“交通安全宣传季”合作说明.ppt

“交通安全宣传季”大型公益活动 招商合作说明,专业理念,社区服务： 最专业的人 做最专业的事 创原的战略定位 既是做 “最专业的社区营销团队”。 截止2008年，创原广告已和杭州市区300余家社区建立合作关系，有效覆盖了杭州上城区，下城区，西湖区，拱墅区及江干区五个主要城区。覆盖人口达200万以上（不含流动人口），超过50万户家庭。特别是杭州当地居民，大部分在我们的媒介与活动覆盖范围内。,关于创原,创原的特色 创原是目前国内为数不多的，以社区整体推广为主业的专业机构。 创原是国内第一家把“社区营销”作为一项整体服务推出市场的广告公司，提供调 研，策划，活动执行，媒体发布等全套服务。 创原的优势 创原拥有最专业的社区营销服务团队，为客户执行提供有力保障。 创原了解社区和市场，并具备极强的整体社区营销策划能力。 创原团队拥有丰富的社区营销执行经验，和很多成功的客户案例。 创原与杭州地区300个主要社区都建立了长期合作关系，创原也是杭州唯一能够 在全部社区开展活动，投放广告的专业机构。 创原客户利益 客户能够用最低的成本投入，达到最为直观，有效的推广结果。 社区推广能够直接为客户带来较为可观的销售业绩增长。 客户可以通过与创原合作，建立大范围的宣传覆盖。 通过创原能够有效的进行顾客接触，新品牌（或新产品）知晓度建立。精确终端 投放（社区包围终端）。品牌美誉度建立，社区公益形象建立。,活动概况（活动主题、内容、目的）,活动主题：“杭州交通安全宣传季”大型公益活动 活动内容： 通过“社区媒体为主，其他媒体为辅”的多种媒体宣传方式和大型社区活动，对杭州居民进行大范围的交通安全知识公益宣传 活动目的： 1、提高杭州居民的交通安全意识 2、提升在杭汽车、车险、汽车养护等企业的公益形象 3、增加居民对车险、车辆养护等的了解 4、增加居民对交通管理政策及处罚条例的了解,活动概况（活动规模）,活动范围： 杭州主城区200个社区，覆盖杭城约150万常驻人口，50万流动人口，共80万家庭 活动城区： 上城区、下城区、西湖区、江干区、拱墅区 每个城区选取40个社区 （相关社区目录见附录）,主题设定理由,理由一： 2009年，浙江省上半年私家 车发生交通事故死亡1276人，占 事故总量的53.46% ，大量的死 亡事故一再显示了居民的交通安 全意识淡薄，急需强化这方面的 意识。 理由二： 居民的交通安全知识获取渠 道繁多，但是却没有一个主流的 媒体引导，导致一些交通管理政 策无法贯彻落实到位。,活动概述,为了提高杭州居民的交通安全意识，提升在杭汽车、车险、汽车养护等企业的公益形象。创原广告计划于2011年春季举行“交通安全宣传季”大型公益活动。活动包含了酒后驾车、疲劳驾驶、车辆保险和车辆维修养护等内容的图片展宣传，以及“交通安全宣传季”现场展示活动宣传。 创原长期根植于社区，对各类社区推广活动都有丰富的组织策划与实际操作经验。并且基于创原与杭州各社区良好的合作关系，能获得各方最大的支持与配合，因此创原绝对有能力将此次活动圆满操作成功。 交通安全宣传季实行“宣传分摊，公益为民，深入社区，合作共赢”的合作模式，旨在将政府，企业，社区，居民各方需求结合，达到最大化的共赢目标。,执行战略（一）,目标： 提升杭城居民的交通安全 意识，增加交通管理常识 方式： 在选取的200个社区，以 酒后驾车、疲劳驾驶、特殊天 气驾车、节假日行车安全、居 民如何购车等为主题，以图文 结合为形式，进行为期一个季 度的公益宣传栏图片展。,交通安全图片展（形式）,图片展基于社区公益宣传栏展牌，而公益宣传栏是社区的基础设施之一，为政府强制性建立。宣传栏主要向居民宣传各种科普、健康知识，因此社区公益宣传栏位置通常比较好，都位于社区主干道旁，或社区公园人群聚集地，具有比较好的宣传推广效果。