关于民营医院的发展的一点建议.doc

关于民营医院的发展的一点建议民营医院定位、品牌、人才等几个热点问题决定了民营医院的发展前景。市场定位民营医院在医疗市场的竞技中真的跑不过公立医院跑？其实不然。问题的关键在于自身的市场定位，以及由市场定位决定的发展战略。现今的民营医院，尤其是中小城市的民营医院，很少有与公立医院正面交锋、争夺医疗市场份额的气魄、雄心和胆略，更没有与之相关的战略构想、规划和企图。大多数的民营医院都是把医院当成企业在经营，把利益乃至于利润的最大化当成唯一的目标，让短期行为完全替代了长远规划，直接导致了民营医院把战术当成战略，只顾眼前利益不惜杀鸡取卵的现象屡见不鲜。所以，民营医院要走出一条真正属于自己的发展之路，必须有一个正确的市场定位和明晰的发展战略。品牌打造本来，这对民营医院来说是一个极具市场价值的机遇。然而，民营医院错误的战略思维和品牌营销，错过了把握这一难得市场机遇的大好时机。由于资本投资者把对医院的投资，也作为是一种纯粹意义上的投资，所以，实现利润的最大化成为最优先考虑的问题。这使民营医院从一开始就打上了市场经营的深刻烙印。劣质的、不负责任的、违法违纪的医疗宣传广告，以极高的频率出现在各种低端媒体，吸引着社会弱势群体的视线，以惊人的速度迅速抢占了低端医疗市场，人为制造了低端医疗市场的虚假繁荣，从而吸引来更多的投资者，形成更为激烈的、来自民营医院内部的市场竞争。民营医院自身应当有强烈的公益意识，并使之成为自己医院文化的重要组成部分，且为社会舆论和社会大众所熟知。不过，也一定不能把公益意识简单化和庸俗化，而应当把公益意识融入民营医院建设尤其是软实力建设，只有这样，才能擦亮民营医院的品牌形象，为自身的可持续发展拓展出越来越大的市场空间。而这一战略目标的达成，最关键的就是要克服谋求短期利益的冲动，和短期利益派生出的短期行为，以战略眼光、战略思维谋求民营医院的长远发展。人才战略人才劣势以及由人才劣势派生出的技术劣势，是民营医院可持续发展中带有战略性的瓶颈问题。其复杂性和艰巨性还在于，在目前的体制机制下，这一问题还没有有效的解决途径。其实，从某种意义上这恰恰是民营医院突破人才瓶颈的一个契机。在一门注重实践的医学科学领域，要真正成为一流的医学专家，关键还是医学实践经验的丰富与积淀。尤其是年轻的医学生，尽可能多的临床经验积累和磨砺，是最终成为医学专家的必由之路。民营医院对人才的渴求和对人才尽快成长的需求，以及人才短缺的实际，使民营医院形成了一种有利于人才快速成长的客观环境作为一块极具潜力的沃土，当所有的劳作和养分都投入到少量作物的时候，“独苗效应”也就应运而生：在获得了最充分的养分和最精心的耕作之后，少量作物会茁壮成长，开出最美丽的花朵，结出最饱满的果实。以上是从民营医院大的发展方向作出的一些理论，下面来看下兰州的民营医疗市场。