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中国市场调研行业分析,目录,行业发展历程,行业现状,行业趋势,业内公司状况,Image Info www.wizdata.co.kr - Note to customers : This image has been licensed to be used within this PowerPoint template only. You may not extract the image for any other use.,一、行业发展历程,发展阶段 萌芽：改革开放以后 起步：20世纪80年代中后期 发展：20世纪90年代中后期 根据中国市场调查行业协会2000年的一次调查，中国内地的市场营销调研企业接近1000家，其中专业调查机构有300500家。到2003年专业调研公司已达1500余家，全年营业收入达30亿人民币。从营业收入的结构来看，有67%的收入是来自中国本土的企业。这个数字与10年前几乎全部来自外资企业相比，说明中国本土企业对市场研究的需求正在增加，中国内地市场调查的蛋糕正在快速膨胀。,市场调查业市场总量,二、行业现状,市场调查机构分类 1、“企业营销部门” 2、“广告代理商” 3、“辛迪加服务企业” (Syndicated service research firms) 4、“定制或专项调研企业” 5、“现场服务公司” 6、“专业服务公司” （我国的市场调查机构主要集中于4、5,比较有实 力的公司正在向3进军）,调查机构 近千家 专业调查机构 400-500家 营业额 约11亿 增长率 约55% 5000万以上 3-5 家 1000-5000万 6-10家 200-1000万 约50家,客户情况,客户情况,按地区分类,各地区调查企业数量分布,按地区分类,山东,江苏,浙江,总而言之： 市场容量小 市场增长快,三、行业发展趋势,需求趋势 使用者越来越广泛：服务行业的参与 调研边界拓宽：满意度，战略 国际化 供给趋势 所有权集中：辛迪加式的连续调研兴起 供给多样化：类型多样 专业化：专门化服务 国际化,四、业内公司状况,境内市场调查业公司三大阵营,居于业界领导地位的外资独资或合资企业 益普索、AC尼尔森、盖洛普、华南国际等,国内规模领先的民营公司或合资公司 央视市场研究 、新生代、慧聪等,跻身实力派阵营的国内公司
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