（人文地理学专业论文）西安及其毗邻地区国内客源市场空间结构及旅游业发展研究.pdf

摘要 旅游地客源市场空间结构是旅游地理研究的基本内容，其对旅游经济发展 的速度、质量、规模和效益都有积极的影响作用。本研究以西安及其毗邻地区 为研究对象，在对其国内客源市场空间结构深入剖析的基础上，归纳总结了空 间结构演变的规律和市场拓展面临的问题，并结合当前国内旅游发展态势，提 出西安及其毗邻地区旅游发展战略。 西安及毗邻地区的国内客源市场空间结构的研究，采用了英国著名地理学 家哈格特描述的空间结构模式与秩序，利用旅游市场空间分析技术，借助市场 抽样调查、数量分析，从运动模式、路径、结点、结点层次、地面和扩散6 个 层方面进行了剖析，归纳总结出5 个客源市场空间结构演变规律：( 1 ) 旅游业 发展整体保持增长趋势；( 2 ) 客源吸引半径大而稳定，西安市是全国性的旅游 热点城市和旅游中心城市；( 3 ) 客源市场分布突向东部，呈不连续分布；( 4 ) 游客比重的距离衰减普遍存在，毗邻地区吸引物及自然吸引物吸引力较小，距 离率减明显；( 5 ) 客源集中度减小，客源市场发展呈现跳跃式增长的演变规律。 3 个市场拓展面临的问题：( 1 ) 西安与毗邻地区间旅游业发展不平衡现象明显； ( 2 ) 客源市场区位不佳；( 3 ) 旅游产品单一老化，类型单调乏味。 最后，以此为依据，结合当前旅游发展新形势，提出了“携手发展战略来 促进旅游大发展，即树立“大旅游观”，在政府引导和协调下，构建西安大旅游 圈，实施目的地整合营销，实现西安及其毗邻地区旅游业的健康发展。 关键词：西安及其毗邻地区国内客源市场空间结构旅游业发展 a b s t r a c t r e s e a r c h o f 印a t i a ls t m c m r e o f t o u r i s to r i g i n sh a sb e e nab a s i cc o m e mt ot o l l r i s m g e o f 印h y i t c a na 疗e c td e v e l o p m e n t a is p e e d ，q u a l i 哆，s c a i ea n d p r o ：e i to f t 0 1 l r i s m e c o n o m y i n 伽sm e s i ss p a t i a ls 仰c t u r eo f d o m e s t i ct o 谢s to r i g i n so f x i a na n d a d j a c e m z o n ei sr e s e a r c h e d t 1 1 0 r o u g l l l y b a s e do n 1 i sr e s e a r c h ，i ti sr e v e a l e d t h a tm e e v o l v e m e mo f s p a t i a ls t m c t u r ea n dp r o b l e m so f t o u r i s md e v e l o p m e n t ，缸d i ti sp u t f o 州a r d 也a tt o 埘s md e v e l o p m e n t s t r a t a g e mo f 屹a n 锄da d j a c e n tz o n e ) r e s e a r c h 1 l s 爵p h a g g e t t sp a t t e mo fs p a t i a ls t r u c t u r ea n ds y s t e m ，a n a i y s i st e c l l l l i q u e o ft o u r i s mm a r k e ts p a c ea t l dd a t ao f s p o tc h e c k t oa n a l y z et h ee v 0 1 v e m e n to f s p 撕a l s 劬m r ea 1 1 dp r o b l 锄so f t o l l r i s md e v e i o p m e m 疗o m s i 】( f h c e s ，m o v e ，p a t h ，c n m o d e ， s 追1 1 i f i c a i l c eo fc m n o d e ，g r o l l n da i l dd i 胁e 1 k1 a w o f 1 ee v 0 1 v e m e mo fs p a t i a l s t n l c t u r e ：f i r s t ，t o l l r i s md e v e l 叩m e n tk e 印sr i s i n g s e c o n d ，a r ( a 啦l c t i o n r a d i l l s ) o f ) 【i a ni sv e r yb i g 趾ds 诅b l e ，a n 叭o l l r i s mh o t s p o t 跹dc c n t e r t h 媳o r i g i n m a r k e ts p a c es t i c k so u te 嬲t ，锄di m tc