近期营销宣传活动策划方案汇报.ppt

近期营销宣传活动框架方案汇报 市场经营部 索世儒 二OO二年十一月十二日 哈尔滨,以产品、时间、活动三条线统一策划,三步走方案时间进程图,11月14日 11月26日 12月25日 1月1日 1月5日 1月22日 2月1日,十六大结束,400万客户,圣诞节,元旦,十冬会,十冬会结束,春节,冰雪节,冰雪节试开通,400万客户信赖,激情十冬会沟通更精彩,过年哪能不送礼,过年哪能不拜年,11月24日12月24日,12月20日1月22日,1月20日2月28日,小灵通,时间点选择：2002年11月26日 2001年11月26日，中国移动客户超亿 为500万留有空间 手机销售活动到月底 宣传什么？,400万客户信赖方案（11月24日至12月23日）,营销 手机回馈 客户发展 VPMN ,形象 发展历程 网络优势 客户优势 ,服务 积分计划 关注服务 引导服务 特色服务 ,产品 彩 信 全 球 呼 移动秘书 手机杂志 IP卡,新闻发布会 11月26日，产生四百万客户代表 回顾发展历程 展示新业务彩信、无线上网 发布回馈服务计划 服务计划 普遍服务：积分计划再宣传 专注服务 专享1860VIP优先接入 专享营业厅VIP优先受理 专享大客户经理优质服务（集团客户首席代表） 专享世纪虹杂志 引导服务：轻轻松松交费、明明白白消费 特色服务：商业联盟、健身服务、绿色通道、小号码等,400万客户信赖方案（11月24日至12月23日）,业务计划 彩信业务活动月 彩信业务商业区演示推广（周六、周日） 彩信业务营业厅演示推广（周一至周五） 短信风暴 回馈计划 百名客户出国游 三免：12591全球呼+12581手机杂志+12580移动秘书 二送：预存话费送IP卡+预存话费送保险 一营销：手机销售+,400万客户信赖方案（11月24日至12月23日）,400万客户信赖方案（11月24日至12月23日）,400万客户活动,新闻发布会,回馈计划,业务计划,服务计划,第400万代表,百名客户出国游,彩信业务演示,积分计划,回顾发展历程,三免,专注服务,彩信演示,二送,引导服务,发布回馈计划,短信风暴,特色服务,营销活动,借力点 十冬会：唯一指定移动通信运营商 冰雪节 元旦 圣诞节 宣传主题：激情十冬会、沟通更精彩 宣传目的 利用全社会关注，展示企业优势和企业形象 利用唯一指定，突出全球通和网络优势，削弱竞争对手发展势手 利用圣诞节、元旦、冰雪节、十冬会，宣传特色产品和专注服务 借力十冬会，开展营销活动 二个层面推进：集团公司侧重于形象宣传，省公司侧重于具体执行,激情十冬会沟通更精彩方案（12月20日至1月22日）,宣传内容 目 的：业务领先、服务领先 铺 垫：全球通网络优势宣传 借力点：唯一指定移动通信运营商 侧重点：网络优势、专注服务、主推业务和营销活动 具体方案：共分二个阶段 第一阶段：启动阶段（11月16日12月15日） 新闻发布会：软文炒作，体现社会责任感和优势 策划第二阶段的营销方案和平面、网络、广播广告设计 完成SIM卡、名片设计和实施 向全集团提供会徽、会标、吉祥物等标识 完成冰雪节的广告投放方案和前期实施（哈尔滨事业部）,激情十冬会沟通更精彩方案（12月20日至1月22日）,第二阶段：实施阶段 “找盲点、保畅通，全力支持十冬会”全民网络优化活动 目的：宣传网络优势和社会责任感 时间：12月15日至12月31日 宣传主题：我们所做的一切，都是为了让您更满意 活动形式：全民有奖参与，组委会、新闻界配合 “提建议、树形象，全力支持十冬会”全民服务监督活动 目的：宣传服务优势和服务举措 时间：12月20日至元月5日 宣传主题：我们所做的一切，都是为了让您更满意 活动形式：全民有奖参与，组委会、新闻界配合 内部配合：营销渠道+前台营业+1860+大客户经理+欧顾得,激情十冬会沟通更精彩方案（12月15日至1月22日）,第二阶段：实施阶段 “赛事手中行，彩信拍焦点”十冬会彩信摄影大赛活动 目的：宣传彩信业务，树立业务领先 时间：元月一日至元月二十二日 活动形式：新闻界为主，全民参与为辅，摄影家协会为评委 “激情十冬会、沟通更精彩”营销服务活动 目的：借力十冬会，营销推广 时间：12月20日至元月22日 宣传主题：我们所做的一切，都是为了让您更满意 活动形式：全民有奖参与，组委会、新闻界配合 内部配合：营销渠道+前台营业+1860+大客户经理+欧顾得,激情十冬会沟通更精彩方案（12月15日至1月22日）,11月26日 12月20日 12月25日 1月1日 1月5日 1月22日 2月1日,400万客户,圣诞节,元旦,十冬会,十冬会结束,春节,冰雪节,冰雪节试开通,新闻发布会,全民网络优化活动,全民服务监督活动,短信业务推广,彩信摄影大赛,营销服务活动,春节营销活动,短信业务再推广,激情十冬会沟通更精彩方案（12月15日至1月22日）,春节营销方案（1月20日至2月底日）,春节营销方案 时间：元月20日至二