![广告心理学10-2广告策划的基本内容与步骤.ppt_第1页](http://file.renrendoc.com/FileRoot1/2019-1/20/10be6bb7-663b-4cdd-a859-54ad79fecc72/10be6bb7-663b-4cdd-a859-54ad79fecc721.gif)
![广告心理学10-2广告策划的基本内容与步骤.ppt_第2页](http://file.renrendoc.com/FileRoot1/2019-1/20/10be6bb7-663b-4cdd-a859-54ad79fecc72/10be6bb7-663b-4cdd-a859-54ad79fecc722.gif)
![广告心理学10-2广告策划的基本内容与步骤.ppt_第3页](http://file.renrendoc.com/FileRoot1/2019-1/20/10be6bb7-663b-4cdd-a859-54ad79fecc72/10be6bb7-663b-4cdd-a859-54ad79fecc723.gif)
![广告心理学10-2广告策划的基本内容与步骤.ppt_第4页](http://file.renrendoc.com/FileRoot1/2019-1/20/10be6bb7-663b-4cdd-a859-54ad79fecc72/10be6bb7-663b-4cdd-a859-54ad79fecc724.gif)
![广告心理学10-2广告策划的基本内容与步骤.ppt_第5页](http://file.renrendoc.com/FileRoot1/2019-1/20/10be6bb7-663b-4cdd-a859-54ad79fecc72/10be6bb7-663b-4cdd-a859-54ad79fecc725.gif)
已阅读5页,还剩12页未读, 继续免费阅读
版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
2019/6/5,广告策划内容与步骤,广告策划: 基本内容与步骤 10 Advertising Psychology,2019/6/5,广告策划内容与步骤,广告孔府家酒“叫人想家”篇,情真意切,令人回味无穷。广告真正做到了让名人为产品服务,调动所有的因素为孔府家酒服务。 这个广告的广告词很有人情味,是典型的感性诉求,家的主题很能引起消费者的共鸣,尤其是家庭观念很强的中国消费者,这是该广告能够打动消费者的心的根本。,2019/6/5,广告策划内容与步骤,“策划”(planning or strategy)是根据现有信息资源,预测事物变化的趋势,确定可能实现的目标,在此基础上决定能产生最佳效果的资源配置与行为方式过程。简言之就是运用脑力(智慧)进行的一种决策性行为。 广告策划(advertising planning)这一术语由英国著名广告人 S .波利特在上世纪60年代提出。之后这一概念在广告与营销活动中得到了广泛的重视与发展。 现代广告理论中广告策划是指对广告活动中预先做什么、何时做、如何做、谁来做以及做得怎么样等一系列问题的整体决策与规划。(将要发生的事做当前的决策),2019/6/5,广告策划内容与步骤,什么是广告策划?,正确理解广告策划的概念,有以下几个关键点。 1广告策划目的是追求广告进程的合理化与广告效果的最大化。 2企业的营销策略是广告策划的根本依据,广告策划不能脱离企业营销策略的指导。 3广告策划有其特定的程序,而不是盲目地凭空设想与随心所欲。 4广告策划必须以市场调查为依据,良好市场调查为广告策划提供了市场环境、消费心理、竞争对手等方面的重要信息。 6广告的心理策略、定位策略、规划策略、创意策略、文案写作、媒介策略及效果评估是广告策划的核心内容。 7广告策划书(文本)是一种可见的形式,它为广告活动提供了运行的蓝图与规范。 8广告效果的测定方法与标准应该在广告策划中预先设定。,广告策划的内涵,2019/6/5,广告策划内容与步骤,2019/6/5,广告策划内容与步骤,策划与计划比较表,1 确定主要目标群(对谁)。 