大学五四文化艺术节策划方案.doc

中国人民大学2010五四文化艺术节“群影绘剧”情景剧比赛招商合作策划目 录一、背景介绍2二、商业价值分析3三、比赛特色5四、活动安排7五、活动流程8六、宣传计划8七、市场分析9八、资金预算13九、赞助方案13一、背景简介中国人民大学地处有中国“硅谷”之称的中关村大街的核心地带，始建于1937年中华民族生死存亡之时、抗日战争爆发之际，曾经在历史的波澜中历经坎坷风霜。人大学子以担当国民表率、社会栋梁为己任，以实事求是为人生准则。人大不仅有着浓厚的历史，而且有与时俱进的青春气息。穿行在人大，穿行在历经沧桑、却又充满青春和激情的校园中，穿行在朝气蓬勃的人流中，你所感受到的不仅仅是她所散发的时代气息，更是醇厚和深沉的人文精神。中国人民大学五四文化艺术节是我校传统的校园文化活动，通过表演、舞蹈、声乐等系列比赛为同学们提供了展示自我、实现自我的舞台。五四文化艺术节从首次举办至今已历经十五届，经过一届又一届师生的共同努力和不断创新，成为广大同学提高文化艺术修养、培养实践能力的重要载体，传承人大深厚的文化底蕴，展现人大的时代气息。本届五四文化艺术节的情景剧大赛力求反映学生生活和现实社会风貌。我们相信丰富多彩的人生舞台是最亮的剧场，无限传承的五四情结是最佳的剧本，追求梦想的人大学子是最棒的演员。用镜头记录和剪辑平凡生活中的别致和动人，展现大学生的无限创意、独特思考和青春色彩。二、商业价值分析1.五四文化艺术节作为人大最为传统的活动，定位高、范围广、周期长、参与面大，其中的情景剧大赛既囊括了五四系列比赛的传统优势，又与新技术、新形式相结合，可谓颇具特色。商家可参与活动前期宣传、初赛报名、前期展映、决赛暨颁奖晚会环节以及后期纪念品制作的宣传，从全国范围的电视、网络到人大校内各媒体和展板、海报等各种平面媒介为产品、品牌特色、公司定位等实物及信息进行全过程、全方位的展示。2.五四文化艺术节由中国人民大学校团委主办，各项比赛由各院竞标承办，主题积极，传承人大传统的同时与时代紧密结合。比赛历来受到校方的大力支持，得到从本科生、研究生到博士生以及老师的极大关注，成为人大每年春季最热门的话题之一。3.情景剧是本届五四文化节首创的比赛项目之一。比赛融合了往届DV大赛和小品及曲艺大赛的特点和优势，保证原有高关注度的同时紧随绯闻女孩、生活大爆炸等情景剧在高校流行的趋势，新的话题和关注点也将吸引更多的视线，引发更大的热情。4.本届情景剧作品主要反映学生生活和现实社会风貌，以奇思妙想、青春气息和时代潮流为亮点，与关注大学生及青年消费群体的商家定位贴合紧密，可以更好的宣传商家品牌文化和形象。5.情景剧的主题与大学生的学习、生活密切相关，且以人大校园为主要场景，因此也为商家的宣传品在情景剧中提高了的上镜率，使本期宣传具有更直接、更长远的影响力。并且企业可参与相关活动以推广自己企业文化和销售理念。6.“群影绘剧”情景剧大赛是本届五四文化艺术节中唯一在“如论讲堂”举办颁奖晚会暨入围作品展播的比赛项目。主办方及承办方将投入大量人力、物力打造人大的校园“奥斯卡”，使其成为本届五四文化艺术节的高潮和亮点。7.情景剧大赛的特殊性为网络宣传提供了优势，人人、土豆、优酷等网站将24小时不间断地进行作品展示。活动过程中主办方也将邀请新浪、搜狐等知名网站进行报道，将宣传拓展到校外；并拟定邀请电视台、报刊等媒体对颁奖晚会暨入围作品展播进行拍摄和报道，扩大活动和赞助方的影响力。8.本届情景剧大赛中，校内的各媒体如青年人大（包括报纸、手机报及在线视频）、中国人民大学网络新闻社、中国人民大学广播台、6251、新闻周刊、紫藤、天地人大BBS等，将为活动进行长期宣传、跟踪采访和报道，为赞助方反馈活动影响。