一个广告人是怎样炼成的.doc

一个广告人是怎样炼成的好好学习，天天向上广告人职场规划与快速成长 内容: 1、提醒你想想初衷：新人或老鸟，恭喜你选择了广告业,想要学什么？ 发挥创造力和洞察力 Vs 掌握沟通技巧和管理能力 2、问问你信念何在：想要干多久？ 看看再说 Vs 心甘情愿从此上贼船 3、看看你有否规划： 用多长时间？耐心 使用什么手段？方法 你为什么要做？动机 你要成为哪一方面leader？ 目标：创意总监？策略顾问？经营高手？媒介专家？公关能人？网络先锋？ 跟谁学？参照物 什么支持你？理想&企图心：要做就做最好的！ 4、先别盲目做事： 有的夜夜加班不思悔改？累不累 有的经常挨骂视死如归？烦不烦 有的折旧率大增，漂亮姑娘红了眼，英俊小伙白了头？值不值 5、有共性的答案： 广告，不仅仅是广告 一个让您成熟的行业。 一个教你很多的宿命。 6、有回报的选择： 做广告教你做人，给你后劲。 几年后，你会发现受益匪浅。 也许你现在还不知道有很多人是广告起家的：风弛、今世 7、前辈们不同说法的共同答案： 迅速成熟，铸就洞察力和堪抗力。 掌握思考方法，拥有解决问题的能力。 学会做人，懂得沟通和换位思考。 跨行业，跨地域作业，有助于你汲取到不同人的营养精华素。 轻易介入别人的营销核心和成功机密，将来当老板。 积累人脉和经验，传播信誉和口碑。 几年内，薪水还不错，地位在升 好处多多，不胜枚举！ 8、离开广告业，我可以干什么？ 进企业，过朝九晚五的稳定高薪生活，拍片中，投放后，“快速致富” 做产品，凭积累的行销经验，传播心得，打市场树品牌宝盆。 可以开工作室，咨询公司，当掌门人。 可以开广告公司，实现自己的梦想。 机会多多，任您选择。 前提条件：你够厉害！ 9、要成功，你必须做好准备： 成为最好的企图心，才能脱颖而出 坚韧不拔的耐性，甘当自我发电机 懂得取长补短，擅长思考和总结 有激情而不仅仅是热情 准备比别人多100倍的努力 10、最重要的事：结合自身优势，找准定位和立基点 哪一岗位适合我？能发挥和学到东西？ 树立正确观念： 先有价值，后有价钱 先富脑袋，后富口袋 进入一流环境：4A or Local ，跟对人， 然后学无止境 11、给大家尝尝鲜：不一定高明 ，不一定平庸，但总是痴迷广告，用心钻研一点心得，让你沉淀下来，不在盲目、忙碌中迷失方向 12、 成功广告人成长之6要素 ：熬、沉、练、戒、定、慧（佛家经，借来用） 熬经验 沉到底 练专长 戒诱惑 定方向 慧思考 13、让一切回归简单：2002年 ？年 A点 B点 （现状） （目标） 经验不足 奖项多多 名气不响 你准备用几年？ 成功案例多多 功夫不精 名气大大的 眼光不准 薪水棒棒的 眼界不广 案例数不清 一、前提和态度： 第一条：当事业来经营而不是饭碗来维系 要以抽水机的姿态面对每一个人，三人行必有我师 态度：强烈的求知欲VS十足的进取心加高明的学习力 好处：更多收获 Vs 更多机会 第二条：处处留心皆学问 广告是杂学，从创意到客户再到媒介苛求您处处瞪大眼睛，才能博大精深 方法：用心观察，认真思考，掌握各家的工具和绝招 第三条：进一流环境，傍高手大师 做广告开始是需要经验的：发想方法，互动技巧，策略方向，执行障碍等 一流环境有助于你专心成长，不被凡事所扰，专心做广告人 大师高手肉多营养好“味道好极了！” 您肯学，他肯教，一日千里 环境：速成温室 第四条：取长补短，用心思考再创造 三人行必有我师，学学“收款大师” ,标志专家 用偷师的心态观察一举一动，从方法到方式 多嚼几遍，嚼烂一点，时常倒嚼这样有利吸收，听不懂的先记，然后去悟 业内收费讲课别错过（此处插入“混门真经”） 葵花宝典别错过（此处插入“吸精大法”） 别人的智慧要增殖成自己的东西：卖新酒标的分提案法 思考产生价值，让别人精华相互渗透，成就自己的独门绝招，风格体系 举一反三，看到一个报广、的1、2、3：先看可取之处，后改不足之处， 相同概念，表现方式，视觉构成，文案标题自己再来一遍 第五条，勇于实战，深入市场一线 多见客户多提案，增加贩卖能力，体会实际需求 深入一线，与消费者打成一片，有更深体会：广告方向，品牌落点 客户也许需要你解决的不仅仅是广告传播问题，而是铺货、回款、管理内部、融资并购产品改进 结论：专业愈全面，服务愈深入，获得愈持久的伙伴关系 第六条，瓶颈时刻，好好把握再突破 感觉每天在重复，自己没进步，怎么办？ 