成都城市形象提升案例.pptx

成都震后城市形象提升 成都城市形象提升 服务年限：2年 服务范围：全球级 服务成果：全面提升城市品牌形象 成都城市形象提升 成都震后营销成都全球营销 Chengdu, My hometown 成都，我的家乡 成都震后营销 成都震后营销 地震后调查显示 1.省外受访者大部分认为成都为灾区，而非救灾区。 2. 43%意见领袖表示未来半年内不会推荐亲友到成都旅 游。 3. 80%意见领袖认为地震会对成都投资造成巨大影响。 成都震后营销 但是，灾难同时也带来了 机会：国内外媒体对成都的高关注和高曝光 “公关危机”能否转变为“公关机会”？ 成都震后营销 第一阶段传播：“安全的成都” 通过社会名人的视角：传达成都安全、感恩的信 息。 成都震后营销 第二阶段传播：“机遇的成都” 通过大企业家的视角：传达成都充满机遇的信息 成都震后营销 第三阶段传播：创造奇迹的成都 通过普通人的视角：展示成都重建过程的成绩。 新闻公关：“安全的成都”是“科学结论” 专家论坛 发表科学论证报告 记者体验 成都震后营销 渡过公关危机，赢来发展机会 94.4%的成都市民认为成都是安全的。 （相比5月增加 了9个百分点） 国内77%的民众认为成都是安全的，前往意愿和推荐 旅游意愿由最初的不足57%提升到86%。 同期成都市招商引资共签署投资项目257个，签约总额 高达1863亿美元，超越历史水平。 成都震后营销 成都全球营销 成都“熊猫”营销 以“成都熊猫故乡 ”做概念链接，将熊猫 作为成都的国际名片进 行全球传播推广。 Chengdu, My hometown 成都，我的家乡 全球营销“熊猫”营销 2012 大熊猫赴法国 2012 全球野放大熊 猫 2011 地球一小时 2010 全球熊猫守护 使 2010 地球一小时 “熊猫营销”的阶段性实现 成都“熊猫”营销 围绕成都在国际的传 播主题“熊猫故乡，西 部之心”，成都启动了 为期三年的以熊猫为主 题的城市国际营销。 成都“熊猫”营销 2010 地球一小时美兰关灯 借力：全球性的节庆 合作：全球性的组织（WWF） 先机: 中国城市中第一个参与 成都“熊猫”营销 2010 成都全球招募熊猫守护使 创意：世界各国“熊猫狂人”与 成都熊猫“零距离接触”。 视野：以“法新社”带动全球主 流媒体关注热度。 策略：以“WWF”代替成都政 府出面建立全球公益宣传基调。 l 作为成都首个国际大型活动，在成都市外宣办的领导下，阿佩克思整合了WPP集 团内奥美、群邑的全球资源，搭建形成360全方位传播堡垒。 l 活动引发了全球熊猫热，吸引了来自52个国家的61615名选手报名参加。 l 全球知名通讯社新华社、美联社、法新社、共同社、埃菲社等先后报道； l 全球各国核心媒体机构哥伦比亚广播公司（CBS）、美国广播公司(ABC)、 日本NHK、日本富士电视台、英国天空电视台、英国广播公司（BBC）、加拿大国 家电视台（CTV）、台湾东森电视台、新加坡亚洲新闻台、湖南卫视天天向上 等纷沓而至； l 中央电视台新闻频道开办“我爱熊猫”专题，驻扎2个采访小组，连续播报逾百 次 l 该活动在宣传公益的同时，也成功地提升了成都城市的国际知名度和影响力。 成都“熊猫”营销 成就： 成都“熊猫”营销 2011 地球一小时 “保护不好黑白的我，世界将失去所有色彩” 成都大熊猫赴法案例 1、项目策划背景： 2011年12月，中法两国签约，法方租借两只来自中国成都的大熊猫“圆仔”和“欢欢”， 租期为十年。 