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安徽省铜陵市体育旅游开发研究中文摘要 安徽省铜陵市体育旅游开发研究 中文摘要 随着经济和文化的不断发展，人们生活水平的不断提高，对生活的期望值越来越 高，工作之余外出旅游渐渐成为人们的一种生活方式。作为旅游市场的一种重要产品， 体育旅游是以旅游资源为基础，通过各种体育活动来设计、规划、结合成相关产品， 满足人们的消费欲望与需要，进而达到参与体育活动与感受自然情趣的一种重要的旅 游形式。位于安徽省南部的铜陵市是八百里皖江的中心，是闻名世界的“两山一湖( 黄 山、九华山、太平湖) ”旅游区的北大门。本研究通过铜陵市体育旅游发展的现状和 存在的问题进行调查研究，分析影响铜陵市民参加体育旅游的主观因素和客观因素及 市民对旅游服务的满意度。借鉴省内外体育旅游开发的经验，结合铜陵市的实际情况， 探讨出铜陵市体育旅游开发的对策。本文在研究过程中运用文献资料法、问卷调查法、 专家访谈法、数理统计法、逻辑分析法等研究方法，对铜陵市体育旅游发展现状和存 在问题进行研究，研究结果表明： 1 铜陵市有着丰富的自然和人文旅游资源、优越的区域位置、便利的交通条件、 居民收入的稳定增长和政府的高度重视等条件，不仅为开展体育旅游活动提供了良好 的资源环境，而且为实现铜陵市体育旅游开发注入了新的活力。 2 铜陵市民年龄的大小、个人学历的高低、收入的多少及闲暇时间的分配是构成 影响参加体育旅游的客观因素；市民对体育旅游消费的认知程度、参加体育旅游的态 度及动机是影响体育旅游的主观因素。通过已参加过体育旅游的市民对服务质量的满 意度的调查，说明体育旅游管理水平不高，开发的项目单一，没有特色；体育旅游从 业人员素质相对偏低，在思想素质、业务水平和服务技能等方面问题较多；场地器材 比较匮乏，满足不了市民的需求。 3 观念落后，对体育旅游认知度不高：产品结构单一，开发项目零散；资源开发 缺乏统一规划，项目无特色，缺乏市场导向性；缺乏理论知识的指导，旅游从业人员 素质较低；宣传力度不够，促销活动效果较差。开发产品能否多样化、项目有无特色 中文摘要 安徽省铜陵市体育旅游开发研究 是能否吸引游客的首要条件，将直接影响到市民参加体育旅游的积极性。 4 突出体育旅游资源特色，发挥资源的特色优势；以市场为导向，注重需要和经 济效益相结合；结合保护性开发与利用，促进体育旅游可持续发展；加大政府宏观调 控，总体规划，协调发展；加大宣传和促销力度，推广体育旅游。 本研究的结果可以为铜陵市体育旅游的开发提供对策和战略规划，合理规划体育 旅游的开发；同时也可以为铜陵市政府职能部门在制定体育旅游开发时，提供理论依 据和智力支持。 关键词：铜陵市；体育旅游；开发；制约因素；对策 作者：郑艳芳 指导老师：宋元平 r e s e a r c ho nt h ed e v e l o p m e n to fs p o r t st o u r i s m o ft o n g l i n gc i t yi na n h u i p r o v i n c e a b s t r a c t r e s e a r c ho nt h ed e v e l o p m e n to fs p o r t st o u r i s m o f t o n g l i n gc i t yi na n h u i p r o v i n c e a b s t r a c t w i t ht h ed e v e l o p m e n to fe c o n o m ya n dc u l t u r e ，t h el i v i n gs t a n d a r dh a sb e e ng r a d u a l l y h e i g h t e n e da n dp e o p l eb e g i n t oh o l dah i g h e ra n dh i g h e re x p e c t a t i o no fl i f ea n dt h u sg o i n g o nat o u rh a sb e c o m em o r ea n dm o r ep o p u l a rt o d a y a sa ni m p o r t a n tp r o d u c to ft o u r i s m m a r k e t ，s p o r t st o u r i s m ，b a s e do nt o u rr e s o u r s e s ，a i m st od e s i g n ，p l a na n dc r e a t er e l e v a n t p r o d u c t s i ti se x p e c t e dt os a t i s f yp e o p l e sc o n s u m i n gd e s i r e sa n dn e e d sa n dt h e na c h i e v e t h ep u r p o s eo ft a k i n gp a r ti ns p o r t sa c t i v i t i e sa n df e e