《设计课题分析》PPT课件.ppt

姓名：白传正 学号：1000406201 指导老师：李委委,一：提出设计 二：制定计划 三：设计准备 四：设计定位 五：设计展开,设计准备,一：认知 二：市场调研 三：设计风格、工艺、结构、发展趋势 四：分析产品的功能如何使用、技术 五：消费者研发,设计课题分析,大学生购买手机的主要目的； 学生买手机一般是为了交流、沟通，用途多为发短信和联系亲朋好友及方便学习、求职。手机短信非常热火，似乎有战胜普 通通话成为手机主要功能的架势。学生也是手机短信的伟大贡献者，学生生活单调和无聊，发发短信解解闷成了手机一族无 聊时候的休闲生活；而同学之间、亲朋好友之间的联系现在也主要依靠手机短信，所以手机短信就担当起了这个桥梁与纽带 的任务。同时方便找工作是大学生拥有手机的另一个重要用途。大学生希望手机提供在调查中，有72的同学在“希望产品 提供的利益”中选择“能够提供与学习有关的功能，例如电子词典、学习计算器等”，这些可以为学生学习提供方便，也是学生 所希望的物有所值。,2011年，随着手机终端和运营商网络的升级，手机游戏进入了一个快速发展的新阶段，手机网络游戏的时代正在到来。在这个朝气蓬勃，春暖花开的时刻，,何谓移动通信,通信的双 方或一方 处于移动 中的通信 就叫做移 动通信。,移动通信解决了因为人的移动而产生的动中通 问题,市场调研,印度市场：众多运营商竞争激烈，每月超过1000万新增用户数，资费持续下降；对3G和低端智能手机需求渐起；200多手机品牌共台竞技，本地品牌强势崛起；目前手机用户渗透率63.5%，活跃用户比例为70%。 东南亚市场：将近6亿人口，手机用户渗透率84%，五大市场重地包括印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、泰国和越南；人均GDP较高，其中马来西亚的达到15200美元，这一市场层次较高，本地品牌较有优势。 俄罗斯市场：人口约1.4亿，渗透率150%，但俄罗斯在三个月内没有使用的SIM卡占全球60%，原因比较复杂。以国际品牌为主导，本土品牌正在加速成长。 非洲市场：约10亿人口，超过50个国家，实际渗透率35%。南非与北非两大市场，55%没有GPRS，以低端手机为主。非洲市场是中国手机企业海外市场新的增长点。 拉丁美洲：约5.8亿人口，渗透率99.9%，六大市场重地包括巴西、墨西哥、阿根廷、哥伦比亚、委内瑞拉和智利；除巴西以外，均是运营商主导的市场，没有强势的本土品牌。,市场调研,全球手机市场与行业发展数据简析 2010年，全球经济形势好转，在3G手机和智能手机高速增长的带动下，全 球手机市场发展形势良好，手机行业呈现持续增长的势头，智能手机成为其中最 热门的领域，手机市场的竞争日趋激烈。 目前，西欧各国、美国、日韩等移动通信发达国家手机用户已趋于饱和，但 印度、巴西、俄罗斯及非洲、拉美、东欧等多数国家的移动通信市场进入高速发 展时期，这些新兴市场中3G手机、智能手机等需求强烈，新兴市场已经成为全 球手机销售的新支柱。 与此同时，全球3G业务经过10年多的概念普及与运营商的大力推广，早期 开展3G业务的国家进入发展的快车道。目前，全球3G市场已进入快速增长期， 移动通信成熟市场的3G手机需求潜力巨大， 智能手机的需求增长势头强劲。智 能手机产品组合更加丰富、价格更大众化是推动全球手机市场增长的重要原因。 图 1.1.1 2008-2013 年全球手机产量规模预测及其增长率,手机未来发展方向,手机未来发展方向 未来社会，在手机消费市场，两类基于智能手机的应用将获得发展，一方面是基于定位服务的应用，另一方面是随着3g网 络的不断部署。 无收 入、无职业却拥有无穷消费潜力的特殊消费群体学生手机族，已经成为手机消费市场中一支不容忽视的生力军，手机的 厂家制造者应该注重这点，根据学生对手机的要求，进行有目的有方向的推出，力求更大的打开这一消费市场。