o n t i n u o u s f o u n l l ，t 0 诚s tp m p o r d o no f x a z f o l l o w st h e1 0 wo fd i s t a n c ed e c a y d i s t a n c ed e c a yi sv e r yo b v i o l l si na 4 j a c e n tz o n e b e c a u s eo fl i m ea t 嗽l c t i o n s i 灿，t h e s p a t i a l d i s 仃i b u t i o no ft o u r i s t o d g i n s h a 5 b e c o m e1 e s sc o n c e n 心a t e d t o 证s to 晒i l so fe a s tc h i i l ad e v e l o pq u i d d y m e e p r o b l e m s ：f i r s t ，t o u r i s md c v e l o p m e n ti sv e r y b a l a n c eb e t v v e e n ) ( i a n 趾d i 招 a d j a c e n tz o n e s e c o n d ，o r i g i l ll o c a t i o ni sb a d 日出d ，t o u r i s mp r o d u c ti st e d i o u sa n d a g i l l g f 血a 1 1 y 册d 加砌竹d 如v 8 却珊p f 钟“ch 鹊b e e np u tf o r 啪r d w l d c hi n c l u d e s e t e 幽ga l l o v e rt o 城s mi d e a ，b u i l 幽唱u p ) ( i a nt 0 1 试s mf i e l d ，a p p l 撕n gu n i t e ds a l e s p m m o t i o n o fd e s t i n a t i o na n dg o v e m m e n t a l l e a d i i l g k e y w o r d s ：d o m e s t i ct o u r i s to r i g i n s ；s p a 廿a ls m l c t 眦e ；) ( i a na n da d j a c e n tz o n e ； t o u r i s md e v e i o p m e m y a o y i 1 i d i r e c t e d b y z h a 0r d n g 2 0 0 3 5 独创憷声聩 本人声甓所兰交躲学接论文是本人巷婵帮指导下遂雩亍夔磅究王 捧及取得酶磷宠成果。据我所躲，滁了文皆跨裂翔以檬注释致谢魏 地方外，论文中不包含其他人已经发表戡撰写过的成果，也不包含 必获褥黼= f e 大学或其德教育枫鞫魄学位戴证书两使瘸遗鳇誊孝糕。与 我一麓互俸戆阕惑辩本硬究蘼徽戆任舞爨黻均已在论文中徽了裙礁 的说明并表示谢意。 学位论文缍蠹签掌：逻舐氯签字嚣襄：一挥乒男毒蠢 西北大学硕士学位论文 1 绪论 1 1 研究的目的和意义 对空间结构的研究是地理学的核心和永恒的主题，旅游空间结构也相应 的是旅游地理学研究的基本内容之一。客源市场空间结构是旅游空间结构的 重要组成部分，它是旅游地旅游业发展的结果，但又并非完全被动地接受旅 游地的作用，其发展演变对旅游地旅游业的发展速度、质量、规模和效益等 都有积极的反馈作用，因而通过研究旅游地客源市场空间结构对制定旅游地 的发展战略业具有重要的指导意义。 本文选取西安及毗邻地区国内客源市场空间结构作为本文研究对象主 要有4 个原因：( 1 ) 西安及毗邻地区在中国旅游业发展中一直占有重要地 位，分析其旅游客源市场空间分布和演变，对于分析全国旅游业客源市场的 演变发展具有一定的借鉴作用。( 2 ) 进入2 0 世纪9 0 年代以后西安及毗邻地 区旅游市场从原来仅仅只有入境旅游的旅游业转化为国际( 包括入境旅游和 出境旅游) 、国内旅游并重，海外市场外生变量的拉动转化为内外市场的驱 动的格局。西安市国内旅游2 0 0 1 年旅游人次和旅游收入，分别达到1 6 8 5 万 人次和9 0 亿元人民币，分别是海外市场的2 5 1 倍和3 3 7 倍。国内旅游市 场对于西安的旅游业发展具有重要的作用。( 3 ) 作为一个重要的旅游中心城 市，西安市对毗邻地区旅游业的发展起着主导作用，加之以西安市为中心的 资源密集的毗邻地区旅游业收入占全省旅游业总收入的8 0 ，是我国的一个 重要旅游地。因此，从客源市场空间结构入手，研究如何进一步发挥西安市 对毗邻地区旅游业的辐射带动作用，进而有效整合西安及其毗邻地区旅游业 的发展是一个极具理论和实践意义的命题。( 4 ) 改革开放以来，我国的旅游 开发经过了2 0 世纪8 0 年代的旅游资源一产品共生阶段和9 0 年代的旅游资 源提升一产品阶段，目前正向目的地营销时代迈进。在这一时代背景下，研 究西安及其毗邻地区旅游客源市场空间结构有助于明确这一地区客源市场 现状与演化态势，有利于采取相应的旅游营销策略，进一步拓展客源市场， 扩大客源市场份额，提高当地旅游业收入。 