（设计艺术学专业论文）数字时代电子图书形态设计研究.pdf

原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研 究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文刁；含任何其他个 人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和 集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声孵的法律结果由本人 承担。 学位论文作者签名： 书囊 v 签字目期：一。7 年；月，口丑 学位论文版权使用授权书 学位论文作者完全了解北京服装学院有关保留和使用学位论文的规定，即： 研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属北京服装学院。学校有权 保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印仕和磁盘，允许学位论文被查阅 和借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以允许采用影印、缩印 或其它复制手段保存、汇编学位论文。 ( 保密的学位论文在解密后适用本授权书) 学位论文作者签名 龙囊 导师签名： 锄荔 签字日期；d 呷年；月口曰签字日期：z 7 年，月，y 日 学位论文作者毕业后去向： 工作单位： 通讯地址： 电话： 邮编： 数字时代电子图书形态设计研究 摘要 随着数字科技的发展，书籍形态设计受到严重冲击，虽然书籍形态设计 在某种程度上并没有完全脱离传统的视觉习惯，然而随着数字技术的渗透， 设计的思维方式、形式手法、技术动作及阅读趣味也正在进行重构。本文从 视觉传达的角度，试图分析当下电子图书设计的特性，在此基础上探求这种 新型书籍形态的设计策略和设计态度。全文由五部分组成，分别从不同角度 就本文命题进行了探讨。 第一部分，绪论。通过分析国内外电子图书的现状来探讨本文的研究目 的、意义及研究方法。 第二部分，通过一系列相关概念的阐述，分析探讨了目前纸质图书与电 子图书的现状，并就两者间进行了比较研究，深入分析了二者间潜存的互动 关系。 第三部分，是对电子图书的实证研究。依据对调查问卷的整理，分析目 前我国电子图书的受众群体、阅读状况、销售价格等一系列相关命题。 第四部分，就电子图书的设计方面，做艺术层面的探讨与思考。 第五部分，探讨电子图书设计的未来之路。 关键词：书籍；电子图书；电子版本；界面；超文本 t h er e s e a r c ho fe l e c t r o n i c b o o k s 但一b o o k ) d e s i g n i n d i g l l l a i ，a g e a b s t ra c t w i t ht h ed e v e l o p m e n to fd i g 吼s c i e n c ea n dt e c h n o l o g y , t h eb o o k ss h a p ed e s i g n st h a t u n d e r g o i n gv i s u a li m a g e a l t h o u g ht h eb o o k ss h a p ed e s i g n sh a s h tt o t a l l yg i v e nu pt h e t r a d i t i o n a lv i s u a lc u s t o mi ns o m ed e g r e e , a l lt h ee l e m e n t so fd e s i g nh a v eb e e nr e g r o u p e dw i t h t h ed e v e l o p m e n to fd i g 眦s c i e n c ea n dt e c h n o l o g y t h i st h e s i sb r i n g sf o r w a r dp e r s o n a l v i e w p o i n ta n ds o l u t i o nf r o mm b o o k ss h a p ed e , g a n g p c r $ p g c f i v o t h ew h o l et e x th a sb e e n c o m p o s e d o f r 丘c op a r t s t h ef i r s tp a r t , i n c l u d e sp r e f a c ea n dt h en a r r a t i o no f r e s e s r c hf a b r i ca n dm e t h o d s t h es e c o n dp a r t , a n a l y s e st h ep a p e rb o o ka n de l e c t r o nb o o kc u r r e n ts i t u a t i o na n dr e l a t i o n t h et h i r dp