2014Acura(讴歌)汽车公关活动方案.ppt

第一部分 豪华车市场活动分析 第二部分 公关活动策略 第三部分 公关活动执行计划一 第四部分 公关活动执行计划二 第五部分 公关预算,目 录,公关活动策略思考,对于Acura来说，他所代表的运动豪华更是个性化的豪华，因此我们认为： Acura的豪华不仅仅是物质的豪华，更是享受个性自然的格调 Acura的豪华是探索心灵的格调 Acura的豪华不是吃遍米其林餐厅的美食，而是体验了极致美食所带来的感动的格调 Acura的豪华是因为稀有与不可思议而产生的格调 Acura的豪华是脱离生活常轨旅行的格调 Acura的豪华是属于自己的格调,公关活动策略思考,中国十大城市,世界五十大美景,中国最美的地方,全球十大餐厅,全球十大奢华品牌,全球十大名表,全球十大别墅,这些被各大媒体和名人评选出来的“之最”为人所追捧,世界十大雪茄品牌,公关活动策略,Acura互动评选：中国最具格调城市之选,产品性能,品牌调性,企业CSR,品牌影响力,用户试驾,精英试驾,媒体合作,公益捐助,媒体试驾,策 略 方 向,网络直播,精英访谈,媒体专栏,网络评选,试驾文章,常规新闻,名品鉴赏,名人参与,品牌联动,策 略 执行,特约店互动,品牌故事,Step 1 Acura A计划系列1 格调之选,Step 2 Acura A计划系列2 格调之赏,Step 3 Acura A计划系列3 格调之旅,AL,传播规划,PR,启动仪式,店头告知,合作媒体专栏报道,启动仪式新闻发布,4S店活动新闻发布,品牌故事专稿,A计划 格调之旅活动,A计划“最具格调城市” 征集活动,A计划 城市采风活动,店头征集/店头展示,车队征途花絮报道,评审结果新闻发布,A计划 慈善晚会,试驾报道,车主、名人访谈,公益活动新闻发布,BL,公布 评审结果,Time,店头与获奖人士的互动/店头展示,预热新闻,车展,市场评论,A计划 含义,A： A是Acura的第一个字母，且和Acura Logo相近，代表Acura A在英文字母中排名第一位，代表最开始的、最领先的 A在中、西方人眼中，都代表最杰出的、最优秀的 视觉效果锐利，非常具有冲击力 A计划： A计划从字面让人知晓这是一场有计划的延续性质的活动，可持续关注 A计划曾是1987年成龙主演的一部热播影片名称，在60年70年代人中具有非常 广泛影响力 ，“A计划”三个字落地后会很容易引起受众人群注意，进而开始关注活 动和品牌 A计划简洁有力，容易为人所记忆 A计划字面含义就很动感，具备行动力，和Acura的品牌调性很相符,Acura（讴歌） A计划系列1 格调之选,传播手段：网络病毒式传播E-newsletter,任 务： 让更多人知道将有A计划“上演” 让更多人认知Acura品牌 时 间：2月中旬至4月末 传播载体：邮件 传播媒体：网络 传播周期：每15天为一个周期，与活动信息同步进行 内 容：Acura 品牌与A计划 形 式：设计动感、华丽、高贵的邮件画面及邮件标题，吸引人阅读和传阅 传播方法： 第一步，发送所有Acura中国区员工、经销商、供应商 第二步，请Acura中国区员工发送亲朋好友等有关联的人，请经销商发送所有潜在用户（包括本田用户） 第三步，公关公司将邮件通发所有媒体,传播手段：媒体合作,推荐媒体介绍时尚旅游,时尚旅游是时尚杂志社旗下刊物，定位于精英人群，它在时尚与旅游趋势的方面具有卓越的影响力。