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文档简介
廖深根,谢君芳,冰茶一族,一、介绍背景。,二、调查结果。,三、失败的原因。,四、我们的分析。,目录,中国人不喝冰红茶,NO!,背景,时间:1999年冬天,主办方:北华饮业,过程:让被问者尝试没有标签的饮料, 并把自己的口感描述在前面的卡片上。,结果,此调查显示:超过60%的被问 者认为不能接受“凉茶”,他们认为中 国人忌讳喝隔夜茶,冰茶更不能接受!,失败,失败的原因,(一)被问者,1、对“冰茶”概念不清楚, 一味认为冰茶就是隔夜茶。,2、冬天一般不喝凉茶。,(二)北华饮业,选择错误的时机。,驾御数据缺少系统谋划。,1、,2、,(三)我们的分析,1、缺少信息收集,2、没有对二手资料进行分析,3、对新产品缺少信心,分享一句话,调研失败如同天气预报给 渔民带来的灾难,无论惨痛, 你总还是要在每次出海之前, 听预报,观天气,看海水!,谢谢观看!,
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