a r t , t h ee l e c t r o nb o o ki n q u i r e si n t oaq u e s t i o n n a i r ea n a l y s i s t h ef o u r t hp a r t , e l a b o r a t e dt h eb o o k sn e w s h a p ei nd i g 咖a g e - h y p e r t o x te l e c t r o n i cb o o k a n dt h i n ko v e rt h ea p p e a r i n go f n o wb o o ks h a p ei nt h ev i e wo f t h eh u m a n i t i e sa n da r t t h ef i f t hp a r t , d i s c u s st h ef u t u r ed i r e c t i o nt h a tt h ee l e c t r o n i cb o o kd e s i g n s k e y w o r d s ：b o o k ；e l e c t r o n i cb o o k s ；e l e c t r o n i ce d i t i o n ；i n t e r f a c e ；h y p e r t e x t 2 1 1 引言 第一章绪论 今日社会，由于个人选择和社会推进力的缘故，印刷文字的媒介正成为我们日 益远离的一种阅读形式即对印刷品时代的模式和习惯的远离，现代人类的阅读特点 显著体现为一种对于电子通讯的依赖性当然，这种变动在我们的历史长河中并非首 次发生。从最早的结绳记事到甲骨文字，从手抄记录到活字印刷，从激光照捧到新型 电子出版物，人类在经历了由口头文化到书写文化再到印刷文化的发展之后，正面临 着一种以数字技术为依托的新的发展方向。这种新的趋势，有别于传统的印刷书籍， 它采用多媒体为依托，以便于计算机等媒体设备记录和传播的比特( “0 ”或“l ”) 为信息最小单位无论是文字、图像、声音或视像，在计算机等多媒体设备中存储和 传播时，都可分解为一系列比特的捧列组合，即数字化。0 ”或“1 ”的排列组合。( 比 特与原子遵循着完全不同的法则。比特没有颜色、尺寸和重量，它只是一种存在的状 态：开或关、真或假、高或低、黑或白比特易于复制，而且复制的质量不会随复制 数量的增加而下降。另外，比特在传播时摆脱了时空障碍的限制并可以极快的速度传 播。) 这种以数字化为基础的电子出版物完全不同于传统书籍的概念与形态，向着“无 纸”、“无形”、“非物”方向发展并引领我们进入一个新的阅读时代。 这一新的阅读时代以数字化为主要特征其信息，主要通过电子媒介以数字方式， 而非以纸质形式存储、操作和传播。电子出版物作为此时代信息传播的主要途径之一， 较传统纸质出版物具有节约能源、空间、环保、出版与发行同步、价位低、避免绝版 等优势。另外，在基于跨地域广泛而快速的网络传播这一巨大优势下，电子图书发展 的全球化趋势是其天然优势的必然体现，也决定了电子图书作为未来书籍形态发展的 一个必然趋势但就目前而言，电子出版物仍处于起步阶段，相对于发展成熟的纸质 出版物，电子出版物将作为纸质出版物的有利补充与长期并存而共同发展。 任何事物的发展都与其时代发展相关联。电子图书，在伴随政治、经济的高度发 5 展之下，最先出现于西方发达国家，并与其国家的各项发展密切相连。在世界政治多 级化、经济一体化的趋势下，随着信息时代的到来，各国文化处于一种既对立又融合 的状态。中国作为国际事务中不可缺少的一员，她的发展也受到世界局势和潮流的影 响。中国当下的社会发展状态非常复杂具体到书籍，电子图书的阅读方式与大众人 口来讲，并非绝大多数人均处于电子图书阅读时代尤其就阅读习惯而言，电子图书 阅读方式的大众化、普及化离我们仍有距离，在较长的一段时期内，纸质媒介将同电 子媒介并存发展而电子图书发展，在借助于跨地域广泛而快速的网络传播这一巨大 优势下，发展的全球化趋势是其天然优势的必然体现。这也将为国内外技术、内容、 资源的沟通交流架起一座快速桥梁 1 2 研究目的和意义 现代学科的研究正向着多学科、多维度的方向发展。电子图书同计算机技术、光 电技术、音像技术、通信技术的发展紧密关联，在面对现代美学、信息学、传播学、 图像学等多学科的融合时，它的设计与发展面临诸多可能性。电子图书在我国虽已经 历了十余年的发展，但仍属一门新兴学科因此，对于该领域的研究在理论与设计实 践上尚未达到设计实践与理论的系统化 目前，我国在电子图书领域的研究，多集中于多媒体技术等方向的开发及探索， 而对与电子图书相关的理论支持较少。关注于当下时代电子图书的设计规律及现状的 梳理、分析国际上该领域的发展与我国电子图书研究领域之间的相互关联、影响，以 及通过对人体思维系统的研究提出一套科学指导电子图书设计的有效方法的就更为 缺乏。 本文旨在对电子图书传播方式、背景，以及电子图书与纸质图书的关系进行分析 比较，并且对电子图书在传播过程中形成的对于信息传播与信息行为造成的影响进行 探讨；从电子图书消费群体的基本特征、电子图书消费群体的网络消费行为等问题入 手，就电子图书设计、发展的可能性提出设想，并就电子图书目前消费发展的都市化 倾向( 这种隐性的倾向性在以网络为基础的背景下本不应该如此明显，但我国的国情 城乡发展的差异性决定了电子图书目前发展的特殊性) ，提出其发展的可能性及 可行性。 