这些媒体作为学生喜闻乐见的校内信息平台，可以最大程度的为商家做好品牌宣传。9.决赛过程中将设置选手现场表演环节，为赞助方提供嵌入式的展示；主持人也将在主持串词、致谢词中将商家介绍给观众。晚会中品牌高频率的提及会扩大传播效应和商业效果。同时，工作人员的服装、会场布置、演出或投票道具、门票等也将成为赞助方的有力宣传品。10.从比赛宣传开始到颁奖典礼共有长达30天的密集宣传，赞助方可将自己的企业名称、LOGO等信息结合于活动官方宣传，覆盖全校的海报、传单将推动赞助方的品牌影响力，强化宣传效果，保证全校性的关注度。在此期间，赞助方也可将宣传与主办方新颖的作品展映相结合，选手们搭建的创意展台将为赞助方提供室外宣传形式，并吸引到更多关注者。11.本次比赛设置拉票和现场声援环节，根据以往经验，各参赛选手除所属学院、艺术团等声援外，众多的校外亲友和粉丝团，也是进一步扩展本次活动在全北京高校影响力的重要推力。三、比赛特色1.五四文化艺术节是中国人民大学传承最久，关注度最高的校园文化活动。从首次举办至今已历经十五届。比赛报名工作面向全校同学，给每一位人大学子一个自我展示的平台，众多有文艺特长或文艺爱好的本科生、 研究生乃至博士生都积极参与。赛事全过程都受到全校师生的高度关注。2.五四文艺比赛由中国人民大学校团委主办，其中的情景剧大赛由国际关系学院承办，从技术、宣传、策划、筹备等各方面都受到学校和学院的大力支持。3.本次五四文艺比赛的情景剧大赛是今年首创的比赛形式。情景剧比赛融合了往届DV大赛和舞台剧大赛的特点和优势，立足人大学子在摄影和表演方面的浓厚兴趣和堪比专业的高水平，在保证比赛质量和关注度的同时，结合了DV大赛的利用高新技术的宣传优势和舞台剧大赛的现场感染力的创新艺术形式将把比赛水平和观众参与度提升到一个更高的层次。4. 本届情景剧大赛将充分发挥情景剧大赛的宣传优势，在最终的颁奖晚会前，将在人人网、土豆网、youku网以及校内的宿舍楼、食堂等公共电视上展播参赛作品，同时开设专门的短信平台和网络平台设置投票环节，并在青年人大报社、天地人大BBS、人大新闻网、人大青年网、中国人民大学广播站等校内媒体，国际关系学院团委网站、紫藤报、国关Cest la vie等学院媒介上进行跟踪报道和话题解读，给予参赛作品、参赛选手全面且充分的展示平台。在展映和报道的过程中，针对不同参赛作品的特点，将分别采取不同的展播形式，设置悬念，制造话题，为最后的颁奖典礼积聚最热烈的人气。5. 决赛现场将有入围作品展播、作品现场演绎，并由专业评委和大众评委投票共同决定最终的获奖作品，同时设置拉票环节和现场声援席，实现选手、评委和观众的充分互动，营造最精彩的现场和最热烈的现场氛围。6.红地毯、镁光灯、变幻的灯光效果、梦幻的舞台设计、精彩的歌舞剧表演、强大的嘉宾阵容，将为选手提供最完美的展示平台，为观众制造最精彩的晚会，为分享青春、艺术和感动提供最美丽珍贵的舞台。7.本次情景剧比赛将设置除最终优胜作品外，将设置多个单项奖，全方位多角度的发掘及反映作品、制作团队和演员的亮点，为更多的观众提供更丰富的视角。8.赛后，我们将制作包括比赛过程和选手点滴以及参赛作品的纪念DV和其他相关纪念品发放，为每一位比赛的参与者保留最美好的记忆。四、活动安排活动主题：“群影绘剧”中国人民大学2010年“五四”文化艺术节情景剧比赛活动时间： 2010年3月25日2010年4月30日活动地点：明德堂（如论讲堂）活动规模：本届“五四”文化艺术节情景剧比赛颁奖晚会暨入围作品展播的观众人数将达到1500人。初赛和颁奖晚会暨入围作品展播期间，宣传力度涉及整个校园各个角落，参照以往同规格赛事经验，活动期间关注人数预计接近2万人，并将得到学校领导、各院系领导的大力支持和各兄弟社团的友情加盟，届时将有我校主要领导及相关专业人士作为嘉宾评委光临晚会现场并为获奖同学颁发奖杯及奖品。