清溪旅游品牌策划合作建议书.doc

清溪森林公园品牌塑造策划项目合作建议书前言深圳独步策划咨询公司是中国深圳独步策划咨询公司。自2006年以来，我公司与我们的客户一道，共同创立了碧水湾、丰和衣架、水汇、牛魔王西餐、太古珠宝、竹乐灯、德能地产、亚运城市文化传播、广宏展示系统有限公司等等。我公司希望在品牌策划包装、导入推广方面的专业水平及丰富的实践经验，为传播品牌策划设计项目导入品牌系统提供有效的服务。品 牌 文 化 传 播品牌塑造项目系统工程概念1、品牌系统工程所要解决的问题： 塑造与品牌内涵相符合的高品质的品牌形象，使新品牌商标以极具竞争力的形象昭示同行及公众。 通过品牌设计形成品牌形象管理手段，实现品牌形象共有价值的有效传播。 通过品牌策划设计系统控制项目和社会、消费者之间的沟通。品牌策划品牌导入的目标是：以有效的传递方式把外界观感（形象）和现实（识别）连贯起来。 对区域文化、生态旅游项目的思想行为起催化作用，带动新的区域文化，树立新的区域名片。 2、新品牌系统工程的建立基础： 使整个视觉系统成为统一的结构； 保证该系统可以在很长的时期内使用； 使其可以在不同场合、条件下清楚地识别为新系统； 便于在技术上应用； 通过设计标准化节省成本。3、品牌策划传播品牌系统工程概念：（图示如下）外在整体视觉形象系 统化内外调查综合分析品 牌区域文化新的形象内外兼修综 合表 现品 牌区域文化内部统一士气统一活 性化 我们的企划策略是创作的跳板。我们的品牌塑造增加项目的吸引力，改善沟通的清晰度，确立品牌目标方向，引发思想创新，减低成本，表达品牌性格，使其长久保持适当的形象。 形象/品牌的成功，还需通过景区/服务、营销政策、行动和广告多方面的努力而给公众留下总体印象。我们的策划目标是可以让人联想起恰当的形象。项目内容项目内容明细（可再商榷）1、实地考察调研报告2、项目定位3、项目景区价值塑造4、LOGO设计5、部分VI设计导入6、网站搭建7、项目现场包装物料 （宣传物、自主旅游手册、票券、单张、杂志广告）8、全方位导航系统设计9、形象宣传影片10、清溪森林公园生态旅游品牌策划与设计全案品牌系统工程作业流程 品牌实态与视觉应用现状调查品牌实态与视觉应用现状调查设计前研究/新形象市场评估（若客户需进行此项目作业计划另行制定）品牌概况品牌未来发展方向竞争对手情况收集各关系信息设计战略的确立景区概念的拟定设计策略的拟定品牌形象策略定位视觉设计策略定位视觉设计设计概念及设计原则确定设计彩稿设计标准心理测试和评估设计方案展示基础系统及部分应用系统设计项目展示应用设计系统导入实施作业编制手册第一阶段：第二阶段：若客户需进行此项目作业计划另行制定交稿形式： 彩稿、正稿、平面图、效果图、电子文件、现场包装。 项目策划工作计划 内 容时 间备 注1、双方签定“设计合同书”8月初确定双方明了之设计目标、主旨、要点、对未来工作范围及双方权责有明确的规定。2、实态调查与资料准备8月初以对品牌项目的现状调查实行实地考察与企业提供相关资料及文案搜集相结合，设计资料的准备以搜集国内外各主要同类资料为主。3、概念及策略探讨8月中旬我方通过实地考察调研，消费者调研，竞争对手调研总结提交概念及策略方案探讨4、确定项目定位、项目战略8月中旬通过数据与地方区域文化跟国内外的生态旅游趋势找出差异性的定位、战略（提交策划方案）5、搭建品牌8月底确定品牌基本基因，品牌系统塑造（景区塑造）6、品牌设计9月初我方提交品牌初步设计草稿图7、品牌设计9月中我方提交品牌设计正稿8、品牌执行11月初 提交可行性的品牌项目传播策划方案清溪森林公园生态旅游推广策划 在完成新品牌基础设计同时，我们将根据目标消费群研究资料，结合项目战略目标，制定进一步的整体广告策划方案，包括新形象发布计划、广告运动计划、市场营销策划、媒介策划等。 我们的策划创意、设计、制作包括影视广告、报纸广告、电台广告、宣传文稿、印刷品、POP、流动广告及其它广告的设计，制作。广告发布包括时间、地点、方式、频率、持续期的选择、广告效果测定。广告发布的中后期，我们将通过各种渠道，进行包括市场销售、媒介反映、消费者意见等广告效果的调查，并以此为依据及时调整或加强广告宣传，使广告宣传达到最佳效果。 总体广告策划代理是一项长期、艰苦而细致的工作，需要委托方和受委托方的互相支持和密切配合，才能使总体广告策划代理及时有效地实现预期的广告目标。 在双方建立总体广告策划推广代理委托制的基础上，我们将继续完成这方面的工作。独步策划咨询公司