市场分析就目前来看，兰州的民营医院有兰州肛泰肛肠医院、兰州中西医结合医院、兰州华夏医院、兰州慈和堂医院、兰州普瑞眼科医院、兰州时光激光整形美容医院、兰州顺兴脑病康复医院、兰州青康中老年医院、兰州三爱整形美容医院、兰州黄河医院、兰州玛利亚医院、兰州友好女子医院、兰州瑞京糖尿病医院、兰州仁济医院、兰州仁和医院、兰州糖尿病肾病专科医院、兰州奇正藏医院、甘肃大肠肛门病医院、兰州现代男科医院、兰州友谊医院、兰州脊椎病骨科医院、兰州金港城医院、兰州曙光中医医院，兰州天伦不孕症医院、兰州润泽堂医院、兰棉医院等，其中专科医院有兰州肛泰肛肠医院、兰州普瑞眼科医院、兰州时光激光整形美容医院、兰州顺兴脑病康复医院、兰州三爱整形美容医院、兰州友好女子医院、兰州瑞京糖尿病医院、兰州现代男科医院、州脊椎病骨科医院、兰州曙光中医医院，兰州天伦不孕症医院，其余的是综合医院，经营科室主要是妇产科、男科等其他科室，就仁和医院来说，企业的大部分利润来源于妇科和产科，在就是男科，而在妇科里，单病种以人流手术和宫颈炎症为主要诊疗科目。仁和医院的宣传主要依靠杂志和网络推广，辅以少量的报纸宣传，电视广告基本停播。同时在仁和医院的宣传优势就是各种医保、市场转诊、全员营销以及到农村拉病人体检为契机，然后查出病来进行治疗，只收400元的门槛费。这种方法只注重了企业的短期盈利，缺乏企业长远发展的思路，把战术当做了战略。企业文化的塑造一样重要，优势分析在兰州，只有一家进行肛肠疾病治疗的专科医院，这就是兰州肛泰肛肠医院。这给医院的发展创造了良好的机会和无限宽广的发展前景。目前肛肠疾病的总发病率为59.1%，相当于每十个人中就有6位肛肠疾病确诊患者，而且越是经济发达地区，肛肠疾病的发病率就越高。与此同时直结肠癌的发病率也直线上升，早在2003年，上海就成为全国肠癌发病率最高的城市，有数据显示，中国的肠癌发生率在全球的排名已经由20多年前的第六位上升到现在的第三位。肛肠疾病已经成为危害都市人口生命健康的头号杀手之一，急需整个社会的共同关注。 近年来，不管是在吃、穿、住、行还是在其它方面，我国居民的生活水平大幅提高，但与此同时，肛肠疾病的发病率也呈上升趋势，影响了广大城乡居民的身心健康和生活品质。目前肛肠疾病总发病率为59.1%，约占总人数的六成。尤其是以直结肠肿瘤的发病率上升较快，已成为最可怕的健康杀手之一。为什么生活好了，肛肠疾病反而高发？工作方式的改变、生活方式的改变、健康知识匮乏和错误的就医观念都是引起肛肠疾病高发的原因。尤其在兰州这样一个北方城市，大多喜欢食用肉类，嗜好熏烤炸、冷饮食物以及火锅等，导致大肠恶变发病率以每年4%5%的速度递增，多发于大中城市。二是沉迷于网络，因久坐而导致便秘、痔疮的发生。三是女性朋友盲目节食、减肥，甚至长期不吃早餐，由于缺乏便意，同样会引发便秘、痔疮的产生。同时，脑力劳动者不断增多，公司职员、教师、机关公务员等坐班族队伍不断扩大，他们一天坐班时间超过8小时甚至10小时以上，久坐会影响血液循环，盆腔内血液郁积，使痔静脉充血，曲张，隆起，则导致痔疮等肛肠病发病机会增多。我国医书就有“久坐而血脉不行以致浊气瘀血流注肛门，俱能发痔”之记载。二是现代社会竞争激烈，生活压力加重，许多人长期处于亚健康状态，身心俱疲，气血亏损、下坠，瘀血流注肛门而生发各种肛门痔疾。健康知识的匮乏也导致了肛肠疾病的发病和治疗不及时，最后一拖再拖成为大病的一个原因。媒体宣传对于肛肠疾病好发人群的分析，宣传主要侧重于交广台，网络和杂志。交广台主要针对于司机朋友，网络和杂志主要针对于长期坐班的公司职员、教师、机关公务员等，中国有网民4.5亿，而且经常沉迷于网络的网名民朋友得