2007云英汽车服务连锁下半年品牌推广计划.doc

2007云英汽车服务连锁下半年品牌推广计划一、店内慈善募捐活动1、活动主题：“圆梦大学”（暂定）2、活动内容：在店内设立捐款箱，为已经参加高考成绩非常优秀但由于家庭贫困无法交纳大笔学费而面临失学的准大学生筹集上学的学费。3、述求点：为社会做出一定回报。慈善活动本来就受社会关注，增加公司的社会影响力。受捐仪式时间定在新店开业前一周,同时向媒体宣布公司新店开业时间和各个新店位置。并对外公告公司下半年的发展计划。从宣传上来说对新开开业做一个先期预热。同时提高社会知名度。（变相的新店开业新闻发布会）4、活动时间：2007年7月5日-2007年8月18日以店内募捐为主，8月底在公司南坪旗舰店组织受捐仪式。5、活动形式：在公司店以提倡议的形式内放置慈善活动内容展板，展板上增加贫困学生的详细信息，表达贫困学生对求知的渴望对大学的期盼，引起店内顾客的共鸣。6、媒体运用：7月5日初重庆市内报刊软文支持，增加活动的影响力，为各个媒体提供良好的新闻点，从而对公司品牌进行软性宣传。8月18日受捐仪式以一政府部门牵头，由我公司主办。媒体要求各本地报刊和电视台新闻进行报道。7、活动费用：A、捐款箱：200元/个 尺寸4040cm 3mm压克力 B、展板：800元/个 尺寸120240cm 5mmPVC板（可长期重复利用） C、受捐仪式台搭建、气拱门、音响器材租赁5000元。 D、新闻媒体红包300元/人 E、公司捐赠 视当时捐款总额而定8、活动安排：a、贫困学生征集 策划部 7月1日 b、展板设计与制作 策划部 7月3日 c、捐款箱设计制作 策划部 7月3日 d、受捐台的搭建音响器材租赁 策划部 7月18日 e、员工活动培训 运营部（店长） 7月4日 f、媒体记者的邀请 策划部 8月10日 g、对应媒体提问 运营部 8月18日 h、受捐仪式现场服务 综合部 8月18日 i、政府部门衔接 综合部 8月10日二、7月新店装修宣传1、活动主题：公司新店装修期间宣传2、活动内容：公司新店装修喷绘宣传+市内报刊媒体软文宣传+公司形象广告3、出发点：影响新店周边潜在的消费全体对公司品牌的前期认识，对新店开张进行预热性宣传。4、宣传时间：店面装修即上喷绘广告。装修进行一半时在市内报刊上进行形象广告宣传（配合慈善募捐活动），并对公司进行软性新闻宣传。5、活动形式：店面喷绘广告，报纸形象广告半版，现有店面宣传（吊旗写真）6、活动费用：A、喷绘广告：15元/平米（包安装） 视新店广告面积而定 3000元 B、吊旗：2.5元/张 300张 750元 C、形象广告 20000元 合计：23750元7、活动安排：a、喷绘广告设计制作安装 策划部 7月15日 b、吊旗设计制作 策划部 7月18日 c、报刊广告出版 策划部 7月18日三、7月车载多媒体展示车巡展（现有的两个店）1、活动主题：车载多媒体展示车改装亮相仪式及现有店巡展。2、活动内容：公司车载多媒体改装车亮相向媒体及公司顾客展示改装内容和外观（改装内容：车载音响、汽车氙气大灯、车载游戏机PS2、汽车影院、汽车外饰改装、汽车内饰改装、车载导航仪、发动机改装、汽车行李架）。改装车为两厢福克斯。3、出发点：展示公司新的改装技术及新的理念，展现公司施工技术力量和专业度。4、活动时间：7月28日底车载多媒体展示车改装完成，试用无任何问题后。（暂定）5、活动形式：车载多媒体亮相仪式用以新闻发布的形式体现，整合各大汽车媒体宣传资源，优化宣传途径。改装前期的新闻宣传，增加车载多媒体展示车改装的神秘性，从而达到亮相仪式当天的关注率。亮相仪式在南坪店进行同时还要邀请几台以前我们公司改装过的音响车到场。同时给所以被邀请车辆进行免费检查及音响调校，借此机会可以给汽车音响发烧友提供一个交流的机会。