20150325广汽传祺GS4上市专项传播方案.ppt

,广汽传祺4月GS4上市专项传播方案,公关部,2015.3,以建品牌、促销量的角度，思考传祺GS4的传播工作,T,S,W,O,北美车展载誉归来 国外奖项殊荣备至 标杆产品奠定基础 产品诸多优点,市场竞争愈加激烈,（一）SWOT分析,优势,劣势,机遇,威胁,消费者认同国产品牌 细分领域高速增长 燃油低耗，迎合消费理念,缺乏品牌积淀,（二）工作资源,二、引导防范,一、主动出击,（三）工作策略,宏观背景,有口皆碑,国际赞誉,1.亮相北美车展，获外媒好评 2.雅虎财经“创新未来奖” 3.福布斯赞誉 4.蝉联J.D.Power,传播背景,产品销量“四连跳”，产品转介绍率达30% “黄金动控十万人大体验”引爆全国,全国两会，倡导中国企业“走出去”战略。 上海车展（4月22日4月29日）,新品面世,1.2015年4月，GS4上市 2.GA8在上海车展首次亮相,丰富“世界级的第一中国品牌”内涵 （产品、品质、荣誉、口碑）,为冲击2015销量目标奠定传播基础,传播目标,以传祺GS4北美车展全球首发、获顶级外媒好评、GS4获雅虎财经“创新未来奖” 等信息，结合当前两会鼓励中国企业“走出去”战略的时政背景，及4月上海车展的行业背景，高屋建瓴地传播传祺自创立以来持续获得的成就。,主题：传祺“走出去”，夯实“世界级的第一中国品牌”,行业层面：传祺国际化“蛮拼的”，领衔自主品牌“走出去” 企业层面：对话吴松：从GS4看传祺2015年加速度 产品层面：白金动控组合 GS4驱动紧凑型SUV市场 用户层面：澎湃动力 传祺GS4让你尽情撒野,传播主题,传播要点,传播规划,【预热稿】 传祺国际化“蛮拼的”，领衔自主品牌“走出去”,【产品稿】 白金动控组合 GS4驱动紧凑型SUV市场,【深度专访稿】 对话吴松：从GS4看传祺2015年加速度,【互动稿】 澎湃动力 传祺GS4让你尽情撒野,媒体选择,行业层面,微信+微博+网络媒体+垂直媒体全国铺开,双微大号舆论引导 主流网络+垂直媒体强力出击,一线、重点区域消费类媒体+时政类媒体传播，占据舆论制高点,一线、重点区域消费类媒体重点报道 高端时政类媒体深度专访,互动媒体多点传播、航机媒体持续升温,微信、微博、论坛、网络全方位铺开 航机媒体引领话题高度,预热期（快） 4月8日-19日,延续期（深） 4月23日-29日,引爆期（广） 4月20日-22日,阶段,思路,多维视角 引爆GS4上市,信息预热 引导受众关注GS4,增加粘性 释放正面舆论方向,【产品稿】 “速7” GS4要你好看,企业层面,产品层面,【深度稿】 传祺首推GA8，瞄准省部级公务车,用户层面,双微大号,主流网络 垂直媒体,预热期媒体策略,有重点露出GS4产品信息，为新品上市预热，提前做好舆论引导，高度吸引受众关注。,结合全国两会李克强总理鼓励中国企业“走出去”的传播背景，主流网络与垂直媒体联合报道，传递传祺响应国家号召，强化传祺“国际范”形象。,微信大号：时代汽车,传播示意,微信大号：马希斌后市场,微信大号图文结合，高效传播，信息点迅速覆盖目标消费人群。,微博大号,传播示意,传祺国际化“蛮拼的”，领衔自主品牌“走出去”,微博大号图文结合，高效传播，快速引导正向舆论。,传播示意,新浪汽车,白金动控组合 GS4驱动紧凑型SUV市场,主流网络、垂直媒体首页首屏焦点图+文字链重点报道，制造传播制高点。,消费类媒体,时政媒体,与消费类媒体合作进行重点报道，拔高GS4产品上市的意义，引导受众进一步关注GS4，提速传祺企业国际化形象建设。,高端时政类媒体深度报道吴松专访，重点传递传祺车型战略及“走出去”战略等信息，大幅提升传祺高端高质高性能的品牌形象。,引爆期媒体策略,重点阐述传祺发展战略、卓越成就、产品规划、产品品质等,核心信息： 回顾传祺快速发展，从传祺车型战略阐述传祺未来发展战略 分享产品品质优秀而获得的卓越成就，及其所创造的传祺创造的中国汽车企业“走出去”的历史新高度 解析传祺未来的产品规划,吴松：广汽乘用车总经理,专访规划,传播示意,借助中国权威的时政周刊、中央级政经类综合媒体，大版面报道，为传祺成就证言。,新京报,传播示意,南方都市报,汽车之家-首页焦点图,消费类媒体覆盖全国一线、重点地区，全面引爆GS4上市。,互动媒体,航空媒体,微信、微博、论坛、网络全面覆盖受众，让GS4新品消息持续升温，广泛推动受众参与传播。,高端航机媒体大幅报道GA8，覆盖高端精英人群，为GA8车展亮相做好铺垫。,延续期媒体策略,南方航空,空中之家,互动媒体（微信、微博）,传播示意,互动媒体快速报道，增加用户粘性，持续关注。,澎湃动力 传祺GS4让你尽情撒野,澎湃动力 传祺GS4让你尽情撒野,主流论坛,传播示意,论坛效果贴报道，增加用户粘性，持续关注。,澎湃动力 传祺GS4让你尽情撒野,空中之家杂志,传播示意,南方航空杂志,传祺首推GA8，瞄准省部级公务车,高端航空媒体多篇幅报道，引导政企精英关注传祺GA8，拔高产品首次亮相意义。,传播预算,二、引导防范,一、主动出击,舆情负面预测 抢占主导权， 正方向引导。,品牌质疑 1）Yahoo奖项真实性存疑； 2）广汽传祺海外做秀，虚有其表等,竞品攻击 由于GS4上市对于其他紧凑型SUV品牌会造成威胁，导致相关竞品的攻击,口碑薄弱 新品出来，没有固有拥护群体口碑,集中扩散现有用户口碑，营造传祺品牌和产品关注，引导正向舆论 1、以用户口碑提升潜在客户购买信心和既有车主的用车信心 2、多方疏导网络攻击，通过产品和技术贴深入剖析产品形象 3、制造正向网络舆情，树立正