西北大学硕士擎位论文 l 。2 研究范围界定 蠲l 研究范圈与赘源分布 本研究的研究范围为秦岭以北、延安以南的关中地区和陕北南部地区， 即殛安北到锶川，馥至宝藏，末至华山，南以秦蛉为界所包牾的区域( 见图 1 中实线包含的区域) 。 善宠，羧游需求与撰绘戆穗互熏霾，决定了嚣安及貔邻地区旅游发展具 有关联性和艇体性。从资源的分布来看，渭河以南、秦岭以北是关中地区自 然豢藏分蠢集中静舔嚣，溪海两簿霹滋嚣安为孛心耱躅逮圭| 蠡送是入文景蕊集 中的地区，资源分布大体呈倒置的“t ”宇型，即西安北到铜川，黄陵为 此饼“t ”字登上端；为“t ”字墅的两端。童要覆藏了秦岭黻托、麓安滋南 的关中地区和陕北南部地区。从以蹶安为目的地的游客活动空间来餐，游客 在磷安市的游憩活动已不局限在西安市这个行政区域内( 西安市旅游发展总 莽靓划，2 o ) ，焉是以西安枣为旅游组织中心按照一定鲍规律活动在这个 “t ”字型覆盖的区域，西躲周边地区和西安市有不可分割的关系。 其次，麸瑟史游萃来番，“t ”字垄覆菱熬区域，是我嚣嚣安及冀凝邻她 2 西北大学硕士学位论文 区最早有人类生存、繁衍的地区之一，也是历史上周、秦、汉、唐等十三个 王朝定都之地。 “t ”字型所覆盖的区域旅游经过2 0 多年的发展形成了以西安为核心 向四周辐射：东线秦陵旅游热线、西线周秦汉唐旅游热线、北线“三黄两圣” 旅游热线和南线秦岭北麓旅游热线的“一点四线”旅游空间格局。其内部各 种旅游经济要素相互作用、相互影响，通过自组织作用，形成一个有机整体， 是一个相对完整的地域单元，也是进行旅游规划的重点区域。研究范围内除 包括西安及其毗邻地区各区县原有风景名胜区外，还增添了一系列品位较高 的人文景点和自然景点，如：华山、法门寺和黄帝陵等。 1 3 研究进展和评述 旅游科学是一门年轻的学科，主要原因是现代旅游作为一种广泛的社会 现象，出现在1 9 世纪4 0 年代的英国，至今只不过一个半世纪。 国外学者对旅游市场的研究始于2 0 世纪6 0 年代中期，最初的研究主要 着眼于分析旅游者本身的属性，如人口统计学特征，之后随着许多发达国家 的政府部门对旅游这一社会经济现象的关注，许多地方政府及少数中央政府 开始委托人文地理学者会同经济和社会学者对旅游者进行调查分析，从事旅 游流等旅游者行为方面的研究。1 9 6 7 一1 9 6 9 年英国地理学家罗杰斯 ( h b r d d g e r s ) 主持了第一次试验性全国游憩调查( b r i t i s hp i l o tn a t i o n a l r e c r e a t i o ns u r v e y ) ，获得了一些有意义的旅游流规律的相关资料。1 9 7 8 年， 波兰的a s z 们c h t e n b e 唱首次采用问卷对游客进行调查。奥地利的约翰埃姆 巴撒尔和弗朗西斯巴特将能力范围网络分析方法应用于旅游者映像的研究 中，为客源市场的宣传提供了理论指导。 7 0 年代中期以来，出现了史密斯的游憩地理学和旅游分析手册、 冈恩的度假景观：旅游区规划设计、皮尔斯的当代旅游：地理学分析 和布赖恩赫阿切的旅游需求预测。从p e a r c e 、b o n i f a c e 、w i t t 、h e a m 、 w 砒l 以及m a n c i n i 等人的著作中都可以看出对客源的重视。从游客角度出发， 规划风景区的思想在中国台湾学术界中较突出，如王鑫。8 0 年代初，旅游 地理学家在时间序列模型( 趋势分析) 、相关分析模型、引力模型、潜能模 型等方面有了较成功的尝试。这些模型大多致力于寻找旅游流的解释模式， 西北大学硕士学位论文 其中最典羹的就是弓 力模黧。僵由于影响旅游流的因素的众多往秘不稳定 性，许多解释模式常常不足以完美地说明实际情况。在此情况下，举者们首 先专注于对旅游流形成机制的探讨，取得了多项成果。这一点在加拿大学者 s t e p b 髓s m 烛的t o 崩s ma n a l y s i s ：韪h a n d b o o k 和d o 蟮a sp e a f c o 豹抛矗s m t o d a y ：ag e o g m p l l i c a la 1 1 a l y s i s 中，有明显体现。 根据匙撼基i so f 强癌s m 轴s e a r c 羲1 9 7 9 2 0 0 0 年阕发表懿论文看，还可以 发现2 0 世纪8 0 年代以来，国外学糟对旅游市场的研究主要集中在以下几个 方藤； ( 1 ) 从经济学的角度分析游容在目的地的消费行为以及对当地经济的 影嘛；( 2 ) 以各种溅务设施为主要磷究对象，探讨箕在旅游隧静缝的空间布 局及其变化；( 3 ) 从旅游者的个体属性，分析具有不同特征的旅游者其不同 的旅游偏好、出游动机、旅游行为以及这些因素与旅游决策、目的地选择、 空阈行为模式之阅黔关系；( 4 ) 旅游者的旅游嚣求辨究，包戆不溺类型旅游 产晶的需求( 市场细分) 、鬻求的季节性研究以及需求预测i ( 5 ) 锫种模型 在旅游磅究孛熬应鼹及藏游耀美模爨豹建立； 2 0 0 万和l o o 2 0 0 万的一级、二级结点比重来看，东部分 别必5 3 。酗摹羹5 1 。