6、媒体运用：以新闻的形式在媒体上体现，增加文章的新闻性和内容的真实性，站在重庆汽车市场的专业角度来评价，大渝网汽车改装栏目置顶加多图片形式，各大汽车俱乐部论坛。7、活动费用：A、亮相仪式台搭建音响器材租赁 5000元 B、亮相仪式主持台的租赁 800元 C、亮相仪式背景航架的租赁 20元/米/天 60米 1200元 D、亮相仪式背景喷绘 15元/平米 20平米 300元 E、亮相仪式地毯购买 30元/平米 20平米 400元 F、改装车遮盖稠布 30元/平米 240元 G 、改装车的购买（1.8L两厢福克斯） 138000元/辆 合计：144860元8、活动安排：a、亮相仪式台搭建音响器材背景航架租赁 策划部 7月28日 b、背景设计制作 策划部 7月15日 c、车辆改装施工 运营部（工程部） 7月26日完工 d、客户车辆邀请 客服部（工程部） 7月20日落实车辆 e、活动现场服务 综合部 7月28日 d、答谢午宴 综合部 7月25日落实四、8月新店面开业1、活动主题：新店面开业及优惠促销活动（太阳膜）2、活动内容：新店面开业信息发布及新店面开业活动宣传，店内开业气氛的营造，开业优惠活动。3、出发点：告之广大受众新店面开业信息，提升现有客户和潜在客户对公司品牌的信任程度。新店面开张促销活动用以吸引受众到新店面，加大新店面的人气。优惠促销活动时间为1个月。4、活动时间：开业前三天发布报刊广告和开业前一周在交通广播电台上做强势宣传，主要是增加新店面开张信息的宣传面。5、媒体运用：本地报刊、交通广播、大渝网6、活动费用：A、开业店外气拱门租赁 250元/个 三天 6个 1500元 B、吊旗制作费用 2.5元/张 600张 1500元 C、交通广播广告费用 28000元 D、报刊广告费用（软性新闻红包） 20000元 合计：51000元7、活动安排：a、店面吊旗广告设计制作 策划部 8月15日完成 b、交通广播录音制作 策划部 8月17完成 c、报刊广告版面设计 策划部 8月15日完成 d、气拱门租赁 策划部 8月28日五、9月公司形象路演宣传1、活动主题：云英汽车服务嘉年华2、活动内容：9月22日、23日和9月29日、30日分别在解放碑大都会广场、北城天街步行街开展大型路演，主要向广大受众展示公司各大项目：汽车美容（美容展车）、汽车多媒体、氙气车灯、2008年款羊毛坐垫、汽车防爆膜、公司规划展、汽车改装并对汽车保险进行先期预热。展场设计要求有很强烈的视觉冲击力，从视觉上来吸引广大受众的眼球。产品陈列要有较强的操作性，从而引起受众的兴趣使之在展位上驻足停留以便公司销售人员向受众介绍公司以及产品，为公司10月电子产品促销月和冬季坐垫做铺垫，。公司销售人员对行人发放DM宣传单页，路演中主持人针对DM单页上的内容进行简单的提问，回答正确者送出一定的小奖品，从先期培养潜在顾客的品牌观念。3、活动时间：9月22日、23日和9月29日、30日。4、活动形式：大型项目产品展览、公司形象路演5、媒体运用：本地报刊软文支持、DM单页。6、活动费用：A、报刊软文宣传： 2000元 B、舞台搭建演员音响 30000元 C、DM单页 1元/张 5000张 5000元 D、背景喷绘： 15元/平米 20平米 300元 E、展架制作费用 20000元 F：场地租赁费用： 20000元 合计：77300元7、活动安排：a、背景展架设计制作 策划部 9月18日 b、舞台搭建演员音响 策划部 9月15日 c、DM单页设计制作 策划部 9月19日 d、小奖品采购 策划部 9月10日定20到位 e、活动人员选拔培训动员 运营部 9月20日定 f、活动物资运送、准备 综合部 9月22日 g、参展商品 商品部 9月19日 h、参展音响工程人员 运营部（工程部） 9月18日 i、参展人员服装 