广东省家电行业季度跟踪分析报告(doc ).doc

广东省家电行业季度跟踪分析报告广东省家电行业季度跟踪分析报告广东省家电行业季度跟踪分析报告广东省家电行业季度跟踪分析报告 本报告的研究旨在帮助银行和企业及时了解行业发展动态，预测发展趋势以及有的 放矢的进行下一步投资或者战略方向的决策。通过行业报告期的整体财务水平分析国内 外市场动态发展；行业主要企业重大事件；揭示该地区行业的市场发展潜力、竞争实力、 盈亏状况、偿债能力等。 1、如无特别注明，报告里的数据均来源于国家统计局。 2、本报告的结论是针对广东省家电行业，在使用本报告时，只能将本报告提供的 行业的整体经济情况、本地区的行业财务分析、与先进地区对比的结果作为尺子，分析 行业的财务状况和经营效果。切忌生硬将本报告的某些观点强加于目标企业。 3、本报告分析人员力求报告内容及引用资料客观公正。文中任何观点与建议仅供 参考，据此引致的后果概与银联信信息咨询中心无关。本报告版权所有为北京银联信信 息咨询中心。如无我中心书面许可，严禁以任何方式复制、发表，或提供给第三方。 4、关于本体系的说明：本体系是根据现有的数据资源，结合客户的需要设计的， 随着数据资源的不断丰富，本体系将不断调整。 5、数据截止日期：2005 年 12 月份。 导导 读读 2005 年中国家电业仍旧无法摆脱 2004 年遗留的“原材料上涨”、 “能源紧缺”、 “贸易环 保壁垒”、 “上游核心技术缺位”等问题，而这些也将成为摆在 2006 年的渴望突破或者摆脱 的核心瓶颈。 2005 年，跨国贸易的壁垒骤增，使得行业面临更大的挑战。欧盟 05 年 8 月 13 日正式 实施报废电子电气设备指令(WEEE 指令)、06 年 7 月 1 日正式实施关于在电子电气设 备中禁止使用某些有害物质指令(ROHS 指令)，使得中国受到直接影响的电器产品出口 额将高达 317 亿美元。加上难以平复的来自世界各地的对我国彩电、空调的反倾销行动， 逐渐过渡到微波炉等小家电领域，都有愈演愈烈的状态。而实际上，摆着行业诸多国际化 瓶颈，显然是家电行业不能逃避也无法绕过的。随着国内企业多年形成的低价竞争行为， 加剧了中国产品在世界范围内流通的难度。 在经历了 2004 年的平板屏体资源、压缩机等上游资源紧缺后，2005 年，中国家电业 在产业链结盟的动作频频，而企业试图打通产业链的纵向扩张趋势逐渐明朗。 近几年来，借助城市房地产业的迅速发展，虽然家电消费中的“添置”型消费出现了持 续增长的势头，但由于上世纪 90 年代“家电热”所延续的周期性更新已开始进入了“拐点” 高潮期，所以在 2006 年的白色家电市场上，预计“更新”消费与“添置”消费之比约为 6：4， “更新”型消费将成为主流。 竞争的惨烈、家电行业微薄的利润及国内日趋饱和的市场状态，使家电企业纷纷寻 求多元化的出路。家电企业要想在今后激烈的市场竞争中立于不败之地，必须进行整合 重组，扩大生产规模。面对国外企业的竞争和挑战，国内企业所面临的低层次竞争、竞争 手段单一化所带来的弊端就更为明显。 正文目正文目录录 第一部分第一部分 行业发展状况分析行业发展状况分析.10 一、行业发展概况及特点.10 1. 2005 家电行业发展回顾.10 1）A. 1.1 白电几大家族嬗变10 2）B. 1.2 国际化壁垒骤增 10 3）C. 1.3 产业链呈纵向扩张趋势11 2. 平板电视、手机终端、数码盒子成 2005 亮点.11 3. 2005 年中国家电行业十大畅销创新产品.12 4. 白电更新将成主流.14 二、主要子行业发展状况分析.15 1. 洗衣机.15 4）D. 1.1 高端洗衣机渐受青睐 15 5）E. 1.2 洗衣机竞争进入全新阶段16 6）F. 1.3 洗衣机“大”而“好”的需求新方向 17 7）G. 1.4 洗衣机市场处在更替期19 2. 