l i n gt h en a t u r a ld e l i g h t s s i t u a t e di nt h e m i d d l eo f8 0 0 q iy a n g t z er i v e rw i t h i na n h u ip r o v i n c e ，t o n g l i n gc i t yi st h en o r t hg a t et o t h ew o r l d - - f a m o u st o u r i s ta t t r a c t i o n t w om o u n t a i n sa n do n el a k e ( m o u n t a i nh u a n g ， m o u n t a i nj i u h u aa n dt a i p i n gl a k e t h i sr e s e a r c hs t a r t sf r o mt h ei n v e s t i g a t i o no ft h e p r e s e n ts i t u a t i o na n dp r o b l e m so ft h ed e v e l o p m e n to fs p o r t st o u r i s mo ft o n g l i n gc i t y , a n a l y s e st h es u b j e c t i v ea n do b j e c t i v ef a c t o r sw h i c hi n f l u e n c ep u b l i ct a k i n gp a r ti ns p o r t s t o u r i s mi nt o n g l i n ga n dg e t st ok n o wt h ep u b l i cs a t i s f a c t i o nw i t ht o u r i s ms e r v i c e s l e a r n i n gf r o mt h ed e v e l o p m e n te x p e r i e n c eo fs p o r t st o u r i s mi no t h e rp a r to ro u t s i d eo f a n h u ip r o v i n c ea n dt h i n k i n go v e rt h ea c t u a lc o n d i t i o n so ft o n g l i n gc i t y , t h i sr e s e a r c ha i m s t oe x p l o r et h ed e v e l o p m e n ts t r a t e g i e so fs p o t st o u r i s mo ft o n g l i n gc i t y t h i sd i s s e r t a t i o n a d o p t s s e v e r a lr e s e a r c hm e t h o d ss u c ha s s e e k i n gl i t e r a t u r e s ，m a k i n gq u e s t i o n a i r e s ， i n t e r v i e w i n ge x p e r t s ，u s i n gs t a t i s t i c sa n du t i l i z i n gl o g i c s ，e t c ，a n dt h u se x p l o r e st h ep r e s e n t s i t u a t i o na n dp r o b l e m so ft h ed e v e l o p m e n to fs p o r t st o u r i s mo ft o n g l i n gc i t y t h ef i n d i n g s o ft h er e s e a r c hs h o wt h a t ： 1 t o n g l i n gc i t ye n j o y sr i c hn a t u r a la n dh u m a n i s t i ct o u rr e s o u r c e s ，s u p e r i o rr i g i o n a l l o c a t i o n ，c o n v e n i e n tt r a n s p o r t a t i o n ，s t a b l er i s eo fr e s i d e n t si n c o m ea n dg r e a ta t t e n t i o n f r o mt h eg o v e r n m e n t a l lt h e s ed on o to n l yp r o v i d eg o o dr e s o u r c ee n v i r o n m e n to fc a r r y i n g o u ts p o r t st o u r i s m ，b u ta l s oe n