综合部 9月18日六、10月电子产品促销月1、活动主题：汽车电子产品促销月2、活动内容：公司电子产品促销（导航、音响、倒车雷达、氙气大灯、倒车摄像头）3、活动时间：10月1日至10月30日4、活动形式：本活动以商品促销为主达到电子产品清仓资金回笼的（具体促销方安由连锁运营部提供）5、媒体运用：店面喷绘广告、交通广播和报纸广告、本地媒体软文支持6、活动费用：A：交通广播 28000元 B、报刊广告：20000元 C、喷绘广告：15元/平米 120平米 1800元 合计：59800（新店开业宣传）7、活动安排：a、促销方案 运营部 9月10日 b、报刊广告版面设计 策划部 9月24日 c、交通广播 策划部 10月11日 e、店面喷绘广告设计制作 策划部 9月27日 f、促销商品 商品部 9月28日 h、员工培训动员 运营部 9月28日七、11月客户亲情回馈周1、活动主题：客户亲情回馈周2、活动内容：针对客户在我公司店面消费正价商品（大项目：太阳膜、镀膜、氙气车灯等。具体由连锁运营部提供）送出一定价值的礼品作为回馈。让顾客感觉到在我们公司消费后还能真真正正享受到一些其他方面的实惠，增加客户的忠实度。客服部电话通知客户活动开展情况。3、活动时间：11月15日-11月23日4、活动形式：以客户服务部为主，展开客户服务周并对前期在公司消费正价项目的客户进行有价回馈，送出一些精美礼品，增强客户对公司的忠诚度。5、媒体运用：电话通知客户、店内喷绘广告。6、广告费用：A、礼品 视礼品价格数量而定 10000元 B、店面喷绘广告: 15元/平米 200平米 3000元 合计：13000元7、活动安排：a、喷绘广告设计制作 策划部 11月12日 b、礼品制作 策划部 11月13日 d、活动通知 客服部 11月13日-16日 e、员工活动培训 运营部 11月11日八、12月汽车保险宣传1、活动主题：救驾有我（暂定）2、活动内容：强势宣传公司保险业务已经全面开展，突出强大的网络在定损理赔时的方便。3、活动时间：12月网络搭建初步形成，已经完成补漆中心的建设，定损理赔技术人员能熟练操作。4、活动形式：合理利用各个宣传媒体向广大受众传递公司保险业务已经全面开展，突出强大的网络在定损理赔时的方便，提出办理保险的同时还能享受到一定的优惠。5、媒体运用：交通广播、报刊广告、DM杂志、车身广告、店面喷绘、店面吊旗、电视广告、户外广告6、活动费用：A、交通广播广告 56000元 12次每天 30天 B、电视广告 50000元 C、报刊广告 40000元 D、DM杂志 10000元 （可用实物冲抵） E、车身广告 20000元 F、户外广告 50000元 G、店面喷绘广告: 15元/平米 280平米 4200元 H、吊旗制作费用 2.5元/张 1000张 2500合计：192700元7、活动安排：a、电视广告制作 策划部 11月20日 b、交通广播 策划部 11月27日 c、车身广告设计制作 策划部 11月28日 e、DM杂志 策划部 12月刊 f、户外广告 策划部 11月23日 g、店面喷绘吊旗 策划部 11月29日 h、员工培训 运营部 11月25日九、2008年春节前15天公司VIP卡推广1、活动主题：拥有即得。2、活动内容：宣传公司新的经营策略，VIP储值卡全城办理中。活动过程中向广大受众传递VIP能够享受到别人不能够享受到的服务和商品项目优惠。3、宣传时间：2008年春节前15天4、活动形式：以宣传为主加大宣传力度，引起受众对公司VIP卡的共鸣和认同。5、媒体运用：交通广播、报刊广告、DM杂志、车身广告、店面喷绘、店面吊旗、电视广告、户外广告。6、宣传费用：A、交通广播广告 56000元 12次每天 30天 B、电视广告 20000元 C、报刊广告 40000元