,“现在这个阶段市场方向逐渐走向内容和服务，注重产品的延伸，小团队的生存，首先不要只关注iPhone,可以Windows Phone ,和Android都关注一下。不要太着眼于技术，要着眼于产品和向不同平台的延伸。” “目前国内的盗版问题，单机游戏的收入空间不大，但是目前Android的网游盈利还是相当好的。未来开发者如果希望获得持续的盈利收入，需要将更多的研发投入到网游中。 ”,手机游戏未来发展方向,产品功能分析,产品形态分析,采用了PPC手机的经典机身设计,不过更为圆润的机身比较惹人喜爱. 机身重量让日常的携带比较方便机身正面板还采用了时下流行的镜面技术让其适合的人群更加广泛 配置了一块大触摸屏显示效果比较细腻功能键别出心裁的设计成弯弯的月牙状让整机显得更加活泼 金属螺旋花纹的装饰让导航键具有非凡的艺术效果机身背面采用了幻彩塑胶喷涂工艺,结构分析,手机整机电路结构分析,材料,手机外壳：使用的是ABS材料。ABS树脂是指 丙烯腈-苯乙烯-丁二烯共聚 物，其是一种强度高、韧 性好、易于加工成型的热塑型高分子材料。 屏幕材质：使用的是TFT材质屏幕。 电池：锂电池。 手机芯片材料：winmax芯片,材料,金属装饰件的类型大致分为电铸件、铝装饰件、不锈钢装饰件、粉末冶金件、水晶标牌、钻石及人造宝石等几类。,工艺,。金属装饰件的类型大致分为电铸件、铝装饰件、不锈钢装饰件、粉末冶金件、水晶标牌、钻石及人造宝石等几类。 工艺 铝板拉丝/ 阳极处理/ 喷砂处理/ 高光切削/字体的环形纹路/高光亮边,类比分析,旋转式 翻盖式及直立式手机比较 翻盖式手机特点： 外观高雅、大方，曾被认为是高档机型的标志 屏幕较大、双屏幕可以显示更多内容 翻盖手机一般比较短小 翻盖手机免除了锁键盘的工作 直立式手机特点： 外观简洁、小巧 可直接看到屏幕上内容，例如：来电、短讯等,类比分析,旋转式 翻盖式及直立式手机比较 翻盖式手机特点： 外观高雅、大方，曾被认为是高档机型的标志 屏幕较大、双屏幕可以显示更多内容 翻盖手机一般比较短小 翻盖手机免除了锁键盘的工作 直立式手机特点： 外观简洁、小巧 可直接看到屏幕上内容，例如：来电、短讯等,工作原理,手机之所以能相互通信，由三部分协调工作的结果，三部分分别为射频部分、逻辑部分和电源部分， 通常射频部分，又是由接受信号部分和发送信号部分组成。 在逻辑部分，接收的RXI、RXQ模拟基带信号在调制解调器U501内部完成D/A转换、解密及自适应均衡后将数字基带信号从U501的6#送入CPU的10#，在CPU内进行信道解码，去掉纠错码源以及取实控制信息以后，恢复的话音数据流经数据线和地址线，传送到语音器U801进行解码,设计风格分析,设计简约 外观方面亮丽，时尚，颜色缤纷。,产品市场份额分析,在3G手机和智能手机高速增长的带动下，全 球手机市场发展形势良好，手机行业呈现持续增长的势头，智能手机成为其中最 热门的领域，手机市场的竞争日趋激烈。 目前，西欧各国、美国、日韩等移动通信发达国家手机用户已趋于饱和，但 印度、巴西、俄罗斯及非洲、拉美、东欧等多数国家的移动通信市场进入高速发 展时期，这些新兴市场中3G手机、智能手机等需求强烈，新兴市场已经成为全 球手机销售的新支柱。 目前，全球3G市场已进入快速增长期， 移动通信成熟市场的3G手机需求潜力巨大， 智能手机的需求增长势头强劲。智 能手机产品组合更加丰富、价格更大众化是推动全球手机市场增长的重要原因。,心理分析,从国内的市场来看，中国的消费者心理和欧美等国家相比，既有共性也有我们的特殊性，以下八个消费者心理，在中国具有相当的普遍性，具备很好的营销价值， 一、 面子心理 二、从众心理 三、 推崇权威 四、爱占便宜 五、 害怕后悔 六、心理价位 七、 炫耀心理 八、攀比心理,诺基亚、索爱、三星、摩托罗拉等名牌手机一直受到消费者的青睐，可见，大学生也是比较注重品牌的，大品牌对市场起主导作用，小品牌只能填补市场的空隙，品牌在手机消费起着相当大的作用。