,交通安全图片展（样式）,广告类型：户外广告发布 广告性质：半公益性广告 发布位置：位于社区各显著位置宣传栏橱窗内 发布范围：杭州200个社区，共2000块展板 媒体优势：受关注程度高，公益内容与企业广告相结合，易于被消费者接受 发布形式：上部3/4幅面为公益性质的知识，下部1/4幅面为品牌广告 展板规格：120cm（高）90cm（宽） 广告材质：优质冷板KD板+喷绘 投放周期：3 个月（季度） 发布时间：从制作到发布（不包含设计时间）10天,90cm,90cm,30cm,宣传栏展牌设计样式参考,0.9m,宣传样板一,宣传样板二,宣传样板三,0.9m,0.3m,社区公益宣传栏实景图,执行战略（二）,目标： 提升合作企业的公益形象 方式： 在选取的200个社区， 进行为期一个季度的公益 宣传栏图片展。同时，在 杭州五个主城区的社区中 心广场开展交通安全进社 区的大型公益现场咨询展 示活动。,“交通安全进社区”主题活动,参加人员：社区居民、创原工作人员、合作商工作 人员、电台报纸媒体工作人员 流程： 1、选取场地（在杭州的五大主城区，每个城区选取场地较大的社区中心广场） 2、确定物料和工作人员，并进行确认 3、现场活动步骤： （全程电台现场直播） （1）杭州交警大队领导发言 （2）交通安全资料发放给社区居民 （3）合作企业活动展示或者产品展示 （4）媒体跟踪报道,合作商现场活动（标配）,场地选择：大型的社区广场，公园 场地大小：多个 33标准展棚位，及一定的外延空间 物料建议：1个展棚，2个促销台，2个易拉宝，1套拉网式背景架，1套折叠式桌椅。（单个企业配置） 人员建议：单个企业1名（现场管理人员） + 2-4名（现场促销人员） 现场建议：公益宣传为主，结合产品介绍、咨询,“交通安全进社区”前期预热（标配）,活动前海报张贴 一个社区通常有2至3个入口处，及一些人气较集中的休闲、锻炼区域。在入口处社区常设有公告栏，我们将在目标社区的主要入口张贴活动宣传海报。海报规格为A2幅面，发布数量5张/社区，发布时间为活动前3至5天。 活动前信箱投递 活动开始前一天的下午，我们将进入目标社区进行信箱投递。每个社区投递量为3000份，内容为活动通过及优惠券。 活动前媒体宣传 活动开始前一周在主流广播媒体播放活动宣传带1个月。,“交通安全进社区”运作流程（标配）,第一阶段、前期社区联系 展板发布和信箱投递需协商后确定具体时间； 在活动开始前的一周到两周，提前确定要开展活动的社区； 确定社区后由创原人员开始于社区联系沟通，确认场地和时间； 社区场地、时间确认后，创原与社区居委会达成协定，并正式通告客户后一周或两周的活动计划安排。 第二阶段、活动预热 活动开始前35天进入社区张贴海报； 活动开始前1天进入社区，进行活动通知的信箱投递； 第三阶段、活动前最终确认 每场活动开始前，合作双方的负责人应进行一次最终沟通，确认各个准备事项都已完毕，并且每次对照活动执行计划进行一次检索，确认后打钩，全部打钩后开始执行活动。,“交通安全进社区”运作标流程（标配）,第四阶段、活动开始与过程控制（周六、周日） 6：50 创原广告人员到达现场 7：00 合作商工作人员到达现场，创原人员开始布置场地 8：00 各项工作准备就绪，上半场比赛开始 11 ：30 工作人员开始轮流吃饭 14 ：00 休息时间 15 ：00 休息结束，开始下半场活动 18 ：00 活动结束 18 ：30 活动物料收拾好装车运走 第五阶段、活动结束后的记录与总结 每次推广活动过程中，创原将拍摄活动照片，活动结束后创原将连同活动总结一同发给客户方的对接人员,“交通安全进社区”工作组“周”安排,周一：创原广告联系社区，向合作商提交上周活动总结 周二：创原广告陪同合作商人员确认场地 周三：上午确定社区，下午创原发活动通知设计稿到印 刷厂，迅速安排印刷（由于社区不同，每3000份印刷一批） 周四：下午下班前宣传单送到创原广告 周五：完成单页投递、最后一次活动前期准备确认 周六：执行活动，及编写活动总结（同时展开2场） 周日：执行活动，及编写活动总结（同时展开2场） 注：30场活动预计2个月全部完成,合作商应准备的宣传物料,目标社区选择（上城区）,目标社区选择（上城区）,目标社区选择（下城区）,目标社区选择（下城区）,目标社区选择（西湖区）,目标社区选择（西湖区）,目标社区选择（拱墅区）,目标社区选择（拱墅区）,目标社区选择（江干区）,目标社区选择（江干区）,“交通安全宣传季”合作方式（一）,独家赞助（全区域，全方位合作） 合作商独家赞助本次“交通安全宣传季”活动，整体费用为人民币 360000 元。 