6 1 3 国内外研究现状 1 9 8 1 年，( t h er a n d o mh o u s ee 1 e c t r o n i ct h e s a u r u s ) 世界上第一本电子图书 诞生。2 0 0 0 年3 月，美国小说家史蒂芬金在网络上成功发行电子图书骑弹飞行， 成为人类历史上发行的第一部电子版书籍在这些电子图书与电子版书籍问世之前， 人们对此的幻想和努力从未停止过早在2 0 世纪4 0 年代，人们就在科幻作品中畅想 未来可以在某种特别的电子设备上阅读图书这种电子图书形式的尝试，最早可追溯 至2 0 世纪7 0 年代初。那时人们在电子计算机数据传输过程中利用传输技术对图书文 字进行了有效的数据识别 1 9 7 1 年7 月由m i c h a e lh a r t 发起的古登堡计划( p r o j e c tg u t e n b e r g ) ，就是人 类在向电子图书这一梦想前进中的一项尝试。它的目标是尽可能大量的，基于互联网 以自由的和电子化的形式，大量提供因版权过期而进入公有领域的书籍。而它也因此 成为了世界上第一个数字图书馆，此项目中所有的书籍输入均由志愿者来完成。项目 至2 0 0 3 年l o 月，已有超过1 0 0 0 0 册的在线书籍，其志愿者超过1 0 0 0 名，每月有3 5 0 本可用的新书这些书还以d v d 的形式出售预计到2 0 1 5 年可用书籍将达到一百万 本 在古登堡计划中，首先是将书籍通过扫描数字化，再交由软件文本化，然后交由 两个不同的志愿者校对两次因此，在古登堡计划中，书籍仅是进行了数字化处理， 也就是我们所说的电予版本，而非真正意义上的电子图书。这种将知识数字化的方式， 除了便于搜寻特定的资料之外，更有利于重新组织与学习的机会。 另外，除了古登堡计划外，g o o g l e 搜书计划与亚马逊的电子试阅服务等项目虽 发展目标不尽相同，但他们目前都致力于电子图书的发展与服务其中，亚马逊 ( a m a z o n ) 的电子试阅服务，目前展开了许多与书籍数字化相关的计划，强调实体书 籍与虚拟内容之间的互补性，在a m a z o n 的规划中，“发行商或版权所有者可以进入网 页上的授权连接，a m a z o n 即会自动协助制作该书籍的电子版本，提供读者搜寻内文。 a m a z o ns e a r c hi n s i d e 的目标不在于鼓励线上阅读或电子版本的流通，而是让读者 在寻找书籍的结果方面可以更加精确，并且提高读者购买实体书籍的意愿。”2 这种做 法由于不以损害版权所有者的利益为前提，自然拥有较高的市场认可度。另一方面， a m a z o n 也开始实验电子书的内容贩卖，包括以“页”为单位的计费方法，以及让购 b l t p ：b b , v a y = 1 e o m 2 0 0 6 l n 1 7 0 0 0 0 0 9 9 2 6 7 h t m l 脚洲w w 氍d c i 船拥，i w 加啊硼n 靠m u i c 砒i 0 2 i x 嵋a m 阳窖e 0 4 h 协i 7 买实体书籍的读者以优惠的方式购买电子版本的内容这些众多的种种设想和尝试切 实的拉近了书籍与阅读数字化的发展目标这种在众多商家推动发展下的“电子图 书”，他们中的大多数虽并非完全意义上的电子图书而仅仅作为实体书籍的电子版本 而存在但从事物产生、发展的整体趋势来看，电子版本作为电子图书发展过程中一 个过渡时期间的一种形式是必要的，也是必不可少的 ( 1 ) 电子图书在美国的发展 1 9 8 8 年秋，美国新闻媒体公司( n u v om e d i a ) 和美国软书出版社( s o f tb o o kp r e s s ) 几乎同时推出了相应的电子图书阅读器( r o c k e tb o o k 和s o f tb o o k ) 。不久，美国图 书大全公司也宣布推出带有双彩色屏幕的电子图书。从此以后，世界著名的兰登书屋、 m i c r o s o f t 、a d o b e 、i n t e r t r u s t 、巴诺网站、培生教育集团、i b m 、时代华纳等大公 司和大出版商纷纷介入电子图书的生产，开发了许多阅读器产品，并出版了大量电子 图书。 1 9 9 9 年，巴诺书店开始经营电子图书业务，并把现有的印刷图书转化成电子图 书格式，通过按需印刷为用户提供电子版本新书和绝版书。2 0 0 0 年初，微软联盟巴 诺书店，宣布“共同促进电子图书市场普及”，并发表宣言：“要在2 0 年内结束纸质 图书的时代”。3 2 0 0 0 年3 月4 日，史蒂芬金的恐怖小说 在网上正式发行，这是 世界上第一部只发行电子版本而不发行印刷版的图书，它开创了人类出版史上的新记 录，同时也标志着人类的阅读历史从有形的书本世界趋向无形的网络空间。 2 0 0 1 年，在美国书展上，国际d o i 基金会推出了标记符系统，该系统“已标记 电子图书的方式工作，这种标记叫做数码对象识别物( p o i ) 一个起分节符作用 的数据。