2 找出本产品或品牌最能打动消费者的卖点(利益)。 3 了解消费者需要、动机及态度等(说什么)。 4 根据沟通重点,发展出不同的创意执行内容(怎样说)。 5 选择出最终有效的创意执行手法或策略。(决策),2019/6/5,广告策划内容与步骤,广告策划重点解决的三大问题 对谁说,说什么和怎样说,(一)市场调查 (二)消费心理分析 (三)广告定位 (四)广告创意 (五)广告媒介安排与执行 (六)广告效果测定,广告策划的基本内容,2019/6/5,广告策划内容与步骤,一、市场调查与分析; 二、广告目标确定; 三、市场细分与广告定位; 四、广告媒体策划; 五、广告创意与广告设计; 六、广告方案实施; 七、广告策划评估。,2019/6/5,广告策划内容与步骤,广告策划的基本程序,在广告策划中,目标是起点,信息是基础,创意是核心。 广告目标制定; 广告对象选择; 广告内容分析与创意设计; 广告媒体与预算; 广告评估等。 广告策划要解决广告“对谁说,说什么,如何说、通过什么媒体说以及说的效果”等一系列问题以提高广告的效果。,2019/6/5,广告策划内容与步骤,广告策划的主要任务,广告策划书格式与内容: 一是封面。一般印有策划书的名称、客户、策划机构、编号和日期等。 二是内容摘要。内容摘要刊载第一页。主要对本策划要实现目标,实现目标的策略、手段、途径,以及整个活动投入做简明扼要陈述,目的是让决策者对策划书能一目了然,便于总体把握。 三是目录。刊于第二页。目录内容包括:内容摘要、目录、前言、市场分析、广告战略、广告实施计划、广告效果预测与评估、广告预算与分析、附录及附录中各主要文件。 四是正文。主要内容包括前言、市场分析、消费者分析、广告战略、广告实施计划、广告效果预测与评估、广告预算等 。 五是附录或其它需要说明。,2019/6/5,广告策划内容与步骤,广告策划书的格式与内容,广告策划书的结构,2019/6/5,广告策划内容与步骤,广告策划书格式: 封面 广告策划小组名单 目录 前言 正文,包括以下内容(下页),2019/6/5,广告策划内容与步骤,附:广告策划书的格式,第一部分:市场分析 一、营销环境分析 二、消费者分析 三、产品分析 四、企业的竞争对手的竞争状况分析 五、企业与竞争对手的广告分析,2019/6/5,广告策划内容与步骤,第二部分:广告策略 一、广告的目标 二、目标市场策略 三、产品定位策略 四、广告诉求策略 五、广告表现策略 六、广告媒介策略,2019/6/5,广告策划内容与步骤,第三部分:广告计划 一、广告目标 二、广告时间 三、广告的目标市场 四、广告的诉求对象 五、广告的诉求重点 六、广告表现,201
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 【正版授权】 IEC 62453-301:2009 EN-D Field device tool (FDT) interface specification - Part 301: Communication profile integration - IEC 61784 CPF 1
- 2023年摩托车项目综合评估报告
- 2023年护色剂项目成效分析报告
- 2023年安全产品项目综合评估报告
- 2024年交通安全主题演讲比赛演讲稿
- 2018年中考化学试题的汇编考点5分子和原子的性质含解析
- 专题10《 等式的性质》达标检测卷-暑假小升初数学衔接(人教版)(原卷版)
- 六年级下册数学奥数讲义-计数方法(学生版)
- 液化气用户的应急预案
- 2024大学毕业典礼致辞15篇
- 基于SHIBOR的人民币利率互换公允价值套期会计核算
- 二手车鉴定估价表
- (完整word版)班主任技能大赛试题及答案
- 溶栓登记表及溶栓后监测
- 各工种安全操作规程
- 一年级下元角分测试卷
- 铁路轨道复合不平顺的分析与整治
- 白坪煤业瓦斯抽采达标工艺方案设计
- 个人简历表格
- 中国实用残疾人评定标准(试用)
- 供配电系统运行与维护课程标准.doc
评论
0/150
提交评论