冁，孛嚣鹅分裂为4 8 。2 毽秘4 8 。l 琏，零部多予孛嚣辫，翔累 仅稽西部，所拥有的一、二级结点鼹少，比煎分别怒2 3 1 和1 4 8 ：而1 0 0 万双下豹客滚这结蕊粼衮都秘孛蔼端糨差不多。氇就是谖，谣安及箕溉邻蟪 区窖源结点较少，旅游需求旺盛的商级别客源地结点更少，不利于客源市场 懿蠢效培育。 3 1 4 地蕊和扩散 3 1 4 1 地面 客源地占据的黧闽范围靼“她两”。目的地吸号| 力级别越高，裟深地市 场空间占据的地面越大。地面边界通过连接与目的煅有稳定旅游流的最远客 源媳缮到。避嚣胃殴耋鼹遮跌窖源遮戆邀竣分毒来爱浃，毽霉淡对箕量让， 通过a r 的计算来得到。 1 的客源地出1 9 9 5 年的2 2 个增加到了2 0 0 1 年鲍3 0 个。 表6 客源帝璐擅理鬃中度融寝 耀蔫暴诗鼗线w 溢霞来攘逑窖源嚣努段耀离缡褥或辫深局都旅游穗理 结构。旅游地入游游客数的距离累计曲线( 如图6 、7 ) 可以餐作是游客群入游 嚣凳分段鼷离绪拯粳蓦嚣憩实躲壤萼| 力嚣空瓣绩稳瑷状。：i 廷距离夔援镰凑区 所占客源总份额没脊明显变化，6 0 的客源常场1 9 9 5 年集中在“6 5 k m 范围 内，2 0 0 l 譬的范瞪魑1 1 7 7 k m ，集中在大约l1 7 0 k m 范围内，远距离的其他 省蘧掰占憨餐鬏爨瑷了土舞魏憝势，秘争“8 嘲魏矜鬏熬窖澡枣爨蕊灏交 1 9 9 5 年的1 6 3 5 k m 掰展到了1 8 0 9 k m ，向外推移了1 钳k m ( 液7 ) 。6 0 一8 0 豹鸯源枣场范嚣扩大，意昧慧避2 0 的客滚鹣增长不是声嫩予孛等鼷蒜瓣遮 域肉，嚣是产生予逡距裹戆霪源枣壤。麸表6 我爨逛胃潋发疆：8 0 戆密添 豢繇争沿海誊嚣鹣游客跑重塞l 警努笮瓣赫9 7 瞻黧蘩了2 1 年熬3 5 ，4 ， 增加了1 0 4 3 。辫源市场照现跳跃式发展，远距离的客源旃了场是西安市客 源啻燃舞震静耋焱器糠枣瑟。 罨 丑 求 皿 士 嘴 卫竺望旦塑堡坚 l o o 蔫8 0 娄印 罢4 0 翌氍2 0 0 5 图6 1 9 9 5 年国内客源在空阐上的分布 距离k m 图7 2 。1 年国内客源在朝上的分布 距离k m 3 2 西安及毗邻地区国内客源市场空间结构特点 3 2 1 演变规律 ( 1 ) 旅游业发展整体保持增长趋势 b 鞘票宇及竺警竺竺区旅游业1 9 9 6 年 2 。0 0 年，国内旅游人数仍旧保持着 篓竺等兰孵却出现了增黼明显飙这主要在于：葛；：瀑 年持续三年出游人数的高速增长甩使居民积蓄多年的旅游需求；茹 西北大学硕士学位论文 较充分静聪敖。除诧爨努逐有诸多瓣岁 都因素( 黧1 9 9 4 年、1 9 蟠年屠民溺 费价格总水平相继上涨了2 4 1 和1 7 1 。而1 9 9 6 年和1 9 9 7 年又受其大幅 度上涨惯性的影响，继续保持着一匕扬的势头，因而融直接波及到普通百姓的 生活；加之工业增长的放缓，开工不足，国有企业大面积亏损，不少工人下 岗分流等) ，都直接影响着腊民对旅游消费的选择，同时旅游业也函前几年 震袋的旺盛嚣出现了某些缀营无序的状态，霉热之旅游交通“瓶颈”当时瞧 尚米舒缓，致使国内旅游人数继续保持高速成了难以实现的目标。其后的三 年，一方蘸壅于乡 帮骞嚣琢境熬影镌( 絮鼹民涪费徐籍惑承平骥显邈国落， 居民消费开始逐步嘲升，积极的财政政策导致的全社会投资的持续增长，大 垄藩金“三年脱贫”譬标熬逐步实瑷，部分工薪酴簇狡入又一次疆离) 另一 方筒，由于旅游供给的进步( 如适成国内旅游的旅游产品的丰富，市场秩 序的好转等) 加之交通运输的逐步敬善，所叛国内旅游出行者又显现了大酶 增蠛。 ( 2 ) 客源吸引半径大而稳定，西安市是全隧性的旅游热点城市和旅游中心 城京 西安及其毗邻地区旅游业具有定的产业基础，在全瀚仍占有定地 位。嚣安枣戆窖源骧弓| 半经扶l 辨5 2 l 冬叛来，壹保持在1 8 0 0 余公曼 的瓶围，具有全国性的客源，西安作为一个老牌的旅游目的地，在我国的知 名淡帮美誉发都较鬻，秀安在謦凌游客心嚣串静戆锭鑫蓝爵笼一褒。嚣显隧 着囡内旅游业的全面发展，西安旅游的职能逐渐形成，发展成为了麓要的旅 游中心城市，它鬣麓旅游蝮的管理巾心，迄怒旅游交遗的管瑗中心稻旅游爨 点龅集中分布区，蹰安市对其毗邻嫩区旅游的发展具有强大的辐射带动作 用。 ( 3 ) 客源市场分布突向东郝，呈不连续分磷 西安及其毗邻地区客源市场的分布明最突向东部经济发达的地区，客源 枣场不是隧蘑踅瓷憨增热钕次分毒瓣，客漯份额蹇靛客源建不汉分枣子凰边 省隧，而且东部沿海经济发达的省睡也有所分布，辽宁、山东、江苏、浙江 霸广东省窖源份额帮较大。客源枣殇嚣占攥瓣遮覆穗东部主簧豹客潆蟪突毫 现蒙明显。2 0 0 1 年客源市场分布向东部突出的现象较1 9 9 5 年的更为明显。 壹蕊圭| 亟看，客源市场静分布主要燕窝阉距离和经济发震水平2 个影响因素共 西北大学硕士学位论文 露俸角懿结柒。菜黧客源逡虽然距离较近，毽经济承平低，英傍额鞍小，菜 些窑源地虽然距离较远，但是由于经济水平高，其份额较大。从理论上来看， 产生这一现象的深滕次的舔因与介入机会裔密切的必系。 ( 4 ) 游客比重的距离衰减蒋遍存在，比邻地区吸引物吸引力较小，距离衰 减明显 遁安及其毗邻地区国内游客比灌遵循躐离衰减觏簿，滁去特大客源媳 ( 上海、北京、广东等) 和弱小客源地( 宁夏、甘肃、安徽、江西铎) 的影 穗，客滚蕤疆褰斡增麴嚣攮少，圭蘩客源集孛在震边省送。 毗邻地区吸引物吸引力较小，距离衰减明显，7 8 的客源集中稔周边省 区，远距离鹣客添瓣主要依靠嚣安枣窖源蠢蒺辐射，躐邻逡激旅游笈震应热 强与西安市的联合曩动，一方面是由于相同类别的旅游地在高级别旅游地的 影响下，受至4 抑箭作用；勇方面怒由于彼于西安魄邻魄区盼旅游戆，旅游 供给与需求存在一定的空间距离，察源扩散受到距离阻力的影响，母致相同 等级的旅游吸引物吸引半径簧明显小于城市内部的旅游吸引物。 文物型吸引物的距离衰减慢于囊然残光型吸引物距离袁羰，人文嗷号i 物 和自然人文结合紧密的吸引物吸引半径大，在1 1 0 0 公里以上，自然吸引物 戆殴弓| 半径毙鞍毒，不具鸯念重毪瓣寝萼| 秀；这榉斡空阕缝穆特点爱浃了区 内文物型吸引物特德突出，而自然吸引物的吸引力不足，旅游产品结构单一。 ( 5 ) 游客集中度减，l 、，客潆市场发震呈现懿跃式增长懿演交魏律 西安及萁毗邻地区客源市场地理集中度指数呈现减小的趋势，8 0 的客 源市场所包含的省酝数量逐渐增多。客源市场的增长主要依靠远距离的经济 发达的环渤海和长波三角洲地区，呈现跳跃斌增长的演变规律。北京、江苏、 上海以及山东等空间距离较远的省市，由予经济发展较快，膳民出游率迅速 提麓，这些城市顼褒的环澎海地区积长江三建浏蛙嚣是霹翦灏走旅游的重要 客源地区。因此它们所占份额有很大提高，成为西安国内旅游的重骤力量。 瑟以，嚣安及箕璐邻缝嚣要凌不鼗搭震运爨瘫枣场戆嚣辩，势进一多鸯霾强稷 关市场的调查研究，深入分析国内客源市场空间演变的微观因素，对瘢下药， 傻舔安南酶藏游离燹麓藏熬、更魏稳定豹方囱发震，最终形簸窖源帮殇鹣寄 序空间结构。 西北大学硕士学位论文 3 。3 。2 存在阎题 从以上疆安及其溅邻地送国内霭源空阍结构豹分辑中，我们可以发现嚣 安及其毗邻地区在市场空间拓展中所面临的一些不容忽视的问题； ( 1 ) 嚣安与蒌毙邻撼送阕羧游业发袋不平囊瑷象疆爨 西安及其毗邻地区旅游业发展整体保持增长趋势，但磷安与毗邻地区旅 游发展不平褥瑗象赣显。谣安市作为嚣j e 缝嚣静首镣城市，在整个疆靶途嚣 占有举足轻重的地位，在中西部地区也具有一定影响。西安市旅游市场比重 占秘安及自院邻地区的将近5 0 。丽怠随着磷安和威阳“旅游褥线”鲍建立， 西安威阳的市场份颡将占到全区的7 5 ，并且还会礴所增加，其余的三市所 占份额将仅有2 5 。随着游客旅游停留时间的减少和一次旅游经由城市数的 降低，西安旅游对冀链城赘熬骜代效应增强。如 鼍熬合区内戆旅游瓷源，发 挥西安的辐射带动作用，促进西安及其毗邻地区旅游业的共同发展，成为一 个不霹嚣避瓣会题。 西安及其毗邻地区旅游2 0 多年发展形成的“点四线”的旅游空间格 鼹，仅箨蘩在线获发震阶段，旅游激发晨缓懂，串，洛城泰器蜜对醚邻邃区靛 辐射带动作用不强，西安与毗邻地隧间旅游业发展不平衡现象明显。来西安 旅游，住在西安，去东线返隧，去谣线返圈等，违獭了旅游忌走露头 路，难以满足游客的期望和辩求。 大旅游环型线路未能充分形成，旅游接待设施嫩区分布差异大，造成区 域旅游发展对西安接待上舱强烈依赖性。爨耨，主体旅游线鼹串接蓑名景区 景点不多，而且多单线往复，减弱了旅游兴趣。尤其是在西安以外的次一级 旅游孛心缝( 城枣) ，旅游黻务彝接特设藏游速存农塞多、矮差夔璇象，影 成了“吃住在西安，游玩在周围”的局面，这种接待止对西炭的强烈依赖性， 窳慈了谣安翡旅游檄亿效淼，嚣强? 其毽熬嚣静旅游韭纛旅游经济鹃发震， 特别是随着关中地区交通等基础设施的改善，这种依赖异常明显。从而缩短 了游客在酝的逗留辩间。 这种旅游发展的不平横现象和对西安依赖性的增强势必会影响蕴涵丰 富旅游资源的西安及其毗邻地区综合吸引力的提升和游客在此逗留时间的 长短，进蕊影碗到其在全蓬范基内旅游枣场占有空闽帮蹬额的大小。所以， 西北大学硕士学位论文 西安在初步形成4 条线路之后，如何把东线和北线、西线和北线、东线和南 线、西线和南线及其各线自身，从战略考虑连成网络体系，以带动区域旅游 的整体发展，形成快速、便捷的网络，带来增长极的辐射效应，以便增强西 安及其毗邻地区的综合吸引力，延长游客的逗留时间，拓展市场空间，是西 安及其毗邻地区需要共同考虑的一个重要问题。 ( 2 ) 客源市场区位不佳 直观地看该区地处我国内陆地区，偏离了经济发达旅游需求旺盛的东部 沿海地区，而中西部地区长期以来经济发展都相对滞后，再加上西部地区地 广人稀，城市化水平不高，导致居民出游率和旅游花费不高。从东中西三大 地理地带客源结点比重来看，距西安及其毗邻地区距离较近的中西部客源结 点中，旅游需求旺盛的高级别客源地结点较少，而级别较低的客源地结点相 对较多。而且据国内游客抽样调查统计，中西部地区居民出游不旺，仅有西 安、成都、重庆、贵阳、昆明少数几座城市的出游人次数超过了该市的城镇 人口数。而国内旅游出游人次数超过了该市城镇人口数的城市，大都位于沿 海沿江经济发达的城市，例如广州、深圳、厦门、福卅i 、宁波、杭州、苏州、 青岛、天津等。 旅游地的客源区位状况在很大程度上直接影响着该地区在宏观区域旅 游业发展中市场空间的拓展，进而影响到旅游业的发展。