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n b a 与c b a 联赛球队实力制衡制度对比分析 中文摘要 中文摘要 在篮球比赛中，球队问的实力接近，对抗就激烈并充满悬念，也更能引起球 迷的关注。因此，n b a 与c b a 联赛都制定了具体的制度来制衡球队，以使他们的 实力更为接近。针对n b a 与c b a 联赛球队实力制衡制度，采用文献资料法、访 谈法、现场调查法、逻辑分析法等进行了对比研究，以期发现这两者在制衡制度 运作中存在的差异，以及在球队实力制衡上影响c b a 联赛发展的主要因素。本研 究结果将有利于我国篮球运动管理中心加强对球队实力的制衡，提高比赛质量， 吸引更多的球迷，促进c b a 联赛的发展。 研究发现：( 1 ) n b a 联赛有完善的球队实力制衡制度，并能有效地利用制度 手段对球队实力进行制衡，防止了某队独霸的局面，保证了球队间实力的基本均 衡。我国c b a 联赛球队实力制衡制度还不健全，对球队实力制衡还处于初始阶段， 并且不善于用制度手段平衡各队实力，这将影响c b a 联赛的正常发展。( 2 ) n b a 以选秀制度为手段有效地从源头上控制了俱乐部新球员的补充，制衡了各球队实 力；采用。摇乒乓球制”的选秀制度，对实力差的球队加强照顾，但又考虑到其 他球队利益c b a 采用的是n b a 淘汰的“倒摘牌制”的选秀制度，外员的选择面 较窄，国内的选秀市场还不健全，俱乐部新球员的补充主要是自我培养为主，削 弱了管理者对球队实力制衡的能力( 3 ) 转会制度是n b a 平衡各队实力的又一重 要手段，转会市场非常活跃，体现了这一制度的作用c b a 转会制度不健全，考 虑的是俱乐部利益，强调的是注册优先权，转会制度与队员培养体制相冲突，不 能有效调剂各队实力平衡。( 4 ) n b a 通过限薪制度保证了各俱乐部与球员签约公 平性，杜绝了俱乐部因财力雄厚而对球星进行掠夺，造成实力超群，从而使比赛 失去对抗。c b a 限薪制度不健全，管理不到位，还只是流于形式，各俱乐部基本 上还是各自为政，管理者基本失去通过这一措施制衡球队实力的能力。( 5 ) n b a 赛制从市场出发，考虑到球迷需要，强调球队间的制衡与对抗，平衡各赛区，有 利于体现主队效应抓住球迷。c b a 赛制南北分区实力不均，赛制没有制造必要的 悬念，主队效应没有得到充分体现。( 6 ) n b a 准入制度得到美国反垄断法的豁免， n 队与c b a 联赛球队实力制衡制度对比分析中文摘要 保证了高水平竞赛的稀缺性和市场的稳定，保证了比赛质量。c b a 的准入制还不 是完全市场化的产物，还处于对俱乐部的规范阶段；在新加入球队对联赛市场、 原有俱乐部、比赛质量的影响等方面的评定还未制定具体制度。 关键词：c b a 联赛n b a 联赛制衡制度球队实力对比 n 作者：程培鹏 指导教师：王螽庆 a c o m p a r a t i v ea n a l y s i so nt h ec h e c k - a n d b a l a n c e s y s t e mi nn b al e a g u e a n dc b a l e a g u e a b s t 哦 i nt h cb a s k e t l ) a l lg a m e ，i f t e m 培a 佗c l o i nl e v c l ，t h ec 0 i i f 删伽、) i 柚b ei l l t e l 雠 a n d 矗d lo f 锄s p 明，砌c hn 蝴mm o 缸s 谢nb ea n 瑚l c 把d 胝f m ，b 0 恤o f n b a l e a g u ea n dc b al 瞄g u eh 孙帕s e ti l pa c h c c k 孤d - b a l 柚c es y s t c m t h a tt l l e i rt 黜s h a v ec l o s 呦g l h t bf i l l dt 1 峙咖s y s t e l m d i 威糯n c 鹳a l l dw h a t 自：岫i m p tm e d e v e l o p m e n to fc l l ah 组g u en m s t m p a 枷v cs t l l d i 龉a c o m i u c t e db ym e a 璐o f l i t e 朔t i l ，j n t e n r i e w ，伪l - n 一s p o ti m ，鳅i g a 虹o n 柚dl o g i c a la n a l y s i s t h e 陀s u l t so f t h i s s t l l d y1 】v i uh e l po wb a s k e t b 枷m 锄a g 锄c n tc 钮t e rg 呦g l ：h 吼i t sc 明灯o lo f t e a m s m 吼t h 甜t h eq u a l 时o f t h eg 锄ec o i i l db ci l i 】掣口v 耐a n d 脚聆缸s l l l db e 删碱训c h 喇n 舯咖o t c t h ed c v e l 叩删m to