空调.20 8）H. 2.1 空调新“形象”战略浮出水面20 9）I. 2.2 空调市场由价格比拼转向高端竞争20 10）J.2.3 2006 年空调业将拨开迷雾见云天21 11）K. 2.4 家居装修成新兴空调市场24 3. 冰箱业.25 12）L.3.1 节能冰箱将成行业主流25 13）M. 3.2 冰箱市场“三开门”新格局隐现 25 14）N. 3.3 冰箱企业备战 2006 年高端市场 27 4. 电视机.28 15）O. 4.1 42 寸液晶电视将成 06 年主流28 16）P. 4.2 数字高清国标即将颁布28 17）Q. 4.3 2006 我国平板市场需求总容量将达 500 万台29 18）R. 4.4 等离子液晶两头 29 5. 小家电.30 19）S.5.1 小家电进入增长新时期30 20）T.5.2 能效标准欲向小家电拓展31 三、季度竞争分析.33 1. 家电连锁店竞争充满火药味.33 2. 家电竞争比服务.34 3. 2006 竞争趋向白热化.37 四、重点企业动态.38 1. 中外家电巨头频掀换帅风暴.38 2. 2005 年中国家电行业十大活力企业.39 第二部分第二部分 行业运营状况分析行业运营状况分析.42 一、家用电力器具制造业整体情况分析.42 1. 家用电力器具制造业整体效益分析.42 2. 家用电力器具制造业企业情况分析.43 二、家用电力器具制造业运行状况分析.45 1. 家用电力器具制造业经营状况分析.45 21）U. 1.1 家用电力器具制造业经营规模环比分析45 22）V. 1.2 家用电力器具制造业盈利能力分析46 23）W.1.3 家用电力器具制造业营运能力分析47 24）X. 1.4 家用电力器具制造业偿债能力分析48 2. 家用电力器具制造业经营状况对比分析.49 25）Y. 2.1 家用电力器具制造业不同规模企业人均指标分析49 26）Z.2.2 家用电力器具制造业不同规模企业盈利能力分析49 27）AA.2.3 家用电力器具制造业不同规模企业营运能力分析50 28）BB.2.4 家用电力器具制造业不同规模企业偿债能力分析51 第三部分第三部分 广东省行业发展状况分析广东省行业发展状况分析.53 一、广东省行业发展动态.53 1. 广东家电区域品牌形象更显突出.53 2. 广东彩电出口数量增长但均价下降.54 3. 苏宁构筑 2006 大广东战略.55 三、广东省行业经营状况对比分析.56 1. 广东省行业经营状况对比分析.56 29）CC.1.1 广东省行业规模对比分析56 30）DD.1.2 广东省行业人均创利对比分析57 31）EE.1.3 广东省行业规模同比分析58 32）FF.1.4 广东省行业规模环比分析59 2. 广东省行业财务状况分析.60 33）GG.2.1 广东省行业盈利能力分析60 34）HH.2.2 广东省行业盈利能力对比分析61 35）II.2.3 广东省行业营运能力分析62 36）JJ.2.4 广东省行业营运能力对比分析63 37）KK.2.5 广东省行业偿债能力分析64 38）LL. 2.6 广东省行业偿债能力对比分析65 3. 广东省不同规模企业财务状况分析.65 39）MM.3.1 广东省不同规模企业人均指标分析65 40）NN.3.2 广东省不同规模企业盈利能力分析66 41）OO.3.3 广东省不同规模企业营运能力分析67 42）PP.3.4 广东省不同规模企业偿债能力分析68 第四部分第四部分 风险分析风险分析.70 一、家电企业战略与战术的脱节尴尬.70 二、中国家电产业的生存空间受到严重挤压.71 三、跨国品牌遭遇劣质危机.72 1. 跨国品牌频曝质量丑闻.73 2. 质量危机祸根何在.73 3. 留给中国企业的思考.75 四、 “平板化”的彩电业隐忧.75 1. 全球化的 TCL 彩电.76 2. 日企的平板跳板.77 第五部分第五部分 发展预测发展预测.79 一、行业政策解读.79 1. 新国标、新法规将点亮 2006 年.79 2.