五、活动流程初赛前期宣传：时间：2010年3月25日2010年4月12日作品评审阶段及颁奖晚会宣传：时间：2010年4月13日2010年4月23日颁奖晚会暨入围作品展播： 时间：2010年4月23日晚赛后跟踪报道及成果总结：时间：2010年4月24日2010年4月30日六、宣传计划主体宣传： 本次“五四”文化艺术节情景剧比赛从全校初赛报名开始至颁奖晚会暨入围作品展播及后期成果总结超过一个月的时间内，共有4轮宣传，包括：活动介绍和参赛动员、赛事前期宣传、作品展播和演职人员介绍、后期成果总结。宣传方式主要包括：电视报道、网络媒体、校园广播、校园网络视频、报纸、手机报、海报、宣传单、横幅、展板等。校外合作媒体：拟邀请新浪、搜狐、人人网、土豆网、youku网等；校园媒体：青年人大（报纸、手机报、网络视频平台）、天地人大BBS、人大新闻网（人大主页）、人大青年网、中国人民大学广播台、6251、新闻周刊、中国人民大学国际关系学院团委网站、紫藤、Cest la vie等。我们将在校园内人流集中的区域悬挂宣传横幅、设立展板，并发放宣传单，在各宣传栏、各学生公寓楼张贴海报。国际关系学院团委学生会专门刊物紫藤、Cest la vie专版报道散发到各学生宿舍。随校内宣传的开展,我们将进行同步外校宣传,在各兄弟院校进行网络宣传，向各校展示我校风采及公司品牌形象。后期制作：本届“五四”文化节将继承以往的运作模式，除前期宣传、精心组织活动外，重视后续的报道及视频、文字纪念品的制作，主要包括光盘、纪念册等。后期纪念品将发放给光临现场的嘉宾、观众及参演的演员等，并将作为校园文化宣传品长期在校内展示。七、市场分析2010年，是纪念五四爱国运动91周年。具有悠久历史和光荣传统的中国人民大学也已复校32周年。本次五四文化艺术节正是为此而举办，其中蕴含无限商机。一、人大学子众多，校园市场巨大人大目前有全日制在校生将近两万人，有外国留学生一千多人，还有成人高等教育学生约一万人，网络教育在册生约四万人，是全国学生人数最多的名牌大学之一。人大师生注重生活质量，享受人生，追求时尚，时尚品牌校园市场巨大。人大学生就业率和就业层次都相当高，毕业后将是社会的中坚力量，是高端消费群体的重要组成部分。贵企业赞助我校开展此次活动，让人大学子得以了解贵品牌、认可贵品牌、宣传贵品牌，无疑是培养了大批现成的或潜在的消费者，开拓了潜在市场，提前做好了几年乃至十几年之后的宣传，走在了竞争对手的前列。二、人大知名度极高，影响巨大人大作为中国共产党创立的第一所大学，是我国人文社会科学领域的一面旗帜，享有极高的国内声誉和国际知名度。贵企业资助此次活动可以借助学校品牌文化季的密集宣传提高自身的知名度和关注度，增强贵企业社会影响力和市场竞争力。三、校友荟萃，风云际会人大在过去的七十余年里为国家培养的将近二十万的“国民表率、社会栋梁”，其中不乏学术大家、政界精英、商界名流，各行各业的许多毕业生精英都十分关注母校。贵企业可以借此次赞助，让人大校友这个精英群体对贵企业的企业形象、企业文化产生充分的认知和了解，此举不仅是一种宣传，更是一种品牌定位提升，必将助贵企业日后在更为广阔的领域、市场中开拓出一番新天地。 四、校园文化活跃，引领时尚潮流人大的社团活动相当活跃，校园文化声色并茂、别具一格，享誉北京，影响全国。薪火相传、不断推陈出新的校园文化氛围，使人大成为高校中瞩目的“时尚前线”。 本届五四文化艺术节是人大乃至全国高校的传统活动，在高校中有着广泛的知名度。贵企业赞助该次活动必将可以树立良好的品牌形象，赢得广大年轻消费者的认可。五、承担社会责任，树立社会形象在全球化背景之下，企业形象日益成为未来竞争力的战略核心。