金源大市场开业庆典策划方案.doc

吉林省金源新世纪建筑装饰材料市场 项目策划方案 封面与你一路，栉风沐雨，享受阳光，翱翔在天域！ 第一章：开业庆典策划方案长春金源新世纪建材装饰材料大市场开业典礼策划方案 吉林省天域传媒有限公司目录 活动主题 活动目的 活动整体策划 具体方案 活动流程 现场效果图 备品效果图 人员分工图 抽奖规则 媒体发布方案 促销方案 预期效果分析 活动预算 甲方筹备工作 主题：金源新世纪，财富架金桥 长春市金源新世纪建材装饰材料大市场开业典礼 长春市金源新世纪建材装饰材料大市场隶属于拥有5.5亿固定资产的金源集团，位于经开区中东大市 场对面，占地面积15万m，使用面积近8万m。 经营板材、五金、地板、水暖、陶卫、涂料等各种 建材项目。第二、三期招商正在进行中。 活动目的 展示市场雄厚经济实力及其巨大升值潜力，促进招商和经营工作顺利进行。 进一步提高金源实业和金源建材的知名度和美誉度，树立金源集团在公众和市场上的良好形象。 聚集人气和喜气，力争在金源金源建材开业伊始，博取头彩，敦联祥瑞。整体策划 活动主题；金源新世纪，财富架桥梁 活动时间；2007年3月18日至20日 活动地点；金源建材市场门面广场 活动内容；开业庆典，系列辅助庆典活动 参与人员；政府领导、媒体记者、主办方、其他嘉宾、商户、 观众等 主办单位；金源实业集团、金源建材市场 承办单位；吉林省天域传媒有限公司整体策划创意 随着长春房地产蓬勃发展和人民生活水 平不断提高，金源建材市场，在这航母级一站式建材选购市场终于诞生了。 建材巨座的开业庆典，必须做到一鸣惊人。整体策划雄鸡一唱天下白 一唱：展示金源集团雄厚财力和金源市场的巨大升值潜力 二唱：结合媒体与招商，全面提升金源市场的知名度和美誉度 三唱：凝聚火旺人气，为金源大业连博三日彩头，敦联祥瑞整体策划现场布置文字说明 自由大路、乙六路、甲三路、会展大街两侧街路每隔5米插一面印字刀旗。约1000面。 入口三个大门各放一个拱门三对灯笼拄。 空飘球50个（下垂条幅） 主楼前搭剪彩舞台，5*12（米）。上铺红地毯，太上50盆鲜花摆台。两侧放置音响。调音台在舞台下方。舞台上摆放8个剪彩魔球，红绒布照面。舞台下放置五彩烟雾30盆、礼炮两组、信鸽2007羽、放飞小气球2007个、手放小礼花50支。 主楼大厅：铺红地毯，两侧摆放鲜花花篮，柱子用黄金布装饰，其他根据现场实际情况进行装饰。整体策划现场布置文字说明 主楼外台阶红地毯铺地，两侧摆放鲜花花篮，主楼上下挂条幅若干（个赞助单位）彩色气球串8串。 军乐队、锣鼓队位于舞台正前方。 签到处设置在舞台的左前方。并同时设置领奖处。 演出舞台设在会展大街一侧，约15*7（米）上铺红地毯，音响摆放在两侧，调音台设置在舞台下方，舞台做后方设置一大型客车（演出人员更换服装）。 会展大街与自由大路交汇处设一发奖处，（首日面向出租车司机派送200份礼品，10元/份）。具体活动流程 3月18日（星期日） “开天辟地” 上午09：00现场布置完毕音响热场，调试完毕所有演职人员、工作人员各就各位。一切准备工作结束。09：20威风锣鼓随后军乐队演奏发放礼品和当日抽奖卡09：30主持人上场，交通之声派送。介绍金源市场概况介绍到场嘉宾、业主代表。交通之声现场直播09：40省市领导讲话邀请省市领导（1-2人）军乐队伴奏09：45业主代表发言军乐队伴奏09：50金源领导讲话（1-2人）军乐队伴奏09：58金源总经理宣布开业礼仪小组引领剪彩嘉宾依次走到魔球前，启动魔球。（魔球转动，发出奇光异彩，显现8个大字“金源市场隆重开业”）同时放飞白鸽、氢气球，手放小礼花、五彩烟雾腾空而起，升至150米高空，形成巨大彩色雾墙，数千米之内可见，十分壮观。八喜腾空空爆气球，空中爆炸气球、彩带从天而降。48响礼炮响彻春城。10：05剪彩仪式结束主持人有请领导嘉宾入场参观指导演出舞台演出正式开始。 