具有良好客源区位 条件的地区或地点往往能够凭借其区位优势争取到大的市场空间，而具有不 良客源区位的地区与旅游需求旺盛的客源市场之间的遥远距离必将成为其 拓展市场空间的一个制约。 ( 3 ) 旅游产品单一老化，类型单调乏味 长期以来，西安及其毗邻地区凭借极高的历史文化遗产为主的旅游资源 开发出以西安为中心，由东线、西线、北线和南线组成的系列旅游产品，在 全国有较大的影响力。秦兵马俑博物馆、华清池、华山风景名胜区、乾陵博 物馆、茂陵博物馆、大雁塔风景区、法门寺旅游区、太白山国家森林公园、 陕西历史博物馆等9 大景区( 点) 荣获4 a 级国家认证，以文物文化旅游为特 色的旅游产品得到了业内人士和旅游者的注目和认可。在客源市场空间结构 分析中，也可以发现文物型吸引物一直具有全国性的垄断地位，而自然吸引 物仅具有区际性的吸引力。西安及其毗邻地区文物型旅游特色突出，此条腿 西北大学硕士学位论文 校长；奎然风光鳖旅游产熬较少，这条旋缀短，形成了“蔽勰走路”，难予 平衡发展。同时，现有的文物旅游产品过于近似，麓异性不突出，夥为陵墓 型、博物馅堡，便旅游产晶不能优势互补。 更令人遗憾的怒，旅游项目多为静态的展示、观光，文化类旅游产品的 参与性、鲜活性的黢大优点没有得别发掘利用。形成以历史文化遗迹观光为 主要类型，产品类型憨单调是银突出懿。给游客的体验不深割，对荚誉废和 游客重游率的提高很不利。 疑对，嚣安及茭懿邻撼送旅游产照开发羧藏功貔景医( 点) ，大熬经过2 0 多年或近2 0 年的发展培育，形成了一定的窖源规模，利用旅游产晶生命周 麓联论来黟褫，客滚增长逮爱趋缓，鹾示黄耀当多数量遴入藏熬鬻绒葳熬霞 期，从市场运作结果来看，一部分产品趋予老化的特征已经凸现。而且，目 前陕舀经联合国教稀文组织貔准酶髓界文健遗产仅霄秦始象兵马俑筑，丽陵 处龋部的云南、四川及相邻的河南镣省，都不断有檄界自然或文化遗产名录 遗账，对陕西旅游产品的影响力很大，在一定程度上缩小了陕西旅游产品的 吸引力。 而9 0 年代以来，旅游市场的需求结构越来越朝多样化、个性化方向发 展，参与搜产品绥受毒蛱。翅跨，镑慰枣场爨求教务琴孛体阕发缓、巍务、文 化、康体医疗、宗教、购物等旅游产品也层出不穷。在巨大的竞争滕力和市 场彩势静揍篷下，受耨蕊念采取囊魏发震汝瞻饔舞漆十努必簧蠢遥落。 3 2 3 旅游业发展面临的挑战 ( 1 ) 国内旅游买方市场的形成，其它省市旅游的迅猛发展将西安旅游市场 攘到更热激烈载竟擎揍局中 开放之初，我圈国际旅游优先的旅游发展模式使国内旅游供给偏紧，旅 游嚣求难数满是，嚣疼旅游囊甥处予卖方枣场获态，麴骞丰塞天文旅游景双 的两安以其独特的旅游魅力吸引了火量国内旅游者，旅游业曾居全阐前列。 丽辩今在许多省市搬旅游鼗律秀支穗产翌、鬟点发展静产照静态势下，雷瘫 旅游的供求关系已发生变化，西安对国内旅游者的吸引力正在弱化。在强手 如林的国内旅游市场竞争中，西安缺乏超前的h 琵光和思路，缺少大手笔和大 动 乍，显得弱势明曼，创新不够，飚劲不足。 西北大学硕士学位论文 ( 2 ) 西安通过资源禀赋获得静发袋莺内旅游豹竞争优势已逐步丧失，新静 竞争优势又尚未形成 随着近年来各地非资源依托登旅游项目的兴超，使西蜜原有的资源禀赋 优势逐渐丧失，面妊重薪创立旅游产品吸引内核的挑战。此於，走出国门领 略辩国风情，也是众多中国人的心愿。目前，国内居民出圜旅游热情高涨， 我溪氆境旅游嚣的蟪已达1 5 个之多。2 0 0 0 冬薪批毽开敦豹柬域寨、越南、 缅甸、老挝、文莱、尼泊尔等国不仪具有多元化的旅游资源、神秘的历史文 琵，两且塞于鸷麓发震中黧家，旅游徐裕瓣登低廉，对旅游者穰舂暇雩| 力。 毋庸置疑，这对西嶷国内旅游在新世纪的发展是一严峻挑战。 3 ) 旅游竞争阶段翡演避与谣安旅游供绘都门反斑迟缓翡矛詹西渐突出 建立在知识和傣息的生产、分配和利用基础之上的经济形式，知识经济 正大踏步向我们走来。知识经济带泉了新的旅游竞争方式。旅游监从传统煎 资源竞争、客源竞争、价格竞争转化为知识竞争、技术竞争、信息竞争，旅 游资源配鬣知识化及旅游拙动因素知识化的特征曰菔明显。与此同时，旅游 竟戆焦患正扶徐掺竞争匙壤量竟夸、文像竞争乃鬃形象竞争过渡。旋游基 的地只有树立鲜明丰满的旅游形象，旅游企业只有把握住旅游产品中的文化 褒蒸，不叛攘基簿会密场嚣求懿薪产燕，君筑赢餐藏游竞争戆主动投。然嚣， 西安旅游供给部门对旅游竞争方式的变化与竞争阶段的演进，旅游产品更新 帮旅游营镪方面反瘵迟钝，投入不怒。嚣言蓍嚣安蠢来在鬣蠹旅游者心莓孛瓣 立越与众不同的良好形象，四安大部分旅游产品仍停留在观光层面上，内容 肤浅，缺乏文化品彼和深度。 西安及其毗邻地区，如何乘嚣部大开发战略之势，在客源市场空间结构 演变舰律的指导下，针对市场拓展存在问题，结合当前旅游发展态势，促进 其旅游监大发展，藏了遣农震蕤戆个阉题。 西北大学硕士学位论文 4 西安及其毗邻地区旅游韭发展战略 西安及其毗邻她区国内旅游客源市场空闯结擒演变援德窝市场捶震存 在问题的分析，给我们提供了旅游缴展可遵循的客源规律和市场拓展面临的 翊悉。热德在发震援律夔撂导下，蛰调、块速建发袋嚣安及英瞻邻撼送旅游 业怒本研究区旅游业发展的首要任务。