e r g i z et h er e a l i z a t i o no ft h ed e v e l o p m e n to fs p o r t st o u r i s mo f t o n g l i n gc i t y 2 t h eo b j e c t i v ef a c t o r si n f l u e n c i n gt o n g l i n gs p o r t st o u r i s mi n c l u d et h er e s i d e n t s a g e s ， e d u c a t i o n a lb a c k g r o u n d ，i n c o m ea n da l l o c a t i o no ff r e et i m e a n dt h es u b j e c t i v ef a c t o r s i b a b s t r a c tr e s e a r c ho nt h ed e v e l o p m e n to fs p o r t st o u r i s m o ft o n g l i n gc i t yi na n h u ip r o v i n c e i n c l u d et h ep u b l i cr e c o g n i t i o no fs p o r t st o u r i s m ，a n dt h e i ra t t i t u d ea n dm o t i v a t i o no f t a k i n g p a r ti ns p o r t st o u r i s m b ys u r v e y i n gt h ep u b l i ca b o u tt h e i rs a t i s f a c t i o nl e v e lo fs e r v i c e q u a l i t yo fs p o r t st o u r i s m ，i ti ss h o w nt h a tt h em a n a g e m e n to fs p o r t st o u r i s mi sp o o ra n dt h e d e v e l o p e dp r o j e c t sa r eu n i t a r yw i t h o u tc h a r a c t e r i s t i c s m o r e o v e r ，t h eq u a l i t yo fs p o r t s t o u r i s me m p l o y e e si sr e l e t i v e l yl i m i t e da n dt h e yh a v es o m ep r o b l e m sw i t hr e g a r dw i t h i d e o l o g i c a lc u l t i v a t i o n ，p r o f e s s i o n a ll e v e la n ds e r v i c es k i l l s ，e t c i na d d i t i o n ，t h es p o r t f i e l d sa n de q u i p m e n t sa r en o te n o u g ht om e e tt h ep u b l i cn e e d 3 b a c k w a r di d e a sl e a dt ol o wr e c o g n i t i o no fs p o r t st o u r i s m ；p r o d u c ts t r u c t u r ei s u n i t a r ya n dt h ed e v e l o p e dp r o j e c t sa r es c a t t e r e d ；r e s o u r c ed e v e l o p m e n th a sn o tb e e n p l a n n e da n dp r o j e c t sa r es h o r to fc h a r a c t e r i s t i c sw i t h o u tm a r k e tg u i d a n c e ：t h eq u a l i t yo f t o u r i s me m p l o y e e si s r e l e t i v e l yl i m i t e dd u et ol a c ko ft h e o r e t i c a lg u i d a n c e ；p u b l i c i t y i n t e n s i t yi sn o te n o u g ha n dt h ee f f e c to fp r o m o t i o na c t i v i t i e si su n d e s i r a b l e w h e t h e rt h e d e v e l p o e dp r o j d u c t sa r ed i v e r s eo rn o ta n