楼宇电视广告.ppt

楼宇电视广告,什么是楼宇电视广告？,楼宇电视广告是利用标准液晶显示器，液晶电视机通过联网或多媒体系统控制等方式实现信息显示和视频广告播放的新一代智能设备，以播出电视广告节目和其他节目的广告形式。,楼宇电视广告简介,一种分众传媒时代的楼宇电视传媒，广告内容滚动拨出，每天播放时间为7：0021：00（特殊场所例外）。按“网点多元化、围绕生活圈”为原则，以商业中心、高档社区、商务办公、酒店会务、形象机构（健身、美容美发、影楼等）、餐饮美食（咖啡、茶楼）、休闲娱乐（KTV、足道、洗浴养生等）、事业机关为核心网点，全面覆盖城市居民、私企老板、都市白领等高端人群，广告投放更有价值。,楼宇电视广告优势,1、针对高端消费群，有效避免广告浪费；2、等候时间，主动性收看，广告效果更好；3、补充覆盖晚上没有时间看电视广告的人群；4、针对上班/户外活动群体，暴露频次多，加强品牌记忆。,楼宇电视广告受众,、年龄主要介于2050岁。2、以中高阶层为主，辅以社会中坚力量、知名人士、政府公务员、民营企业主等。3、传播链中的意见领袖，具有对社会大众的感召力和影响力。4、集团购买决策者，大众消费的主力。5、时尚潮流的引导者/时尚产品的追逐者。6、乐于接近和易于接受新生事物。,楼宇电视广告价值分析,1、有效区分受众，降低媒体浪费；（1）受众心态都比较年轻，对新事物新品牌都很敏感：受众的消费观念是时代、开放的，不是属于节俭型的；（2）三高受众对广告更认可，对广告的依赖性高于居民总体水平受众的生活观念生活形态非常接近，这对营销策略制定具有重要意义。,2、高频次，低干扰，回忆率高在等候时，没有其他信息干扰，又处于空虚无聊的状态，这时的广告接受程度是最高的。另外，在信息爆炸时代，高频次的广告暴露，是增加品牌记忆的最有效手段。据调查，办公楼宇中高达90%的人对这种液晶广告形式表示好感，与报纸、电视媒体相比，楼宇视频广告的品牌回忆率最高，不仅在总体提高品牌的数量，还是单一品牌的广告信息，均具有明显优势。,购买力强，现实消费意义大楼宇视频媒体能有效接触到三高人群，这些对广告较认可：在消费计划中，旅游、买房、结婚、装修、住房、养育小孩、拥有耐用消费品如移动电话、空调等的比率较高，对金融产品、女性用品、男性用品等的消费也高于普通大众。,广告接触率是否足够在信息爆炸时代，受到的干扰很多，一般来讲，只有接触广告5次以上才能记住，同时还需要经常性的品牌提醒，才不至于被遗忘掉。,楼宇电视广告的投放周期,5秒促销信息或形象宣传配合5秒高频广告一起播放效果更佳，而促销广告可以增加当前的购买行为，同时弥补到对消费者未来购买欲望的影响。,15秒产品广告短而高频次，适合具体的产品。他能触及更多的消费者重新激活对该产品的原有记忆，起到品牌提醒的作用。,30秒品牌广告30秒的片长，可以将品牌阐述地更完整清晰，将品牌的核心概念植入消费者的心智，达到品牌忠诚的最高追求。,楼宇电视广告市场格局,国内楼宇电视广告基本上就是聚众传媒和分众传媒的天下。在各项指标对比中，聚众分众基本上是平分秋色。,楼宇电视广告发展现状,楼宇液晶电视广告已经进入全方位多角度的扩张阶段据相关资料显示，LCD网络目前已实现了对受众的“全程渗透”，从写字楼到商住公寓，从便利店、银行到高级酒店、高尔夫球场，目标消费者所行所至的所有场所都化为有力的“终端”。可见，楼宇电视广告业的外延与发展初期相比已有了极大的延伸，可以预见，随着该行业未来的发展，楼宇液晶广告将会继续扩展至全国各大城市、各个领域。,楼宇电视广告的类型,酒类汽车类电信类高档生活用品类等备注：这些品类都是有一定经济实力的才能消费的起。,楼宇电视广告的争议,每天“被收视”居民质疑商报济南消息在许多人看来，在高档小区内的住宅楼内安装楼宇电视是很“档次”的事。但对济南四季花园小区的吴先生来说，安装在他们小区的楼宇电视却带给了他许多的无奈和不解。“打个很简单的比喻，要是有人天天在电梯里大声吵闹，我们早就群起而攻之了。但是为什么我们对安装在自己家门口、同样每天喧嚣不已的楼宇电视却不得不默默忍受？”吴先生介绍说，自己的妻子前段时间怀孕了，妊娠反应强烈，吐得很厉害，一听到稍微大点的声音就烦躁。出于安全考虑，在家里各种电器都不让她碰，就怕电视、电脑等的辐射对孕妇身体影响不好。“家里的一切都好说，就是电梯的楼宇电视的噪音和辐射让我们头疼，躲都躲不过去。老婆每次乘坐电梯，都被楼宇电视的广告吵的头疼。住一层二层还好，不行就走楼梯上去，可我住12层，总不能天天把老婆关家里吧！”对此吴先生无奈地表示：“也许有人会说我瞎紧张，可考虑到妻子严重的妊娠反应，我不得不加倍小心。”“本来我想通过物业公司协调，可没想到我们业主居然没法停止广告播放，只能被收视。”吴先生表示。他告诉记者，在他看来，作为小区的业主，安装或播放这种楼宇广告应该事先经过业主的同意。“安装楼宇电视，广告公司和物业根本没有征得我们业主的同意，而且这些楼宇电视的广告收益，业主也没有得到好处。现在想它影响到了我们业主的正常生活了，却又不能停止，我觉得非常不合理。”,楼宇电视广告前景分析,楼宇电视广告行业还