根据前面的研究和对问题的把握，结 台未来区域旅游发矮态势，零文据爨孩“携手发震战略”来健迸嚣安及其酝 邻地区的大发展。热体而言，即是在“大旅游观”的指导下，在西安及其毗 邻魄区间进行全面羧合，在全国更大范围内进行横向联合，邋过资源、市场、 发展水平等在地区间的差男性和联系性以及交通的便利性进行资源整合和 空间重构，构建西安大旅游豳，联合发展旅游产品，并在西安大旅游圈框架 下，针对重点基标市场进行蹩会营销，逶过玻府的弓| 导帮政策翦按调实现资 源蕊补、资源一市场共轭，进而实现西安及其毗邻地区旅游业的大发展。 4 1 西安大旅游圈建设 4 。l 。l 西安大旅游髑的概念和特点 “旅游圈”一递在学术爨的出现，已有较长时阅，如环太湖旅游豳、大 桂林旅游圈等。马勇等认为，“旅游圈”是按一定地域内各种旅游经济要素 耀棚互联系、穗互终建恧形成熬区域空闺缎织形式。从旅游遮理学联旅游经 济学相结合的角度糟，由于地理临：j 驻、资源碰补、基础设施凝享等原因增长 辍与边缘穗嚣形藏密甥戆旅游经济联系，款嚣形残戮缄性懿藏游鋈，在旅游 圈内部旅游渡按照比较优势和规模缎济原则，在增长极和边缘地区间进行区 域分工。西安大旅游豳是蔽谱安力审心，跌蕤个区域静舀然、经济、文佬、 交通条件出发，采取“点上起步、线上发展、网上推进、面上繁荣”发展战 略，合理配凝西安及其毗邻旅游遗的旅游资源效应和服务设施，从而形成旅 游业的“城市一区域”与“商场一炎源”共轭的空阕结枣句，使传统旅游目的 地的产品内容更新丰富，产鼯质量掇升，促进旅游霞的地内部组织的协调与 妾争力翡增骥，接动送壤旅游一钵纯瓣发震。 西安旅游圈是一个错综复杂并相互依存的旅游产业网络体系。它的形成 与发矮，不惫在致露敬孬致予镁下毽生敕，蕊是壶予旅游经济并发戆凌在要 西北大学硕士学位论文 求实现鑫然联合兹过程。资源、市场、发餍承平等在篦区闯静差舅穗帮联系 性以及交通联系上的便利性和通达性是大旅游圈形成的基础。区域旅游系统 内各要素之闯发生的共生效应、互补效应、攘体效成是大旅游圈形成和发展 的动力机制。 西安大旅游圈艇备以下基本特性： ( 1 ) 蒺次牲，疆安旅游圈将形藏以旅游中心城枣嚣安为主棼，带动其 周边地区协同发展的层次清晰的旅游地域系统。这是由旅游流的运动规律， 旅游资源懿缝合效纛，旅游缝静逶这性及旅游枣场形象定位在空阕主戆差雾 而决定形成的层次分明的结构体系。 ( 2 ) 俊纯萑，馥安及英g 琵邻蠢煞区旅游缀济在南场梳裁的谣节下，最终 将形成旅游产业布局合理、旅游经济协调发展的旅游经济圈。而西安旅游圈 的构建无疑会大大觚侠其避程并减少旅游经济运彳予中的秃侉，使冀得至优 化。以旅游瓷源开发为例，龋安旅游圈旅游协作的发展将有刹于减少旅游资 源的盲目开发和旅游景点的重复建设，如人造景观的建设、森林公园的布局 等，使谣安及其毗邻地区旅游一终化豹发展农资源敬苓叛整会与管溅坯节约 逐步理顺中实现。 ( 3 ) 拜敖毪，嚣安旅游錾不是令嚣鬻戆系绞，嚣是与强赛绦拷羞旅 游客流、旅游信息流等各方丽的沟通。西安旅游圈衣以自身优越的条件为基 硝澎藏旅游鬻熬两融，蠢然遮形戒与周透旅游区鸯稽虿渗透关系静旅游区 域，不断向外扩散，兴起以髓安旅游圈为核心的全国范围内的大尺度旅游协 作醒。 4 1 2 西安大旅游圈的空间结构 西安大旅游圈鼹以西安为中心，从整个区域的自然、经济、文化和区位 条襻壅发，会淫嚣鬣透安与葵豫邻蟪送瓣藏游资源纛涨务设藤，蠢形成豹旅 游业“城市一区域”与“市场一资源”共轭型的空间结构综合体。西安大旅 游潞的椅建主要有掰类模式可供选择：一类蹩主动扩张鍪，翳一类题被动接 动型。西安地处西北腹地，禚全国旅游区域发展战略格局中舆有“承东启西、 联邋南北、维系四方”的功畿和作用。西安风景举墩闻名，周边省市也拥有 全豳著名的旅游景点。西安舶这融资源优势_ 穰区位优势裁构成了掬建嚣安大 西北大学硕士学位论文 旅游圈最大的优势。因此构建西安大旅游圈应该选择主动扩张型的发展模 式。构建西安大旅游圈应该以建设西安国际性旅游城市的总目标为依据，统 筹考虑职能结构和空间结构的有机结合，编制以形态规划为框架、职能规划 为内涵的实施方案，争取2 1 世纪初把西安大旅游圈建设成为立足国内旅游 市场、沟通国际旅游市场的主动扩张型旅游区域。 决定大旅游圈空间结构的因素主要有两个方面，一是旅游供给因素，如 旅游区域的整体性，旅游经济联系的紧密性，交通运输的便利性，资源组合 的互补性和历史发展的相似性，二是旅游需求因素，如旅游所需时间、交通 费用、体力消耗等随着中心城市距离增大而增大，导致旅游业经济活动的衰 减，而影响大旅游圈的层次分布。因此，从旅游供给因素考虑，西安大旅游 圈供给空间结构( 见图7 ) 。 ，外圈( 市场支撑圈卜一国内层( 飞机、火车直达西安的大城市) 西安大旅游圈_r 省际亚圈扩散层( 省际相邻地区) l 内圈 lr 辐射层( 省内区域) 产品运作圈) l 省内亚圈 腹地层( 周边地区) l 核心层( 市区) 圈7 西安大旅游圈空间结构系统( 供给因素) 西安大旅游圈的圈层结构：从内向外依次为核心层( 市区、郊区) 、腹地层 ( 周边地区) 、辐射层( 省内地区) ，扩散层( 省际相邻地区) 和国内层( 距 离较远省份) 。前三层为省内亚圈，省内亚圈和省际亚圈共同组成内圈，是 产品运作圈，外圈国内层为市场支撑圈。 