,产品市场份额分析,消费者调研,一、调查背景 随着社会信息化进程的加快，高科技产品成为消费热点，手机作为其代表之一，而大学生作为一个潜在的消费群体，两者越来越多的受到商家的关注。手机，作为一种重要的联络手段，一种高端科技产品，一种时尚的象征他身份的标志，手机在校园里的普及率已经超乎人们的想象。 二、调查目的 1、通过购买手机的情况大致了解大学生的消费习惯（消费档次、品牌偏好、购买关心要素、选购意向，影响购买决策的因素）。 2、了解大学生对手机产品的心理需求，获取有关消费者对手机产品的重要信息。,问卷调查,三、调查内容 1各手机品牌的认知与竞争情况 （1）各手机品牌的认知度 （2）各手机品牌的购买频率 （3）不同档次手机的购买频率 （4）各手机品牌的购买意向 （5）各手机品牌的市场份额 2消费者的消费行为与需求 （1）消费者对各品牌手机产品质量的评价 （2）消费者对各手机产品款式的认知与要求 （3）不同层次消费者对手机产品价格的接受程度 （4）影响消费者购买手机产品的主要因素 （5）消费者对手机产品功能的要求,（5）消费者对手机产品功能的要求 四、调查范围及对象 调查范围：梧州学院 调查对象：在校大学生 五、调查方法 问卷调查：即在校园内进行一对一的访问，样本量为30份,调查结果及分析,在大学生中男女使用手机的比率，男士占的比率高，这从某种角度来说，男生比较注重手机的使用，这并不代表女生在这方面不注重，只是在这方面的需求没有男生强烈。,经调查表明，诺基亚、索爱、三星、摩托罗拉等名牌手机一直受到消费者的青睐，可见，大学生也是比较注重品牌的，大品牌对市场起主导作用，小品牌只能填补市场的空隙，品牌在手机消费起着相当大的作用。,就上表而言，有绝大多数的大学生购买手机的费用来自家里，也就是说，他们在这方面还没有完全的独立，他们的经济来源主要是家里；从图中我们也可以得到这样的信息，有较多的大学生购买手机的费用来自自己通过打工获得的工资，表明其有对家庭的依赖性不高，有较强的独立能力，能通过自己的努力获得购买手机的费用,学生手机使用的分析,据调查显示，学生消费者在购买手机时，最注重的还是质量与实用功能：40、1%的被调查者表示，好用与耐用是最重要的；此外，还有23、3%的人认为手机的功能齐全是关键。大部分被调查者认为在质量保证的前提下，首先考虑手机的外力观设计，如形状、大小、厚薄、材料、颜色等，且多数被调查者均明确表示，选购时会优先考虑质量可靠、设计轻巧、款式新颖、色彩时尚、功能齐全的手机。也有少部分的被调查者表示受到了各种商业广告对他们的影响比较大。 手机满意度的分析 社会经济发展水平的提高，家庭收入的增加，学生消费者的消费心理欲望增强。经济发展水平的提高，使得商品的市场生命周期缩短，手机更新换代的速度加快。手机产品的市场生命周期的缩短，使得学生消费者的消费活力被激发出来，大大强化了他们对新、奇、美的追求。而家庭收入的增加，则进一步加强了他们消费的信心。在此次调查中，我们可以发现51、7%的被调查者都表示对现在拥有的手机的满意度为一般，甚至有13、3%的被调查者表示不满意。,手机满意度的分析,社会经济发展水平的提高，家庭收入的增加，学生消费者的消费心理欲望增强。经济发展水平的提高，使得商品的市场生命周期缩短，手机更新换代的速度加快。手机产品的市场生命周期的缩短，使得学生消费者的消费活力被激发出来，大大强化了他们对新、奇、美的追求。而家庭收入的增加，则进一步加强了他们消费的信心。在此次调查中，我们可以发现51、7%的被调查者都表示对现在拥有的手机的满意度为一般，甚至有13、3%的被调查者表示不满意。,手机满意度的分析,社会经济发展水平的提高，家庭收入的增加，学生消费者的消费心理欲望增强。经济发展水平的提高，使得商品的市场生