王老吉品牌推广方案.ppt

2011年春节主题路演方案-钦州办,目录：,活动背景/目的/机会分析/策略,活动内容/方式,平面图/效果图,过吉祥年 喝王老吉活动时公司贯穿2010年-2011年的重要品牌推广活动。 大型公关活动主题需要在销售渠道和消费者之间进行沟通与互动来提升活动的关注与参与度。 春节是中国的传统佳节，象征着辞旧迎新、吉庆欢乐，国人传统习惯是办年货、全家团圆、拜访亲友，零售、餐饮、礼品业必将迎来消费高峰期，同时也是促销活动高峰期，接着亚运刚刚结束的热点，因此，凸显中华民族吉庆特色将有利于吸引消费者眼球。,活动背景,活动目的,春节消费者推广活动进一步深化2011年过吉祥年 喝王老吉大型公关活动主题，加深消费者对过吉祥年与喝王老吉的关联理解，提高活动参与度。 以春节活动促销装，配合即时买赠和互动游戏的活动形式，吸引消费者购买，提升终端销量。 希望利用做工精致和具有一定欣赏价值的现场布置在消费群体中形成日常话题，借住促销，提高品牌美誉度。,主画面,机会点：消费者&渠道&品牌关联,消费者：送礼（走亲访友）,渠道：商超/批零/烟酒店,消费者：办年货,渠道：商超/批零/年货街,消费者：团圆、聚餐（在外/在家）,渠道：餐饮店/商超,消费者：回家,渠道：加油站/车站/高速服务区,品牌：吉庆内涵（销量增长来源）,重点渠道 top门店 消费者沟通,空中 媒介,形象 布置,户外活 动造势,礼盒陈列,路演,造势：前期宣传/渠道陈列/周边小型活动配合 ，提高活动影响面 买赠/刮奖：降低坎级，满足需求，刺激欲望 赠饮：提高渗透率 游戏互动：深度沟通，强化品牌记忆 品牌展示/气势陈列：喜庆氛围营造， 场景模拟提示，提高品牌美誉度， 刺激消费欲望 舞台：聚众，提高参与度，传播品牌诉求 提高活动效果 兔子舞：拉近距离，提高品牌亲和力,渠道布建,宣传造势,活动策略,渠道/消费者 沟通下沉,大传播、大促销 推动大消费（购买） 达成大销量！,过吉祥年，喝王老吉,售卖/赠饮,互动沟通,品牌展示,买赠,赠饮,刮卡 抽奖,20箱,12联送 抽纸,整箱送 果盘,一等奖 上网本,二等奖 小音响,三等奖 充值卡,舞台区,游戏区,跳舞区,演艺表演,有奖问答,互动游戏,产品介绍,吉送千 万家,幸运大礼锤,兔子人偶及促销员跳舞,带领/引导消费者一起跳兔子舞,music,活动内容,产品生动化陈列,四种消费场景展示（售卖区）,农家乐（游戏区）,地堆/电视广告片播放,龙门,舞台,人员装饰,其他传播,签名墙,签名墙写新年寄语,另：商圈top小店设置小型买赠,时间：1月22日 9：30-22：00 地点：钦州华润万家广场,团购,2罐送 利是,谢谢参与,猜谜语,活动方式1-买赠区,赠饮,售卖/赠饮,目标赠饮数量：20箱(含舞台3箱),售卖/赠饮,买赠,买2罐装送价值3元烫金利是封5个 买12联/12联礼盒装送价值4元盒装纸巾一盒 买整箱送价值10元果盘套装一套,目标销量：150箱,售卖/赠饮,刮卡抽奖,抽奖：购买2罐即可得到刮刮卡一张，多买多送。 刮卡奖品设置：,活动方式2-舞台区,互动沟通,演艺表演,曲艺：歌曲（待定）、萨克斯,舞艺：拉啦操、民族舞、现代舞、街舞,杂艺：魔术/变脸/杂技,互动沟通,有奖问答,互动游戏,夫妻双双把家还： 游戏规则：邀请4组男女选手上台，手手相联，背背相对，齐心协力把指定数量的气球夹在背上，手挽手，背靠背从起点运到终点，指定时间内运送数量最多组获胜。获赠送精美礼品1份。 道具：气球、箩筐.(kt板制作) 心有灵犀： 邀请8人上台，分4组，工作人员负责举牌，1人面对牌（比划），1人背对牌（猜），指定时间内猜中最多者为优胜。可获精美礼品1份。 道具：翻页牌子,关于品牌诉求、春节、吉庆、送礼品等相关，答对赠送精美礼品1份。,互动沟通,天才倒装句接龙： 邀请6人上台，并排站立，手掌共同打着节拍，轮流接龙，出错者淘汰，留至最后者优胜，如： 第一位：天才发明了倒装“吉祥年”， 第二位：偏偏我要倒着念“祥年吉”，天才发明了到装句“电冰箱” 第三位：偏偏我要倒着念“箱冰电”，天才发明了到装句“笑哈哈” 。 依次接龙，出错者淘汰1位，继续下一轮（可4个字，但不宜超过4字，难度太大） 道具：小蜜蜂6个 主持台下游戏互动 把观众邀请到台下游戏区，介绍台下游戏方式，并邀请观众玩一遍。过关者赠送精美礼品1份。,活动方式2-舞台区,活动方式3-游戏区,游戏区,互动沟通,吉送千万家 在指定时间内，参与者操作遥控车将“王老吉”通过指定轨道送达目的 地，即为过关（出界或超过时间则为淘汰），过关者可获精美礼品1份。 吉祥大礼锤 参与者利用锤子将4个方块全部打进指定容器内，即为过关（方块 掉落在容器外则为淘汰），过关则可获精美礼品1分。 猜谜语 悬挂大量谜语，消费者自由摘取，猜谜，猜对者赠送精美礼品1份,互动沟通,跳舞区,场景：圆地堆/音响/音乐/电视/兔子人偶 工作人员穿兔子人偶在跳舞区伴随音乐跳舞，并引领消费者参与兔子舞。,活动方式4-跳舞区/堆头区,活动方式5-签名区,设置签名墙，消费者可写上新年寄语,活动方式6-其他,签名区,氛围营造 桃花数挂红包装饰气氛 吸引消费者拍照留影 周遍旺点买赠（商圈） 流动售卖（手推车） 前期宣传（渠道、告知） 促销员装束（喜庆） 兔子头饰（作为促销员装束及买赠礼品） 礼品扎带装饰产品陈列,注：1、部分陈列用礼品带装饰，加强王老吉作为送礼佳品的提示，刺激购买 2、以a12（吉字版+春节版）、整箱为主（手体袋套装），6联少量陈列，单罐不陈列。,效果图-产品及陈列,平面布置图,效果图-整体,活动构思,关键词：农家乐/嘉年华/四大消费场景提示/新年/喜庆,效果图-龙门,效果图-地堆,背面32寸电视播放