10：15热舞开场（女子四人）同时位于会展大街和自由大路交汇处的出租车司机礼品发送点在交通之声现场直播的配合下开始发送礼品。吸引眼球，聚焦人群。司机礼品发放出开始工作，10元/份10：20主持人串场讲解此次活动的意义和抽奖规则进行第一次抽奖，三等奖三名。配合品牌推广10：30男歌独唱（2首）投掷赠品维持观众数量10：40街舞表演动感音乐10：50抽取二等奖两名，奖品参照后面。大约每隔30分钟抽一次奖，保证观众数量稳定11：00女歌独唱，伴舞11：05二人转省内知名二人转演员投放赠品11：20男歌独唱（2首）投放赠品维持观众数量11：30川剧变脸喷火、互动营造热烈气氛11：45主持人上场组织互动游戏，参与抽奖12：00抽取一等奖1名，现金10000元按照3、2、1的顺序逐项抽出，大奖压轴3月18日（星期日） “开天辟地” 下 午13：30威风锣鼓队吸引人群象征开门红13：55街舞表演动感音乐舞台预热14：00主持人热场再次介绍金源概况和抽奖规则14：10抽取三等奖主持人组织现场游戏，击鼓传花、绕口令等，由主持人随机安排14：30女子热舞14：35男歌独唱投放赠品14：40抽取二等奖现场游戏互动效果明显15：00二人转投放赠品15：15女歌独唱（2首）15：25抽取一等奖（金源宝）结合互动游戏和即兴采访一名，现金一万元首日为增加轰动效应，抽出2个万元大奖15：45现场公证证明全天抽奖行为真实有效防止日后一切法律纠纷15：50拉丁舞收场节目16：00活动结束包括台下互动3月19日（农历二月初一） “欢天喜地” 上午 09：38舞狮发放当日抽奖卡10：00主持人热场介绍金源概况和活动情况重点介绍本场所抽奖项10：02女子热舞动感音乐10：15抽取三等奖三名奖品参照前面10：20杂技表演卡通人现场互动10：38街舞表演10：50抽取二等奖两名组织现场游戏，奖项参照前面互动性和娱乐性俱强11：10男歌女大联场（6首）投放赠品11：40女子热舞收场演出11：15男歌独唱11：20主持人谢幕11：22女子热舞收场11：30结束3月19日（农历二月初一） “欢天喜地” 下午13：30舞狮表演开门红13：55主持人热场14：00女歌独唱投放赠品14：05桑巴表演14：10抽取三等奖三名结合现场游戏，游戏规则有经验丰富的主持人现场发挥14：30川剧变脸喷火、观众互动增强热烈气氛14：40男歌独唱（2首）投放礼品维持现场观众数量14：50抽取二等奖两名结合现场游戏，奖项参照前面15：10现场公证证明全天抽奖行为合法真实有效以免日后一切相关法律纠纷15：15女子热舞劲爆音乐、视觉震撼15：20主持人谢幕活动结束非重点日期不做重点渲染，尽早结束3月20日（龙抬头节） “感天动地” 上午09：28舞龙以中东大市场为圆心，沿周边街道迤俪游行，吸引购物人群和闲散观众至演出现场，并发放当天抽奖卡龙抬头寓示金源大业创业伊始即高行高走，生意兴隆，金日舞龙，切合中国传统习俗，易于招徕观众和媒体注意10：00主持人串场介绍金源经营范围、服务内容等，以及抽奖细则。近日将连续产生2个万元大奖10：05女歌独唱（2首）投放赠品投掷赠品，所有赠品、礼品上均附有/印有主办方标识10：15男歌独唱(2首)投放赠品投掷赠品10：25互动游戏家电类奖品击鼓传花、猜词等，由临场经验丰富的主持人掌控耗时长、吸引力大、互动效果好10：45街舞表演动感音乐10：50川剧变脸喷火，现场互动大奖诞生前的现场增温11：00抽取一等奖一名结合现场游戏，奖项参照前面11：20女子热舞11：25主持人谢幕同时开始表演拉丁舞11：30活动结束3月20日（龙抬头节） “感天动地” 下午13：30舞龙沿自由大路自西向东方向游行5华里到达演出现场吸引路人和沿街居民13：55主持人串场14：00女歌独唱投放赠品14：05女子热舞劲爆音乐14：10桑巴舞14：15魔术大变活人喷火、互动抽奖前的热场活动14：30互动游戏家电类奖品主持人临场发挥 14：50拉丁舞14：55男歌独唱（2首）投掷赠品拉拢人气15：05桑巴舞与拉丁舞对照15：10抽取一等奖一人结合互动游戏，现金一万元15：30现场公证证明全天抽奖行为真实有效避免日后法律纠纷15：32主持人谢幕简单总结全程活动宣布开业庆典活动正式结束15：48舞龙收场前后呼应 现场效果图详细见附件活动物品效果图 详见附件人员分工 活动区域项目名称工作人员人数职责范围注意事项接待处签到甲方员工2引导嘉宾签到。