旅游、过招、谈恋爱、充电、沉淀与反思，与高手聊天。 千万别陷在“事”里，要抽出点时间反思 别说自己忙，时间是海绵里的水，少看还珠格格多做自命题创意自摸 最后转换跑道，再次出发，用新鲜激发灵感，让新客户、新品类成就潜能 第七条：经营人脉和伙伴，力求合作与双赢 广告圈很小，名声很重要，敬业、职业道德不可少 处处与人为善，做广告就是做人，多一个朋友多一条路。 成为问题的解决者，而不是制造者和唠叨者 不攻击前老板，不压制新秀，不泄密，不在比稿前跳槽 行业大忌：带走前公司客户，做抄袭稿，服务于相竞争的客户 第八条，懂得目标管理和选择参照物 目标清楚，才能出色经营自己和规划未来 有成功参照物，照他样子去做 学习老板，进步比他快 好文案配高美指，双剑打天下 第九条：一专多能，身手复合型 一专多能，适应性强，精专业更会管理，会带人更会打仗的总监处处受欢迎 先有专业势能，后有管理动能，自摸与合力双赢 未来对你的要求： 标准 速 度 全 面 第十条：时刻掌握咨讯，放眼变革前端 前瞻性的重要：掌握主动，创造垄断 Internet对广告业的影响：提高效率，促进沟通，贴近消费者，提高精准度 经常走出去，先进地区先进个人使用哪种多快好省的先进方式 大陆广告落后几十年，看看别人有好处。 第十一条：不断寻求突破，着眼制高点 能人所不能，这就是您的核心竞争优势 突破外语关，成为国际广告人。 第十二条：练专长，特殊技能特殊训练 做后期的修炼：先关声音看画面连接性，后关图象听声响表现力，合成后再看对白是否与表现错位，标版的及时性 关于写文案的建议：先写儿歌，懂得如何回归通俗易懂；后写对联，培养自己美感和对文字的拿捏组合能力；然后对着美女写情书，对着小狗写评语，刻意训练自己成为爆发力感染力极强的文案；接着去菜场听讨价还价，去迪厅听Y世代年轻人的对白和黑话，去看周星驰的电影学习无厘头忘掉逻辑，写出消费者属于自己的语言和适应性极强的文案。偶尔学学意识形态，以特有的风格和识别元素出奇制胜。最后忘记所有技巧和风格，只记住产品的买点、品牌的个性去写出属于目标消费群的沟通语言。好文案，必须像林桂芝一样，写车有车感，写美加净有女人味道，写诺基亚有时尚气息，写喜力啤酒有舶来气质，让消费者先被小众传播的调性触动，后被精准的品位沟通所 感动，最后被到位的理性诉求感性化商业信息传递让目标群产生预期的行动。同时，文字是有图象和声音的，你必须修炼自己在平面上描绘出想象的空间和立体可感的氛围，以长文案写出贵府酒痛饮时欢畅感和千年以来的色香味，以短标题简洁明了的带出IT人特有的速度感；你还要逼迫自己在电视上旁白里写出恰如其份的到位文案和飞一般的结尾创意回马枪之点题；你更应压榨自己成为在网络首页，游标横幅上改一字嫌少添一字多一句话就让你非看不可的中英文双语标题供应者。如果你准备在4A公司服务国际客户，最好在交几个洋人朋友学会在恰当的产品和恰当的品牌上使用恰当的短语、俚语和幽默话。 第十三条：大功告成，亮相出招，得奖添业绩 一传世广告语， 尽人皆知的成功案例：农夫山泉 含金量高，证明专业实力的奖项：clio AME 跨行业、跨地域的经验 第十四条：我们的榜样，大家的标竿 陈薇薇，从文案到创意背景总经理，创意先锋成功转型经营高手 朱家鼎，拿下金帆奖，抱得美人归，生活事业双丰收 索夫特，用广告创业，后重塑品牌，亿元的神话。 第十五条：借助先进科技，解决实际问题 数码录音笔，随身大帮手 移动优盘，文件轻松换 建影象图库，画面定格，取代故事板 在线动脑会，效率没得说 第十六条：多做正确的事，少做无用的功 少吃鱼，多学打鱼 给家人以照顾，给爱侣以幸福，给同伴以感染，给后劲进以力量，全凭你今日的付出。付出才能杰出，坚持才能必胜。 你的公司要成为5A，有赖于你们的不懈努力，请加油。 公司培养你，领导帮助你，成功靠自己。 勤奋是通往成功的必由之路，此外，别无他法。 We can do it。 第十七条：经常找CASE自炼，专业先练后总结， 经常借鉴可以创意更犀利 漫画书、流派小说、好电影、酷音乐都应是你的密友 第十八条：总结中提高，创造中成长， 理想不灭，方法改进，品质提升，未来在手中 朴素而简单的道理，希望对你有帮助，革命尚未成功，同志仍需努力，共勉。 成功的主题设计常常归功于引人注目的图像。寻找有趣的视觉主题的好方法就是通过文字的运用。这里所说的就是将文字及其清单作为灵感的源泉的