它允许出版商用一种标准格式追踪材料，同时作为一个超级链接使得读者可 以点出电子图书中的脚注从而迅速得到相应的参考和打开相关网页”，而这也充分显 示了电子图书的未来潜力，目前这一技术已被多家著名出版商所选用。此外，在该 次展览上，美国国家图书基金会宣布：“电子图书将与纸质图书一样，正式参与该会 的国家图书奖角逐”5 这样的一个观念的提出即表明图书奖将对所有的出版图书开 放，而不局限于它们所采取的载体 ( 2 ) 电子图书在德国、日本的发展 3 赞艾禾：电子书：今天的惊恐还是来世的幸福，中华读书报，2 0 0 0 - 0 9 - 1 3 ( 3 ) 非烟；标记符保证电子图书的链接) ，( t t t 版参考，2 0 0 1 ，( 1 6 ) ：3 0 冯军旗：棚m l y 出台新的电子书分类方法 出版参考2 0 0 1 ，( 1 5 ) 。3 0 8 2 0 0 0 年1 0 月，法兰克福图书博览会专门安捧了电子媒介展厅，并首次设立了电 子图书奖项，专设1 0 万美元的奖励那些以电子格式出版的原创作品。到目前为止， 德国网络出版的营业额以年均1 5 的速度递增。8 另外，日本在电子图书研究领域也具 有巨大优势。1 9 9 8 年1 0 月，日本1 3 0 多家主要出版社、出版公司组建了日本电子图 书协会j e c 。目前，在日本4 0 0 0 多家出版社中已有1 0 0 0 余家正在或准备进行网上出 版。加之，如s o n y 、松下之类电子公司的科技研发也相继推出了许多先进的电子阅 读设备。 随着科技的进步，电子纸、电子墨水、载体技术等科技的日趋成熟和逐步普及， 电子图书的发展也将渐入佳境。目前，在电子图书的研究领域中，国外相关研究机构 在此方面的探索要领先于我国。日前，由p o l y m e r v i s i o n 推出的c e l l u l a r b o o k ，( 中 文译名“手机书”) ，它不仅是一台电子书，同时它还支持e d g e 、u m t s 、甚至是d v b h ， 可供使用者以1 6 阶的灰阶享受e - m a i l 、r s s 以及下载电子图书、播放音乐等服务。 屏幕采用电子纸等技术可以卷曲、伸展。7 ( 图1 ) 另外，推出最新电子阅读器的还有 i r i v e r 的e - b o o k 。这款电子阅读器包裹在奢华的皮革里，翻开为双面的电子墨水屏 幕。它使用a a a 电池，使用时间可达六个月。8 ( 图2 ) 在电子阅读器的研究方面，我国 同样也研发推出了翰林阅读器等一批电子阅读设备。 圈lp o l y m e rv i s i o n “c e l l u l a r b o o k ” 于谨： e - b o o k 的发展历程，科技情报开发与经济，2 0 0 3 年，第1 3 卷，第1 2 期。 7 女鲤；幽型! 耻q ! y 磐砸i 垒n 蛔趟竖鼬! 螋蹬：b ! 曼墼鲢坦出幽望塾a g d ! 幽凸d i 鲤a b g 垡! g 熊女g ； h t m l 3 h 卸：l l c n e n g a d g c t c o m 2 0 0 7 o i o g l i r l v e r s - e - b o o k - r e a d e r 9 翻2i r i v e r 的e b o o k 在电子图书的开发、出版方面我国略晚于西方国家，我国第一代电子图书是由辽 宁出版集团于2 0 0 0 年9 月1 日推出的。在我们电子图书的发展历程中，我国e b o o k 产业年会白2 0 0 3 年以来也已顺利举办了四届。本届年会发布了 e b o o k 产业发展预 测报告，报告称2 0 0 8 ，5 0 以上的网上书店将销售e b o o k ，8 0 以上的网民都知晓并 可从互联网及时购买到正式出版的e b o o k 。2 0 1 8 年，e b o o k 零售点将在书店、机场、 火车站、信息亭等地普及，随处可以买到e b o o k 。 目前，我国e b o o k 的发展研究，在并不完善的市场环境下经历了十余年的艰难求 生和摸索，时至今日，已经涌现出方正、万方、书生这样一批具有一定规模、拥有各 自竞争优势的专业数字研究、出版企业，他们通过各种软件技术，将内容资源数字化， 制作成多媒体电子图书，以全新的阅读内容与阅读方式展开了一轮阅读革命。 1 3 1 软件成果 手持阅读器的发展将呈现“三元化”。这“三元化”包括阅读器、p d a 手机和 p c 笔记本电脑，其中后两种是近年来兴起的。p d a 或手机体积较小，携带方便；而 p c 笔记本电脑现在也成为一些人电子图书的“阅读终端”，对读者而言，这样阅读 电子图书不必再为其配备其他终端，且能和电脑的其他功能结合起来，方便电子图书 的其他应用。 