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文档简介
锦峰地产 翠茵景苑阶段推广计划,广告目标,通过品牌形象的迅速确立和卖点组合诉求，提升翠茵景苑的楼盘形象。 通过活动，有效接触潜在客户，利用口碑，促进销售。,品牌规划,1、品牌定位：新贵族领地 2、品牌文化卖点：新贵族生活方式 3、核心价值：享受高品质的生活 4、品牌主题语：生活的界限，幸福的极限,广告主题,在变与不变之间，体悟幸福的极限,支持点,工程质量（建筑本体） 三维绿化主题园林 唯一安装三部观光电梯 海景景观 首家直饮水供水系统 金领地VIP会所和酒店式大堂 教育资源 大型超市和生活配套 ,推广思路,以户外广告主打楼盘品牌形象，提升楼盘品质。以报纸广告、软文、现场布置、DM、电视杂志、公关活动，全面表现楼盘卖点，促进销售。,推广思路,“在变与不变之间，月亮依旧特别圆” 翠茵景苑业主中秋赏月联谊酒会 活动时间：9月21日（周六） 活动地点：现场空中花园或园林 活动目的：利用中秋佳节团圆的和美气氛，邀请业主和潜在客户到现场联谊，在翠茵景苑留下美好记忆，并通过优惠政策，让业主通过人际传播影响生活周边的置业人群 活动思路：9月19日（周四），在报纸广告上发布活动信息硬广告，邀请业主和广大潜在客户21日晚上7：00来现场参加。活动以赏月酒会形式进行，体现高雅的生活格调。空中花园摆放休闲桌椅，提供月饼、红酒、简餐。邀请汕头当地某民俗艺术团现场表演，钢琴演奏、舞蹈、时装SHOW等。,媒介排期,部分现场包装更换和增补根据实际情况待定。,创意表现原则,遵循前期的策略方向，用最有效的方式诉求卖点。 延续生活化，简单化，人性化的创意原则。 继续保持作品的原创性。 在物质化卖点诉求的基础上提升精神层面的内涵。 报版风格保持一贯性和系列性原则。 在卖点为主诉求的同时，适当融入整个品牌的内在气质。 各媒介整合传达统一的信息。,表现使用对比的手法 ，进一步突出卖点信息。 运用传统元素以增加广告的有效性。 延续前期的广告语在变与不变之间，体悟幸福的极限。但不作为分卖点的主标。 通过分卖点的阐述，整合“幸福的极限”。,创意表现策略,主形象（户外）,主形象（户外）,报广一（茶道篇）,报广二（筷子篇）,报广三（灯笼篇）,报广四（椅子篇）,报广五（工程质量篇）,报广六（中秋篇）,报广七（园林篇）,报广八（电梯篇）,报广九（
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