红糖姜茶产品知识.ppt

,999红糖姜茶 产品知识,999红糖姜茶（女性版）,999红糖姜茶（感冒版）,姜茶的消费者认知,中国人对“姜茶”的认知由来已久，从小我们感冒的时候妈妈就会为我们冲上一杯红糖姜茶，以抵御感冒的寒气，尽快痊愈。 长大后，女孩子在经期也会自己泡上一杯红糖姜茶，以驱宫寒。 绝大多数中国人对姜茶并不陌生，并对其功效有一定的认知。 就如同凉茶抓住了“上火”这一中国消费者传统文化中的认知，姜茶同样可以抓住“祛寒”这一认知。 自古以来中医学就有“生姜治百病”之说，“早上三片姜,胜过吃参汤”、“冬吃萝卜夏吃姜,不用医生开药方”等说法在民间广为流传，其中驱寒治感冒的功效更是被大多消费者所认可。,姜茶类产品消费者认知,姜茶类产品姜茶类产品药理,风寒感冒： 姜茶与红糖（黑糖）在中医上均是辛温类食物，可以有助于驱散风寒，预防或治疗风寒感冒效果较好，但忌用于风热感冒；既可以用于冬季驱寒，在夏季对于长期呆在空调房的上班族同样适用。,改善痛经： 红糖中含有麦角新碱，可促进子宫收缩，帮助淤血的排出，具有暖宫的作用，而且红糖中还含有丰富的铁，可以用来补血；再加上生姜可驱寒除湿，两者结合，达到补气养血，温经活血的作用。,姜茶类产品小结,小结： 消费者对“祛寒”的认知是传统中国文化中重要一点，消费者对姜茶类产品较为熟悉。 目前消费者购买姜茶类品种的主要目的是缓解女性生理期疼痛，以及预防、治疗轻度感冒。从中药药理的角度而言红糖姜茶类品种对此两类需求有明显功效。 目前姜茶类市场已有较大规模，但品牌分散，没有知名品牌。借助999的品牌号召力，辅以线上广告投放，999红糖姜茶较之其它产品会更为消费者接受。,999红糖姜茶（女性版）产品卖点,999红糖姜茶（女性版）,功效：暖宫祛寒，缓解女性生理期疼痛,成分优势： 主要成分：红糖、炮姜、肉桂 炮姜： 姜的主要功效是活血、祛寒、除湿、发汗，而999红糖姜茶所采用的不是竞争对手所采用的普通的生姜；而是药品级的老姜经过传统中药的“炮制”工艺制成的“炮姜”，比普通的生姜更加适合“温经止血”。 肉桂：辛散温通，能通行气血经脉、散寒止痛。药品级肉桂，比食品级品质更高。 红糖：太古集团合作厂商特供，国际一线品质红糖，营养成分更丰富。 工艺优势： 采用超临界萃取工艺，提取纯度更高、杂质更低、更安全、更天然。 超临界萃取工艺简介： 一切物质存在液体、气体、固体三种形态，而在特定温度、压力下，气体不会液化，只是密度增大，具有类似液体性质，同时还保留有气体性能，这种状态的流体称为超临界流体，而用此流体进行的提取称之为超临界萃取。,999红糖姜茶（感冒版）产品卖点,999红糖姜茶（感冒版）,功效： 感冒药联合用药：祛寒解毒，调和诸药。 预防感冒，治疗初期感冒。 999感冒灵家族系列荣誉出品。,成分优势： 主要成分：红糖、炮姜、炙甘草，采用张仲景的伤寒论经典名方，结合现代工艺打造。 炮姜： 药品级的老姜经过传统中药的“炮制”工艺制成的“炮姜”，比普通的生姜更加适合祛寒，对预防感冒、治疗感冒的效果更好。 炙甘草：甘草的功效主要是清热解毒，祛痰止咳，缓急止痛，调和诸药。999红糖姜茶所采用的是经过中药炮制的“炙甘草”，更适合消炎、解毒、调节机体免疫功能。 红糖：太古集团合作厂商特供，国际一线品质红糖，营养成分更丰富。 工艺优势： 采用超临界萃取工艺，提取纯度更高、杂质更低、更安全、更天然,目标群体：都市女性 偏寒性体质 使用场景： 吃生冷食物会肚子痛 受风或者吹空调易感冒 经期容易出现不适症状 使用时机：日常调理 沟通点：清晨一杯 温暖一天 长期饮用改善体质,跟随策略：联合用药 （上火：板蓝根、抗病毒 风寒：999红糖姜茶） 联合999感冒灵,A值：消费者沟通概念,目标群体：999感冒灵的使用者 使用场景：受凉、预