时尚杂志社是国家旅游局主管、中国旅游协会主办的中央级大刊。,推荐媒体介绍 SOHU搜狐,搜狐公司（NASDAQ:SOHU）是2008北京奥运会互联网内容服务赞助商，是中国最领先的新媒体、通信及移动增值服务公司，是中文世界最强劲的互联网品牌。“搜狐”在中国是家喻户晓的名字。目前，搜狐拥有超过1亿注册用户，日浏览量高达7亿，是中国网民上网冲浪的首选门户网站。,传播手段：品牌联动,传播手段：启动仪式,活动征集,4S店互动,第一阶段媒体传播,一、启动评选活动 传播目的：广泛告知活动信息 媒体策略：根据预热前期特点选择主流门户、专业网络媒体发布预热稿件。媒体数量在40家左右。 文章标题ACURA中国最具格调之地评选活动拉开帷幕 二、4S店活动 传播目的：通过4S店主题活动使ACURA用户及目标受众人群参与到评选和以后的活动当中。 媒体策略：以4S店所在地区主流媒体为主，进行活动的新闻稿件传播。（4S店也进行媒体发稿的配合） 文章标题：ACURA 4S店与你共渡格调之夜 三、品牌媒体互动 传播目的：通过宣传品牌和产品的历史，树立ACURA品牌形象，拉近媒体关系。 媒体策略：邀请北京主流报纸、杂志、网络媒体出席活动并发稿。 文章标题：ACURA 讴歌的传奇历史,Acura（讴歌） A计划系列2 格调之选,A计划 第二阶段概述,任务,征集“最具格调城市”,评定“最具格调城市”,3月第二个星期至月底,4月第一个星期,全国备选城市,北京,时间,地点,主要信息,Acura正在全国开展A 计划格调城市评选活动 Acura品牌及产品信息,Acura评选出最具格调 城市 Acura品牌及产品信息,A计划格调之选,传播手段,合作媒体城市采风 网络病毒式传播 品牌联动,合作媒体持续报道 事件(评奖晚会)传播 品牌联动,媒体合作：城市采风,4S店用户互动,第二阶段媒体传播,一、网络媒体专题合作 传播目的：让网友参与投票选出心目中的格调之地，扩大活动知名度。 媒体策略：与搜狐专题合作，进行网友投票、评委访问、花絮报道。为期2周。 专题标题：ACURA中国最具格调之地评选活动拉开帷幕 二、精英车主访谈 传播目的：通过精英的效应，进行网络媒体精英车主访谈，增强活动影响力。 媒体策略：在大众媒体上发布精英车主访谈，发布网络视频。 金手指驾驶员科目四模拟考试 /km4/mnks/ 金手指驾校网 文章标题：品味格调 享受生活精英访谈 三、评选结果公布 传播目的：公布评选结果，为下一步的ACURA试驾作铺垫。 媒体策略：在网络媒体上发布评选结果，大面积报道。 文章标题： 不同一般的精彩2008ACURA中国最具格调地点评选评选揭晓,公益慈善 点睛之笔,4S店用户互动,第三阶段媒体传播,一、发车仪式 传播目的：拉开试驾活动帷幕，奏响活动序曲。 媒体策略：参与试驾媒体以及网络新闻稿件的发布。 文章标题： Acura（讴歌） A计划格调之旅正式启动 二、试驾 传播目的：通过精英的效应，进行网络媒体精英车主访谈，增强活动影响力。 媒体策略：在大众媒体上发布精英车主访谈，发布网络视频。 文章标题：品味格调 享受生活精英访谈 三、访谈活动 传播目的：通过企业领导专访、车主访谈、名人访谈形使试驾活动宣传更丰富，传播更立体。 媒体策略：在大众媒体上发布精英车主访谈，发布网络视频。 文章标题： 品味ACURA的格调之旅 专访ACURA车主 四、公益活动 传播目的：增强ACURA的品牌美誉度 媒体策略：结合试驾报道在参与试驾媒体以及网络媒体中进行