我的报纸策划书.doc

我的报纸策划书(2009-10-06 14:37:02) 转载标签： 杂谈【前言】体育是城市生活的重要组成部分，随着人们物质生活水平的提高，人们对体育也越来越重视。而体育对于一个国家来说也是非常重要的一个部分，为了更好的普及各种体育文化和讯息，我们设计了竞报这份体育报纸，专门针对各年龄段的体育爱好者的需求，同时，也为潜藏在都市中的“有才者”提供了一个很好的发挥平台，也为求知者展现了一个良好的求学地带。【报纸名称】竞报【报纸定位】我们从最根本的实际出发，从运营成本和市场方面考虑，在报纸的起步经营阶段，决定申请成为机关性质的报纸（当初体坛周报就是这样起步的）。这样一来，资金和市场就有了一些基本的保障，而同时报道安徽地区的相关体育新闻就成了我们起步初期的主要任务。突出宣传安徽的体育事业（如安徽籍运动员的赛事信息，安徽的球队，如征战中甲的安徽九方的消息），在给予受众信息的同时，引导安徽人民关注本省体育的发展。（注：我们查阅相关资料得知我国体育报纸业在上世纪90年代走过一段辉煌的历程，尤其伴随1994年开始的足球职业化改革，很多以足球为主要报道的体育报纸更是风靡一时。体育报纸是国内传媒开放程度最高、市场化运作最早、竞争最为激烈的媒介领域，但近5年来，中国的体育报纸正随着市场经济带来的潮流而发生深刻的变化，行业普遍不景气，一大批在市场上有影响力的体育报纸已被残酷的市场无情吞噬，如卿报、南方体育、体育参考、21世纪体育、体坛导报、体育天地、体育生活报、体育时报、体育快报、足球11人、体育生活报等;在市场上艰难支撑的有体育晨报、卿迷、体育周报、羊城体育报等;蓄势待发的有东方体育报、篮球先锋报;在有限的市场上体坛周报和足球两强独大，其它体育报纸则瓜分剩余的一小部分市场。对于这些现象它给我的启示是：首先做一份体育报纸要先从基础扎实做起，不可一日做大，其次，国内众多的体育报纸总是千篇一律的把眼光瞄向国际赛场，一事千人说，势必造成信息重复，做一份体育报纸不仅要有及时的信息，还要有自己的特色。因此，我们觉得从一份小小的地方性机关报开始是最有必要的，并且安徽本省也缺少这类报纸。）【目标市场】以合肥为中心的安徽本省【阅读对象】读者阅读层次：收入中等，爱好体育，面向追求生活质量和内容的读者。读者知识结构：以具有大专以上文化的读者为主，包括上班族、白领、高校学生等。【广告语】净揽自家“竞”彩瞬间【报纸定位说明】随着安徽经济的逐步发展，人们在关心日常生活的同时也渐渐开始寻求精神娱乐，体育是一种非常好的轻松方式，不仅是浏览体育资讯，还是去进行体育锻炼。而无论是安徽本省的电视和网络媒体，还是报纸平面媒体对于安徽体育的报道都是一块巨大的空白。我们现在所策划的这份报纸就是要填补这块空白之处。我们将为关注安徽体育事业发展的一切普通受众提供他们最想了解的信息，包括与安徽有关的各项赛事信息，包括职业赛场和非职业赛场，同时提供各类群众体育活动的策划，力求报纸平民化，体育群众化。【关于受众】高校学生是未来消费能力强的城市白领的主要来源，因此这是一个值得培育、值得从长远考虑的读者群。学生对于体育方面的消息也是比较关注的有兴趣的，在报纸起步的初级阶段，要在他们之间发展潜在受众。有体育爱好的城市中青年，应该是这份报纸最忠实的读者，也应是基本的依靠力量营销策划。【发行渠道】除了利用合肥报业原有的发行体系外，还可以增加以下几个重要渠道：专门在一些重要商业区设立销售点；在交通集散站如在车站、机场等处设立销售点；在一些生活小区或高校附近设立销售点。【刊期】先期一周一期，待发行增长稳定后，可增为一周两期。【印刷与包装】在这一点上，我们可以借鉴国内其它的同类报纸，封面和封底采用彩色印刷，而封面要力求高品质、高水准，富有视觉冲击力。一张漂亮的封面往往就成为读者购买报纸的理由。本报不同于时政类报纸，是资讯类报纸，故要重视外在形象。【价格】走大众化和平民化路线，初定为一元一份，稳定后有广告收入后可考虑降价。【版面、内容、栏目的规划】【版式】：八开小报【版面内容设计】提供安徽本土各类赛事的详细信息，让读者能在报纸上找到自己所要的信息。旨在宣传安徽体育，增强读者对于体育的关注。【足球】安徽现有甲级足球对一支，安徽九方，在他们全力冲超的路上需要群众和球迷们的了解和支持。应当说，九方足球队是安徽体育的一个重要代表，冲超成功对于安徽的体育是会有极大的促进作用的。【篮球】安徽目前还没有自己的职业篮球队，有关消息称其组建正在商榷中。我们可以把眼光放到非职业的赛场上，那里也会有一些精彩的篮球消息和人物，这样一来，就比较平民化了。【人物】自上世纪以来，我省体育健将就层出不穷，鉴于此，我们每刊都可以做一个人物的传记，让受众了解我省的体育发展史。【每周资讯】搜罗一周安徽省内体坛信息，罗列开来。【评论】挑选过去一周体坛的趣事，大事进行短小评论。【品牌经营】【广告营销】起步初期以公益广告为主，待到运营稳定后，可以接收部分商业广告，以汽车广告，体育广告为主。【网络营销】利用网络来赚钱，进行额外业务开发。【其它营销策略】（初级阶段不考虑使用）在报纸有一定的影响力后，考虑从本省走向全国，当然内容也会做大的调整。这时可以利用自己的品牌效应，做一些自己的杂志的刊物，品牌连锁效应，做大做强。【市场竞争】对于竞报这种地区体育资讯类周报，现在市场上这类报纸很畅销。对于合肥来说，还没出现过这样的报纸，此外正如我之前所说，在电视网络媒体方面，这也是块空白，如果合肥自己出一份类似于这样的本土报纸，再加上上级支持的话，我们认为它的前景是很光明的。【后记】体育报纸之所以会出现全线低迷，一枝独秀的状况有几点原因。我们