爱奇艺内容营销策略研究.ppt_第1页
爱奇艺内容营销策略研究.ppt_第2页
爱奇艺内容营销策略研究.ppt_第3页
爱奇艺内容营销策略研究.ppt_第4页
爱奇艺内容营销策略研究.ppt_第5页
已阅读5页，还剩18页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

爱奇艺内容营销策略研究,专业名称：市场营销 班级学号： 学生姓名： 指导老师： 日 期：2016年6月15日,1,绪论,研究背景及意义 研究方法,1.1 研究背景及意义,1.研究背景2. 2.研究意义,1.1 研究背景及意义,1.研究背景 2.研究意义,1.2 研究方法,2,爱奇艺PEST及SWOT分析,PEST分析 SWOT分析,echnological,2.1 PEST分析,Negative,Positive,2.2 SWOT分析,3,爱奇艺内容营销策略,产品策略 促销策略 价格策略 渠道策略,3.1 产品策略,重心,保证高清流畅的视频品质 从“网台联动”向打造“纯网内容”发展 强化独播资源优势 实行“千人千面”的个性化内容推荐 打造“爱奇艺出品” 创新开发绿镜技术 构建蒲公英模式 利用优质内容成果吸引广告主,3.2 促销策略,百度推广 会员营销,3.3 价格策略,爱奇艺的价格策略主要体现在会员权的销售价格上。爱奇艺推出会员制时，就倡导“轻奢新主义”的会员VIP理念，使用整数定价法，一个月会员权限的价格在30元左右。,高品质服务,3.4 渠道策略跨（多）屏营销,4,不足与建议,问卷调查 不足之处 相关建议,4.1 问卷调查,为了更好地分析爱奇艺内容营销现存的不足并提出改进建议，笔者进行了问卷调查。本次问卷调查采用网络问卷发放的形式，借助问卷星的网站为平台进行发放和数据采集,最后应用SPSS软件进行数据分析。问卷共发放200份，有效填写人数为167，有效回收率为83.5%。,4.1 问卷调查,4.2 不足之处,4.3 相关建议,5,结论,结论,本文难点及不足,面对爱奇艺较快的发展步伐，想要从大量的信息中获取有研究价值的信息，是本文在写作过程一大难点。其次，目前学术界对于视频网站在内容营销的研究还在初级阶段，因此本文在某些方面缺乏充足的理论依据做支撑。 本文的研究分析，可以较清晰地展现爱奇艺内容营销方面呈现的价值、不足等。但因为时间紧促和笔者学识的局限，本文研究还不全面和深入，对于部分的观点和论点可能还比较肤浅和片面，希望老师们对不足之处给与批评指正，我将会在今后继续研究、学习和补充。,致谢,在毕业论文完成之际，我要特别感谢我的指导老师的悉心指导和
人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论