承担社会责任、支持公益事业已成为企业树立企业形象、拓宽企业发展方向的题中之义。成为此次活动的赞助商，必将为贵企业树立起回馈社会、支持教育事业发展、关心大学生成长的社会公益形象，得到社会各界的一致好评。六、地理位置优越，战略意义重大中国人民大学学校占地面积696,462平方米，仅有北京大学的1/4，在校本硕博人数20000人左右，和北大人数相当，因此单位面积的人数较多，人员流动速度和密度也较大，十分利于达到预期宣传效果。同时人大地处有中国“硅谷”之称的中关村，周围交通便捷，信息传播方便，利于开设宣传点和举办活动吸引广大潜在客户和提升品牌知名度。七、学生出类拔萃，校风自由活跃中国人民大学学生生源质量以各省市高考前200前300名的学生为主，相比于清华北大，学生思想成绩优异之余更兼时尚活跃，相比于北京市其他高校，综合素质较高，易于接受新生事物，对商业品牌的反应也比较积极，利于塑造商业品牌形象。八、组织经验丰富，校内资源丰富本次活动的主办方，中国人民大学校团委学生会是中华全国学生联合会副主席单位、北京市学生联合会主席单位，是在学校党委领导和团委指导下的全校本、专科生实行自我管理，进行自我教育和提供自我服务的群众性学生组织，是我校规模最大、机制最为健全、影响最广的学生组织。其自身形象在学校师生心中是极富权威性和认同感的，由学生会出面协助商家进行品牌宣传利于师生接受品牌，而学生会多年累积的业务能力和人脉足以将商业宣传做好，达到预期效果。九、倾注人文关怀，活动反响热烈中国人民大学学生对于学生活动的参与度很高，尤其对于“五四”文艺活动这种大型的爱国主义纪念活动关注度很高，与活动搭配做的宣传可信度高，效果好。十、期待长期合作，提供优势服务成功举办活动的商家，人大将与其长期合作，为其提供优先宣传的机会，今后为其做品牌推广、优秀毕业生推荐等。八、资金预算项目规格单价（元）数量单位总计（元）宣传条幅1m*10m1208条960晚会条幅1.5m*25m4503条1350户外展板3m*6m桁架展板9003块2700易拉宝0.85m*2m8515个1275X展板0.6m*1.6m5020块1000全彩海报0.7m*1m16200张3200传单A4黑白单面0.0615000张900门票全彩双面0.21500张300节目单A4全彩双面0.51500张750邀请函5100张500场地租用费如论讲堂300001天30000晚会大屏幕LED45048平方米21600配套设备灯光音响150001套15000晚会LOGO3001个300工作人员工作衫T恤45150人6750引导棒1540个600对讲设备3020个600座椅靠垫21500个3000舞台布景20002000晚会物资饮品、文化用品等15001500投票道具（加宣传LOGO）5100个500纪念光盘活动后纪念43001200获奖证书及奖品20000总计115685九、赞助方案一、赞助方式本次活动所采用的赞助方式分为以下三种：主赞助商（限一家）：赞助资金数额人民币6万元整。合作伙伴（限三家）：赞助资金数额人民币2万元整。项目赞助商（限一家）：提供大赛所需之奖品，总价值不少于人民币2万元。 备注：1、如果上述主赞助商、合作伙伴能提供活动所需之物品，则所提供物品可折价与资金赞助做相应抵消，但所抵消的资金赞助不得超过资金赞助总额的15%。2、本届大赛将采用实物奖励，奖品以数码产品（DV、数码相机、mp3等）为最佳。二、赞助商回报主赞助商合作伙伴项目赞助商备注影音宣传参赛作品展播视频角标LOGO平面宣传LED屏角标室外展板易拉宝X展架条幅全彩海报文件汇编宣传单纪念光盘鸣谢颁奖晚会现场宣传赞助商代表出席晚会赞助商代表致辞主持人话筒LOGO工作人员工作衫LOGO工作人员工