发放活动手册和备品。答疑礼貌待人。熟悉整个活动流程。统一服装。幕后音响执行人员2调试音响。适时播放音乐1) 提前调试。2) 冷静应对意外情况。舞台礼仪礼仪小姐161) 协助剪彩。2) 协助颁奖3) 协助其他舞台展示。1) 统一着装（建议满族服饰）。2) 随机应变。3) 提前熟悉流程。观礼区互动卡通人31) 与观众互动2) 派发小礼品1) 动作可爱礼貌2) 防止被推搡踩踏观礼区观众区执行执行人员61) 发射纸屑礼花2) 发送抽奖单页3) 发放企宣折页4) 维持现场秩序5) 清理现场卫生6) 维护现场设备7) 放飞气球、白鸽、焰火1) 统一着装，统一证件2) 服务态度认真严谨观众区保安保安151) 防范破坏性事件2) 维持现场秩序1) 统一着装2) 便衣民警、消防、急救配合舞台演艺演员详见报价部分1) 表演节目2) 配合互动1) 提前了解节目顺序核对音乐服饰嘉宾席（站立）剪彩剪彩嘉宾待定1) 剪彩2) 致词1) 统一佩带胸花观礼区报道记者201) 摄像2) 采访报道1) 提前安排抽奖规则 凭报纸广告到金源市场接待处（签到处）领取抽奖卡，也可以在庆典当日象现场执行人员索抽奖卡，本案将在庆典当日依次抽出三等奖，二等奖，一等奖，中间穿插节目和互动。另有10000份小礼品同期送出。 拟定首日4000份、次日3000份、后日20000份抽奖卡发送完毕，请金源市场领导在抽奖箱中抽取号码，随机公布，并有请抽奖嘉宾在礼仪小姐的配合下当即搬奖，其他奖项的抽奖规则同上。抽奖卡有多余的，以抽奖箱中副券为准。抽奖规则 抽奖卡分为正券和副券两部分，印有不同编号，如首日某卡编号为A-001。两部分均标明抽奖者的姓名和身份证号。 每日上午开幕之前即由专柜免费发放抽奖卡，抽奖前3分钟停止发放。 正券抽奖者自己保留以备兑奖，副券投入抽奖箱中，参与“幸运角逐”抽奖规则奖品设置 一等奖：4名；现金10000元/份！ 二等奖：8名；价值250元/份；备选礼品如下 苏泊尔 SGZ60E1 多功能炸汁机 美的 EP201B电磁炉 耐德 YB-5AX饮水机 三等奖：12名；价值166元/份；备选礼品如下 清华紫光MP3（1G）小博士 纽曼音乐小石头1316（256MB） 老板电饭煲 CFXB30-605J U盘 三星百变存储X盘 赠品：10000份；3元/份；备选礼品如下 牙膏牙刷、毛巾、遮阳帽、布偶、百事可乐、洗衣粉等 司机赠品：600份；10元/份；备选礼品如下 水杯、毛巾、防滑车垫等 （仅供参考，请选择）媒体发布方案 时间：3月14日、3月16日 报媒：新文化报、东亚经贸新闻 广播：提前8天交通之声开始宣传 信息：（1）经营范围、服务特色（2）开业庆典的时间、地点、奖项和节目 途径：通过媒体自我宣介的同时向公众邀约参与庆典、参与抽奖 报价：幅面、版面、折扣等信息见附件媒体发布方案媒体规格（cm）版次时间价格折扣小计备注新文化15*25（1/4版）前版周三 （3.14）250006.817000局部预热新文化30.5*25（1/2版）前版周五（3.16）600006.840800全面邀约东亚7.5*50/31*12/15.3*25（1/4版）副版周三（3.14）1500057500局部预热东亚31*25/15.3*50（1/2版）正版周五（3.16）4000520000全面邀约交通TT时段3次/日10秒/次10-20日135004.25670局部预热交通TT时段3次/日15秒/次10-20日195004.28190全面邀约合计99160元促销方案预期效果分析 通过此次中东商业圈核心地段的大手笔庆 典活动，让公众充分了解了金源市场的经济实力、经济范围和服务特色，也挖掘了潜在客户的购买欲望，树立了金源集团的良好形象，通过系列深入民心的演艺和互动活动，拉近了主办方与消费者之间的距离，增进了与会更方之间的友谊，为企业后续的招商和销售工作奠定了良好的群众基础。