Unit24广告词的翻译.ppt

Unit28广告促销的翻译,你能顺利地将下列句子翻译成汉语或英语吗？Allgoodthingscomeinpears.好事成双,永不分离。(梨广告)2.Itsbetter,notbitter.浓而不苦。(浓啤酒广告)3.Qualityfirst.CustomersfirstandPrestigefirst.质量第一，顾客第一，信誉第一。,一案例讨论,4.GiveaTimextoall,andtoallagoodtime.拥有天美时，拥有美好时光。5.Fresh-upwithSeven-up.译文1：提神醒脑，喝七喜。译文2：拥有七喜，拥有活力。译文3：七喜，让您精神焕发，青春飞扬。译文4：无限活力，尽在七喜。,1.什么是广告促销？广告促销，是指营销者充分地运用广告的视觉形象要素（如标题、正文、附文、插图、商标、品牌、空白）以及听觉形象要素（如广告词、音乐、音响等）向消费者传递有关本企业及产品的各种信息，说服或吸引消费者购买其产品，以达到销售的目的。简而言之，广告促销就是以广告的方式来促成销售的目的。,二主题简介,2.广告促销有哪些特点？广告促销要在有限的篇幅表达尽可能多的信息，词语短小、结构简单、简明扼要、浅显易懂是广告英语的特点之一。广告英语的另一个特点是以优美的音韵增加广告的魅力。标新立异，出其不意，用特效烘托气氛。一则成功的广告应当引起消费者注意；激发起兴趣和欲望；给他们留下深刻的印象；使消费者实施购买。,3广告促销的语言特点词法：1）简单词语广告英语通常选用简单和常用词汇，使得广告语言简洁生动，读起来朗朗上口。例1：Goodmorning,World.译文：世界，早呀！(越南航卒公司广告语)例2：Wings.译文：飞越无限(摩托罗拉移动通讯)。例3：Intelligenceeverywhere.译文：智慧演绎，无处不在(摩托罗拉手机)。,2）模拟创造新词为了促销其产品，广告商总是不断地挖空心思，创造新词，杜撰怪词，借以标新立异，增强广告的记忆价值。临时拼凑广告生造词(advertisingcoinages)是广告中词汇变异的主要表现形式a.错拼例1：Weknoweggsactlyhowtoselleggs.这里的eggsactly是exactly的变形，在形态上与后面的egg相呼应，这是典型的错拼。例2：TheOrangmostestDrinkintheworld.这里的“Orangemostest”等于“Orange+most+est”表示产品的高质量、高纯度。,例3：CometoourFruice.这是“Fruice”果汁的广告，它把“fruit”和“juice”缩合成“fruice”，令人一下子就记住了这个品牌。汉语是词根语，缺乏词的形态变化，很难见到生造新词的情况，却可见到一种不规范的音节重叠，通常情况下这种重叠是不规范的，为追求新奇的效果，有时故意重叠。,b.仿造例1：TheGardenofSweden.这是一则瑞典(Sweden)的旅游广告。是由圣经故事中的“TheGardenofEden”(伊甸园)的“Eden”前增加两个字母“SW”，“伊甸”成了“瑞典”。这样一改，把天堂的乐园与瑞典的风光联系起来。汉语广告中这种模仿造短语的手段更加丰富，主要表现为改造成语、名言警句或诗词等。,句法广告必须简练、醒目。为了尽快把广告信息传达给受众，广告促销的句式通常很简单，不很注重语法，但却直接了当，让人一看就懂、过目不忘。所以常使用简单句、省略句、疑问句、祈使句等。1）简单句例1：Cokeaddslife.译文：可口可乐为你的生活增光添彩。(可口可乐)例2：Thetasteisgreat.译文：味道好极了。(雀巢咖啡广告语)例3：Thechoiceofanewgeneration(百事可乐),2）省略句广告促销中大量采用省略句，节省篇幅，突出主要信息。广告促销中的省略句可以省略主语、谓语或其它成份，甚至仅以一词为一个句子，即独词句。例1：Fun.Friendly.Free.译文：有趣、友好、自由。(美国在线广告语)例2：Nokia：Humantechnology.译文：诺基亚：科技以人为本。,3）祈使句祈使句表示请求、命令、号召、劝告等意义，而广告促销的目的也是说服、敦促人们采取某种行动。