dw h e t h e rt h ep r o j e c t sh a v ec h a r a c t e r i s t i c so rn o t d e t e r m i n ef i r s t l yw h e t h e rt h e yc a na t t r a c tt o u r i s t so rn o ta n dt h u si n f l u e n c ed i r e c t l yt h e p u b l i ce n t h u s i a mo ft a k i n gp a r ti ns p o r t st o u r i s m 4 h i g h l i g h tt h ec h a r a c t e r i s t i c so fs p o r t st o u r i s mr e s o u r c e sa n de x e r tt h ec h a r a c t e r i s t i c a d v a n t a g eo fr e s o u r c e s ：o r i e n ti ta tm a r k e ta n ds t r e s st h ec o m b i n a t i o nb e t w e e nn e e da n d e c o n o m i cb e n e f i t s ；c o m b i n ep r o t e c t i v e d e v e l o p m e n ta n du t i l i z a t i o na n dp r o m o t et h e s u s t a i n a b l ed e v e l o p m e n to fs p o r t st o u r i s m ：s t r e n g t h e nm a c r o - r e g u l a t i o no fg o v e r n m e n t a n dt h eo v e r a l lp l a na n dc o o r d i n a t i v ed e v e l o p m e n t h e i g h t e nt h ep u b l i c i t ya n dp r o m o t i o n i n t e n s i t yt op o p u l a r i z es p o r t st o u r i s m t h ef i n d i n g so ft h i sr e s e a r c hc a np r o v i d es t r a t e g i cp l a nf o rt h e d e v e l o p m e n to fs p o r t s t o u r i s mo ft o n g l i n gc i t ya n da tt h es a m et i m ep r o v i d et h e o r e t i c a lb a s i sa n di n t e l l i g e n t s u p p o r t f o r t h e f u n c t i o n a l d e p a r t m e n t s o ft o n g l i n g m u n i c i p a lg o v e r n m e n tw h e n f o r m u l a t i n gt h ed e v e l o p m e n to fs p o r t st o u r i s m k e y w o r d s ：t o n g l i n gc i t y ；s p o r t s t o u r i s m ；d e v e l o p m e n t ；c o n s t r a i n t s ； c o u n t e r m e a s u r e s i v w r i t t e n b y s u p e r v i s e db y z h e n g y a n f a n g s o n g y u a n p i n g 安徽省铜陵市体育旅游开发研究1 前言 1 前言 1 1 问题的提出 体育旅游作为旅游的一个专业旅游，以欣赏、观看或参与体育活动为主要内容， 是近几年发展起来的兼有旅游和健身特点的旅游新项目和新产品，在很大程度上满足 了人们挑战自然和挑战自我的本性，具有广阔的发展空间。【l l 铜陵市处于长江南岸，享有“中国生态山水铜都”之称，是“中国优秀旅游城市 之一。近年来，铜陵市体育局与旅游部门积极合作，结合铜陵得天独厚的自然和人文 资源，先后举办了“全国大学生排球联赛铜陵分赛”、“国际铜雕艺术节”、“亚洲国际 举重锦标赛”等具有国际影响力的体育旅游赛事。铜陵的体育旅游发展较晚，虽取得 可喜的进步。但长期以来，体育场地器材严重不足，体育场馆缺乏；市民参加体育健 身、体育旅游消费意识滞后；体育旅游管理人员缺乏，服务人员水平低下；铜陵市体 育旅游的开发还处在初始阶段，体育旅游产品缺乏规模和特色，对其开发不够等。以 上因素制约着铜陵市体育旅游的开发。 