汽车团购活动方案2011年6月10日.doc

一、活动背景（一）基本情况简介 天津市是有着一千多万人的城市，汽车消费已经成为人们生活的一个重要组成部分。曾有某品牌汽车销售人员说，向天津这样的城市，汽车企业都会重视在品牌宣传的投入。由于塘沽区内的汽车销售网点并不多，比较大的汽车销售店只有四五家。 随着人们对车报价水平的日趋提高，人们对高档车的需求也越来越高，天津市民对车的消费需求也越来越庞大，新的时尚消费理念正悄然地推动汽车市场发生新的变化。（二）主要执行对象 本次活动主要争对那些想要购买高档车型的人群，通过其对高档车型的亲密接触，以使其产生购买的动机与愿望，从而达到本次策划的目的。（三）近期状况 在经济危机减缓的这段时间里，消费者对于购车的需求却没有减弱。据报道，现阶段车子的价格都有所提升，而且还没有库存，只能先支付定金，然后等待。所以说在低档车涨价而高档车价格稳定的情况下，进行高档车的展示活动，一定会提升及促进消费者的购买欲望及需求。（四）环境选择 我们选择塘沽最为繁华的街道金街，来进行本次的车展，相信可以吸引更多人的眼球。（五）可行性分析 天津市是一个较发达的城市，市区周围有很多工厂、个体经营、以及市区一些做生意、买卖的老板群越来越庞大，然而汽车已经成为一个人身份的象征，随之买车将会越来越多，消费者对高档车的需求也会有所增大。1、S（优势）自滨海新区成立以来，天津市已成为一个既上海之后的又一个国家重点城市，在加之天津港不断的进出口贸易，使得许多中国的大中小企业以及国外的企业都纷纷挺近天津。而作为天津最发达的地区滨海新区，更是成为了企业的聚集圣地，因此，高档车型会在不久的将来成为滨海新区的一道独有的标志。2、W（劣势）由于天津市本地居民消费观念相对较为保守，以至于其对高档车型的购买欲望较低。而天津企业的老板多少也会受其影响，而不去购买相对高档的车型。所以针对其劣势，我们在车展时需要让参展人员体验试驾的乐趣，以满足其内在的虚荣来提升其购买的欲望。3、O（机会）在其他中、低档车型涨价而且还只能下订单的时候，我们认为这正是为高档车型提供了一个可以充分展示自己的平台。所以此时正是展示高档车型的一个很好的机会。4、T（威胁） 由于我们本次所展示的为极高档且奢华的车型，会使其他普通高档车型纷纷效仿，从而降低消费者对本次所展示车型的需求程度。所以我们此次推出试驾活动，我们会以高档车独有的性能优势力压群雄。二、活动目的及意义（一）活动目的让更多的购车一族了解高档车型，通过其与其他车型的对比从而激发购买的欲望。（二）活动意义当今社会汽车对居民来说，已不仅是一种简单的代步工具，而更是一种文化的象征，时尚的载体，我们举办本次车展给予那些想购买高档车的消费者一种思维导向，能够近距离地品味汽车文化，体验动感生活。在活动现场预计要买车的人能够以市场最低价格够得自己喜爱的车型，暂时不买车的人也能在现场了解到一些汽车行业的最新资讯以及一些汽车保养维修方面的知识。把会展办成汽车购买、汽车试驾、汽车保养，具有参与性、互动性、知识性、娱乐性于一体的“汽车嘉年华”。（三）资源需要1、已有资源（1）场地:阶梯教室（2）高档车型： 法拉利、劳斯莱斯、兰博基尼（3）人员配置 1策划部：协调观场各工序间工作负责人：2组织部：负责购买活动所需要材料及用品，活动结束后清理会场。负责人：3宣传部：负责宣传，联系司仪，新闻媒体等负责人： 4秘书部：负责活动总体进展，确定嘉宾名单（参加剪裁的人员及领导）负责人：5公关部：负责嘉宾签到，发放资料，为嘉宾佩戴嘉宾花，引导车的停放，活动结束后负责送客。负责人：6保安部：会场警戒工作，协助企划会场布置工作。负责人：（二）需要资源1、宣传传单：1000张2、海报：一份3、剪裁所需物品 四、活动开展（一）会场布置整个广场周边插上彩旗，彩旗上写着车展的主题，每句主题的字体颜色不同，观众席上挂上横幅，上面写着“汽车走进生活，高端引领时尚”（二）展台布置 按场地大小，合理规划摆放（三）舞台布置 搭建一个舞台是为了上参观者时时刻刻能感受到活动的浓烈气氛，舞台左右各放置一个音响，舞台前左角摆放活动的奖品。（四）活动流程 开展前一晚上：布置仪式台 6:00清洁打扫 6:20全面保安工作 6:30各参展汽车等设备到场，开始摆放 7:10参展设备摆放完毕 7:30礼仪小姐请嘉宾，记者到主会场开播音乐 7:50参加开幕仪式人员全部到位 8:00主持人宣布开幕仪式开始并介绍到场嘉宾，以及主办方，协办方和赞助单位 8:10请嘉宾讲话，请供应商代表讲话 8:20请各有关部领导剪彩 8:30开幕式结束，车展活动正式开始 8:35开始舞台表演，车模亮相，T台走秀 9:00表演结束 9:05现场互动，有奖问答 10:00 汽车驾驶及保养知识宣传，邀请专业人士为大众宣传解答有关汽车驾驶等知识 11:00 汽车试驾活动开始 12:00当天车展结束，检查清理现场五、经费预算（一）地点租金：5000（二）宣传传单