合作商将获得以下活动和宣传支持： 200个社区的宣传展板，共2000块广告牌发布3个月 5个主城区的“交通安全进社区”5场大型公益活动 杭州主流报纸、广播电台和电视台跟踪报道 在报纸和广播电台的宣传过程中将以赞助商品牌为主 社区广场活动将进行现场直播,“交通安全宣传季”合作方式（二）,合作赞助（在一个城区开展合作） 合作商参与本次“交通安全宣传季”活动，须支付活动媒体推广费用人民币 72000 元。 合作商将获得以下活动和宣传支持： 40个社区的宣传展板（即一个城区）400块发布3个月 1个主城区的“交通安全进社区”1场大型公益活动 杭州主流报纸、广播电台和电视台跟踪报道 在报纸和广播电台的宣传过程中将会提及赞助商品牌 社区广场活动将进行现场直播,合作商利益（二）,活动场地、现场布置由创原全方位负责，合作商只需准备相关宣传用品及货品，派出适当现场销售人员即可。 活动前期创原将安排主流广播电台播放活动宣传带。 活动全程，创原将安排报纸、电台、电视等主流媒体进行全程跟踪报道。 在5场“交通安全进社 区”现场活动中，其中将会 有一场活动进行现场直播。,目标合作行业,家庭用车行业 车辆保险类 车辆养护企业 车辆维修企业 广播电台、电视台、报纸等其他媒体,投放案例：杭州电视台(于虎栏目),策划主题：,主持人在电视节目中地位特殊，选择电视台主持人做社区形象推广，让社区居民对主持人的记忆更加深刻。,推广形式：,社区公益宣传栏展板的整版主持人形象推广和电视台当前热播剧的推广。,推广时间：2008年6月到2008年12月,总结评价：,1、推广形式：在杭州市主城区挑选100个成熟社区做推广，在每个社区的科普宣传栏里做10块展板宣传，其中一块为整版的主持人宣传照，一块为热播电视剧的形象推广，八块为公益宣传内容。,2、宣传关键点： A、社区大部分居民都会有相对固定的电视台或电视节目作为观看对象，在选择的过程中，如果居民们能在进家的小区里看到电视台某个主持人的形象推广，一定会印象深刻的。 B、推广宣传的地方设置在社区公益科普宣传栏里。居民容易接受。 C、涵盖五大主城区的100个社区，覆盖约500000人口，125000户家庭。,活动案例：王老吉百个社区摄影比赛,活动主题：,宣传“广东凉茶颗粒”产品功能，培养消费者服用习惯。,活动场地：,活动挑选100个目标社区，其中20个社区重点宣传，摄影展场地安排在杭州市工人文化宫。,活动形式：,王老吉广东凉茶颗粒“杭州凉夏2009”主题摄影比赛与摄影作品展览。,活动流程：,挑选100个目标社区，活动前3-5天在社区里贴发活动的海报、通知，并结合楼道楼长的通知，其中挑选20个重点社区发放报名表，做好活动的前期的充分预热。社区代收活动报名表及作品，由杭州摄影家协会评审，举办比赛获奖作品展览活动。活动结束后，王老吉社区媒体的发布。,宣传关键点：,A、王老吉此次社区活动，通过大型公益活动的社会影响与相应媒体宣传，提升“王老吉药业”与“广东凉茶颗粒”的品牌美誉度，建立良好公益形象，提高消费者对品牌与产品的公信力。 B、王老吉社区活动集中在100个目标社区，其中重点推广社区有20家，活动覆盖面广。 C、在社区活动的同时，社区的媒体同步配合，更加深了社区居民对王老吉的关注。拓展了“广东凉茶颗粒”该产品品种的知晓度。,活动案例：光大银行社区推广活动,部分合作单位,（汽车行业）东风日产-尼桑 （媒体行业）浙江电视台影视娱乐频道 （媒体行业）杭州电视台少儿频道 （媒体行业）杭州电视台西湖明