2、阿佩克思奥美的策划思路： 大熊猫在全球的受欢迎度非常高，而成都又是大熊猫的故乡，因此将成都和大熊猫捆绑在 一起，能使成都的城市宣传效果极大放大。具体方式：在中法两国签约、欢送大熊猫和熊猫 到达法国三个时间段，通过策划中外媒体报道、在活动中植入成都元素等一系列城市营销手 段，大大提升成都在欧洲的知名度和媒体曝光度。 3、执行情况： （1）、中法两国签约阶段：国内和法国多家媒体给予报道。 （2）、欢送大熊猫阶段：通过法国奥美和北京奥美等兄弟公司的渠道，组织了包括：法新 社、巴黎人报、费加罗报、西班牙先锋报、法国电视二台等众多重量级媒体到 成都，对熊猫由专机送往法国的全过程进行了跟踪报道。 （3）、熊猫到达法国阶段：包括来蓉全程采访和法国当地的更多媒体，对迎接熊猫到法的盛 大欢迎仪式给予了报道。我们还在熊猫入住的波瓦尔动物园内植入了很多带有成都元素的装 饰物和展览板，并滚动播放关于成都和大熊猫的视频，让法国民众对成都有更直观深入的了 解。 4、成果： 包括费加罗报、巴黎人报等二十多家纸质媒体，法新社，法国电视二台、法国电视 五台等十多家电视、电台媒体对成都大熊猫赴法进行了大量报道，并在其网络媒体上同时登 出。其中巴黎人报对其进行了一系列的深度报道，法国电视二台为其制作了电视专辑。 此外，还有路透社等众多世界大型通讯社对报道进行了转载，使整个新闻扩散到全球范围。 在以上的报道中，成都被多次提及，成都的画面频繁出现在各大电视台和网络媒体中，成都 的知名度在欧洲得到很大提升，曝光度大大增加。 大熊猫野放案例 1、 项目策划背景： 为了改变野外大熊猫小种群的生存问题，促进小种群的复壮，提高遗传的多样性，成都大 熊猫繁育研究基地决定将首批6只野化过渡训练个体放归最初发现他们的地方-都江堰玉堂镇 马家沟。这里为他们建立了专门的野化放养栖息地“熊猫谷”。 2、阿佩克思奥美的策划思路： 借由此次活动，通过策划国内外媒体的集中报道，使成都的曝光率增加，让成都的人与自 然和谐发展形象深入人心。并邀请前NBA篮球巨星姚明担任本次活动的“熊猫大使”参与野 放活动，使活动的曝光量得到巨大提升。 3、执行情况： （1）、2011年12月21日，策划新华社、中新社等多家国内媒体报道在北京举行的大熊猫野 放新闻发布会。 （2）、2012年1月10日-1月11日，邀请了众多国内媒体以及报道“熊猫赴法国”项目的欧洲 媒体对熊猫野放仪式进行报道。姚明夫妇参与了该活动，并在仪式上致辞。 4、成果： （1）、“成都”和“来自成都的大熊猫”覆盖了全国众多报纸，成都的画面在央视和许多省 市电视台播出。特别是姚明的产于（免费担任“熊猫大使”），使该事件的报道量得到质的 提升，真正起到四两拨千斤的效果。 （2）、法国巴黎人报、西班牙先锋报、法新社等众来蓉参与报道“熊猫赴法”项目 的法国媒体和通讯社经阿佩克思奥美的策划，也对此次活动给予了报道。在2012年一月、二 月这个较长时间段内，欧洲特别是法国对成都的大熊猫和成都进行了阶段性的多次报道，使 欧洲民众对成都的认知度大大增加。一时间，在法国掀起了一场“成都大熊猫”热。 此外，路透社和美国哥伦比亚广播公司等世界重量级媒体对此次活动的报道，使关于成都 大熊猫的新闻在全球得到广泛扩散。 我们提供的是 量身订做的城市营销方案 城市品牌 认知研究咨询策划 - 政策环境分析 - 经济环境分析 - 社会环境分析 - 文化