f c b a k a g a 曲喀t o t b es m d i 髂： ( 1 ) n b al 翩删eh 勰ap c l 蠡硼c b k 枷d b a l a n s y 懿锄t h 砒h a sb e e 丘酬v e l y u s c dt 0 弘刳哪t h ed 讲l l i 倒o f 咄t e a m 柚d s l 聪t h eb a s i cb 口l 锄o f p o 啊 锄o n g 蛐1 1 l c 妇l 【枷捌a 嗽s y s e m o f c b a l c a g i l e i sn o t 叫鳅1 b y 衄矩d i t i s tg o o d 砒b a l a n c i n g t h e t e 柚坞曲翩1 9 t l l 懈抽g t h es y s i c m w h i c h w 伽岫斌t t h e 删m a id 唧l o p m 蚰to fc 队l e a g 畔( 2 ) 啪t h 也cs e l o 吐i l l 9 1 p c 矗咖埘s y s t c n l ，n 队 i 髓目玲砌胡b c 帆l y 劬i 位c l u bt o 池j nn 删炯1 h et e a m s 撇 删i n 删1 b e ”s h a 酬e t c n n i s “s y s t 锄f o rs c l 枷n gp e f n o t o m y a 麟f o ft h o s cw c a k 咖s h l na i s o 切k e sj n t oa 既：。唰毗t h e 缸n a _ c s t so fo t l l 盯t c 锄s h o w e 憎c b a l c a g i l es t i l l u 辩l h e 蛐l i 妒s y s t c l i l 细l c c t m gp c i f o r m e r s w h i c h h 够b 嘲d i l i l i l l a l e db yn b a u n d 盯t h ei 玎1 p a f ts e l t i i l g - p a 氙 r m 盯s ) 吲珊，t h ed u b s t a ：k ei l ln e wp l a y 粥m a i l l l yt h 加u g h l f c l l i 廿训o n ，w m c hw 龆k e 璐曲峙m 撇g e 璐 鲫l 缸讨o f t h et e 卸够s h 1 1 罢：l l i ( 3 ) t h ct r a m f a 【t i n gs y s t e l i li s 猢l l l 盯i 硼p o r t a n tm e 吼st o b a l 柚t h et 锄s s 呦g i l lu s o db yn b a t h e 剃v e 仃；m 甜毫r r i n gm a 出c th 鹤p m v e di 招 v i t a l i 够1 k 蛔哪庇r r i n gs y s t e mo fc b a i sn o tp c m ：c t ：i tj u s tc o n s i d e 塔t h ei l i i c l 嚣t so f n i 垒垡! 竖竺塑墅型! 竺些婴竺! 竺唑塑鬯竺墅竺竺竺塑坠堕些! 型曼坠! ! 塑! !垒! 墅坚 t h ed u b s 锄ds h s st h ep r i o r i t yo f 化百s 删o i i ；m e 呦s f 蛐gs y s t e ma n dt h ec i e w 删n g 研s t c n ia 砖i nc o n f l i c t m e yc 锄n o te 丘硎v e l y a c h i e v cab a l 锄c c 锄g t e a i n s ( 4 ) t ks a l a r y 聆蛐c t i 蚰s y s t 锄s0 f n b a 哪嗽龇筋n 麟o fs i 蛐g ，f o r i t p f e v e n 协t h cc l u b 劬ml o 甜n gg t a 培b e c a u 0 fi 乜s 咖gf 埘呲i a ls 呦g t l l o t l l e r ，i t h e 驴m 鼯w i l lt l l 吣l o t h ec 伽1 向3 n t a t i o nh lc ( m t r a s t ，t 1 峙s a l a r y 他s 砸c t i o ns y s t 朗略o f c b a i ss t i n 肿tp c 撤t ，也e m 跚l a i 乒1 t i s n o t i n p i a ，o i l l y a 如删i 饥a n d t l l ec l u b s b 越i c a l l ym 锄a g eb yt l l e m l v 部，1 l l em 强a g e 娼o fc b an r l yh a v cl o s tl h ea b i l i t ) ，t o b a l 弛t b e 把锄t l l r o u g ht h i sm 韶s u 他( 5 ) b 硒e d t h em 觚l ( e t ，协k i i l gi n t oa c c o u m t h e 办d