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文档简介
,社会化广告,2012年05月,社会化广告产品形态,社会化广告与传统广告的最大差异:广告主额外收获赚得价值、用户成为广告传播渠道、用户可沉淀及进行行为分析,传统广告,社会化广告,IM,腾讯网,微博,2,基于微博关系链的广告营销产品,腾讯社会化自助广告是基于微博关系链的广告营销产品, 改变广告与用户的沟通方式.,社会化自助 广告,注:微博新版广告样式布局有变化,以投放前确认为准,3,社会化自助广告的样式(微博),强关系链,听众参与信息告知。,主动收听,成为粉丝,沉淀忠实听众。(收听后变转播),参与活动,进入微空间入口。,转播内容,用户成为广告传播自媒体。,注:微博新版广告样式布局有变化,以投放前确认为准,社会化自助 广告,不一样的呈现方式,社会化硬广广告形式,微空间类社会化硬广: 增加微博/QQ关系链和参与/收听总人数吸引用户关注,并实现广告收听/转播/赞,广告位置:重点频道banner和底层页矩形大图价格:增加20%,告知用户该品牌的听众数或好友参与数,刺激用户关注;,广告展示上直接实现收听,如果用户未登录,弹出登录框,登录成功后跳转到目标企业微博并成功收听;,点击转播弹出转播页,可将广告信息和链接在微博中分享传播。,登录,产品逻辑,关系链,转播,5,腾讯社会化广告是以微博、网站、IM和Qzone等多个社交产品相整合的关系链产品体系,打通了网站、微博平台,用户可以在广告上直接收听企业、转播优质产品信息和了解好友参与活动的信息。,社会化硬广,改变广告与用户的沟通方式,改变媒体呈现广告的方式 改变用户对于广告的看法 改变广告点击对于品牌的意义,IM社会化广告: 整合好友的微博关系链,吸引用户收听/转播/赞,IM社会化硬广广告形式,广告位置:richbutton、视频等待广告位 价格:增加20%,告知用户该品牌的听众数或好友参与数,刺激用户关注;,广告展示上直接实现收听,如果用户未登录,弹出登录框,登录成功后跳转到目标企业微博并成功收听;,点击转播弹出转播页,可将广告信息和链接在微博中分享传播。,登录,产品逻辑,关系链,转播,互动活动类社会化硬广: 和互动活动参与用户的QQ关系链相结合,展示参与好友的关系链及参与引导,社会化硬广广告形式,广告位置:底层页矩形大图(新闻,财经,娱乐,体育,女性,汽车频道)价格:增加20%,打通了硬广和互动活动,好友的活动信息刺激用户关注和参与。,产品逻辑,广告显示该品牌互动活动的好友头像、昵称及参与总人数 点击参与按钮后跳转到目标企业互动活动网站,更多形式,多样化的社会化硬广广告形式; 提供个性化订制API制作创意富媒体,效果案例,带关系链的社会化硬广更能增加用户的信任,为品牌带来更强的互动转化和赚得价值,更深入的互动参与,吸引用户积极参与品牌营销活动,直接与品牌对话,参与数,X4倍,活跃度,X1.7倍,驻留时长,X1.4倍,20%的用户会转播广告信息给好友,社会化自助广告效果,“关系链”能更有效的提升CTR,纯图
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