随着铜陵经济的崛起，政府重视和企业的投资，体育旅游开发得到一定的发展， 例如：政府加大旅游区的交通、运输、通讯、场地、饭店及体育旅游营地的规划和建 设。企业招聘优秀的体育旅游管理人才，并加强从业人员的管理、进修、岗位培训； 加大宣传力度及体育器械的购买力等。体育局和旅游局合作开发具有铜陵特色的旅游 产品，开展形式多样的民族传统旅游项目，体现出铜陵体育旅游的优势。尤其在非典 和甲流之后，市民们健身意识的增强，积极走到户外，加入到体育旅游活动中，从而 带动了体育旅游的发展。基于以上情况，本研究对铜陵市体育旅游开发的现状进行调 查，分析目前影响市民参加体育旅游的因素，借鉴省内外体育旅游开发的经验，结合 铜陵市的实际情况，探讨铜陵市体育旅游开发的对策。本研究可以为铜陵市体育旅游 开发提供合理的建议，同时还希望可以为铜陵市政府职能部门在制定体育旅游开发 时，提供理论依据和智力支持。 1 前言 安徽省铜陵市体育旅游开发研究 1 2 研究文献综述 1 2 1 体育旅游的概念 作为一种社会活动或文化现象，形式上的体育旅游早在几千年前就出现了，如古 希腊的奥林匹克运动会就是一种典型的体育旅游盛会。对于体育旅游的概念向来备受 世人的争议，西方学者腊斯克( r u s k i n ) 早在1 9 8 7 年，将体育旅游定义为人们在特定 休闲时间里，因被特殊的自然吸引物和体育户外休闲设施吸引产生的旅游行为。【2 】这 是最早对体育旅游下定义的学者，虽然对体育旅游本质还没有全面的认识，但是具有 一定的开创性。 把体育旅游当作一种专门学术领域来研究却才有几十年的历史，从2 0 世纪中后 期，日本、北美、澳大利亚及欧洲等地就出现了针对体育旅游的讨论。2 0 世纪9 0 年代 前后，体育旅游的研究传入国内，并在借鉴国外研究理论的基础上迅速发展起来。由 于“体育旅游 概念中包含了“体育 和“旅游”两个相对独立的概念，涉及到两个 相对独立的部门，所以无论国内还是国外，对体育旅游概念的研究都在两大阵营内： 一个是旅游学界的研究，一个是体育学界的研究。 1 2 1 1 旅游学界关于体育旅游概念 旅游界学者主要从旅游产品的功能、活动目的、内容以及旅游资源等方面加以界 定。如澳大利亚旅游研究机构将体育旅游定义为：“以参加有组织的体育活动为主要 目的的旅游活动。 3 1 我国学者罗明义在现代旅游经济学中把旅游产品分为康体 旅游、享受旅游、探险旅游和特种旅游等，其中康体旅游的内容与体育旅游有着直接 关系。康体旅游解释为：指能够使旅游者身体素质得到不同程度改善的旅游活动。【4 】 学者肖星在旅游资源开发与利用一书中按资源分类，列出了“体育与健身场所： 其他休闲、文化、健身类。p j 在国家旅游局岗位培训系列教材新编旅游学概论中讲述：旅游类包括体育旅 游、保健旅游和生态旅游三个方面，“体育旅游是指人们以参与某项体育运动为主要 目的的旅游。体育旅游与娱乐旅游有重合的一面，其区别主要取决于人们的动机”。 6 1 并明确指出人们的动机因素决定是否参加体育旅游。 1 2 1 2 体育界学者关于体育旅游的解释 在体育界，对体育旅游的研究从一开始就是一种边缘化和平民化的研究，不像对 2 安徽省铜陵市体育旅游开发研究l前言 “体育”等概念的研究那样正规化和专家化。它甚至仍在为成为正统学术研究而挣扎， 所以，在过去的几十年里，体育旅游的基本理论问题并没有得到解决，其概念也还在 不断地争论之中。【7 l 在借鉴国外研究的基础上，我国学者也对体育旅游的定义做了大量的尝试。目前， 对体育旅游的概念比较集中的是从广义和狭义上作解释。从广义上讲，体育旅游是旅 游者在旅游中所从事的各种身体娱乐、身体锻炼、体育竞赛、体育康复及体育文体交 流活动与旅游地、体育旅游企业及社会之间关系的总和。从狭义上讲体育旅游可理解 为，为了满足和适应旅游者的各种体育需求，借助各种各样的体育活动，并充分发挥 其多种功能，使旅游者的身心得到和谐发展，从而达到促进社会物质文明和精神文明， 丰富社会文化生活的为目的的一种活动。【8 】 有学者从产业的角度给体育旅游的界定：所谓的体育旅游，是旅游者在旅游中所 从事的各种体育娱乐、健身、竞技、康复、探险和观赏体育比赛等活动与体育地、旅 游企业及社会之间关系的总和。体育与旅游的交叉和融合，产生出具有体育旅游特点 的新型产业体育旅游业。体育旅游业是以提供多种多样、综合性的体育旅游产品 和服务，满足人们从事体育旅游活动需要的服务组织、行业与社会构成关系的总和。网 其他解释有：体育旅游是以休闲度假、观光探险、健康娱乐为目的的，在一定自 然环境中，从事以体育项目为主要内容的旅游活动。体育旅游是旅游市场中的一种新 产品，是以体育旅游为基础，利用各种体育活动来规划、设计、组合而引起旅游消费 欲望，满足旅游者购买和娱乐的需求，并感受各种体育活动与大自然情趣的一种旅游 形式。【1 0 】 虽然这一概念到目前为止尚没有明确，但是有点是可以公认的，体育旅游是客 观存在，而且正在不断地发展。 1 2 2 体育旅游资源的概念 体育旅游资源这一概念在我国是随着现代旅游活动的发展而出现的，它是旅游资 源内容的一部分，目前对旅游资源这一概念尚未有统一的定义，看法也存在分歧，只 有搞清楚旅游资源的概念，才能给体育旅游资源下定义，常见的旅游资源有以下几种 表述： 1 凡是足以构成吸引旅游者的自然和社会因素均统称旅游资源。 