so f 向吣，n b al e a g u ea 印h 嬲i z e st b eb a l 锄柚dc 觚l 伽锄o n ga l l t 锄si l la l l 孤锄嬲，w h i c hh e l p st o 砷昀i c t 细s 埘t l lh o 蚱t c 锄e 彘c t b u ti nc b a l e a g i 地，b a l l o fi t s 瑚e v 胁s n c n g t l lh ：t ，e 如t h en 酬ha n dl h es o u md i v i s i ，t l 】峙 t 0 恤_ n 舡n e n td i dn o tc i t et h e 饿，s s a r ys 啦；p l 即【卵a n dl h eh o 吼d f e c tw 鹅i 均tf m l y 棚e m c d ( 6 ) 1 1 把a c c e s ss y s b 咖o fn b al 釉g 鹏h 嬲g a i n c d 懿e m 】p t i 的mt l l e 锄t i m 伪p o 咿l a wo f m eu n 如e ds t a t e s ，w 量l i c ha l s u r 鼯t h e a r c 毋o f l l i g h - l e v e l 髟m l e ， t h es l a m l i l yo ft h em a 出c ta n d 伽酿h st b eq t l a l i 锣o ft h e 翻眦t h ea c c e s s 锣s t 锄 o f c 8 a 妇g i l e i sn o t 坶f i l l l y m a r l 【e 碱b m 础i l l t h cs 姆o f 卿l 地m s p e c i 石c j l l d g j n gs y s t c mh a m t b e e 札s c t i 】p 椭e 丘鳅a 删t 锄w 珊b f i n g 加也c m a r k e t ，t h ce 】【i s t i n gc l u b s 柚dt h eq u a l i 哆o f t l 砖m a t c h k | yw o m _ ：c b ak a g ；n b al 七雄嘴；t h ec b 优k 锄d - b a l a n 掣s t c m ； w h t t b y ：c h 锄gp e 概 s 叩凼c db yp t o 蠡怂s 甜：w a n gz h o n 鲷i n g 苏州大学学位论文独创性声明及使用授权声明 学位论文独创性声明 本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师的指导下，独立 进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文 不含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果，也不含为获得苏 州大学或其它教育机构的学位证书而使用过的材料。对本文的研究作 出重要贡献的个人和集体，均己在文中以明确方式标明。本人承担本 声明的法律责任。 ( 研究生签名：型臣! 兰堕日期：迎；仝璺! 细 学位论文使用授权声明 苏州大学、中国科学技术信息研究所、国家图书馆、清华大学论 文合作部、中国社科院文献信息情报中心有权保留本人所送交学位论 文的复印件和电子文档，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论 文。本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一致。除在保密期内的 保密论文外，允许论文被查阅和借阅，可以公布( 包括刊登) 论文的 全部或部分内容。论文的公布( 包括刊登) 授权苏州大学学位办办理。 研究生签名 导师签名 日期：占亟墨垒塑扣 日 期：之二生；左兰兰 n b a 与c b a 联赛球队实力制衡制度对比分析 l 序言 1 1 问题的提出 l序言 篮球运动从1 8 9 1 年诞生之日，就其独特的魅力，从创始的一项游戏活动发展 成为当今世界体坛的重要竞技项目，以其独有的对抗性、趣味性和健身娱乐性的 无穷魅力征服了整个世界。现代篮球运动更是一种社会现象、一种文化、一门体 育科学的学科门类、一种综合艺术。它在人类的社会进步、文化发展过程中逐步 完善与发展，是人类的宝贵财富。篮球运动经过一百多年的发展，全世界已经有 了2 5 亿的篮球运动爱好者，o 由于拥有如此广大的群众基础，世界很多国家和地 区的篮球运动都走向了职业化的道路，如美国的n b a 职业联赛、欧洲篮球职业联 赛、韩国篮球职业联赛、阿根廷篮球职业联赛等等。 在我国帅年代伴随着从计划经济体制到社会主义市场经济体制的改革，为我 国竞技体育的进一步发展创造了良好的外部环境和机遇。1 9 9 3 年，国家体委的关 于深入体育改革的意见提出建立“与市场经济体制相适应的社会主义体育新体 制”，以及其他一系列相关政策的出台，为篮球运动项目的体制改革指明了方向， 加大了改革的力度，加快了篮球运动项目职业化、社会化、产业化的改革步伐。 