华谊兄弟战略分析.doc

华谊兄弟战略分析摘要华谊兄弟传媒股份有限公司是中国大陆一家知名综合性民营娱乐集团，由王中军、王中磊兄弟在1994年创立。因每年投资冯小刚的贺岁片而声名鹊起，随后全面进入传媒产业，投资及运营电影、电视剧、艺人经纪、唱片、娱乐营销等领域，在这些领域都取得了不错的成绩，并且在2005年成立华谊兄弟传媒集团。2009年9月27日，证监会创业板发行审核委员会公告，华谊兄弟传媒股份有限公司（首发）获得通过，这意味着华谊兄弟成为了首家获准公开发行股票的娱乐公司,也迈出了其境内上市至关重要的一步，是国内知名传媒公司之一。关键字：华谊兄弟 经营业务 战略目录摘要i一.引言1二.公司简介1三.业务范围13.1影业投资13.2电视节目13.3音乐公司13.4经纪公司23.5传媒公司23.6布局游戏2四.旗下公司及竞争对手24.1星美集团24.2中国电影集团公司34.3博纳影业集团34.4光线传媒34.5阿里影业4五.总结4六.发展构想5参考文献6iii一.引言华谊兄弟传媒股份有限公司是中国大陆一家知名综合性民营娱乐集团，由王中军、王中磊兄弟在1994年创立，1998年投资著名导演冯小刚的影片没完没了、姜文导演的影片鬼子来了正式进入电影行业，因每年投资冯小刚的贺岁片而声名鹊起，随后全面进入传媒产业，投资及运营电影、电视剧、艺人经纪、唱片、娱乐营销等领域，在这些领域都取得了不错的成绩，并且在2005年成立华谊兄弟传媒集团。二.公司简介公司名称 华谊兄弟传媒集团外文名称 Huayi Bros. Media Group总部地点 北京市朝阳区朝阳门外大街18号丰联广场A座第9层成立时间 1994年经营范围 广播电影电视业公司性质 上市公司年营业额 8.92亿元（2011年）员工数 5000人董事长 王中磊，王中军股票简称 华谊兄弟股票代码 300027三.业务范围3.1影业投资华谊兄弟影业投资有限公司是新中国最早进行商业化电影制作的民营电影公司之一，并且创造许多个票房奇迹。而且多次在国际、国内电影奖项上获奖。北京华谊兄弟影业投资有限公司以独特敏锐的视角选择剧作，集结国内外影视精英人才，与著名导演冯小刚、滕华弢、张纪中、陈大明以及制片人李波签约，合作建立五个导演(制片人)工作室。3.2电视节目华谊兄弟电视节目事业有限公司（前身为华谊兄弟娱乐投资有限公司）是华谊兄弟旗下主要生产电视节目公司，华谊兄弟电视节目事业有限公司旗下共有十二个公司，主要是制片人负责制作，年产电视剧500集左右。同时，最近开始华谊兄弟也开始进行一些娱乐节目的制作，比如，最近热播的奔跑吧，兄弟，其和浙江卫视以及韩国SBS联合推出，同时还有让华谊老总王中磊着实火了一把的爸爸回来了。3.3音乐公司华谊兄弟音乐有限公司是2004年华谊兄弟兼并战国音乐公司基础上成立的一家音乐公司，2005年华友世纪战略性投资3500万元并控股51%,华谊兄弟控股49%。华谊兄弟2010年使用公开发行股票超额募集到的资金中的3445万元，收购华友数码传媒科技有限公司所持华谊音乐51%的股权，华谊音乐回归华谊兄弟。3.4经纪公司华谊兄弟时代文化经纪有限公司创建于2000年，是国内最资深的经纪公司之一。华谊兄弟时代文化经纪有限公司主要从事艺员影视剧拍摄、广告代言、形象包装、演出、法律咨询等工作。自成立至今，公司已签约过近百位艺人，雄厚的实力在中国的经纪公司中首屈一指。