2014杭州交通91.8广告价值分析.ppt

杭州交通经济广播FM91.8电台 广告价值分析,食品、饮料、烟酒行业广告中野传媒独家代理,汽车时代的到来，影响着人们的思维方式和生活形态。交通广播也随之成为当今市场潜力巨大的大众媒体。交通广播定位在移动人群，准确、及时地传播权威交通信息，在此指导思想下把专业优势发挥到极致，把触角伸向移动人群的每一个角落，最大限度地满足他们的信息、娱乐诉求，因而受到广大移动人群的喜爱。,目录,一、杭州交通经济广播FM91.8简介,杭州交通经济广播，全天24小时通过调频立体声91.8兆赫播出，于2005年3月26日正式更名为杭州人民广播电台交通经济广播。作为杭城车载第一媒体，始终引领杭城广播，移动收听率、占有率、到达率、覆盖率、忠诚度、满意度等均列榜首。 了解交通信息，共解行路难题，杭州交通经济广播定位杭州自己的交通广播“打造强势频率，铸就专业品牌”，以“本土、服务、专业”的城市交通电台形象引领杭城交通新广播浪潮。,二、杭州交通经济广播优势分析,二、杭州交通经济广播优势分析,二、杭州交通经济广播优势分析,二、杭州交通经济广播优势分析,二、杭州交通经济广播优势分析,听众对杭州交通91.8印象深刻 在杭州移动听众中，杭州交通91.8的无提示第一提及率高达85.9%，远远领先于其他频率，突出记忆优势明显。,杭州交通91.8知名度最高 数据显示，杭州交通91.8总体无提示总提及率最高，达99%，说明该频率在杭州移动人群中知名度最高。,日到达率遥遥领先 杭州交通91.8日到达率高达97.8%，高于位列第二的频率一倍之多，收听优势明显。,收听频次高 调查数据显示，交通91.8听众几乎每天都与每周听3-5次的比例总计达到99.1%，几乎每天收听与每周收听3-5次听众比例越高，说明该频率忠诚听众的比例越高，因此该频率具有较为稳固的听众群。,据推算，杭州文广旗下的五个频率中，交通91.8覆盖的私家车司机最多，达96万以上，占总体私家车司机的80%。,5、数据例举,三、FM91.8 2014年广告刊例价格表（预售）,三、FM91.8 2014年广告刊例价格表,三、FM91.8 2014年广告刊例价格表,杭州交通经济广播2014广告播出说明： 1、自由组合广告同点位、同秒数每天6次以上、七天连续起订；自由组合套餐可以执行单双号连 续播出；不符合套餐要求的须加价25%。 2、25秒广告的价格，以20秒的价格为基数进行测算,以5秒递增并上浮，20秒以上价格计算公式如下：20/4*115%。 3、30秒以上时间广告的价格，以30秒广告的价格为基数，以5秒递增并上浮，最长不超过40秒。30秒以上价格测算公式如下： 30/6*125% 4、广告必须先付款，手续齐备后，款到方可排单播出 5、频道采取“先到先排”的原则安排广告播出顺序，客户若在同一广告段位内指定广告具体播出位置，则加收该广告段位刊例价的25%。 6、 广告时段播出时间控制原则按照频道广告时间控制制度执行，超出播出时间按照频道加价 规则执行 。 7、现场直播刊例价格每场：16万元/1小时。（直播期间其他广告和路况正常播出） 8、商业连线：一分钟之内15500元。 9、奖品口播：按照10秒广告价格收费 。 10、所有点位广告播出正常误差时间为20分钟内。 11、频道将根据市场及收听状况，年度内 适时对价格表进行动态调整，并提前15天公布，请以最新公布之版本为准。 12、本说明作为价格体系不可分割的一部分，具体上单审核流程参照【杭州交通经济广播电台广告管理实施细则】 13、本刊例价格最终解释权归杭州交通经济广播 .,三、FM91.8 2014年广告刊例价格表,2014年价格政策： 1、折扣：折后实付200万元以上客户享受4折，100 -200万元客户享受4.1折，30-100万元客户享受4.2折，30万元以下客户享受4.3折。 2、预售（A、B中2选1）：在以上折扣基础上，A/2013年11月30日前签订合同并支付25%保证金的再享受15%优惠；B/2013年12月15日前签订合同并支付25%保证金的再享受12%优惠。 3、在2013年12月15日前一次性付清广告款的享受5%优惠（限实付50万元以上客户）。,四、FM91.8点位介绍,点位介绍： 从6：30-21：00，杭州城80%以上时间处于拥堵状态，其中6：55为第一个高峰，到7：55达到上午的拥堵顶峰，此时萧山余杭以及各个进出城的主干道车满为患，直至10点左右拥堵状况缓解； 11：30-13：30，午餐、上午办事回程、下午外出等活动造就这个时段的小高峰； 从16：00开始，杭州城进入晚高峰状态，包含萧山余杭，主干道都是车水马龙，在17：10-18：50之间都是车流顶峰； 接近20：30，从各个餐饮店或者小区出来的人流再次促成拥堵高峰，直至22点左右得到缓解，在此期间，通往杭州上千家酒吧、KTV、酒店的车流量是最大的。,六、FM91.8播出节目单,六、FM91.8播出节目单,六、FM91.8播出节目单,FM91.8微信推广,交通91.8官方微信粉丝已突破327000人 （截止至2013年11月1日），全部为自主加关注，每天接收到交通91.8微信群发布的最新微信信息并通过微信参与节目互动。,FM91.8微信推广形式,分为图文版及音频植入版两种模式：在图文版模式中，商业信息呈现为在91.8群微信首页有标题呈现，后页跟链接内容；在音频植入模式中，商业信息呈现为在91.8群微信音频信息内容中植入企业品牌名称2次。 同一企业商业信息单日仅允许出现1次，一周内不能超过2次。 图文版限300字+3张图片，语音版植入时长限5以内。,FM91.8微信推广刊例价及折扣,图文版形式8000元/条、音频植入形式5000元/条；5条起做，满10条可享受8折优惠。2013年12月15日签订签合同并支付25%定金可享受不受