1 3 2 现有的电子图书格式 ( 1 ) p d f 格式： p d f 格式是a d o b e 公司推出的电子图书专用格式，他无论在何种机器、何种 操作系统上都以制作者所希望的形式显示和打印出来，表现出跨平台的一致性，效果 1 0 非常理想p d f 文件中可包含图形，声音等多媒体信息，还可建立主题问的跳转、 注释、并且p d f 文件的信息是“内含”的，我们甚至可以把字体“嵌入”文件中， 从而使得p d f 文件成为完全“自足”的电子文档许多“高档”的电子图书都采用词 类格式 w d l 格式： w d l 格式同样是一种非常流行的电子图书专用文件格式，他采用图文混捧方式， 一个文件就是一本电子图书，阅读，携带都很方便，更重要的是w d l 格式对中文的 支持非常好，它可以在任何一个非简体中文系统上正确的显示汉字，其应用范围也非 常广泛 ( 3 ) 超文本格式； 超文本作为目前网上最流行的文件显示格式，许多电子小说也采用了这种格式 h t m l 格式的特点就是显示效果好，表现力强，且文件比较紧凑，不会占用太多的磁 盘空间另外，h t m l 文件格式的兼容性非常好，完全不用担任他人无法阅读的情况。 “) 图像格式： 所谓图象格式的电子图书实际上就是使用扫描仪把原有的印刷书籍扫描到计算 机中，然后采用图象方式保存下来，此后用户必须借助于图形浏览软件或专门的图形 方式阅读软件才能进行阅读，使用不太方便。同时，采用图形格式还有一个明显的缺 点，那就是体积比较大( 这就导致下载、阅读明显速度都很慢) ，显示效果也不太好。 尽管如此，该格式在处理古籍以及图片较多的技术类书籍时还是具有它特定的优势。 ( 5 ) 可执行文件格式： 部分电子图书采用了可执行文件格式，我们必须执行它们附带的应用程序才能进 行阅读当然，这种格式的电子图书大多提供了专门的阅读界面，并有目录、搜引、 搜索等功能，使用效果非常好当然，这种格式的缺点也非常明显，那就是文件占用 的磁盘空间非常巨大，往往不适合在i n t e r n e t 上传输，而只能采用光盘形式。 ( 6 ) 文本文件格式： 除上面介绍的几种文件格式之外。还有部分电子图书采用了最原始的文本文件格 式，它的显示效果虽然差，但文件的“块头”无疑最小，在网络速度非常缓慢的今天， 可以为广大读者节省更多的时间和金钱。 1 3 3 硬件成果 显示技术：电子墨水显示早在约3 0 年前就已有研究，但达到能应用化程度则是 近几年的事。这主要得益于纳米技术、微胶囊技术、微电子技术和材料改性等新材料 技术及其器件集成技术的发展。所谓。电子墨水”是一种集成到胶囊膜中实现电子显 示的专有材料电子墨水在理念上具有革新意义，是一种融合了化学、物理学和电子 学原理，而形成的新型材料电子墨水的主要成分为数百万个直径为头发丝大小的微 胶囊。每个微胶囊中都含有带正电的白色粒子和带负电的黑色粒子，这些粒子悬浮在 绝缘的液体之中当施加负电场时，白色粒子移动到微胶囊的上部，从而清晰地显示 出来，使表面呈现白色；同时，正电场将黑色粒子拖到微胶囊的下部。相反，黑色粒 子则出现在胶囊的上部，从而使表面呈现黑色 1 3 4 限制电子图书发展的瓶颈 在我国，电子图书还是刚刚出现的一种新产品，目前很多人都过于乐观的估计了它的 发展形式其实，在电子图书发展期间，仍然还有很多问题需要我们去面对、去探讨、去 解决。 首先，行业生命周期 就一般的划分方法而言，行业的生命周期从始至终被分为初创期、成长期、成熟期和 衰退期，这4 个阶段。不言而喻，目前我国的电子图书行业正处于初创期。初创期可谓行 业生命周期中风险最大的阶段。初创期的行业正在努力建立市场，对流动资金和固定资产 有大量的需求，经营也多处于亏损阶段，通常来说，将会有7 0 的企业最终无法生存下来 9 因此，这对于我们电子图书行业而言，梦想在短期内取得巨大成就是不现实的 其次，影响我国电子图书发展的因素还有以下几点： ( 1 ) 技术因素 对于技术因素的分析首先关注于行业的可生存性。某种技术的进步将有可能导致某一 行业的衰亡这已屡见不鲜。目前，电子图书作为一种高科技产品，虽现时占有技术领先的 优势，但由于社会趋向、阅读习惯、价格等一系列复杂因素共同作用，以至电子图书在一 段相当长的时间内不会对纸质图书形成一种压倒式的威胁，迫使其退出历史舞台。相反， 万宇、潘大春：( e - b o o k 现状与未来发展趋势，出版广角，2 0 0 1 年町期，第卯页 1 2 电子图书将与纸质图书同生并存，借助相关电子技术、载体技术进步所带来的发展契机， 同时带动多技术项目、产品间的融合。另外，由于目前技术等因素的制约使得电子图书的 显示效果和阅读感受未能达到与纸质图书同等甚至更为优越的效果，因此人们在选择电子 图书时仍留有顾虑 ( 2 ) 政府因素 政府的法律及各项政策、管理条例无时不刻的影响着现有的或正在兴起的各个行业 政府的每一个举措都会对行业乃至行业间造成巨大的波动和影响。我国电子图书的发展 态势，最终也将受制于国家对于此行业的资助与扶持 ( 3 ) 社会变迁 社会因素可归纳为生活方式和流行趋势的变化。流行趋势可能是一种短暂的短期行为， 因此它较生活方式的改变要难于预测丽电子图书它最终能否像纸质图书一样成为一种 较为稳固的生活方式仍然是目前我们所追逐的一个闯题在这一点上，较大程度上将取 决于人们阅读习惯的转变。而这一过程将经历一段漫长的岁月 ( 4 ) 阅读习惯的制约 电子图书若要取得进一步的发展，就必须有赖于人们阅读习惯的改变要改变人们以 往建立于书面有限范围内的线性阅读经验和习惯并非朝夕之事它既要有赖于目前电子图 书设计制作的探索也要依赖于技术的前进，更为需要的是人们主动的参与和尝试。但不可 否认，人类行为习惯的改变不是一蹴而就的，它永远无法跟上飞速的技术进步。