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文档简介

PDA市场分析据2002年底IDC调查现实,因全球经济持续疲软,全球个人数字辅助设备2002年第三季度的销量,比一年前下滑了6。而且,这还是连续第三个季度当季销量低于上一季度。而另外一份新浪网主持的彻底调查中,更声明:自2000年至2002年之间,PDA销量处于连年下滑的趋势,2003年,给业界的印象更是“不死不活”。国内PDA市场的发展,也不容乐观,据中国经营报报道,国内PDA在经历了数年高度增长之后,首次出现了副增长,幅度高达16.9,而低端PDA销量仅为2001年的1/3。造成这种情况,其原因无外乎以下几点:1、 笔记本在功能上完全覆盖并超越PDA产品,随着笔记本价格的大幅度下降,使一部分PDA的潜在客户,转向笔记本消费。并且,在2003年以外,随着迅驰技术和超轻薄技术的发展,笔记本更适于随身携带,也是导致消费者“移情别恋”的重要因素。2、 智能手机的发展,从传统PDA市场中抢走了大量的用户。智能手机从功能上基本上覆盖了PDA功能,再加上通讯的整合、价格的下降,使得PDA在智能手机面前的优势日益减少。3、 宣传上的不足导致消费者与“PDA”之间的“恋情”出现了“冷处理”地带。据了解,2002年,笔记本和智能手机的市场宣传力度,已经远远超过了传统PDA的市场宣传力度,而这两者在功能和宣传诉求上都覆盖PDA的功能和诉求,原来PDA行业的宣传巨头如“恒基伟业”等,也放缓了宣传力度,将精力投入到数码教育产品领域。PDA市场CRMT模型分析通过市场分析模型CRMT,我们可以发现一些有趣的结论:市场容量(Capacity)1. 尽管各方面资讯表明PDA增长率在下降,但是PDA市场总体条件仍旧是在上涨。但是,PDA的高、中、低分类将更加“泾渭分明”,高档具有无限通讯功能的智能手机和中档拥有开放式嵌入式系统的PDA将越来越多的占有市场份额,而传统PDA将逐渐缩小阵营,但依照市场细分原则,进入到各种专业的市场领域,如学生市场的“电子词典”和“电子图书”、娱乐市场的“个人小型多媒体处理”、行业应用的各种专门嵌入式软件系统为主的专用PDA市场,总基数将扩大。2. 据赛迪市场分析顾问的市场预测结果,到2005年,国内PDA的销量将达到2570万人,而目前的市场低迷将是一个调整期,“寒冬很快会过去,春天即将来临”。3. 从购买者构成方面看,据赛诺市场研究分析,在购买PDA产品人群中,男性占84。69的年龄在25-50岁之间,35-50岁人群占到25-50岁人群的40。78的购买人完成了学士以上学历,80为中高级管理人才。在购买者的兴趣爱好方面,51%喜欢足球,28%喜欢篮球运动,19的购买者经常参加保龄球运动,喜好旅行和探险者分别占到19和17,共有80的受访者表示喜欢户外体育活动。4. 低端产品销量有上涨的趋势,根据赛诺分析数据表明,在市场总量为100%的前提下,自2000年到2003年,低端PDA的市场基数在不断增加,2000年为60.3,2001年为62.5,2002年增加到75。分析结论:1. PDA总体发展趋势仍将平稳增长,但总的来说,不会出现巨幅的增长趋势;2. 智能手机为代表的无线PDA的增长趋势比较明显;3. 中端PDA(嵌入式操作系统)市场逐渐萎缩;4. 低端PDA(嵌入式软件系统)市场基数将仍然增长,市场会细分,一部分PDA将进入专业领域。社会需求(Requirement):1. 从90年代仅仅具有简单的PIM功能,到现在能够上网、可视以及3D游戏等,人们对PDA的需求已从最基本的便携以及强大的文字数据处理功能,上升到追求更多的功能,追求个性时尚,追求全面的移动生活、移动工作、移动商务应用等。需求为科技发展提出更高的要求,同时科技也逐渐满足人们的需求。