办法直击家电零售商的软肋.80 3. 国电标委：电热水器不达防电标准禁销售.81 4. 商务部专业家电卖场经营规范(草案)出台.82 二、2006 总体趋势预测.83 三、2006 产品发展趋势预测.83 1. 2006 年家电产品前瞻.83 43）QQ.1.1 电视机越看越“扁” 84 44）RR.1.2 冰、洗齐声唱“高”调84 45）SS.1.3 空调“快牛”拉市场“慢车”85 46）TT. 1.4 小家电才露尖尖角85 2. 2006 空调业不会酝酿突围.85 3. 2006 白色家电四大亮点.86 47）UU.3.1 节能 86 48）VV.3.2 外观 87 49）WW.3.3 格局 87 50）XX.3.4 环保 87 第六部分第六部分 结论与建议结论与建议.89 一、破解中国家电出路迷局.89 二、中小空调企业营销四策略.91 三、IT 家电企业沉着应对价格战.93 表格目表格目录录 表格 1 2005 年第四季度全国家用电力器具制造业整体效益 .42 表格 2 2005 年第四季度全国家用电力器具制造业中的企业情况分析 .43 表格 3 2005 年第四季度家用电力器具制造业不同报告期经营规模对比表 .45 表格 4 2005 年第四季度全国家用电力器具制造业盈利能力数据统计表格 .46 表格 5 2005 年第四季度全国家用电力器具制造业营运能力数据统计表格 .47 表格 6 2005 年第四季度全国家用电力器具制造业偿债能力数据统计表格 .48 表格 7 2005 年第四季度家用电力器具制造业不同规模企业人均指标对比表 .49 表格 8 2005 年第四季度家用电力器具制造业不同规模企业盈利能力指标 .49 表格 9 2005 年第四季度家用电力器具制造业不同规模企业营运能力指标 .50 表格 10 2005 年第四季度家用电力器具制造业不同规模企业偿债能力指标 .51 表格 11 2005 年第四季度广东省家用电力器具制造业规模与全行业、先进地区平均水平对比 表 .56 表格 12 2005 年第四季度广东省家用电力器具制造业人均创利指标与全行业、先进地区平均 水平对比表 .57 表格 13 2005 年第四季度广东省家用电力器具制造业经营规模与上年同期增长对比表 58 表格 14 2005 年第四季度广东省家用电力器具制造业经营规模不同报告期对比表59 表格 15 2005 年第四季度广东省家用电力器具制造业盈利能力数据统计表格 .60 表格 16 2005 年第四季度广东省家用电力器具制造业盈利指标与全行业、先进地区平均水平 对比表 .61 表格 17 2005 年第四季度广东省家用电力器具制造业营运能力数据统计表格 .62 表格 18 2005 年第四季度广东省家用电力器具制造业营运指标与全行业、先进地区平均水平 对比表 .63 表格 19 2005 年第四季度广东省家用电力器具制造业偿债能力数据统计表格 .64 表格 20 2005 年第四季度广东省家用电力器具制造业偿债指标与全行业、先进地区平均水平 对比表 .65 表格 21 2005 年第四季度广东省家用电力器具制造业不同规模企业人均指标对比表65 表格 22 2005 年第四季度广东省家用电力器具制造业不同规模企业盈利能力指标66 表格 23 2005 年第四季度广东省家用电力器具制造业不同规模企业营运能力指标67 表格 24 2005 年第四季度广东省家用电力器具制造业不同规模企业偿债能力指标68 图图表目表目录录 图表 1 2005 年第四季度全国家用电力器具制造业整体效益示意图 .42 图表 2 2005 年第四季度家用电力器具制造业前十强省市企业数量对比图 .43 图表 3 2005 年 第四季度家用电力器具制造业亏损企业数前十名地区对比图 .44 图表 4 2005 年第四季度家用电力器具制造业亏损额前十名地区对比图 .44 图表 5 2005 年第四季度家用电力器具制造业不同报告期经营规模对比图 .45 图表 6 2005 年第四季度家用电力器具制造业不同报告期销售情况对比图 .46 图表 7 2005 年第四季度全国家用电力器具制造业盈利能力示意图 .47 图表 8 2005 年第四季度全国家用电力器具制造业营运能力示意图 .47 图表 9 2005 年第四季度全国家用电力器具制造业偿债能力示意图 .48 图表 10 2005 年第四季度家用电力器具制造业不同规模企业人均指标对比图 .49 图表 11 2005 年第四季度家用电力器具制造业不同规模企业盈利能力指标对比图50 图表 12 2005 年第四季度家用电力器具制造业不同规模企业营运能力指标对比图50 图表 13 2005 年第四季度家用电力器具制造业不同规模企业偿债能力指标对比图51 图表 14 2005 年第四季度广东省企业数量及亏损企业数与先进地区对比图 .56 图表 15 2005 年第四季度广东省销售收入和利润与先进地区对比图 .57 图表 16 2005 年第四季度广东省家用电力器具制造业人均创利指标与全行业、先进地区平均 水平对比图 .58 图表 17 2005 年第四季度广东省家用电力器具制造业经营规模与上年同期增长对比图 58 图表 18 2005 年第四季度广东省家用电力器具制造业不同报告期经营规模对比图59 图表 19 2005 年第四季度广东省行业不同报告期销售情况对比图 .60 图表 20 2005 年第四季度广东省家用电力器具制造业盈利能力示意图 .61 图表 21 2005 年第四季度广东省盈利指标与先进地区对比图 .61 图表 22 2005 年第四季度广东省家用电力器具制造业营运能力示意图 .62 图表 23 2005 年第四季度广东省营运能力与先进地区对比图 .63 图表 24 2005 年第四季度广东省家用电力器具制造业偿债能力示意图 .64 图表 25 2005 年第四季度广东省行业偿债能力与先进地区对比图 .65 图表 26 2005 年第四季度广东省不同规模企业人均指标对比图 .66 图表 27 2005 年第四季度广东省不同规模企业盈利能力指标对比图 .67 图表 28 2005 年第四季度广东省不同规模企业营运能力指标对比图 .67 图表 29 2005 年第四季度广东省不同规模企业偿债能力指标对比图 .68 第一部分第一部分 行业发展状况分析行业发展状况分析 一、行一、行业发业发展概况及特点展概况及特点 1.1. 20052005 家电行业发展回顾家电行业发展回顾 悲喜交加、荣辱参半，中国家电行业又走完了风风雨雨的 2005 年。回看这一年， 彩电业界的平板浪潮风起云涌、2004 年巨头大宗并购消化艰难、曾创下业界神话的格林 柯尔系的倒下使得行业资源重新整合，行业在“破局”与“崛起”中缓慢前进。“山重 水复疑无路，柳暗花明又一村”，兜转变化中，2005 年中国家电业仍旧无法摆脱 2004 年遗留的“原材料上涨”、“能源紧缺”、“贸易环保壁垒”、“上游核心技术缺位” 等问题，而这些也将成为摆在 2006 年的渴望突破或者摆脱的核心瓶颈。 A.A. 1.11.1 白电几大家族嬗变白电几大家族嬗变 2005 年 4 月开始，曾一度创下家电业界扩张神话的格林柯尔系的危机成为本年度最 为聚焦的话题。顾雏军花费 4 年心思苦心搭建的格林柯尔大厦分崩离析，在打破行业格 局的同时，也使得资源迅速重组。而种种迹象表明，在规模竞争日益逼近之际，“大盘 企业”已经开始盘算中国的寡头格局。 2005 年度的“破”局，除了格林柯尔引发的冰箱、空调行业的资源重新调配外，一 些在 CRT 年代处于弱势的彩电企业也迅速抓住平板的机会，力求翻盘，而在渠道领域， 弱势企业也试图联手迅速扩张从而改变被动现状。在旧的格局被打破的同时，重组整合 又使得更多的企业入局，在一个本来相对弱势的领域致力建立自己的权威。“整合”仍 旧是 2005 年家电业的焦点话题，无论是海信收购科龙还是长虹收购美菱，都将家电业 内的黑白之争推向极致。 