联席总裁：刘韬联席总经理：周嗣伟联席总经理：费麒联席总经理：刘娜合作公司：美婕曹集团3.5传媒公司华谊兄弟时尚文化传媒有限公司(英文：Huayi BrothersFashion Group)成立于2011年，是华谊兄弟传媒集团为进军时尚业所成立的子公司。公司业务范围包括：国际超模经纪、时尚公关活动、电视真人秀以及时尚零售等。华谊兄弟时尚的目标是成为中国一流的时尚文化公司。旗下超模及艺人秦舒培 刘思源 奚梦瑶 Lisa.S3.6布局游戏2012年1月12日，中国证监会发审委2012年第7次工作会议审核通过了北京掌趣科技股份有限公司（以下简称“掌趣科技”）A股首发申请。掌趣科技以游戏的开发、发行与运营为主营业务。华谊兄弟是掌趣科技的第二大股东，与互联网企业合作，是华谊兄弟全产业链布局衍生业务中最为重要的战略之一。2013年7月23日，公布华谊兄弟斥资6.72亿收购银汉科技50.88%股权四.旗下公司及竞争对手华谊兄弟影业投资有限公司华谊兄弟电视节目事业有限公司华谊兄弟音乐有限公司华谊兄弟时代文化经纪有限公司华谊兄弟时尚文化传媒有限公司华谊兄弟广告有限公司华谊兄弟国际发行有限公司由于业务广泛，主要分析影业投资和艺人经济事务两个方面影业投资：主要是从其竞争对手进行分析，这是华谊的大部分收益的来源地，但是该行业竞争极具激烈，竞争对手比比皆是。4.1星美集团该公司成立于2001年9月，总部设于中国北京，业务范围遍及国内和海外，所投资各项业务均获得骄人的成绩，曾开创多个行业第一。电影制作方面，参与投资了中国第一部真正的数字胶片电影极地营救，至今已投资拍摄了最爱、武侠、新天生一对、王的盛宴等多部电影大片，很多作品获得国际国内电影大奖。电影院线方面，2002年与中国电影集团合资成立了中国第一家电影院线，曾连续三年蝉联中国电影院线票房第一，在中国电影票房市场上占有相当份额。影院投资方面，在中国第一家投资建设了现代化五星级多厅影院上海星美正大国际影城。至今星美的五星级电影院分布北京、上海、天津、成都、昆明等中心城市，从影院质量和数量上名列前茅。但最近，由于其公司老板偏向于文艺青年的作风，拍的电影有深度有内涵，但是缺乏市场吸引力，所以导致近来的收益不是很高。比如，最近刚上映的黄金时代，内涵深刻，极具文艺气息，时间也超过3个小时，但是很明显，不了解其历史背景很难对该片的故事有很好的把握，以致票房收益不高。所以，如果光从一个理性经济人角度来说，最近其发展不是特别好。相比华谊在资金方面更加雄厚，同时华谊的电影可以说更加偏向于商业电影，以票房为王，所以在电影题材和内容上，有待更进一步的发展。4.2中国电影集团公司简称中影集团，英文缩写CFGC，成立于1999年2月，是由原中国电影公司、北京电影制片厂、中国儿童电影制片厂、中国电影合作制片公司、中国电影器材公司、电影频道节目中心、北京电影洗印录像技术厂、华韵影视光盘有限责任公司等8家单位组成。中影集团拥有全资分子公司15个，主要控股、参股公司近30个，1个电影频道，总资产28亿元。中影集团是中国大陆唯一拥有影片进口权的公司，而且是中国产量最大的电影公司。中影集团公司成立制片分公司，建立自己的制片品牌，参与制片的影片有：中国合伙人American dreams in China （2013），富春山居图Switch (2013)，致我们终将逝去的青春So Young (2013)，笔仙Bunshinsaba (2012)，痞子英雄之全面开战Black & White Episode I (2012)，无人区No Man Land (2012)，建党伟业Beginning of The Great Revival (2011)，唐山大地震Aftershock (2010)，杜拉拉升职记Go Lala Go！ (2010)，恋爱通告Love In Disguise (2010)，建国大业The Founding of A Republic (2009)，非常完美Sophies Revenge (2009)，十月围城Bodyguards and Assassins (2009)这些电影，我们都不陌生，这些都出自中影集团之手，可见其业务之广泛，不过也有很大原因是作为国有企业一贯的有巨额资金作保证。同时还具有央视电影频道的管理权，对其业务的推广和传播也是起着巨大作用。明显，华谊与之相比，即使已经上市，但也比不上中影的强大资金支持以及其在影片进口市场中的强大垄断力。进年来，外国影片在内地的票房表现相当不俗，像、阿凡达这些影片可是说中国市场对其全球票房贡献不少的。总之，华谊目前的境地还没法和中影相比，所以要想扩张市场，华谊可以一方面多发行一些制作精良的中国电影，另一方面也需要走出过门。据悉，不久前有意和美国某电影发行公司接洽合作，但还是以失败告终。4.3博纳影业集团 是一家拥有强大资本背景支持的涉及电影制作、 发行、影院投资、院线管理、广告营销、艺人经纪的集团化公司。 其旗下的电影发行公司是国内以电影营销和发行为核心竞争力的行业旗舰。作为中国成功的专业电影发行公司之一，博纳影业集团成立以来发行170余部中外影片，累计票房超过30亿人民币，连续6年占全国市场份额的20%。 近来精彩的港片大举进军内地市场，其多由博纳影业发行，比如窃听系列、后会无期、澳门风云、激战，等等，其在内地的电影行业是不可小觑的强大对手。博纳的电影更加迎合观众喜好，有发展成熟的香港电影最为支撑，不赚钱都难。相比华谊的一众内地导演，除个别（冯小刚等），其他明显有待提高，或者说导演不够成熟。4.4光线传媒主营业务包括电视节目制作与发行，电影投资、制作、宣发，电视剧投资、发行，艺人经纪，新媒体互联网、游戏等。其日播娱乐资讯节目中国娱乐报道、音乐风云榜均已连续播出10年以上，发行的电影泰囧1（12.66亿）致青春（7.26亿）成为现象级影片，2012、2013年投资制作发行影片20部，总票房超过40亿。自有品牌手游分手大师已于2014年6月上线。光线通过持续的改进和创新，始终领导行业潮流，光线引人注目的E标已经成为娱乐界著名标志之一。光线在电影行业的成名作是徐峥的泰囧，刷新了中国的票房市场记录，也就是那时起中国的电影行业进入了突飞猛进的新时代。光线的电影是普遍偏向年轻化的，可是说其选择的目标市场很到位。同时，其发行的模式也很特殊，其营销人员直接在电影院布局，直接控制其影片的拍片量，这样的模式在中国算是首例，但是效果也相当显著。在这方面，华谊明显不在意影片的排片，认为电影制作是保证，所以在票房明显后劲不足。4.5阿里影业这是最近成立的一个公司，是阿里巴巴的子公司，可以通俗的说成“富二代”。马云是华谊的第三大股东，也是比较看好中国的娱乐市场，成立的该公司规划主要拍摄热门小说改编电视剧，以及好莱坞制作级大片。五.总结 总的来说，华谊的电影的制作在业界算是突出的，旗下有冯小刚，成龙作保障经纪事务：作为公司的老牌业务，旗下艺人也众多，在辉煌时期，中国内地的一线明星半数以上为华谊人。