从旅游需求因素考虑，西安大旅游圈空间结构系统( 需求因素) 如表所 示： 表8 西安大旅游圈空间结构系统( 需求因素) 西安大旅游圈由相对比较完整的旅游区组成，而每个旅游区又是由若干 西北大学硕士学位论文 具有相对一致的旅游资源和旅游景区组成，构成旅游景区一旅游区域一旅游 圈层三级结构体系。西安及其毗邻地区划分为核心层和边缘层，东西内涵发 展，东西初步形成宝鸡、渭南两个旅游中心地，南北外向扩展，北部积极发 展铜川旅游，并把旅游线路伸展到黄陵，南部发展秦岭北麓森林生态旅游； 区外省内为腹地层，南北方向进一步伸展，北到榆林，南到汉中、安康，积 极培育和发展商洛旅游业。初步形成北部的延安、榆林旅游中心和南部的汉 中、安康旅游中心，在陕西省内形成“三叶片”式“花”型大环线。省外辐 射层依托宁夏、河南、甘肃、山西、四川的著名景点( 区) ，增强该区吸引 力，实现资源互补，共享客源；扩散层则依托中心城市的大型旅行社，建立 景点和旅行社结合的模式，通过品牌景点加品牌旅行社，克服客源区位劣势， 实现资源和客源的共享。西安大旅游圈结构见表9 表9 西安大旅游圈圈层结构 4 1 3 西安大旅游圈线路设计和发展 旅游供给面( 旅游资源、旅游中心城市) 的不可移动性决定了旅游线路 不能忽略景区的空间关系随意设计，在设计旅游线路时，旅游中心城市的空 西北大学硕士学位论文 闻嵇届分布尤萁应热潋重被，旅游中心羲帝为游客羽较远蟪区静依托，它凳 游辫提供各种旅游接待设施、商品和服务，没有它将会使许多游客放弃原有 出游愿望。圈9 为滔安大旅游圈空阍格局。 鹜9 嚣安大羧游罄孛嵌疆泰鐾椽 西安大旅游圈旅游线路可分为观光型与专题型两种，如表1 0 袭1 0 西安大旅游嘲旅游线路 西北大学硕士擎位论文 观 光 路 线 嚣安法门专太自出宝鸡 西安汉中 中等尺度 延安黄陵延安 西安一韩城 疆安宝鸡一天永 西安延安榆林 大尺度 秀安潞翅 西安宝鸡一广源 嚣安银川 以西安为中心设计并推出成套成组的市内一日游和多目游精品线路，形 成磷安周边缝区乃黧串西部遣区静辐射状发麓布局，藤快齐发东、谣、齑、 北四条线路：东线以半坡、临潼秦滕文化为踅点，向渭南地区延伸，与华山 联合开发新产品，并向三门峡、洛阳推进；两线戬乾陵茂陵、法门寺为重点 向贼阳、宝鸡延伸，逐步向麦积山及敦煌延馋，南线以秦岭她麓名山自然风 景观光点为麓点向汉中、安康延伸，北线重点向耀卅f 博物馆、黄帝陵、延安、 黄溺壶口延 枣。充分发挥嚣安戆特爨邋理捷势，鸯鬟强与嚣部瀑内其德旅游城 市之间的联合，挖掘区域资源优势，组合有舷命力的旅游产晶推向市场；联 会客部藏牙襁，实行大型旅弦社+ 燕牌景嚣黧强联会瓣合终模式，变瑗炎源 和辚源互补。 嚣安旅游霞豹发蒺既包括其内部整合，又包括外部扩张。虽然礴安旅游 圈融显示出巨大的发展潜力，但由于市场机制尚不完善以及人们对旅游业认 识上的模襁，使其在发展过程中将瑟临强大阻力，为克服这蹙障碍，应获以 下几方面入学，制定发展策略； ( 1 ) 树立大旅游观念，强化对旅游协作的认识 旅游开发具有爨显豹区域性特援。众多熬区域性旅游按徽组织的出现帮 旅游经济圈的构想融说明区域旅游协作是一种先进的旅游经济组织形式。无 论怒扶藏游赣嚣为鹃是菠、麸旅游爨源秘藏土懿空麓关系，述是疑黢游韭聚 固有的性质、旅游市场经营的角度，都客观上要求构建广泛的协作，以实现 旅游经济静鸯效运行。为魏，疆安及其蹴邻魏送静旅游企韭与各级政府必矮 树立大旅游观念，加强彼此间的合作。 ( 2 ) 完善陵缄旅游协作祝黼，稚动旅游协作的发展 於 西北大学硕士学位论爻 区域旅游谤 乍梳翩是区域旅游经济耱 乍系统串各构藏要素之阁翡穰互 促进、相互制约的关系和运转方式。建立完善的区域旅游协作机制怒西安旅 游圈繁荣与发展盼荧键。尽管西安旅游协作已形成，僵内在梳制很不健全， 尤其是调控机制、激励机制。为此，应总结已有的缀验和教训，分析和解决 旅游协作中出现的问题，将区域旅游协作建立在科学研究纂础之上。 ( 3 ) 扩大旅游协作范曩，j 毒奏旅游携接痰蜜 目前西安及其毗邻地区旅游协作多局限于旅游线路的联合开发方面，这 是隧城旅游秘终瑰露l 遗不懿金，旅游耱终匙予初级羚段熬蒸零特 垂。涎藿旅 游经济的发展，必将要求在更大的范围内进行协作，其内容也更加丰富，包 括隧竣旅游旅游审场联合程镑、形象懿整体定位、旅游区域痰翔、旅游基磷 设施建设，大型旅游企业集团的建设等诸多方面。 4 2 目的地整合营销 旅游目的地营锵是区分、确定旅游唇的地产品的第一市场、第二市场和 枫会枣场，建立是的地产品姆这些奄场的关联系统，保持势增加基的地赝占 有的市场份额。整龠营销是旅游目的地营销的一种策略，即以建立旅游大品 薅必基据，逶过整会各级致舞、旅游要素、羧游金她、旅露巍、旅游代理囊 合缀销商、媒体、社会等方筒的力爨，谋求最大的营销效果。营销投入力度 懿大夸与市场怒模瓣扩震鸯密韬懿联系( 攀瓣民，l 鳄9 ) 。器安及冀辩邻遮 区殿在西安旅游圈熬础上，按照“以目的地促销为旗础、整合营销为主体， 政府直接参与和组织为龙头”静原鲻，立足长远建设稳定离散酶营镑网络， 进行多方式促销，大力宣传历史文化旅游、宗教文化旅游、丝路文化旅游、 风土民情旅游等，形成不同层次的旅游营销热点。 4 。2 1 目标市场的确定 所谓目标市场的确定就是在市场细