B.B.1.21.2 国际化壁垒骤增国际化壁垒骤增 2005 年，跨国贸易的壁垒骤增，使得行业面临更大的挑战。欧盟 05 年 8 月 13 日正 式实施报废电子电气设备指令(WEEE 指令)、06 年 7 月 1 日正式实施关于在电子 电气设备中禁止使用某些有害物质指令(ROHS 指令)，使得中国受到直接影响的电器产 品出口额将高达 317 亿美元。而 05 年 9 月中旬，美国 FDA 以“未通过电磁辐射认证” 为由，拒绝中国百余家电子企业产品进入美国市场，加上难以平复的来自世界各地的对 我国彩电、空调的反倾销行动，逐渐过渡到微波炉等小家电领域，都有愈演愈烈的状态。 而实际上，摆着行业诸多国际化瓶颈，显然是家电行业不能逃避也无法绕过的。随 着国内企业多年形成的低价竞争行为，“make in china”显然是带上色彩的贸易标签， 加剧了中国产品在世界范围内流通的难度。 C.C. 1.31.3 产业链呈纵向扩张趋势产业链呈纵向扩张趋势 在经历了 2004 年的平板屏体资源、压缩机等上游资源紧缺后，2005 年，中国家电 业在产业链结盟的动作频频，而企业试图打通产业链的纵向扩张趋势逐渐明朗。 从 2005 年年初开始，国内彩电企业加强了与上游资源方面的合纵连横，通过采用 “产业链结盟”的模式，与全球的主要上游屏供应商结成战略伙伴。而上游面板供应商 如台湾中华映管、奇美等企业在大陆的动作也引人注目，甚至试图通过入主大陆整机制 造企业，建立资本纽带。全国数字电视机芯三个主要供应商，Genesis，Pixelworks 和 Trident 也加快了中国的扩张步伐，几乎与国内所有大彩电企业均建立了联合实验室或 其他深度合作；在空调领域，包括格力、美的巨头开始了纵向的扩张，纷纷进入或加大 压缩机生产。 2.2. 平板电视、手机终端、数码盒子成平板电视、手机终端、数码盒子成 20052005 亮点亮点 如果说以往谈 3C 融合还停留在概念炒作阶段的话，2005 年则切实向前迈进了一大 步。用手机看电视成了现实，人们在彩电上玩起网络游戏,上网娱乐也开始进入了产品 化阶段，不管是家电厂商还是 IT 厂商、通信终端还是运营商，都已经开始厉兵秣马， 在 3C 融合的道路上安营扎寨，平板电视、手机终端、客厅数码娱乐“盒子”成了电子 行业里的亮点。 “平板平板”拿下八成市场拿下八成市场 在 2005 年“五一”“十一”两次降价高潮的刺激下，平板电视增幅高达 322%，国 内销售规模逼近 200 万台，国产彩电厂商在半年多时间拿下了几乎 80%的市场份额，在 通向 3C 融合道路上占据了一个有利地势。 平板电视的战略意义非常重要。如果说未来的 3C 融合以客厅为中心的话，平板电 视就处于这个客厅消费市场的圆心位置，未来会有更多的产品与平板电视连接到一起， 比如通过平板电视播放自制的多媒体视频、玩游戏。以平板电视的生命周期看，未来几 年内平板电视无疑将占据家庭消费的主导地位。因此，才会有这么多的厂商不惜牺牲利 润也要拿下这个阵地。康佳展开了“借剑娱乐”的营销思路，发起代号“骑兵攻势”的 “铂晶”品牌塑造运动，12 月斥资近 3000 万元拉开了全国规模的年底促销攻势；海信 以史无前例的赠品来轰炸市场；创维以大幅降价打响了价格战。 手机更加娱乐化手机更加娱乐化 在手机市场，3C 融合的趋势同样暗潮涌动。MP3 音乐手机成为了 2005 年手机市场 上最大的热点，银联信认为 2006 年 MP4 电影手机将是拉动市场消费的一大亮点。国产 手机阵营中也出现了很大的变动，波导、TCL 这些老牌的劲旅颓势已显露出来，联想已 经一跃坐上了国产品牌的第一把金交椅，康佳借助“影音娱乐”战略抓住了 MP3 音乐的 消费热点，在 MP3 手机市场上占到国产品牌第二的位置上，华为、创维等新获手机牌照 厂商虎视眈眈，同时，松下、东芝等洋品牌开始退出国内手机市场。 