因此，无 论怎样这必将是一个漫长的过程 ( 5 ) 价格 目前，电予图书作为一种高科技产品，对于广大消费者来说仍属奢侈品如目前刚推 出的翰林v 8 电子阅读器市场定价在2 1 6 8 人民币而索尼出品的电子阅读器定价在3 4 9 美 元以这样的价位来看，电子图书真正要进入普及阶段还为时尚早。 ( 6 ) 版权问题 电子图书的出现打破了在我国原有著作权法范围内作者、出版者之间的利益平衡，引 起了严重的版权问题。尽管电子图书的版权归属和使用方式在新著作权法中都有了明确规 定，但在网络出版的实际运作中仍然存在着一些问题“一方面著作权人在行使权利的过 程中，不可避免的会遇到一些对其权利不能控制或者难以控制的情况，尤其是在网络环境 下，著作权人很难对其作品在网上的传播进行有效的控制；另一方面，对于网络出版商来 说，单独地与每位作者和每家出版社接洽需要很高的交易成本，也不利于电子图书的发展 和网络出版的繁荣就目前形势来看，我国的版权制度远远没有跟上数字出版业的步伐” i i 在电子图书的版权保护技术中，d r m ( d i g i t a lr i g h t sm a n a g e m e n t ) 是电子图书出版 中最重要的技术基础，它的目的是让作者和出版社相应的电子版权得到保护。“目前针对 电子图书的d r i 技术，致力于解决以下几方面的问题：“通过加密等技术保证电子图书 的安全性； 保证电子图书不能被复制，对电子图书要进行合理的授权后才能阅读，电子 图书与阅读器是绑定的，将电子图书拷贝到其他阅读载体上将无法阅读；保证电子图书 不能被随便修改，包括电子图书的内容、定价、出版社名称等信息；保证电子图书在流 通过程中可以计数，用户按本数购买、书商按本数出售电子图书，图书馆购买电子图书像 买纸质图书一样按复本数购买，对读者按本书借阅。以上统计数据通过d r m 技术保证其正 确和不可篡改d r m 技术可以控制电子图书的二次传播，图书馆读者借阅电子图书有借期 限制，到期限后必须办理续借手续，否则无法继续阅读”另外，除了这种技术手段的版 权保护之外，“我们还需要建立一种新的版权制度，以利于实现海量信息的快速授权在 这种情况下，版权问题集团化解决，即采用著作权集体管理组织的形式对著作去进行管 理。”“ ( 7 ) 格式不统一 在技术环节上长期困扰电子图书行业的难题是标准问题纵观数字出版技术的各 个环节，元数据需要标准，编码需要标准，作品格式也需要标准只有数据标准化并 完全共享才能把成本降低，利用有限的资源达到最优的效果。现在就数字格式而言， 国内存在很多种电子图书格式，导致用户必须使用不同的阅读器，这增加了用户阅读 的成本，无形中也造成电子图书用户的不断流失 1 4 主要研究方法 本文在论述中将主要采用以下四种方法： ( 1 ) 文学和史学相结合 可以肯定的是，本文以数字时代的书籍载体为研究对象，对其内容、艺术价值做 坶隆捷、陈淼：电子图书版权归属分析，图书馆学刊2 2 0 5 年们期，第3 6 页 ”闫海新：试论电子图书的现状、存在问题及发展趋势 ，图书馆工作与研究) 2 0 0 2 ( 3 ) ：4 0 “李海丽：电子图书研究 ”隆捷、陈淼：电子图书版权归属分析 ，图书馆学刊，2 2 0 5 年0 l 期，第3 6 页 1 4 出相应评判，这属于文学史的范畴同时，本文的研究又涉及一定的书籍历史方面的 内容。由于电子图书作为传播载体，其流传不仅受制于语言文字、教育、文化政策等 因素，还要充分考虑到社会传统以及科学技术本身的发展 ( 2 ) 统计学的方法 本文力图提供客观、具体的数据统计，并通过对研究对象合理的分类、归纳获得 信实的结论 ( 3 ) 运用传播学与社会学理论 尝试用现代传播学理论研究电子图书，对由传播符号、渠道、媒介、手段等要素 构成的传播模式有所借鉴本文对电子图书的设计与传播也进行了社会学研究 ( 4 ) 运用比较研究的方法 通过电子图书与传统纸质图书的比较，分析传统书籍在形态、内容设计等方面对于电 子图书设计的诸多启示与影响，探讨电子图书形态设计的可能性与可行性 第二章传统图书与电子图书的互动分析 “t od e f i n ei sk i l l 。t os u g g e s ti st oc r e a t e ”，这是出自马拉梅的一句名言， “定义就是杀戮，暗示就是创造”每每当我需要去定义某一现象或事物时，这句话都会 在思绪问徘徊。诚然，事物的发展总是先于我们的认识，并给我们的预见以回应，四壁高 耸的定义虽给我们一时间把握对象的方向，但围堵的高墙同时也抑制了思维认识的广度 当然，研究不可能游弋、闪烁，不着边际，因此，本文中将就研究对象的一些相关概念做 一定描述性的介绍，以保持该研究对象在学术探讨中的纵向深度，与其在实践应用中的横 向宽广，即以保持开阔的视野。 2 1 基本概念阐述 2 1 1 书籍 书籍，或者说图书，在我国的历史长河中由来已久对于它的探究，最早可追溯至周 易上系辞记载的“河出图，洛出书”这一典故。那时，“书”的概念与现今略有不同， 从“罄竹难书”、“奋笔疾书”两词中可略见，古人亦将“书”作动词之用，当“写”讲 如今，此意虽仍延用，但在日常交流中已难闻其声。另外，词义与现今有所差异的还有“图 书”一词，该词词源见于史记萧相国世家一文，“诸将皆争走金帛财物之府分之， 何独先入收秦丞相御史律令图书藏之汉王所以具知天下厄塞，户口多少，强弱之处， 民所疾苦者，以何具得秦图书业”。