1 9 9 5 年，中国篮球协会把握住了与国际管理集团合作的机会，利用外资推出了我 国以制度改革为突破口的篮球联赛改革，从而推动了我国篮球职业化的进程和俱 乐部的建立1 9 9 5 年l o 月在北京召开的全国男篮甲级联赛会议上，中国篮协推出 了中国篮球协会运动员转会转队暂行条例和俱乐部暂行管理条例，拉开了 我国篮球职业化改革的序幕，推出了“c b a ”联赛十年来，c b a 受关注的程度 越来越高，发展也非常迅速。据统计，2 0 0 4 - - 2 5 赛季共进行了3 0 r 7 场比赛，到 场观众总人数1 2 3 1 8 万人，平均每场观众人数为4 0 1 2 人，平均上座率为8 2 2 0 ； 2 0 0 3 2 0 0 4 赛季常规赛上座率为“6 5 ，整个赛季的上座率为8 5 7 4 到现场观众 6 1 9 万人。o 据篮球运动管理中心市场开发部肖红安部长介绍，2 5 2 0 0 6 赛季的 c b a 总收入和总支出明显高于往年，而且总收入首次高于总支出，收入增长1 7 。郭永波篮球运动教程嗍，北京：北京体育大学出版社，2 5 年3 月第一版1 2 。w b l f a h a p p yh 岫d r c d l l i ， h p s s p o n s 博c a c d ， 2 l ( 2 ) ：2 4 c b a 风雨十年m ，篮球，2 5 年l o 月第1 0 期，总第2 4 7 期，4 晷鲐 l n b a 与c b a 联赛球队实力制衡制度对比分析i 序言 万元，c b a 联赛实现整体盈利，但仅有6 家俱乐部赚钱o 。在2 5 年5 月1 6 日， 篮管中心主任李元伟在财富论坛会议上表明，联赛十年平均年收入在3 0 0 0 万 元人民币左右，最多时近4 0 0 0 万元人民币圆。 我们来看看n b a 联赛的观众情况，据n b a 官方统计：n b a 2 0 0 3 2 0 0 4 赛季， 平均每场到现场观众1 7 1 9 5 人，到现场观众总人数2 2 8 3 4 万人；实行新赛制的 2 0 0 4 2 0 0 5 奏季，常规赛观众人数创下了新高，平均每场有1 7 3 1 4 名观众，刷新了 联盟上座率，同时还创造了常规赛到现场看球的人数达2 1 3 0 万的历史新纪录，超 过了1 9 9 5 1 9 9 6 赛季常规赛创下的2 0 5 0 万的最高纪录，整个赛季场均观众1 7 4 5 4 人，到现场观众总人数2 3 1 7 8 万人，另外即使不包括“新军”夏洛特山猫队的观 众人数，这个赛季的观众仍比上赛季多4 3 2 5 万人。与此同时，2 0 0 4 2 0 0 5 赛季， 首轮的4 3 场比赛中有4 0 场门票告罄，这可是n b a 季后赛历史上的新纪录( 2 0 0 3 年时创造的纪录不过是3 l 场爆满) ，这种火爆带来的是n b a 联盟年4 0 亿美元的 收入，其中仅电视转播费就达8 亿美元。个性、刺激、充满悬念、对抗激烈使比 奏跌宕起伏、精彩纷呈，这些无不对球迷充满了吸引力。 表l 最近l o 年n b a 比赛场馆平均上座人数。 通过上面对比可以看到，c 队联赛正在产业化的道路上快速发展并取得了较 好成绩但是与n b a 联赛比起来，c b a 联赛市场规模还很小，现场观众人数还不 到对方的二十分之一，联盟收入更是无法相比，这说明c b a 联赛发展潜力还很大。 n b a 联赛目前被大家奉为经典的市场运作模式，俱乐部从原来的2 2 家增加到 现在的3 0 家，从过去的国内联赛发展到现在的用4 2 种语言在全世界2 1 2 个国家 和地区转播。n b a 在世界各地有1 1 处办事机构，n b a 的国际球员占到全部球员 的1 5 。n b a 联盟用其高水平、竞争激烈和充满悬念的比赛吸引了全世界的关注， 吸引了众多的球迷。中国篮管中心主任李元伟在c b a 2 0 0 3 2 0 0 4 赛季总结会上的 。资料来源：中国篮球运动管理中心市场开发部资料 。戈戈劲体育，地n ：! 地艘坐如山2 0 0 5 年5 月1 8 日 资料来源：女鲤；监b i 磐自鲍幽 2 n b a 与c b a 联赛球队实力制衡制度对比分析 l 序言 讲话中提到：n b a 联赛的主要目的是吸引观众，通过提供高质量的比赛使观众得 到享受，这一点表现在比赛组织的方方面面，令人印象深刻。 到现场观看体育比赛的体育运动爱好者或电视观众，他们寻求有价值的服务， 希望看到对抗激烈、充满悬念的高质量比赛，并愿意为其付出费用。职业篮球市 场是人们对篮球运动竞赛产品现实的和潜在的需求总和，没有需求就没有市场， 没有市场就没有经营，就没有利益。观众是职业篮球市场的中心，是职业篮球的 “资本”观众的多少不仅对门票的收入有直接影响，对电视转播权、标志产品、 赞助商、广告商的开发等也有重要的影响，甚至决定着联赛的生存 n b a 生存的途径便是为社会提供高质量的篮球比赛，即通过满足观众的观赏 需求而聚敛财富。“为了赚取更多的利润，比赛的质量是瓶颈”国为了打破这个 瓶颈，必须均衡各支球队的竞技实力以及采用合理的赛制增加对抗，否则实力悬 殊、缺乏对抗和悬念的比赛只会让观众感到乏味，进而失去生存之本。因此，为 了保证比赛的悬念和激烈的对抗这一目的，n b a 联盟制定了专门的制度并使这些 制度表现出球队实力制衡的功能，并通过这些制度制衡球队间的实力平衡，保证 了联赛质量，保证了比赛的吸引力。 