所报道的客观世界，除了物质变化之外，还往往触及社会制度变迁； m 。主要观点源自暨南人学黄匡宇先生钮“中央i u 说台成谚4 0 周年跨世纪的都市电视研讨会”上的发 一+ ! ， 口 1 1 中围困l u 视深度报道品牌节h 研究 其所报道的主观世界，除了报道人物的言行之外，还往往触及人物的意识变动或 情感变化。电视深度报道是通人性的。那种认为唯有客观世界新近变化的信息才 能构成深度报道客体的观点是偏颇的。 深度报道源于动态消息，因此，不应失去新闻性。电视深度报道既可以报道与 大政方针有关的内容，也可以报道社会进步、经济发展、人民群众工作生活所面临 的困难、困惑。其新闻价值不完全取决于题材的范围，而决定于题材的性质与报 道者对新闻事实所蕴含的新闻价值含量的挖掘能力。那种认为深度报道只能关乎 国计民生的看法是错误的，以为深度报道就是宏大叙事是对深度报道的曲解。其 次，有思想深度是深度报道的必要条件，但光有思想深度而缺少对新闻要素和事 件意义等方面的深度开掘也不能称其为深度报道。 2 2 2 电视深度报道的形式 从报道所关注的重心上看，客观报道所关注的是某个新闻事件“点”的本身， 是一种“一人一地一事一报”的平面式、孤立式报道；而深度报道则关注的是某个 新闻事件的“点”的延伸与联系，是一种讲求展示新闻事实的宏观背景与结构的报 道。因此，深度报道是一种突破了客观报道的报道形式，它要求对新闻事实进行 跨越时空、由表及罩、从内到外的综合反映。 美国电视新闻节目6 0 分钟的执行制片人唐休伊特曾说，“如果我们能像 好莱坞包装小说那样包装事实，我担保我们能把收视率翻一倍”。休伊特所说的 包装，实际上是蜕电视深度报道针对报道内容采用合理的报道形式，鉴于此，可 将电视深度报道分为三种形式： 1 监察形式 这是一种常见的深度报道，也是最接近深度报道本义的报道，内容一般是调 查一个事件或揭露一个秘密。在这种叙述方式中有时记者的身份是公开的，通过 记者的调查，让观众感受事发时的惊心动魄。主题一般是案情复杂、情节严重、 涉案人员多的大案，如新闻调查哈尔滨“天价”医疗案。有时一些违法或不 道德的现象还未引起有关部门的注意，记者经常采取隐蔽采访、偷拍等报道方法， 此时的记者俨然侦察兵的角色。新闻调查透视运城渗灌工程调查了山西省渗 灌工程的真实情况，记者王利芳深入采访了当地的普通农民，揭穿了官方“渗灌工 程，利国利民”的谎言，将这一新时期的形式主义“面子工程”曝光于屏幕上。 2 观察分析形式 社会的飞速发展，事物的纷繁复杂变化，都让观察家和专业分析人士在受众 心中有了独特的地位，很多深度报道就以这种姿态出现，此类深度报道的功能有 多种： 揭示社会不合理的现象。这种报道的宗旨常常是促成立法或者政策的制定。 孙下胜_ i 年北京：三联书店，2 0 0 3 ，2 2 6 1 2 例如，焦点访谈江桥岂是摇钱树告诉观众，集资修建的桥梁、公路收费是有 期限的，而目前还没有哪个收费站停止了收费，到底要收到何时也没有明确的法 令政策。 探讨道德伦理。这种报道主要是对社会上有争议的伦理问题拿出来讨论，并 尽力在讨论中形成一种伦理观念的引导。新闻调查丢失的眼球讨论的是个人 为做好事可不可以违反法律的问题。 分析社会现象。社会朝着多元化发展，人们在不断更迭的社会现象面前都想 知道如何理解它、如何反映它。有一类深度报道就是对这样的社会现象进行分析。 新闻调查跨世纪的政府就是分析在世纪木中国将进行怎样的改革，面临着怎 样的机遇和挑战。 传播知识。一般是介绍解释自然现象，介绍科学领域的重大发现和成就，深 度报道对这种新知识题材的一般性要求是，不为人知或人们知之甚少，与社会发 展和受众生活密切相关。 新闻调查厄尔尼诺探密在厄尔尼诺气候发作时，通 过电视屏幕的介绍展示，揭开了它神秘的面纱。 3 精神引导形式 在残酷的事实面前，一个充满温情的故事往往能治愈人心灵的创伤，让人们 对社会、未来充满