例1：Justdoit.译文：只管去做。（耐克运动鞋）例2：Feelthenewspace.译文：感受新境界。（三星电子）例3：Obeyyourthirst.译文：满足你的渴望。(雪碧广告语)例4：Makeyourselfheard.(Ericsson)译文：理解就是沟通。(爱立信）例5：Askformore.译文：渴望无限。（百事）,1）夸张例1：Wherethereisaway,thereisaToyota.译文：有路就有丰田车。这里是很明显的夸张手法，突出说明了丰田汽车的优良品质和普遍接受程度。,三：英文广告常用修辞手法,(2)对偶Thechoiceisyours,thehonorisours.选择在你们,荣耀在我们Tidesin.Dirtsout.汰渍放进去，污垢洗出来。,(3)压韵(头韵,尾韵)Health,Humor,andHappinessGiftswedlovetogive.健康,幽默,幸福这就是我们的赠礼.Hi-fi,Hi-fun,Hi-Fashion,OnlyfromSony.高保真,高乐趣,高时尚-只来自索尼Sea,sun,sand,seclusionandSpain!大海,阳光,沙滩,幽静-西班牙!DoubleStarTakesyouAfar.穿上双星,潇洒一生,英语中押韵分为押头韵和押尾韵，汉语中的押韵通常是押尾韵。押韵使广告的语言抑扬顿挫、流畅回环、节奏平衡、易记易诵。例1：Intouchwithtomorrow.译文：东芝家电,拥抱明天。例2：IntelInside.译文：英特尔奔腾：给电脑一颗奔腾的“芯”。例3：Enjoyyourearwheneveryouhear.译文：随心所欲，想听就听。例4：Gowell,useshel1.译文：行万里路，用壳牌油。,(4)反复电脑设计,激光消音,机器人制造.Designedwithacomputer;Silencedbyalaser;Builtbyarobot新千年，新北京，新奥运。Newmillennium.NewBeijing.NewOlympic.,重复手法是广告商的最爱也是最有效的手段之一。重复能强调重点，使人印象深刻。重复商品的品名，广告语可以重复重要的词语或信息，还可以重复语法结构。例1：Doubledelicious.Doubleyourpleasure.译文：双重美味，双重愉悦。例2：Nobusinesstoosmall,noproblemtoobig.译文：没有不做的小生意，没有解决不了的大问题(IBM公司)。两个notoo的短语能很快吸引消费者的注意，并从中体会出IBM公司宽广的领域、踏实的态度以及非凡的能力。,(5)套用警句格言Notallcarsarecreatedequal.三菱汽车,不是所有的车生来的都是平等的,昔有千里马,今有三菱汽车Tastingisbelieving食品,百闻不如一尝AMarsadaykeepsyouwork,restandplay.（“玛斯”巧克力广告）译文：一天一块“玛斯”巧克力，让你工作玩乐不知疲！,谁跑在最后，谁笑得最好(轮胎)。译文：Helaughsbest,whorunslongest.同时押尾韵、头韵，令人读起来一气呵成，记忆犹新。桂林山水甲天下。East,west,Guilinisthebest原广告语篇仿拟的是一句著名唐诗，英语译文仿拟了西方妇孺皆知的一句谚语。通过一定的文字改动，明示了该广告的目的。看到这则译文广告，西方游客会情不自禁地把桂林和家放在一起对比，联想到桂林和家一样，都是世界上最美、最好、最温馨的地方。,6）排比排比在广告促销中也较广泛地使用。为了突出某种产品的信息，设计者常采用排比的修辞手法使主题突出，内容鲜明，更富有层次感和节奏感。例1：Whenyouarecoo1,teawillwarmyou;Whenyouarehot,teawillcoolyou;Whenyouaresad,teawillcheeryou;Whenyouareexcited,teawillcalmyou.这很明显是一则茶的广告。它运用了四个排比句，使句子结构非常富有层次感和节奏感，既体现了产品的质量高又使读者感受到了广告措词的美。