从下面表2 ( 随机抽取了2 0 0 5 2 0 0 6 赛季n b a 、c b a 联赛常规赛连续的各2 0 场比赛，其中n b a 联赛2 0 嘶年1 2 月1 日3 日比赛共2 0 场，c b a 联赛2 0 0 6 年 1 月l 卜_ 2 0 日共2 0 场比赛) 我们也可看出，n b a 常规赛胜负在i o 分以内的比赛 明显多于c 队联赛，有显著性差异并以这种方法进行了随机的三组比分差距统 计，结果也基本相同。这充分说明n 】b a 联赛与c b | a 联奏比起来，其各球队问的 实力更显均衡，对抗也更加激烈，也使得比赛充满了悬念。在我们对专家的调研 中，专家也认为目前c b a 联赛球队间的实力差距还比较大，比赛质量不高，很多 比赛场次缺乏对抗，缺乏悬念等。 表22 0 0 5 一0 6 赛季n b a 与国常规赛各2 0 场比分差距对比 。王建国n b a 制衡机制的理论构建啊，上海体育学院学报，加0 5 ( 3 ) ：2 h 9 3 n 8 a 与c b 联赛球队实力制衡制度对比分析l 序言 从市场营销的角度看，产品是一个整体，包括产品质量、销售和服务三个方 面，其中产品质量是核心。如果把篮球职业联赛当作是一个整体产品，那么比赛 水平的高低、激烈对抗的程度和技战术水平就决定了产品的核心，这也是消费者 观看篮球比赛的利益所在。另外，比赛的组织管理、各种制度、场馆条件、安全 保障、卫生条件等就构成了产品的形式o 而正是这种形式又对提供给观众的核心 产品质量起着影响并决定着产品的销售效果，这其中球队实力平衡起着重要作用， 影响着产品的核心，从而决定着产品质量。在篮球联赛中，球队间的实力差距如 果比较大的话，这将导致比赛缺乏对抗、缺少悬念，一边倒的比赛较多，联赛的 质量得不到保障，就会直接影响联赛的发展与收入。通过一些制度所具有的制衡 功能，使俱乐部实力基本处于一个比较均衡的状态并在一个公平的环境下竞争， 保证比赛的对抗和悬念，将能吸引更多的媒体和球迷关注，从而保证联赛健康的 发展。因此根据这两大联赛的制度所表现出来的球队实力制衡功能，球队实力制 衡制度主要包括：转会制度、选秀制度、限薪制度、准入制度、比赛赛制等。 从上面的分析可以看到，我国的c b a 联赛目前存在的一个主要问题就是球队 间实力差距较大，比赛对抗强度低、缺少悬念，一边倒的比赛较多等，这严重影 响联赛对观众的吸引力2 卜- 2 6 赛季，c b a 决赛阶段8 进4 、4 进2 的比赛 打得不够精彩，就暴露出这些问题。o 通过查阅大量的文献资料，发现针对n b a 与c b a 联赛所进行研究，多是对 职业篮球市场开发、体制改革、运行机制、比赛数据对比分析等方面，其中有一 些研究涉及了制度建设方面，但并不是其研究的重点。也就是说，在专门针对n b a 与c b a 联赛球队实力制衡制度方面进行对比研究还是一个空白本研究将针对 n b a 与c b a 篮球联赛球队实力制衡制度这一课题进行对比研究，找出c b a 与 n b a 联赛在球队实力制衡制度运作中取得的经验以及存在的闯题，并在此基础上 分析在球队实力制衡制度上影响c b a 联赛发展的主要因素。本研究结果将有利于 我国篮球运动管理中心和联赛管理办公室加强对联赛球队实力的制衡，平衡各队 实力，提高联赛的对抗程度，增加比赛的悬念，使联赛的质量再上一个台阶，从 而吸引更多的观众。 从国际经验来看，当人均g d p 达到l o o o 一3 0 0 0 美元时，文化娱乐，体育消费 就会明显增长。我国2 3 年人均g d p 突破1 0 0 0 美元，沿海省份如广东、上海、 。陈林样n b a 成功运作的营销策略分析【j 】武汉体育学院学报，2 0 ( ”：1 4 _ - 1 7 。篮管中心王渡副主任在2 5 2 纵职业联赛总结会上的讲话中国篮球协会同：0 6 年5 月2 6 日 4 n b a 与c b 联赛球队实力制街制度对比分析 i 序言 浙江、苏南等更是突破4 5 0 0 美元。o 中国人均g d p 突破1 0 0 0 美元，具有非同寻 常的意义一个国家人口如果只有几百万、或者几千万，人均g d p 再高，也不见 得能形成多大的市场。中国有1 3 亿人口，况且人均g d p 早已突破l o o o 美元，这 意谓着巨大的消费潜力、巨大的市场。美国人口2 0 0 6 年才达3 亿，n b a 就搞到如 此大的规模，因此在这个宏观大背景下，中国的体育娱乐产业特别是c b a 联赛将 会迎来一个大的发展时期。 1 2 文献综述 通过中国期刊网( 1 9 9 2 _ _ 2 0 0 5 ) 进行计算机检索，查阅了有关对c b a 、 n b a 联赛等方面的研究文章，多是对职业篮球市场的运行机制、产权关系、体制 改革等的论述，总体上在制度建设方面所进行的研究文章不多，在球队实力制衡 制度上的研究还是一个空白，同时还查阅了十余本国内外的相关著作 1 2 1 对我国职业篮球市场( c b a 职业联赛) 的研究 王瑞东在n b a 成功模式的启示童一文中指出，n b a 注重有竞争力的内部 制度建设。选秀制度的确立是为了保证n b a 各球队之间实力相当，使比赛更精彩、 更有魅力。