2005 年可以看作是国产手机的一个蛰伏期，2006 年将会有一大部分品牌面临生计 问题，同时也会有一些二线的品牌跑到前面去。 盒子大闹数字客厅盒子大闹数字客厅 2005 年，许多神秘“盒子”争相亮相。 10 月，海信发布了“智佳 M 媒体娱乐中心”；之后，盛大展出了传说中的“盛大盒 子”EZCom-puter 和 EZStation。 11 月，长虹朝华在北京宣布其兼具家电与 PC 概念的家庭娱乐智能终端长虹数 霸客厅娱乐中心正式面市。 12 月，清华同方、英特尔、盛大网络联合举行了数字家庭应用发布会，三家实力厂 商联手，展示了一次数字家庭应用的“盛宴”。清华同方 Imini 集成的 EZPod，针对终 端 PC 消费者推出了电脑宽带娱乐产品，能够将个人电脑迅速升级为“宽带娱乐中心”， EZPod 针对不同阶层、不同年龄段、不同性别的消费者，基于“想要，就能得到”的即 时内容理念，能提供教育、游戏、新闻、财经、文学、电视、电影、音乐、卡拉 OK 等 服务功能。他们向人们展示了集成了 EZPod 后，Imini 可以轻松获取更为丰富的网上全 新娱乐体验。比如说电视功能，不但可以查看节目介绍，每周电视预报，更能定时或实 时录制喜爱的节目，进行节目播出提醒。又比如游戏，包括边锋旗牌游戏和盛大富翁、 盛大赛车以及众多的益智小游戏。同时，通过客厅、卧室、书房三个空间的应用展示， 既表达了“和谐融合”的产品设计理念，又让用户体验了从感官的舒适到操作的畅快的 数字家庭全新快感。 3.3. 20052005 年中国家电行业十大畅销创新产品年中国家电行业十大畅销创新产品 海尔：三超直流双新风空调海尔：三超直流双新风空调 由海尔自主设计研发的三超直流双新风空调首次亮相 2005 中国国际消费电子博览 会，这是目前拥有自主知识产权最多的空调产品，仅发明专利、外观设计等专利就达 11 项。此次获奖的海尔空调最大的优势就是在国际市场上始终坚持走自有品牌的创牌道路， 依靠其自身技术的领先创新优势，所创造的健康高效产品深受全球各地消费者喜爱。 长虹：双倍素彩电长虹：双倍素彩电 彩电平板化、高清化正在成为传统 CRT 新的发展趋势。继“天翼”之后，长虹近期 又率先在全国推出拥有自主专利的“双倍素”超薄彩电“天羽”系列。长虹这种超薄的 短管径彩电(29 寸)最薄处仅有 39cm，采用了 169 的高清屏幕。该技术被誉为高清电 视技术发展的终结者。从此，电视将进入“倍素”高清时代。 康佳：铂晶液晶电视系列康佳：铂晶液晶电视系列 1111 康佳“铂晶”平板无疑表现的最为抢眼。康佳早先的 16 系列、18 系列分别与韩国 和法国设计团队合作，创造性地应用复式典藏设计与太空悬浮结构设计，被视为当前国 内平板电视的代表作品。康佳“铂晶”平板在十一期间实现了爆炸性增长，产销量达到 了 04 年的 10 倍，海外业务与国内持平，国内国外两条线齐头并进。 志高：花好月圆空调系列志高：花好月圆空调系列 志高花好月圆系列是可以“变脸”的空调，既是空气调节器，又是室内装饰品。从 04 年开始，市场上出现了面板为装饰画的空调产品，也算是开始跟随市场大潮流。空调 界大师志高正如黄药师，首创性地解决了画面不可以换的问题，100 余款新品是志高空 调 05 年度笑傲江湖的主要利器，尤其是“花好月圆”系列新品以其独创的镜画技术引 领白电进入了一个多彩的世界。 格力：绿系列健康空调格力：绿系列健康空调 格力“绿”系列空调在格力一贯高品质的基础上，融入了“绿色环保”的设计元素， 如除了空调机身全部采用绿色环保材料之外，空调器六大部件面板、面板体、导风 板、接水盘、排水管、过滤网都添加了无毒无味、杀菌能力强的银离子，过滤网同时还 选用了新颖抗菌过滤材料植物精华儿茶素，经广东省微生物分析检测中心检测，抗菌率 均达 99.9%。 新科：新科：EVDEVD 天屏液晶电视天屏液晶电视 从新科电子宣布正式启动“液晶专家”核心战略，进军高端液晶电视领域以来，新 科有更多更好更新的液晶电视产品展示在消费者面前。