景泰蓝纹样在茶包装中的运用调研报告.doc

关于“景泰蓝纹样在茶包装中的应用”受众欢迎程度的调查报告一 调研目的我国是茶的故乡，茶文化源远流长，直至今日在市场经济的作用下茶品牌的竞争愈发激烈。各类茶品牌的包装设计日趋优异，特别是有陈幼坚等设计大师用中国传统元素设计的茶包装更是令传统元素在茶包装中的应用展现的淋漓尽致。但在众多茶包装中，没有定位受众，我将针对“定位”原则对茶包装进行研究，并根据调研报告得出有效结论。本人针对该问题进行了调研，选择了年龄20-30岁之间，不同职业，不同年龄的调查对象，地点选在图书馆，学校，写字楼等地，历时半个月进行问卷式调查。二 调查时间2012年12月5日-2012年12月20日三 调查综述+ 中国传统纹样在包装设计中的应用在我国十分普遍，中国传统纹样的使用，使其产品更具有民族气息，且更加古朴美观，中国是一个历史悠久，文化源远流长的文明古国，它的历史从未被中断，这就致使每一个华夏子孙对我国的传统文化有着一贯的继承，特别是中国传统纹样，更加能以一种视觉的方式刺激我们自身的民族细胞，使之产生共鸣。所以讲传统纹样应用于传统产品，如茶，酒，药材等产品可以给人一种独特的美感。当今的市场竞争如此激烈的环境下，一种产品得以在生产过剩的同类型产品之中得以生存，一则是在此领域中它为第一无人企及，如吉列剃须刀；二则是可替代此领域中第一品牌的产品，这就要求与第一品牌有所差异，如百事可乐，较之可口可乐他瞄准了年青一代；而第三则是要针对这一领域的细分市场，这就要求品牌产品能够有更加清晰的定位。定位是品牌的灵魂，讨好每一个人只能导致失败。景泰蓝（铜胎掐丝珐琅）在我国古代由国外传入逐渐演化为我国的传统工艺品，其纹样繁复美观，没有固定模式，全凭工匠创造，集我国传统纹样之大成。景泰蓝是我国传统工艺，有其独特的文化性，是独特的视觉语言。虽然景泰蓝纹样是一种传统纹样，但并未被设计者与消费者所关注。景泰蓝纹样在茶包装设计中，能够提供极为多样化的表现形式，传达品牌的核心理念，凸显品牌个性。采用平铺、居中、截取及构成与拼合手法运用景泰蓝纹样，可以用不同的手法表达产品的单一性。现代使用计算机辅助工具所创作的景泰蓝纹样团也越来越多的表现出时代的特性。四.调查数据分析1.受众对陈幼坚的茶包装设计喜爱程度的分析根据调查显示喜爱陈幼坚根据传统纹样设计的茶包装的调查对象为86%，不喜欢的占11%，无所谓的占3%。由此可见，对中国传统纹样在茶包装运用受众是十分喜爱的，足可以推断优秀的古今融合，是十分容易令年轻受众接受的。2.受众对景泰蓝纹样喜爱程度的分析根据调查显示喜爱景泰蓝纹样的调查对象为78%，不喜欢为21%，一般为1%。由此可见受众还是很喜爱景泰蓝纹样的。五 调查总结中国传统纹样的应用研究我国已有不少研究成果，研究大都从传统纹样的形体风格，审美意趣角度，使传统为那样在现代产品中展现独特的艺术形式及其内涵。且大都只站在传统纹样的角度来观察，研究传统纹样的应用广度和深度。以上是过去研究人员所存在的立场及局限性。停留于形式美法则，将传统纹样作为构成元素，研究在应用设计中的技法，大都强调其浓烈的民族特色，但品牌区别不足，难以凸显产品个性。本人将针对定位及差异化的要求，将研究重点放在放在对目标受众喜好的研究上，那么就要求我要做较为详细的市场调研，一切以调研为前提，发现目标受众和此类产品的细分市场。以此为创意点探索传统纹样在包装设计中的创新应用，不单只是弘扬民族文化，更要将其转化为销售产品的利器。由于具有较强的民族特性，所以国外较少，由于中西方文化差异较大，但正基于此，才更加能引起国际对有着独特特性的中国文化有着强烈的吸引力力，给了设计师以无限的创造空间在经济全球化大环境下，民族文化交流，共荣势在必行，不可阻挡，设计人员更应走在时代前列，东方为本兼容西方，融合内外，还要从中获得一定启发，从而服务于本土，推动本土设计力量，令中华文化再创辉煌新篇章。通过对传统纹样的研究以及对当今中国设计界的实际案例进行总结分析，系统论述当今传统纹样在包装设计中的应用状况，并将值得学习的与值得继承的部分进行总结与概括，同时探究当今传统纹样在包装设计中的使用误区，以及一些不成功的案例作为学习和反思的借鉴从而更加契合目标市场受众的需求，塑造品牌的差异化。同时结合毕业设计创造过程中的启发与思考进行论述，将市场调查定位的概念引入传统纹样在包装设计中的应用。挖掘传统纹样的精神内涵，从而为包装设计注入新的动力，得出新的理论成果。通过对传统景泰蓝纹样在包装设计中的应用的产品定位研究，将会为其他希望以传统纹样作为包装设计元素的品牌一些启发。在产品诞生前期，不在以主观臆想和美观至尚为原则，而是本着尊重市场，依据调研，定位市场，凸显差异的原则不再单一性的被中国传统景泰蓝纹样所蕴含的民族价值所限制，从而更加理性的探求自身企业与传统纹样，所传达出的精神内涵进行结合，在传承民族文化的基础上，重新审视设计的高度，深度中国传统纹样在新时代背景下的新价值，从而促进民族精神的传承，同时也会为传统纹样带来新的生机。关于中国传统景泰蓝纹样在包装设计中的应用仍有较大学习和研究的空间。以往的学术论文，其研究层次一贯只将目光放在了中国传统纹样的本身和技法的练习中，从未从品牌的定位差异化角度，纹样本身的精神意向角度，以及受众喜爱角度，深层分析，这将成为该论题的创新点，同时将营销学中的定位引入到包装设计过程中去，将会以一个全新的视角，全面探索中国传统景泰蓝纹样在包装设计中的创新应用。从而，将会为中国传统纹样在包装设计中注入新的活力，我们不再程式化的套用纹样，或是教条化的罗列元素与之匹配，而是从一个更宽广的领域里理解书法文化，将其蕴含的价值广延化，与品牌定位更好的结合。从而开拓出包装设计的新思路。在毕业过程中，我将会以这种思路引进其中，探索有传统纹样构成的包装在各领域应用的拓展项目。同时在传统纹样构架上构建出新的意义，以陈幼坚等当代设计大师对传统纹样应用作为启发，在毕业设计中，呈现出一个有着时代意义的符合青年审美趣味的，将青年和中国传统文