互联网语境下的户外广告创意思维

互联网语境下的户外广告创意思维摘要：随着互联网时代的到来，广告传媒行业的模式发生了相应的变化。户外广告也需要随之调整其传媒创意模式，以适应社会发展的潮流，并逐步朝着移动化、社交化和数字化的方向发展。本文结合户外广告的基本概念，分析“互联网”对户外广告创作思路的影响，并提出相应的创意策略。关键词：“互联网”；户外广告；创意思维在互联网时代，用户对户在互联网时代，用户对户外广告的品质要求越来越高。而创新性是广告得以不断发展的根本灵魂。新型的具有创意思维的广告不仅能够刺激人们的审美，而且充分体现了城市的文化形象。因此，新时期户外广告的创作与设计要充分借助“互联网”的优势，加强创新，提升户外广告的生命力。一、户外广告户外广告指通过利用户外不同的特定场所，采用不同的媒介形式，对企事业单位或者个体企业所提供的产品或者服务进行宣传与推广的一种商业化广告形式。户外广告所采用的媒介形式主要包括：张贴或者悬挂式广告；以电子屏和展示牌等载体发布的广告；地铁、机场和码头等客流量较大的地方所设置的广告。同时，户外广告有移动类的，如移动公交广告、专业广告车等；也有固定类的，如墙体广告，灯箱广告等。二、“互联网”对户外广告创作思路的影响(一)受众的变化移动互联网技术的不断发展，使得各种形式的信息发布平台得到了大力的推广与普及，其中比较典型的就是微信和抖音。因此，户外广告的受众不应该仅仅局限于传统意义上的信息接收者，而应该将受众范围扩大到社会各个阶层中的传播者与发布者，将广大消费者充分的调动起来，参与到广告的关注与传播过程中来。“互联网”语境下要将户外广告在消费群体中的营销深度和广度同时加宽，借助受众群体去复制传播广告信息1。(二)传播媒介的变化“互联网”的典型特征就是能够实现跨界融合。这样，在互联网新技术的支撑和带动下，户外广告从传播理念、传播媒介和传播手段等各方面均发生了根本性的变化，逐步趋向于多元化的综合发展。传播渠道也逐步加大了线上力度，实现了线上与线下并驾齐驱的局面。而广告创意维度也不在处于单一模式，逐步发展成多维模式。(三)传播方式的变化“互联网”时代，户外广告的意义更多的在于互动，通过提升受众的互动体验感来加速户外广告信息的传播，同时，根据受众的互动体验感来不断提升广告创意的新鲜度。当然，互动的根本目的不应该仅仅浮于表面，而是需要利用广告的信息度和创意度来引导受众积极深入的参与到广告信息的传播进程中来2。(四)传播时地的变化随着移动互联网技术在人们工作和生活中的普及，使得人与人之间的信息交流不再受时差和地点的限制，极大的影响了人们的现代生活形态。而“互联网”时代下的户外广告媒介在时点的选择范围上，也得到不同程度上的拓展，符合现代社会的发展特征3。三、“互联网”语境下户外广告创作新思路(一)满足受众的互动体验感在互联网时代背景下，户外广告创意的重要思路之一就是全面利用受众的互动体验感。而互联网等先进科学技术的应用使得广告在媒介技术和广告情境创作方面实现了质的飞跃，不仅极大的冲击了消费者的视觉，而且有效调动了消费者的听觉和触觉等多种器官感受，这样能够有效缓解消费者对于广告的抵触心理，使消费者亲身体验到广告的创意内容，以加强对广告产品的全面认识与了解，从心理上认可广告产品，进而积极主动的去传播广告信息。同时，户外广告在创作设计的同时可以充分结合或者引用受众的部分体貌特征或者采用某种独特的视角去为受众烘托一种情感氛围，从精神层面来实现广告产品与消费者之间的互动。(二)善于跨界整合“互联网”时代，新媒体技术得到广泛的开发与应用。在户外广告创作中也应该充分的引用新媒体技术，使其与传统的广告媒介有效结合，这样能够促使传播媒介朝着多维角度发展，也极大了拓宽了创意思路，最大程度上实现广告的意义，并提升广告的传播效力。(三)创造性的媒体选用在“互联网”环境下户外广告创意性是否有效，关键来自于广告信息在实际传播过程中的信息强度、准确度和覆盖面。因此，对于媒体选用的创新应该综合全面的加以考察分析和利用。对于发布环境的确定，要确保其有利于广告效果的呈现。而广告发布平台的选用，不仅需要将整个户外广告的创意性完美的呈现出来，而且需要得到消费者的共鸣，以加强其对广告产品的认可4。(四)加强线上线下并举的传播渠道移动互联网时代，户外广告在各项先进数字技术和互联网技术的支撑下，可以最大程度上拓展户外广告的时空和对象，而且通过发展线上和线下双重模式来全面调动户外广告传播中的所有传播要素，将受众的角色多重化，不仅仅作为信息的接收者，而是要以信息的发布者参与到广告信息的传播活动中，以加大传播力度。四、结语“互联网”时代环境下，新媒体技术手段和广告媒介方式等新兴技术为户外广告的创作注入