新科电子集团负责销售的副总裁 樊文建说，新科的液晶版图包括一个定位做中国的夏普；一个升级从碟机 产业全面升级到液晶技术娱乐产业；一个基础以移动 DVD 大量消费液晶屏为基础， 进军液晶电视领域，拓展液晶卫星导航器开发。 厦华：微晶神画平板彩电厦华：微晶神画平板彩电 凭借业界领先的“微晶神画”核心技术，厦华平板电视近来在国际市场不断攻城拔 寨，厦华“微晶神画”技术被中国电子商会特别授予了“中国平板电视技术先进奖”， 这是国内彩电业迄今为止单项技术惟一获得的殊荣。 厦华素来认为，彩电产品最关键的问题是画质，以“微晶神画”获得技术先进奖为 界限，平板电视竞争发生了转向，市场步入期的价格战已让位于规模战、技术战。 海信：海信：1080P1080P 彩电彩电 1080P 被称为目前数字电视的顶级显示格式，这种格式的电视，在逐行扫描下能够 达到 19201080 的分辨率，是数字电影成像技术和计算机技术的完美融合，观众可以 欣赏到更逼真、无闪烁的画面效果，而且标志着电视机与电脑显示器在清晰度上面趋于 一致。采用这种 1080P 高清格式的最大优势，在于它不仅代表了数字电视技术的未来发 展趋势，而且向下兼容 1080i 和 720P 等高清格式。 创维：绝色系列彩电创维：绝色系列彩电 创维的一款名为“绝色”L98 的液晶电视，自 10 月份上市以来，凭着出众的色彩表 现，征服了许多电视行家，赢得了绝大部分的液晶市场份额。创维液晶电视已经形成 “天骄”、“黑金刚”、“绝色”多系列齐飞，全面覆盖 20、23、26、30、32、37、40 和 42 英寸等主流规格的强大阵容。 万利达：闪客万利达：闪客 DVDDVD 国内碟机领军企业万利达集团推出的能播放 FLASH 的“闪客 DVD”很受消费者追捧， 随着万利达“闪客 DVD”等产品的推出，改变传统形态的“家庭动漫”也急遽开启，DVD 行业的“动漫版块”开始飘红。国内新兴的、拥有 700 亿元市场空间的动漫产业是一个 巨大机遇。“让动漫与 DVD 关联，与万利达开发歌王 DVD、刻录 DVD 等产品一脉相承”， 是万利达核心理念。 4.4. 白电更新将成主流白电更新将成主流 近几年来，借助城市房地产业的迅速发展，虽然家电消费中的“添置”型消费出现 了持续增长的势头，但由于上世纪 90 年代“家电热”所延续的周期性更新已开始进入 了“拐点”高潮期，所以在 2006 年的白色家电市场上，预计“更新”消费与“添置” 消费之比约为 6：4，“更新”型消费将成为主流。 白色家电消费从“买得起”向“买得好”转变的特征将比 2004 年更加明显，消费 者在总体的消费心理与消费行为上也将更趋理性。具体将体现在三个方面：一是消费者 在选购白电产品时将会普遍地显现出“不迷概念讲究实效”的成熟消费心理；二是消费 者在选购白电产品时的“体验”要求将会明显提高；三是“消费现场实机体验、消费过 程服务感受”将会成为消费者对家电渠道商的基本要求。 而从白电中的冰箱、洗衣机、空调产品来看，总体的需求档次将会“趋高”。三门 冰箱、对开门冰箱、滚筒洗衣机等销量的上升已成定局，但上升幅度将会与价格下降幅 度关联密切；家用空调的平均消费价格将会上升，而实际上这种迹象从 2005 年 9 月份 起已开始显现，2005 年 9 月11 月，家用空调的平均消费价格已开始逐月地反弹，与 2004 年同期相比上升幅度达到了 4.6%7.3%。 此外，从家电产品的发展趋势来分析，节能与健康是主旋律已是不争的事实。在 2006 年的白电消费中，消费者最关心的仍将是生产厂家是否能真正拿出节能与健康效果 究竟有多大的明明白白的依据。 来自上海的两次调查结果已显示：目前，上海的消费者对变频空调和变频冰箱能够 节能这一点已深信不疑，但大多数消费者却对一些厂家所宣称的能节能 45%55%持怀疑 的看法。有 37%的消费者对白色家电所含有健康功能的实际效果认为吃不准，半