“此处，所说的图书意义甚广，它既涵盖书籍，也囊括 地图档案等文献，这与我们今天所说的图书概念是有所差异的在此后的历史发展和文明 演进中，人们逐渐从实践中认识到，先前那些帮助人们记忆，便于需要时检查、参考类似 档案式的记录，可以成为总结经验、传授知识的工具，于是慢慢的便出现了专为传授知识、 供人阅读的著作。这样，图书一词便取得了新的意义。再后来发展到，凡不以传播经验、 “史记萧相国世家 1 6 传授知识、供人阅读为目的的文字记录俱不作为图书“此时，图书才真正具备了现代意 义上概念。而对图书较为标准化的界定，我们在吴平先生的图书学新论中，可以看到 这样的一段引言，“联合国教科文组织这样定义：由出版( 商) 出版的4 9 页以上的印刷 品，具有特定的书名和作者名，编有国际标准书号，有定价并取得版权保护的出版物称为 图书”1 在这段话中，图书被从多个坐标点进行了严格的界定，其意义明确可见 2 1 2 电子图书 电子图书这一概念，最早出现于2 0 世纪4 0 年代的科幻小说中，人们在一系列作品中 构思一种具有数字存储和电子显示功能的书籍，其中的畅想也首次将书籍容量和电子显示 器作为电子图书概念的基本要素提了出来，由此也成为了世界上最早的电子图书概念。 电子图书，我们也称之为e - b o o k ，这是相对于纸质图书，p b 0 0 k 而言的在电子图 书概念尚未出现前，书就是书，无须强调纸质图书或其它而目前就电子图书的概念而言， 业界还未达成共识，但其中有两个观点是大家所普遍认同的：一是将电子图书作为一种特 定的电子文本形态去解释；一是将电子图书作为一种专门的电子阅读器来定义。这两种观 点分别将电子图书推向非物质与物质化两个方向根据目前国内外有代表性的一些观点来 看，我们尝试归纳一下电子图书的内涵应该包括以下几个方面： ( 1 ) 以互联网为流通渠道； ( 2 ) 以数字内容为流通介质，包含文字、图像、声音、动画等多媒体形式； ( 3 ) 以大容量存储空间的数字化电子设备为载体； “) 以网上支付为主要交换方式的种具有独立性、原创性、完整性的新型书籍形态 2 1 3 电子图书与电子版本 这种新型的书籍形态它有别于电子版本因为电子版本多是印刷版本的附属产品或复 制品，是纸质图书的数字化或电子化形态。这种电子版本多不具有个体完善的设计语言和 表现形式，仅通过扫描、拍摄等其他技术手段将纸质图书进行复制转化，在这个过程中并 没有融入任何再设计的因素，更谈不上讲求书籍的视觉美感，不能体现电子图书个性化的 ”肖东发、杨虎：插图本中国图书史。广西师范大学出版社，2 0 0 5 年8 月第l 版，第3 页 昊平：图书学新论，山西经济出版社，1 9 9 8 年5 月第l 版，第1 8 页 1 7 发展趋势；另外本文所强调的电子图书，它是一种具有独立性、原创性、完整性的书籍形 态，是传统书籍之外的新形态。它注重在原有的书籍设计元素中加入了更多的视觉元素， 除了必备的文字、色彩、图形、图像、立体造型的设计之外，电子图书还涉及质感、动态 效果以及听觉元素的设计。除此之外，在电子图书的设计中还包含了传统书籍所不具备的 非线性阅读，即超链接，这就如同我们在浏览网页时所做的那样，可以依据相关提示跳转 至相应的内容，方便读者根据自身兴趣从新组织信息结构，主动参与到阅读活动中并在较 短的时间内掌握到他所感兴趣的内容，创造一个自我的个性阅读空间，深化阅读的含义， 提高阅读的质量。从这样的几点来看，我们可以清晰地发现，电子图书与电子版本两者在 本质上存在着巨大的差异。 图3 电子版本与电子图书 此外，在未来“电子图书”是否还可以继续称其为“书”也是我们值得商榷的，就目 前电子图书的面貌而言，称其“书”还是有道理可言的。因为，眼下的电子图书无论是在 软、硬件开发还是着眼于设计，似乎都体现出一种对于传统图书形式和阅读习惯的“模仿”。 对于这种过渡时期不可避免的“模仿”，美国学者罗杰菲特勒将其称为“熟悉之桥”。 在他看来任何新形式的传播要想成功都有赖于它如何舒适地融入人们的生活。”这种融入 即伴随着这一新事物自身的发展与调整，也伴随着人们对此的适应、熟悉与掌握。但毫无 疑问，这个过程将是漫长而曲折的。如若一个新的事物或形式想得到广泛的使用和传播， 那么在其发展初期，它势必要同先前或现存形式保持一种密切的联系，如若不然，它将很 难进入人们的生活，很少能得到采用，而这也势必为其自身的发展频添了一道屏障。但， 一旦熟悉的桥梁被跨越，此时这一新形式的传播就需要更具创造性的运用并极力促成新事 物逐渐演变到完全自身的独特形态。 1 7 【美】罗杰菲特勒；媒介形态变化：认识新媒介 ，明安香译，华夏出版社，2 0 年1 月第1 版，第1 2 页 2 2 纸质图书与电子图书之间的互动分析 2 2 纸质图书与电子图书之间的比较 1 电子图书的优势 ( 1 ) 存储量大，体积小，便于携带 无论是在线阅读还是使用电子阅读设备，它的容量都远大于一本纸质图书所能承载的 内容。另外，由于技术的支持，数字产品都力求向小而全而精的方向发展。因此电子图书 的体积多精致于传统书籍。加之，其海量的存储空间可同时容纳不定数额的书籍，因而也 节约了书籍对于物理空间的占用，更可便于读者随时查阅。 ( 2 ) 实时性强，视听感知有机结合 电子图书集图、文、声、像于一体，非纸质图书可比为书籍频添了可读性、趣味性 和参与性。读者可以通过交互与书籍乃至网络上的任何人进行交流，扩大阅读的体味性 ( 3 ) 成本低，制作便捷 与传统出版相比，电子图书营运与网络出版中，电子图书在编辑加工制作方面具有显 著优势它易于实现对出版内容的更新、更正、修订、改版等工作方便高效，缩短了出 版周期，降低了运营成本和经济风险。 “) 有利于环境保护，节约资源 电子图书出版无需印刷被称为“绿色出版”与传统纸质图书出版相比，电子图书无 需印刷厂房、机械设备、油墨、纸张、水资源等的消耗，降低了污染节约了社会和自然资 源，符合我国提倡建立节约型社会的意愿和目标。 ( 5 ) 符合个性化的阅读需求 电子图书允许读者根据自身喜好自主选择、安排阅读的顺序和内容，依据自身的偏好 享受下载服务，有益于阅读品质的提升。 2 电子图书与纸质图书两者间存在的差异 ( 1 ) 阅读载体的转变 电子图书作为一种新的知识载体，较纸质图书有着显著的差异。在谈到从古至今文字 1 9 等信息载体的变化时，无人否认它是伴随着人类对自然与自我认识的逐步提升渐进而来 的，由最初对天然物质，龟甲、兽骨、树皮等材料的使用到纸张的发明以至到电脑、网络 等数字媒介的采用，人们用以记录、阅读的载体发生了颠覆性的转变。 我赞颂第位造纸者 世间众善，皆源与此。 它使新书面世，旧作永传， 价值远超尘世。 。_ _ _ t h o m a sc h t u - c h y a r d ( 1 5 2 0 - 1 6 0 4 ) 夫其为物，厥美可珍；廉方有则，体洁性贞；含章蕴藻，实好斯文取彼之弊，以为 此新。揽之则舒，舍之则卷，可屈可伸，能幽能显。 ( 晋) 傅咸纸赋” 从古至今对于纸的赞美从不缺乏，它长期以来一直作为承载、传递信息的重要物质载 体之一在日常生活和艺术活动中占有着不可替代的地位。纸质媒介自发明之日起，虽历经 诸多技术的发明与革新，但它的形式与所呈现的内容同样仍被限定于由宽度和高度决定的 二维空间上。直到十九世纪八十年代个人计算机出现，超文本技术得以采用才使阅读告别 往昔迈向三维空间。之后，随着超媒介，( 即数据库中逻辑联接任何形式的数据如文本、 图表、照片、图像或声音的系统，) ”的产生，阅读籍着时间因素的加入，呈四维发展。而 目前已有近四十年发展历史的电子纸领域也为阅读载体的发展带来了新的契机。 俗语道“牵一发而动全身”，书籍载体的变化，并非仅仅是外部物质形态的改变，它 所牵动的是书籍整体形态，即书籍的造型与神态；书籍中视觉元素的运营与构建；书籍出 版与发行；电子图书与数字媒体领域问相交叉学科的探究以及绿色环保阅读等一系列周边 问题。仅仅着眼于书籍这一单体领域的结构、形态、功能、元素等钻研已满足不了对于传 统图书向电子图书转变，或目前电子图书与数字媒体相接轨与传统书籍并行发展的这样一 个现状了，它需要我们投入更多的精力向书籍形态设计与其他学科的交叉处去多做探究， 以丰富充实我们的书籍研究课题做更多有益的尝试。 1 傅成：纸赋 1 9 陕】罗杰菲特勃。媒介形态变化，认识新媒介 ，明安香译，华夏出版社，2 0 0 0 年1 月第l 版，第2 4 3 页 田4s o n y 推出的电子图书 p h i l l p s 推出来的i r e x 计划明年推 出基于e - i n k 的e b o o kr e a d e r ( 2 ) 文本形式的转变 从最早的结绳记事到甲骨文字，从手抄记录到活字印刷，从激光照排到新型电子 图书，我们在经历了由口头文化到书写文化再到印刷文化的发展之后，电子图书带来 的是与超文本技术相结合，支持i n t e r n e t 浏览的新型的阅读体验。 电子图书文本的设置多采用多媒体、信息载体技术为依托，通过便于计算机等媒 体设备记录和传播的比特( “0 ”或“1 ”) 为信息最小单位进行传播。无论是文字、 图像、声音或视像，在计算机等多媒体设备中存储和传播时，都可分解为一系列比特 的排列组合，即数字化“0 ”或“1 ”的排列组合。( 比特与原子遵循着完全不同的法 则。比特没有颜色、尺寸和重量，它只是一种存在的状态：开或关、真或假、高或低、 黑或白。比特易于复制，而且复制的质量不会随复制数量的增加而下降。另外，比特 在传播时摆脱了时空障碍的限制并可以极快的速度传播。) 这种以数字化为基础的文 本形式完全不同于传统书籍“笔录纸现”的形态，向着“无纸”、“无形”、“非物”方 向发展。 此外，众所周知电子图书信息编排结构与传统纸质书籍相比有着本质的不同，纸质书 籍是典型的“线性”编排，信息的表达是按照书页序列( 线性) 的顺序排列，常规下，读 者依其线索顺序阅读。而电子图书中的信息排列结构是“非线性”的，在每级菜单上都设 有相互关联的信息块，而这些信息块之间存有同级和不同级的逻辑意义上的关联，这些关 联可以是树状、网状或其它形式。这种非线性的特征可以形象的得到说明，人们在解读信 息的过程中，信息经常会从一个固定的信息源扩散出去，在几种符号语言中游弋并使源本 身得到不断的丰富和深化。在我们阅读的时候，由于自身的经历和体验，会对文中有关人 或事物产生联想，这些联想可以是一张图片，一段声音甚至是一幅画面，而这些联想会不 同程度的对人的思维产生影响