现场布置费用预算项目单价数量总价备注拱门100元/日/个3个900员三天，含条幅充气门柱100元/天/对9对2700三天，含条幅地毯10元/平米200平米2000飘球80元/日/个50个12000三天，含条幅刀旗10元/面1000面10000含印字、安装舞台30元/平米165平米4950含地毯楼体条幅10元/平米待定1，1米宽金布40元/平米待定比例1、5/1、6背景板50元平米40平米2000元含行价鲜花15元/盆50盆1650元租凭花篮50元/个20个1000元礼炮800元/组2组1600元放飞气球0、4元/个2007个803元气球串5元/米待定放飞白鸽1、5元羽2007羽3011元手放小礼花30元/支50支1500元空爆气球180/套10套1800元八喜腾空五彩焰火500元30盆15000元一步栏10元/米50米500元租凭魔球500元/个8个4000元剪彩用，包括红绒布合计：65414元舞台布置方案项目单价数量总价备注嘉宾胸花2元/个50个100元桌椅4套0元借用，包括台布台签签到用品100元/套2套200元大客车300元/场6场1800元3天1辆音响500元/场7场3500元烟雾机200元/场6场1200元泡泡机200元/场6场1200元演出费用预算项目单价数量总价备注男歌 200元/人/场6场1200元3天女歌200元/人/场2人6场2400元3天街舞200元/人/场4人6场4800元3天热舞150元/人/场4人6场3600元3天桑巴舞200元/人/场4人2场1600元2天拉丁舞200元/人/场4人4场3200元首末2天川剧变脸+喷火1000元/人/场1人2场2000元3天保安15人卡通人150元/人/天3人1350元礼仪小姐100元/人16人1600元含绶带军乐队100元/人40人4000元1天舞狮1000元/场2场2000元1天二人转1000元/场/人2人2场4000元首日1天舞龙1500元/场2场3000元后日一天威风锣鼓队100元/人40人4000元中日一天记者车马费200元/人20人4000元魔术表演1500元3人1场1500元后日一天开业典礼主持人12000元/场1小时12000元交通之声提供，2人，分别主持剪彩和演出演出现场主持人500元/人/场1人6场3000元2天滑翔机5000元/场/日6场30000元合计：97250元奖品预算项目单价数量总价备注一等奖10000元/个440000元现金二等奖250元82000元小家电三等奖166元/个122000元时尚礼品司机礼品10元/件2002000元赠品3元/个10000个30000元标有企业图表合计： 76000元抽奖卡0.15元/份20000份3000远抽奖用，需砸号，分正副卷抽奖箱100元1个100元宣传单页0.12元50000份6000元请柬5元/份200份1000元合计：10100元媒体预算媒体时间原价折扣小计备注新文化14、168500068%57800元详情请参阅前面媒体发布方案东亚14、165500050%27500元交通10-203300042%13860元合计99160元总计：347924元甲方筹备工作甲方筹备工作 第二章：项目推广建议书让我们的事业一起腾飞！项目推广策划建议一、 完善形象，建设品牌商场开业伊始，是内美陈、形象布置上需要进一步完善，给人们一个完美的商业环境，我们的策略是按照金源新世纪自己的风格，设计出独特的形象，形成优异的购物视觉空间。项目推广策划建议二、 营销传播，推广品牌好的品牌和好的商