但是，现在的华谊经纪远没有之前那样辉煌，旗下的一线明星有：李冰冰、黄晓明、周迅、冯绍峰等几位，而中间艺人发展都不是特别出色。最近闹得沸沸扬扬的李小璐贾乃亮的经纪人郭红波被华谊劝退至其在微博上吐露苦水：认为华谊的艺人经纪业务流程刻板，艺人签约华谊认准其电影市场，希望能在其电影中崭露头角，但是华谊却不会给自家艺人吃便饭，只是寄希望于艺人在电视行业帮公司赚钱。从这点可以看出，华谊的经纪事务的发展是不完善的，所以我个人认为华谊造星能力实在是欠缺。比如，华谊的非一线明星很少有大荧幕的露脸机会，同时由于在有十足观众基础的电视剧上的短板，使得华谊很难单独完全捧红非一线明星。但是，最近华谊也在不断改善，比如联手浙江卫视制作奔跑吧兄弟，让华谊自家的明星上节目，提高曝光率，展现他们最真实的一面，这确实是一个很好的机会。最出彩的是，华谊首先开始发展艺人慈善，鼓励艺人参与慈善活动，像李冰冰成为联合国环境规划署亲善大使，姚晨成为联合国难民署亲善大使，还有在9月上映的有一天，开启了国内首例慈善电影，将电影票房全额捐赠给特殊残疾儿童，这些想法很新颖很亲民，同时效果也是有目共睹的。但以上的只是个别艺人，特别是一线艺人，但是其他二三线就没有这么好的机会和条件了。虽然其中大多数都是很不错的艺人，但是公司在使用艺人时并没有最大限度的挖掘艺人，所以在签约时基本都是发展的不错的明星，但是过了一段时间很多都被公司给埋没了，没有形成一个完善的造星流程。一方面，就中国目前的农业大国现状，电影作为一个高端的娱乐市场，缺乏群众基础，而其艺人很难直接就被大众接受，同时就像郭红波所说，华谊也不愿给二三线的明星上华谊电影的机会，这使得很多艺人不被大众接受。很显然，华谊的这种做法是效仿欧美的经纪公司，但是就中国的目前国情来讲，这个做法不合适。另一方面，电视剧是造星最快的渠道，可能艺人的一部电视剧火了就彻底火了，就像最近因为古剑奇谭火了的李易峰。但是华谊不擅长制作电视剧，可以说到现在为止制作的引起很大反响的也就士兵突击还是好几年之前的剧了，这也就直接导致自家的艺人没有自家的剧演或者说就算演了也出不了名。综上，华谊要想在经纪事务上有所出路，必定是寻求自己的造星模式，不是一味的签约已经红了的艺人，然后让其自生自灭。 华谊是我国内地娱乐行业的老大，并且已经上市，从进来高管的战略布局来说，华谊希望成为一个多元化发展的娱乐产业公司，所以自去年开始布局游戏产业，先后收购掌趣科技和银汉科技。但电影电视行业并没有太多的亮点，效益增长也只是大背景下的全电影行业的效益增加。所以也有业内人士，这样说：华谊兄弟经营套路发生了些许变化。其正从找一个好剧本，制作好电影作品、电视剧作品的传统影视公司运作模式转变为资本运作。华谊兄弟这段时间致力于寻找资本运作的项目，哪个项目火热、有利润便投进去。它的投资正在转向，没有将主要精力放在其传统电影制作方面，而是转为投资跟其业务相关联的渠道、品牌等。现在很难说这样的布局是好是坏，需要时间来检验。六发展构想第一点，和高校合作共同培养新生代艺人，目前中国内地的顶尖电影电视戏剧学院一向是培养日后影帝影后的集中营，公司应从源头着手，将素质身体条件俱佳的人纳入旗下。或者可以通过设立自己的培训艺人的机构，能够不断吸纳没有艺人基础的素人的加入也能够不断培训自家的艺人，使得他们的自身素质不断加深。第二点，加强电视剧和娱乐节目的制作，特别是为旗下艺人量身定制的节目，借此来提高艺人曝光度并且取得一定群众基础。第三点，发掘和培