正如目前正在不断发展完善中的蓝牙技术、无线局域网、GPRS、Pocket PC等等,为PDA的无线移动应用提出实际的可能,展示广阔前景。2. 根据易观研究2002年发布的研究报告,将PDA产品的市场需求归纳为以下几点:a、 小巧便携b、 较强的文字处理能力c、 较强的数据处理能力d、 PDA和台式电脑之间的同步数据传输和数据转换e、 与因特网的联结,体现移动互联时代的需求f、 “随时随地”办公的需求g、 追求“个性消费”群体的需求 以图表的方式体现各个类别产品的发展趋势和市场地位如图:3. 根据市场需求分析,在未来5年内,PDA和手机融合的产品市场将有激烈的市场竞争,但是,单纯的PDA和单纯手机市场仍然会存在,并且在产品上将分成5个类别,分别是:PDA、智能手机、手机、手机PDA、未来的PDA(未来无线移动终端)。图示如下:分析结论:1. 社会需求在向高端、通讯、终端产品方向转移;2. 专业领域对专业产品的需求将增加;3. 市场细分,并因为市场细分,低端产品的市场基数将增大;4. 无线互联将是总体趋势,PDA可能会成为重要的个人数字终端设备(未来)。消费动力(Motivity)1. 根据新浪调查结果,消费者购买PDA的消费动力从功能方面看,主要集中在电子笔记和电子词典方面,总比例占到70%。值得注意的是,以语音多媒体和无线通讯为代笔的高端功能正在飞速增长,占到20.11的比例,而以电子邮件收发为代表的简单网络功能的关注度仅为7.90。2. 消费者最关心的购买因素中,价格因素占到41.95,功能全面占到52.28,而外观仅为5.78。3. 如果价格合适,93.34的消费者将选择彩屏,而5.30的消费者表示不会选择彩屏。4. 对于操作易用性方面,64.51的消费者选用WINCE操作系统,28.26的消费者选用Palm OS操作系统。选择其它操作系统的消费者占7.22。此外,国内操作系统提供商市场占有比例持续走低。分析结论:1. 价格因素和功能全面,特别是在语音多媒体等高端功能方面,将是未来PDA产品最主要的消费动力;2. 其次,通用开放的操作系统将是消费者购买PDA产品重要选择,同时,消费者更关注操作的习惯性,特别是与家用电脑常用操作系统的共通性。3. 消费者对彩屏寄予了较高的关注度,从另一个侧面证明了对PDA产品多媒体性能的期待性。可以说,对多媒体功能的整合,将是未来PDA主要竞争战场之一。4. 从消费动力角度分析,网络应用目前仍非PDA电脑的需求要点,只有很少的消费者表示了对电子邮件、网络浏览等初级网络应用的关注。行业趋势(Trend)1. 无线应用和高端专业型PDA产品在2000年和2001年在市场上分别掀起了一次较大的增长,基础信息类PDA则较之单纯的电子词典功能的PDA又有了极大的增长,总体行业趋势在向高端、高基数含量方面发展(如图,图表数据来源赛迪网)。2. 嵌入式操作系统仍旧以微软的WINCE为主,一方面以其易用操作性,另一方面以其对中文的良好支持,再加上周边应用程序来源较多,成为了行业首选(如图,来源同上)。3. 2003年相比2002年,嵌入式软件产品也比上年同期增长了67万的销量,从另一个方面证明了低端产品基数在不断加大的事实。4. 恒基伟业退出“记宝”被媒体称之为商务通向教育领域转型的标志,产品拥有MP3、FM收音、电子书、有声词典、数码录音等功能,上市价格2580元左右,时间为2002年10月。5. 中文Linux操作系统在快译通v2002彩屏机中进行了应用,引起了市场较大的反响,多项测试中称其多媒体功能强大,办公软件功能,甚至不亚于Pocket PC。同时,该机还内置了蓝牙功能。6. GPRS更多的引起了PDA厂商的关注,以联想为代表,包括权智在

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