企业定位、产品策划工作提要

企业品牌定位及产品品牌策划工作提要一、 企业品牌定位策略规划1、企业VI项目设计（基础部分）企业标志设计、企业标准色、企业标准字体、企业象征图形约30项2、企业VI项目设计（应用部分）办公事务系列、公共关系系列、终端内应用系统、户外传播系统、服装系统约70项 (样板店整体效果图、指定经销点门牌、堆头形象、海报、吊旗、手提袋、X活动展示架、车体、站台灯箱、商场广告位、户外广告牌、促销人员服装、促销人员吊牌)项目总计：约100项筹备期：公司及商标策划：￥5000元企业logo形象规划设计（中文识别、英文识别）：￥3000元公司暂定：内蒙古蒙中（蒙工、蒙亚、蒙爱、蒙益、蒙百、蒙英、蒙商、蒙客来、蒙利红、蒙利来、蒙利多）实业有限责任公司l 企业品牌核心价值l 企业经营理念l 企业品牌个性l 企业品牌文化、价值观l 传播概念二、产品行销策略及命名：市场调查，市场分析，消费者分析，竞争对手产品分析，产品定位，市场定位，市场策略分析，产品广告语，四类产品（牛肉干牛羊杂火锅汤料奶制品）命名方案分析等，包括产品自身调研定位 。 1）产品品系分类：火锅汤料类： 肉制品类： 奶制品类：2）产品生产工艺及配方3）产品销售区域4）产品销售渠道5）产品销售目标：2010年 万，肉制品类 万,火锅汤料类类 万,6）产品包装、价格系统筹备期：牛肉干生产工艺及配方：￥38000元三、产品品牌形象体系规划1、产品名称标头设计费用：￥3000.00元/款2、包装设计牛肉干牛羊杂火锅汤料奶制品系列（每种按精装简装分，再按投放口味类别细分）项目总计：约 项费用：￥5,000.00元/款3、礼品套装设计每套：6000元费用： 元四品牌推广方案每项推广活动方案策划及设计，包括：1、 活动推广目的、主题策划 :活动目的、活动主题、活动形象；2、 推广执行程序：产品阵容规划、推广节奏规划、事件行销、终端促销、礼品规划、活动流程、具体时间计划3、 媒体投放计划 电视广告报纸广告杂志广告户外广告（路牌、车体、电梯）电台广告费用：￥50,000元/项活动单项执行服务费：20%*总费用五、品牌形象的传播系统规划1、传播策略2、广告目标3、创意策略4、传播系统规划5、影视、电台、印刷品创意设计l 品牌形象片电视创意及脚本l 电台广告创意及脚本l 印刷品创意及设计六、筹备期所需其它资源配置费用：1、商务车1辆 费用：￥80000.00元 2、办公室库房租金：￥80000.00元3、人员配置： 岗位设置人员定编岗位工资绩效工资分红营销副总1人6000/月销售总监1人6000/月销售内勤1人1000/月推广经理1人2000/月保管1人1000/月会计1人1200/月司机1人1500/月合计1人/工作日程安排11月11-15日： 品牌定位，品牌营销草案，品牌名称提案11月16-19日： 品牌LOGO设计，提交LOGO设计方案11月19-21日： 与企业沟通，修改，确定方案及LOGO提案11月21-25日： 设计企业名片，等急用办公物件，企业标准，标准色，提交并通过（包括促销服装）11月26-28日： 与相关部门沟通，确定上市产品品种类，进行产品图片拍摄11月28-12月10日 进行产品包装设计，提交初步方案12月10-15日 修改调整确定包装方案，出印刷品制版文件，