3 l前言 安徽省铜陵市体育旅游开发研究 2 旅游资源就是吸引人们前来游览、娱乐的各种事物的原材料，这些原材料可 以是物质的，它们本身不是游览物和吸引物，必须经过开发才能成为有吸引力的事物。 3 凡能够对旅游者具有吸引力的自然事物、文化事物、社会事物或其他任何客 观事物，都可构成旅游资源。【1 1 j 4 旅游资源是指对旅游者具有吸引力的自然存在的历史文化遗产，以及直接用 于旅游为目的的人工创造物。 5 它是指经过人们开发，并在特定的时空范围内被利用的，对旅游者具有吸引 力的自然界和社会界地客观存在。 上述旅游资源的各种定义存在着些不一致、重点各有侧重的说法，但分析起来 却都是围绕三大基本要素：即旅游资源具有现代旅游活动客体的基本属性；吸引功能； 利用它能产生经济、社会、生态效益。 综上所述我们认为，体育旅游资源是指在自然界或人类社会中凡能对体育旅游者 产生吸引力，并能进行体育旅游活动，为旅游业所利用并能产生经济、社会、生态效 益的客体。0 2 1 3 国内体育旅游研究的发展 ( 1 ) 国内体育旅游研究的起始阶段 由于我国体育旅游的产生远远落后于西方发达国家，因此相应的理论研究也比较 滞后。【”1 最早的介绍见于1 9 8 9 年徐隆瑞与梁向阳编写的体育社会学一书，书中 对体育旅游做了阐述，把体育旅游归为体育服务行业，并例举了体育旅游的部分项目： 潜水旅游、瀑布旅游等，明确了体育旅游在旅游业中的地位。1 9 9 5 年，在全国国际 体育旅游座谈会上，国家体育总局局长张发强作了关于体育旅游产业的几个问题 的报告。此后，国内有关学者( 主要是旅游界和体育界) ，才把目标瞄准了体育旅游 市场，并开始了相关研究。 在此期间，具有代表性的文献主要有：仇学琴的试论昆明滇池国家级旅游度假 区休闲体育旅游特色项目开发( 1 9 9 8 ) ；孟凡运的南京东郊风景区体育休闲、娱乐、 旅游产业的开发前景与构想( 1 9 9 9 ) ；朱竞梅的开发体育旅游项目问题初探( 2 0 0 0 ) ： 陈峰的体育旅游产业的开发模式及其可持续发展的探讨( 2 0 0 1 ) ；黄贵的初论我 国体育旅游的发展策略( 2 0 0 1 ) 等。 4 安徽省铜陵市体育旅游开发研究 1前言 这一时期学者都已经开始认识到体育旅游作为体育和旅游融合的产物，具有广阔 的市场前景和巨大的吸引力。【1 4 】但由于这一期间的研究还处于起步阶段，研究内容主 要限于对体育旅游基本问题的探讨，如体育旅游的概念、分类、类型、特征等，0 5 1 但正是这些研究，对随后更深入地研究体育旅游起到了指导作用。 ( 2 ) 国内体育旅游研究的发展阶段 由于受到我国“全民健身运动”和“阳光体育 的展开，以及2 0 0 8 年奥运会在 北京召开的影响，近年来( 尤其是2 0 0 2 年以后) ，越来越多的学者表现出了对体育旅 游这新兴领域的研究兴趣并且撰写了大量的文章，并较为详细地对我国的体育旅游 进行了探讨和分析。因此，本人以2 0 0 2 年为界线，将我国随后的体育旅游研究阶段 暂定为发展阶段。这一阶段的研究主要基于前述学者的研究成果，提出了更多对体育 旅游发展的有益探讨。其中，具有代表性的著述有：闵健的体育旅游及其界定 ( 2 0 0 2 ) ；杨必球的湖南体育旅游开发问题初探( 2 0 0 2 ) ；黄贵的安徽体育旅游 资源的特点及其开发战略( 2 0 0 3 ) ；万怀玉、朴勇慧和刘政军的论我国体育旅游专 业人才培养模式( 2 0 0 3 ) ；杨培玉的2 1 世纪初中国体育旅游开发研究( 2 0 0 4 ) ； 李勇的试论发展我国体育旅游的对策( 2 0 0 4 ) ；陆元兆的广西民族体育旅游的 s w o t 分析与战略选择( 2 0 0 4 ) ；张丰涛、王永青、张东亮、靳道强的影响体育旅 游发展的因素( 2 0 0 4 ) ；王兴臣、韩英甲的我国西部地区民族传统体育旅游开发的 现状与对策( 2 0 0 5 ) ；魏丽艳、王政的长三角地区体育旅游产业发展的s w o t 分 析与深度开发的战略选择( 2 0 0 5 ) ；王春生、杨跃青的体育旅游景点开发与文化渊 源结合之研究( 2 0 0 6 ) ；黄海的国内外体育旅游专业人才培养之比较研究( 2 0 0 6 ) ； 许广全的安徽省体育市场发展与经营管理( 2 0 0 6 ) ；张琳的关于体育旅游产品开 发的研究( 2 0 0 6 ) ；于素梅的我国不同群体体育旅游认识情况的调查与分析( 2 0 0 7 ) ； 陈宝珠的我国体育旅游开发与对策研究( 2 0 0 7 ) ；王志学、史梦龙的安徽省大 学生体育旅游状况的探析( 2 0 0 8 ) ；戴青、陈诚的安徽省合肥市不同年龄群体参 与体育旅游现状的调查与研究( 2 0 0 8 ) ；郑少平、郑富的体育旅游及其项目开发探 讨( 2 0 0 8 ) ；罗永义、林民牛的对体育旅游概念的思考( 2 0 0 9 ) ；刘佳的长 株潭城市群的体育旅游资源开发研究( 2 0 1 0 ) ；于永生、常红霞的黑龙江省不同收 入群体体育旅游需求与资源开发状况研究( 2 0 1 0 ) ；张俊的徽州民间传统休闲体育 文化与体育旅游开发( 2 0 1 0 ) ；梁婷玉、左新荣的城市居民体育旅游需求状况的 5 l前言安徽省铜陵市体育旅游开发研究 调查分析以安徽城市居民不同群体为视角( 2 0 1 1 ) ；徐正旭、秦纪强的皖江 城市带体育旅游产业发展战略研究( 2 0 11 ) ；等等。 ( 3 ) 国内体育旅游研究的现状 无论从研究成果的数量还是从研究对象、研究内容、研究方法以及研究队伍上看， 我国体育旅游研究已经得到了较大的发展。【1 6 】尤其令人可喜的是：学科建设取得了长 足的进步，已经基本形成了体育旅游这一分支学科的理论框架；从事体育旅游研究的 专门人才也不断出现。 但是，我国的体育旅游及其相关研究起步较晚，加上体育旅游在整个旅游行业中 的地位尚未明显，体育旅游研究自身的发展还受到许多因素的影响制约。其中最为明 显的就是体育旅游研究尚未得到旅游学界、体育学界、管理学界和经济学界的足够重 视。【1 刀另外，从研究对象、研究内容和研究方法上沿袭国外的模式，还没有形成适合 中国国情的研究体系。 1 4 国外体育旅游研究的发展 ( 1 ) 国外体育旅游研究的起始阶段 国外的体育旅游发展较早，最早出现在欧美国家，与之相关的研究也较早。1 9 6 6 年d o n a n t h o n y 为英国体育休闲中心委员会撰写了一篇题为“体育和旅游”的文章， 成为最早描述体育和旅游相互关系的文献。文中尽管只是简单回顾了度假旅游中体育 活动扮演的角色，但它却是体育旅游研究发展过程中的一个重要里程碑。但是由于该 论文并没有引起大家深入探讨体育旅游的兴趣，所以，d ek n o p ( 1 9 9 0 ) 指出，体 育旅游的学术研究开始于2 0 世纪7 0 年代，而g l y p t i s ( 1 9 8 2 ) 关于欧洲五国体育和 旅游的研究，则标志着体育和旅游相互关系研究的真正开端。 该领域最早的实质性研究包括g l y p t i s ( 1 9 9 1 ) 的深层次研究，以及受英国体育 委员会( g bs p o r tc o u n c i l ) 委托起草的关于体育和旅游相互关系的文件( j a c k s o na n d g l y p t i s ，1 9 9 2 ) 。在过去三、四十年的时间里，国外的体育旅游研究一直为争取成为正 统的学术研究领域而努力。g a m m o n 和k u r t z m a n 曾在他们的文章中这样描述：“该领 域的研究和文献备受责难，在体育和旅游这两个各自相对成熟的学科中，要想找到属 于体育旅游研究的独特领域，无疑是学术界的一大难事 。导致这种责难的部分原因 是体育旅游领域存在着模糊的内涵和零碎的界定。 6 安徽省铜陵市体育旅游开发研究 1 前言 ( 2 ) 国外体育旅游研究的兴盛阶段 近年来，一批体育旅游专著得以出版，其中最早的是1 9 9 9 年s t a n d e v e n 和d ek n o p 出版的专著“s p o r tt o u r i s m ”，主要研究内容是体育旅游的经济影响；t u r c o 、r i l e y 和 s w a r t ( 2 0 0 2 ) 的专著“s p o r tt o u r i s m ”则从管理学角度对体育旅游管理和营销进行了 分析；r o b i n s o n ，g a m m o n 和j o n e s ( 2 0 0 3 ) 的著作“s p o a st o u r i s m ：a ni n t r o d u c t i o n ”， 主要是针对体育旅游的影响进行的研究，并概括性地回忆了体育旅游的发展。在h i n c h 和h i g h a m ( 2 0 0 2 ) 的专著“s p o a st o u r i s md e v e l o p m e n t ”中，作者提出了有关体育旅 游发展的前瞻性观点。m i k ew e e d 和c h r i sb u l l 合著的“s p o r t st o u r i s m ：p a r t i c i p a n t s 。 p o l i c y a n dp r o v i d e r s ”则主要以英国为切入点，重点分析了与体育旅游相关的主体 行为者，即体育旅游的实际参与者、决策者和供应商。 1 9 9 0 年，s t i c ( 国际体育旅游委员会) 成立，其目的之一就是推进体育旅游研 究的进展。1 9 9 5 年，s t i c 创建了网上“体育旅游杂志”( j o u r n a lo f s p o r t st o u r i s m ) 。 此外，很多国际会议也开始把体育旅游研究作为主题。英国体育委员会( s p o r tc o u n c i l ) 1 9 8 6 年举办的游憩管理研讨会是最早把“体育旅游作为主题研究的会议之一，会 议讨论了旅游过程中体育旅游活动的角色，并以伯明翰申办奥运会为例，从实践角度 讨论了体育旅游的问题。最近，体育旅游成为2 0 0 1 年“休闲研究学会大会( l e i s u r e s t u d i e s a s s o c i a t i o nc o n f e r e n c e ) 和2 0 0 2 年“欧洲体育管理代表协会”的专门议题。 1 9 9 7 年美国t e a m s 首次召开了体育旅游年会，随后不久又在i l l i n o i s 召开了体育旅 游大会。