,7）双关双关就是有意识地利用词的同音异义或同形异义现象，使词语或句子具有双重含义；或使语言活泼有趣，旁敲侧击，以加强语言的表达效果。在广告促销中，双关多重言外之意，含蓄地达到商业目的。例1：OIC(眼镜广告语)例2：Moresunandairforyoursonandheir.译文：这里有充足的阳光，清新的空气，一切为了您的子孙后代。例3：Moneydoesntgrowontrees.Butitbloomsatourbranches.译文：钱不能长在树上，但可以长在劳埃德银行。例4：TheresneverbeenabetterTime.从未有过的好时代。（时代周刊）,例5：衣食住行，有龙则灵。(建设银行广告)译文：Youreverydaylifesverybusy.ButourLongCardcanmakeiteasy.海内外华人很容易从拼音long中联想到“龙”的象征意义；而且LongCard还能长久(1ong)地为你理财，使你生活舒适、自在，其独到的立意令消费者心中温情涌动。,2.广告的翻译方法与技巧A.直译直译，就是在翻译过程中，把句子视为翻译的基本单位，同时考虑语篇和语境的制约，保留原文内容和原文形式，特别是保留原文比喻、形象和民族地方色彩等。例1：BreakfastwithoutorangeJuiceislikeadaywithoutsunshine.译文：没有桔汁的早餐，犹如没有阳光的日子。,直译对原文进行字面的翻译,既保留原文的内容,有保留原文的形式.Thesecretforperfectskin.拥有完美肌肤的秘诀(丁家宜化妆品),B.意译广告促销的意译可以不拘泥广告原文的形式，但要求译文能正确表达原文的内容。对不可能或没有必要直译的就采用意译法，配合上下文解释所含词义，把广告文用贴切的语义表出来。例1：Wecaretoprovideserviceaboveandbeyondthecallofduty.译文：殷勤有加，风雨不改。(快递广告语)例2：随身携带，有备无患；随身携带，有惊无险(速效救心丸)。译文：Afriendinneedisafriendindeed.,意译TheuniquespiritofCanada品加拿大酒,体会加拿大的精神.Goodtothelastdrop麦氏咖啡,滴滴香浓,意尤未尽,增补翻译Startahead（飘柔洗发水）美丽从头开始。Anytime（快递公司）随时随地,准时无误。,C.套译套译就是套用译语中成功的广告先例或脍炙人口的名言佳句。采用这种方法会使译语读者倍感亲切,有一种似曾相识的感觉,就更容易记住广告的内容,起到宣传的效果。例1：Allworkandnoplay.译文：连续运转，永不言歇这则轴承广告很明显它是套用了“AllworkandnoplaymakesJackadullboy.”这条谚语，令人印象深刻。,例2：百闻不如一尝。(浙江省粮油食品进出口公司广告)译文：Tastingisbelieving.在翻译该广告时,译者套用了谚语“Seeingisbelieving.”在翻译时换了一个词，达到了与原文相似的效果。例3：绿丹兰爱您一辈子。译文：LudanlancosmeticsLovemetender,lovemetrue.该广告促销套用了著名美国民歌“Lovemetender,lovemetrue”。读来倍感真情流露,亲切自然。,实训一请将下列词语翻译成英语。选料考究choicematerial质地优良superiorquality设计新颖noveldesign样式美观attractivefashion款式多样greatvariety实训二请将下列词语翻译成汉语。fineworkmanship做工精细comfortablefeel手感舒适prettyandcolorful瑰丽多彩mass-produce成批生产fashiontrend时装潮流,实训五请改译下列词组和句子。1.road-sidebusiness原译：路边的商店改译：汽车游客旅馆2.drygoods原译：干货改译：纺织品3.sweetwater原译：糖水、甜水改译：淡水、水4.redeye原译：红眼病改译：“廉价威士忌酒；5.blacktea原译：黑茶改译：红茶,6.teashop原译：茶叶商店改译：茶馆7.Alliswellthat