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文档简介

商业广告设计,广告图画的设计艺术,第四讲,商 业广 告,一、广告插图的职能,图画设计艺术,传达广告所宣传的思想概念，便于读者抓住重点。 （藏文法） 吸引注意力。 （眼球经济） 传递真实信息。（插图与广告宣传内容有关连， 与读者本身的体验相符）,商 业广 告,二、广告插图功能类别,图画设计艺术,写实性：产品全貌、产品具有典型性的特写等,象征性：通过某一动作、场景等引到产品性能等,商业摄影：写实、抽象、蒙太奇式等,商 业广 告,三、广告插图表现技法类别,图画设计艺术,纯绘画类技法：线描、钢笔画、淡彩、点绘,各类商业插图：,图 表：,四、插图设计注意方面,整合形体（视觉流程），创造注意力,商 业广 告,图画设计艺术,商 业广 告,图画设计艺术,四、插图设计注意方面,传递广告信息时，给读者理解的读图效果。,商 业广 告,图画设计艺术,四、插图设计注意方面,引导读者视线，引至文案，产生诱导的效果。,商 业广 告,图画设计艺术,四、插图设计注意方面,引导读者视线，引至文案，产生诱导的效果。,商 业广 告,图画设计艺术,四、插图设计注意方面,视线诱导的效果。,商 业广 告,图画设计艺术,四、插图设计注意方面,引导读者视线，引至文案，图形得象征意义。,商 业广 告,图画设计艺术,四、插图设计注意方面,引导读者视线，引至文案，图形得象征意义。,商 业广 告,图画设计艺术,四、插图设计注意方面,多种图形的整合，产生深远的含义。,商 业广 告,图画设计艺术,四、插图设计注意方面,引导读者视线，引至文案，产生诱导的效果。,商 业广 告,图画设计艺术,四、插图设计注意方面,创造新的图形引导读者视线，产生诱导的效果。,商 业广 告,图画设计艺术,四、插图设计注意方面,利用装饰漫画，产生诱导的效果。,商 业广 告,图画设计艺术,四、插图设计注意方面,读图时代，产生诱导的效果。,商 业广 告,图画设计艺术,四、插图设计注意方面,图形产生诱导的效果。,商 业广 告,图画设计艺术,四、插图设计注意方面,用图表方式引导读者视线，产生诱导的效果。,商 业广 告,图画设计艺术,四、插图设计注意方面,用抽象的图形引导读者视线，产生诱导的效果。,1.现代绘画是个性的表露,绘画与插图的差异性：,1.依附性是广告设计在商品经济中的本质反映,2.对混浊美的追来是绘画艺术的本质体现,2.秩序美是插图的核心体现,3.插图体现在画面传达的信息与广告目标的一致性，服从市场。,3.绘画是实现表达自我个性为目的，不为市场左右。,商 业广 告,图画设计艺术,4.插图是实现推动某一品牌或商品的价值为目的。,商 业广 告,主 题 设 计 B-1,主 题,为“金陵啤酒”做促销广告 要求：突出金陵啤酒的酿制优良、统一品质、口味如一。 口号： 1， 让你爽透透！ 2，要的就是这新鲜劲！ 文案：自
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