转会制度是保证n b a 联赛高水平的一项重要措施n b a 从1 9 4 6 年成 立之初便规定球员可以转会。球队中合同期已满的球员可以进行自由转会。但转 会是有条件的，有严格规定的如转会的球员的工资受到上限的限制：工资如超 过上限必须在两队工资相等球员之间的交换。 杨铁黎、刘玉林等在深化我国职业篮球体制改革的对策研究【3 擒一文中指 出，中国篮管中心在职业篮球市场开发运作过程中，兼有官、民、商的三重身份。 中国篮球运动管理中心在职业篮球市场的管理和经营开发方面，实际上是把职业 篮球俱乐部作为资本经营开发职业篮球市场的但职业篮球俱乐部一般都隶属于 某一大企业( 或有某企业赞助、或买断) ，与中国篮管中心之间并不存在直接的行 政隶属关系和产权关系，篮管中心主要是依靠其行政权力和长期在计划经济体制 下形成的职能对各职业篮球俱乐部进行指令性管理这种体制的隶属关系，实际 上是既不具备计划经济体制下的行政约束力，也不具备市场经济体制下的法律约 束力这就造成了整个系统在市场运行过程中，各部门之问的不协调、不和谐 o 国家统计局2 4 年1 月2 0 日公布 口王瑞东n b a 成功模式启示【j l ，中国市场，2 0 嘶年第2 期，1 2 1 2 l 。杨铁黎，等n b a 职业篮球市场的成功经验及启示【玎北京体育大学学报，2 o ( 3 ) ：3 0 5 n b a 与c b a 联赛球队实力制衡制度对比分析l 序言 贾志强等在我国篮球市场现状及开发战略决策的研究o 一文中指出，我国 职业篮球市场开发过程中存在的主要问题：第一，市场经济意识落后，市场发展 不平衡。第二，青少年这一主要消费群体没有得到应有的重视，不能与自己喜爱 的球星进行近距离交流，严重影响了青少年参与篮球运动的积极性，进而影响上 座率。第三，管理体制、制度不健全不合理、机构不完善，影响了俱乐部对市场 开发的积极性。 支建明等在 垂一文中指出，n b a 在全球范围内推广其商品和服务商标所代表的产 品，包括中国这种产品的核心就是高质量的比赛，其它商品和服务都是以这为 基础。n b a 体育营销成功的关键是发展了一个除篮球运动铁杆球迷之外对其他消 费者具有巨大吸引力的品牌。 o 陈林祥n b a 成功运作的营销策略分析p 】武汉体育学院学报，2 0 ( 1 ) ：1 4 一1 7 。王建国n b a 制衡机制的理论构建【j 】，上海体育学院学报，2 0 0 5 年第2 9 卷第3 期，2 6 2 9 李清玲，王建国n b a 球队数量与地域分布的控制【j 】，首都体育学院学报，2 6 年第4 期；2 0 2 3 。阿亚拉道奇n b a 全球商标策略【j j ，中华商标( c h i 豫t r 鲥c 腑k ) ，2 0 ( 1 ) ：5 l 5 3 7 n b a 与c b a 联赛球队实力制衡制度对比分析2 研究对象与研究方法 2 研究对象与研究方法 2 1 研究对象 本研究主要是以我国男子篮球职业联赛( c b a ) 以及n b a 职业联赛球队实力 制衡制度为研究对象，并对相关的专家进行了专家访谈。 2 2 研究方法 本文采用了文献资料法、问卷调查法、专家访谈法、现场调查法、比较研究法、 数学统计法、逻辑分析法等。 2 2 1 文献资料法 根据本研究的需要，首先阅读了现代市场学，营销管理、产业经济学、体育管 理学、体育经济学、体育营销学等相关专著、书籍，为本研究进行了理论准备。 其次通过中国学术期刊全文数据库( h t i p ：c 0 8 8 l 【i 鹏恤s 5 0 ) 、体育咨讯网查 阅与研究课题有关的论文1 3 0 余篇；通过n b a 中国官方站( h t l p ：，c h i i 试n b 乱c 0 “) 、 c b a 中国篮球专业网站( h t l p ：伽阳m r c h g o v ，) 等搜索与本研究有关的数据、资 料；查阅了2 0 0 2 - - 2 6 年的篮球杂志和部分中国体育报，仔细阅读了中国篮球协 会出版的中国篮球竞赛条例汇编 一书 2 2 2 问卷调查法 2 2 2 1 问卷的设计与评定 根据本研究的需要，设计了针对我国职业篮球市场观众对主队的认可情况调 查问卷并子2 0 0 5 年1 1 月2 5 日在南京对江苏南钢队与福建浔兴队的比赛做了现 场调查 2 2 2 2 问卷的发放与回收 调查闯卷采用当面发放当面回收的方式进行。 表3 问卷的发放回收情况统计表 2 2 2 3 闯卷的检验 0 n b a 与c 队联赛球队实力制街制度对比分析2 研究对象与研究方法 对问卷进行了信度检验，在徐师大体育学院中随机抽取了1 0 名同学，对观众 问卷间隔两周后进行了再次调查，计算两次调查的结果，得出问卷的信度系数为 o 8 0 。根据8 位专家的意见，问卷效度为1 0 0 ，符合研究需要。 2 2 3 专家访谈法 在调研期间对篮球界有关专家、篮球博士、篮球国家、国际级裁判进行了专 家访谈或电话调研，了解他们对c b a 、n b a 比赛质量的评价以及在球队实力制衡 上的观点 表4 专家的基本情况 2 2 4 数理统计法 对采集的数据统计，并对统计结果进行了检验和运算 2 2 5 逻辑分析法 对n b a 与c b a 职业联赛球队实力制衡制度的现状进行比较，分析我国c b a 职业联赛在球队实力制衡制度建设与操作方面存在的主要问题，找出差距。