2 0 0 0 年在澳大利亚首都堪培拉举行了以“体育创造旅游：融合与发展”为 主题的会议。从组织角度考虑，最具代表性的是国际奥委会( i o c ) 和世界旅游组织 ( w t o ) 于2 0 0 1 年2 月在巴塞罗那联合召开的“首届世界体育和旅游大会”。本次 大会主要讨论了体育旅游的影响和管理问题，并做了两篇报告，分别是关于体育旅 游的简介( k e l l e r , 2 0 0 1 ) 、关于荷兰、德国和法国体育旅游偏好的案例研究( i p k i n t e r n a t i o n a l ，2 0 0 1 ) 。这一系列活动，都为体育旅游的进一步发展提供了国际交流和展 示的平台。 ( 3 ) 国外体育旅游研究的现状 综上所述，体育旅游自2 0 世纪6 0 年代以来，一直是国外体育、旅游研究中的焦点 问题。随着体育旅游现象逐渐拓宽，体育旅游实践活动的不断深入及其它相关学科研 究方法和相关理论的引入，体育旅游研究将不断深化。这对体育旅游及其相关研究的 7 1 前言安徽省铜陵市体育旅游开发研究 发展奠定了十分有利的理论基础，意义重大。 同时，我们应该看到：国外的体育旅游研究虽然起步较早，但为期也不过四十余 年，学科发展还面临许多问题。首先，在研究对象方面，对主体行为者的研究较多、 结合体育赛会进行的实证研究较多、与直接经济活动相关研究较多，但与文化及其他 社会属性相关的研究较少；其次，在研究方法方面，更多的借鉴了经济地理学、管理 学、组织行为学的方法，尚未形成具有学科特色、十分适合学科发展的研究方法体系； 最后，在研究队伍方面，多数参与者都具有体育管理、体育运动的从业背景，跨学科 的专门研究人才不多。【l 8 】 1 5 铜陵市体育旅游资源及可开发的体育旅游产品 铜陵市地处安徽省南部，长江中下游南岸，面积1 1 1 3 平方公里，人口7 3 万。铜 陵临江、含湖、拥山，景色秀丽，享有“中国生态山水铜都”的美誉，是“中国优秀 旅游城市”之一。铜陵有二十几处人文和自然景观，为铜陵市民提供了得天独厚体 育旅游资源。特别是铜陵大通“和悦洲 半自然状态下人工养育的“江豚”等“国保”级 珍稀动物，世所罕见，具有高度的旅游资源独占性；天井湖风景区、永泉农庄是游客 观光和休闲度假的好去处。铜陵又位于八百里皖江的中心，是闻名世界的“两山一湖 ( 黄山、九华山、太平湖) 旅游区的北大门。铜陵处于国家东西大通道和安徽南北 大通道的重要节点。境内高速公路、铁路、航运等综合交通体系十分发达。 作为安徽省六大旅游节庆活动之一的“铜陵青铜文化博览会”，是铜陵市旅游必 不可少的招牌。从9 8 至今成功举办四届“国色牡丹 铜陵风丹文化旅游节，吸引铜 陵市民和周边省份的游客前来旅游观光。2 0 1 0 年铜陵市成功举办“安徽省首届江南 文化节 ，2 0 1 1 年举办“国际铜雕艺术节”和“亚洲国际举重锦标赛 ，最近，铜陵 市又被评为“国家卫生城市，这些活动的开展很好地提高了铜陵市作为旅游城市的 知名度。 旅游业是朝阳产业，已成为铜陵市经济新的增长点，而体育对旅游业有很大 的推动作用。铜陵市旅游局紧紧抓住“中国生态山水铜都 称号和沿江承接产业 链转移的美好机遇，拓宽视野，创新思路，充分发挥铜陵市的资源优势，推动和 繁荣铜陵的旅游市场，使其持续快速地发展。因此，铜陵市政府和旅游局高度重 视开发具有铜陵地方特色的体育旅游项目，计划形成具有较高知名度的自己的品 8 安徽省铜陵市体育旅游开发研究 1 前言 牌产品。所以分析铜陵市体育旅游资源及可开发的体育旅游产品对铜陵旅游的发 展乃至整个城市的发展都是至关重要的。 表l铜陵市体育旅游资源及可开发的体育旅游产品表 9 2 研究对象与方法 安徽省铜陵市体育旅游开发研究 2 研究对象与方法 2 1 研究对象 安徽省铜陵市体育旅游开发的研究。 2 2 研究方法 2 2 1 文献资料法 根据本文研究目的和内容的需要，分别在中国学术期刊、中国期刊网、中国优秀 硕士学位论文数据库、铜陵学院图书馆、安徽省旅游局、铜陵市旅游局收集相关文件、 法规、论文1 2 0 多篇，重点阅读相关的体育理论书籍1 0 多本，为本文的研究奠定了 坚实的基础。 2 2 2 问卷调查法 2 2 2 1 调查目的 为本文研究获取所需的第一手资料和提供可靠的理论依据。 2 2 2 2 问卷的设计 根据本文研究的内容和目的，遵循社会调查法中问卷设计的基本原则，共设计2 份问卷，分别是“铜陵市居民及旅游者问卷i 、“铜陵市旅游管理者及旅游区从业 人员问卷i i ”，总计三十二题。对铜陵市体育旅游的基本情况、现状进行了调查。 2 2 2 3 问卷的效度和信度检验 问卷的效度检验：根据本文研究的需要，设计调查问卷，为确保问卷的有效性， 聘请了8 位专家对调查问卷分别进行内容效度检验，审核评定该问卷的各项内容，并 进行逻辑有效性分析后做出“可行、基本可行、不可行的三级程度定性评价，同时 根据8 位专家的建议对该问卷进行多次补充和修改，通过表2 可以看出两种问卷均具 有较高的效度。 1 0 安徽省铜陵市体育旅游开发研究2 研究对象与方法 问卷的信度检验：为确保问卷的可靠性，采用“再测法”对两种问卷分别进行信 度检验。具体方法是：时间间隔为三周分别发放调查问卷表4 0 份( 问卷i ：3 0 份，