运用 归纳、分析、类比、综合等逻辑分析方法是本研究中的一个基本方法，贯穿于本 研究的始终 9 n b a 与a l a 联赛球队实力制衡制度对比分析 3 结果与分析 3 结果与分析 3 1 篮球联赛球队实力制衡制度的界定 制衡指以强力约束对象以达到某种均衡发展的状态。从以强力约束为手段， 使被约束对象达到某种均衡的发展状态表述中可推测出以下含义：第一，制衡的 功能是使被约束对象达到某种均衡发展的状态；第二，发挥制衡功能的手段是法 律、制度、政策等规范性条文的强力约束。沿循这一含义，我们可以这样理解n b a 的制衡机制：n b a 联盟以联盟法规、政策为强力约束手段，使n b a 联盟各主体 达到均衡的发展状态时，该手段表现出来的构造、功能及相互关系。 制度是什么? “制度”一词在中国历史上久已有之。商君书中就有过这样 的描述：。凡将立国，制度不可不察也，法制不可不慎也，国务不可不谨也”。o 按 辞海定义是：第一含义便是指要求成员共同遵守的、按一定程序办事的规程 汉语中“制”有节制、限制的意思，“度”有尺度、标准的意思这两个字结合起 来，表明制度是节制人们行为的尺度。o 就一个社会而言，其中任何个人、组织、 社团，甚至包括政府都生存在特定的制度体系中，受其束缚，受其制约 从以上定义我们可推导出，篮球联赛球队实力制衡制度就是：为了使篮球联 赛各俱乐部球队的实力达到人们所希望的某种均衡发展状态，保证比赛质量和对 抗，所制定的各俱乐部、球队、管理者及所有成员都必须共同遵守和执行的，也 就是人们在篮球联赛活动中所共同执行的一个尺度或标准。分析n b a 与c b a 联 赛，我们可以看到，他们都是通过一些具体的制度来调控球队或俱乐部实力，尽 量防止出现一家或几家俱乐部长期独霸的局面，以保持各俱乐部间的竞技实力基 本平衡和激烈对抗具体地讲，这两大联赛对于球队实力的制衡是通过选秀制度、 转会制度、限薪制度、准入制度、奏制等来实现豹 表5 专家对该定义的认可度 m 王建国n a b 制衡机制的构建田，上海体育学院学报，2 5 ( 6 ) ：2 6 _ 2 9 。张字燕经济发展与制度选择【m 】，中国人民大学出版社，1 9 9 2 第l i 页 。董建新制度经济学课程讲义叫】，2 0 0 4 年7 第一版 l o n b a 与c b a 联赛球队实力制衡制度对比分析 3 结果与分析 从表5 可以看出，在调查的8 名专家中，有5 名专家对该定义认可，有3 名 专家基本认可，不认可的专家人数为零 3 2n b a 与c b a 联赛选秀制度对比 研究n b a 联赛适应市场的选秀制度，可以让我们更加深人地了解n b a 联盟 是如何通过这一制度制衡球队实力的，以及通过这一制度选拔高素质运动员、平 衡各支球队实力的技巧，从而完善我们c b a 联赛的选秀制度，提高我们平衡球队 实力的能力。从我国c b a 联赛发展的角度来看，困扰我们的问题之一，就是c b a 联赛市场运作中后备人才的输送不流畅及各队实力不均衡、比赛的悬念少等，不 能奉献高质量的篮球比赛以吸引观众。 为了保证联盟各支球队的实力水平不致太悬殊，从而增加比赛的激烈性和可 看性，n b a 与c b a 篮球职业联赛现都采用“选秀制度”这种补充新人的措施来为 球队提供新生力量，补充血液，平衡各队实力。在每年的总决赛之后，n b a 都会 在6 月下旬7 月初举行一年一次的“新人选秀”大会我国c b a 联赛采用的是 国内的年轻球员“倒摘牌”和由篮球运动管理中心组织，在每年的八月份左右到 美国进行统一的“外员选秀”这两种方式进行人员补充。国内的年轻球员“倒摘 牌”制度虽然也是各俱部进行队员调整的一个途径，但它是以2 0 0 4 年9 月颁布的 全国篮球运动员注册与交流管理办法( 试行) 和关于男篮甲a 联赛短期交 流球员有关事宜的通知这两项制度为依据进行的短期转会，故我们将它列为转 会制度这一章节进行分析 3 2 1n b a 的选秀制度 目前，n b a 己拥有了一套适应联赛市场的完整、成熟、高效的规章制度。从 选秀、转会，限薪、训练、竞赛、赛事推广、利益分配等一系列的制度来看，一 环扣一环，犹如一件件机器零部件，在各自的部位发挥着各自的功能，以保证n b a 联盟这部大机器正常的运转。n b a 选秀制度是各队进行新队员补充的唯一途径， 是n b a 联盟这部大机器的发动机，是n b a 联盟运行的起点，同时，还是保障n b a 人力资源新阵代谢畅通和实力平衡的调和剂。为了保证n 队联盟长时间地独享充 足、高质的后备人才和平衡各队实力，n b a 的选秀制度自建立的那天起，与n b a 联盟的发展历史足迹一样，经历了多次的变革与修改，到目前其选秀制度已相当 填密。4 ) 按照n b a 选秀制度发展的历程，其经历了4 个阶段：第一阶段( 1 9 4 7 - 1 9 “ 年) 为倒排位制；第二阶段( 1 9 6 5 1 9 8 3 年) 为猜铜板制；第三阶段( 1 9 8 4 1 9 8 8 年) 为抽 。夏松n b a 选秀之路【刀。篮球，1 9 盼，( 4 ) h n b a 与c b a 联赛球队实力制衡制度对比分析3 结果与分析 信封制；第四阶段( 1 9 8 9 年至今) 为摇乒乓球制。 n b a 联盟在1 9 8 9 年的董事会上，总结以前选秀制度的经验，制定了新的选秀 制度一摇乒乓球制。摇乒乓球制这一规定的具体内容是：在“在6 6 个乒乓球上分 别标上l 到6 6 的数字，然后由计算机随机给没有进人季后赛的1 1 支球队分配数 目不等的乒乓球。成绩最差的球队分配到“个，次差的球队分配到1 0 个，按此 方法战绩最好的球队只分配到1 个号码。选秀时，把6 6 个乒乓球放人一个鼓型的 混摇器中，当混摇器转动时，从中掉出来的第一个号码属于哪个球队，哪个球队 便拥有了“状元签”，按此方法再确定榜眼、探花，其余队的选秀顺序仍按战绩倒 序来确定。摇乒乓球制选秀的推出，提高了战绩较差球队抽中前3 签的机率，相 对于抽信封制来说有了长足的进步，能进一步平衡各队的实力，但这一制度也存 在漏洞，既不管你的胜率，只要没进季候赛的球队几乎有同样的机会抽到“状元 签”，这将不利于n b a 联盟控制球队实力的平衡。到了1 9 9 2 年这一问题表现了出 来，魔术队1 9 9 2 、1 9 9 3 年连续抽到“状元签”。基于这种情况，n b a 董事会于 1 9 9 3 年对选秀制度进行了又一次充实、改革，目前选秀制度为：在1 4 个乒乓球上 分别标上l 到1 4 的数字，然后，把这1 4 个乒乓球放人混摇器中，当混摇器转动 时，从中掉出来4 个乒乓球为一组，不计顺序；抽出之后还要把这4 个乒乓球再 放在一起重新抽签，计顺序，4 个乒乓球以这个顺序组合而成的数字在哪个球队， 哪个球队便拥有了。状元签”，按照此方法再确定“榜眼”、。探花”，其余的队则 按照上赛季胜率倒顺位依次进行选秀1 4 个乒乓球上的数字一共可以产生l 0 0 1 种 组合( c 4 j 4 _ 1 4 1 ，4 1 x l o ! ) ，去掉1l 、1 2 、1 3 、1 4 这一组特殊数字组合，正好剩l o o o 种，并将这些组合加权处理后确定一个组数分配表。在选秀前，由计算机随机将 这1 0 0 0 种数字组合按分配表分配到1 4 支没有进人季后赛的队伍。o 对于组数分配， 并不是一成不变的，有时会根据情况进行一些细微调整，如2 0 0 5 进行了一些调整， 2 6 年( 表6 ) 又进行了调整 表62 6 年n b a 各队选秀数组分配表。 。王建国，刘玉林n b a 选秀制度研究l 耵，中田体育科技，2 5 年( 第4 l 卷) 第l 期6 2 h 口资料来源：h i l p ：胁i n a n b 缸c 哪 。资料来源：h i l p c h j 帆n h 锄 1 2 n b a 与似联赛球队实力制衡制度对比分析3 结果与分析 另外，这一制度还规定，如果出现两队战绩相同，那么，就把那两组数目相 加，然后再由两队平分例如，2 0 0 1 2 0 0 2 常规赛中，掘金队和凯尔特人队同是3 5 胜4 7 负，按倒序捧列两队应排在倒数第1 0 、1 1 位，所以，他们要平均分掉1 1 + 7 1 8 组数字( 按照2 0 0 1 2 0 0 2 赛季数字组合分配表，如按照现在的组数分配表，则要平 分1 l + 8 = 1 9 组数字) ，如果无法平分，则抽签决定哪支队伍获得组合数字多的一 组。经过改革，目前为止，常规赛成绩最差的球队抽中“状元签”的机率由原来 的1 6 7 增加到2 5 ，即使不能获得“状元签”，其获得前三位选秀权的几率也是 非常大的；而战绩最好的球队抽中“状元签”机率由原来的1 5 降到0 5 嗜o ( 已 经为小概率事件) 在n b a 联盟战绩最差并不能保证一定获得“状元签”，如2 0 0 6 年选秀，。状元签”被排在倒数第5 位的多伦多猛龙队获得，而战绩最差的开拓 者队只获得了第四位的选秀权；2 0 0 5 年的“状元签”被排名在倒数第6 位的雄鹿 队获得，而捧名倒数第一的老鹰队只获得了“榜服签”。正是由于这种选秀权的 不确定性有效的避免了进不了季后赛的球队为了获得“状元签”而故意输球的情 况，因此体现出新的选秀制度更加公平、合理。通过这一制度，n b a 联盟从源头 上控制了各俱乐部新球员的补充，尽可能地平衡了各队实力，从而使比赛对抗更 加激烈精彩，充满悬念在选秀中，每队一轮只能选一个新人。通常进行2 轮 这种选秀制度，还具有一定的灵活性。例如，某队获得了优先选秀权如“状元签” 等，它还可以用这个权利与其他队进行交换队员。举个例子，某队年轻球员较多， 需要一位有经验即已在n b a 球队锻炼了2 3 年以上的核心球员，获得第一选秀权 后再选择年轻球员就显得不那么急迫了， 行交换球队所需要的有经验的核心队员， 因此他们就可以拿选秀权来与其他队进 但只能用一次选秀权进行交换。如，一 支球队将2 5 - 2 0 嘶的选秀权与其他球队进行球员交换，就不能同时再以 2 0 0 岳2 0 0 7 奏季的选秀权进行交换当然这种交换必须经n b a 联盟审批，以防止 人为的操控而出现球队实力失衡的状况 对于参加选秀的年轻球员，据n b a 联盟选秀制度规定要经过下列四个阶段才 可以成为新秀：第一、收集球员的个人信息。要想选拔高水平的新秀，首先必须 要把高水平球员纳人可选择的范围。目前，n b a 的3 0 支球队都有各自的球探。如 果要选择美国本土球员，那么球探就会频繁地出人国内赛场，以了解球员的竞