魅力红谷滩，激情七城会首届中国南昌(红谷滩)月季文化艺术节策划方案.ppt

魅力红谷滩 激情七城会,策划方案,赏市花 爱南昌 庆城运,目 录,活动概况,活动创意,vi及延展运用,活动内容,活动宣传,红谷滩氛围布置,红谷滩新区是南昌的新城，正以花园城、生态城、环保城、滨江城的风采和特色魅力，展示着英雄城南昌的新形象，引领城市建设与发展的新潮流。此次，红谷滩新区举办“月季文化节”，深度挖掘“市花的精神内核”，展现对南昌文化负责任的态度。,背 景,2011年10月16日，第七届全国城市运动会隆重开幕。届时、南昌城将焕然一新，喜迎八方宾朋。百万市花月季将以五彩缤纷、绚烂怒放的独特魅力营造热烈喜庆、活力无限的城市氛围。 红谷滩新区用独特的方式为“七城会”作出贡献。,目 的,弘扬南昌市花月季文化 妆点南昌，美化城市，提升城市形象 积极推动森林城乡、花园南昌的生态建设 热烈、喜庆、隆重地迎接“七城会”,组织框架,主办单位： 南昌市人民政府 中国花卉协会月季分会 江西省花卉协会 承办单位： 红谷滩新区管委会 南昌市园林绿化局 南昌市花卉协会 执行推广单位： 南昌广电英雄传媒,活动简介,开幕式,精品月季品鉴活动,月季文化展,月季摄影大赛,(1)活动时长：2011年9月28日10月26日 (2)活动地点：主会场 分会场 (3)活动内容要求：月季节为主线，每个节点设计丰富多彩的月季节活动,科普教育活动,月季知识竞赛,月季小姐选拔赛,月季，是全国很多城市的市花，及热门运作的活动之一 如何让南昌月季文化节独树一帜，脱颖而出？ 让活动成焦点、有看点、生论点,策略思路,思考1 如何打造独特的、南昌特色的、月季文化节？ 思考2 如何借势“七城会”提升月季文化节的影响力？ 思考3 如何让月季文化节成为南昌固定的品牌活动？,结合,月季花的精神内核:,我们要做一场 充满幸福感的月季文化节 打造一座 幸福花城 让城运会的热潮随月季花香飘到南昌的每一个角落,策略主线灵魂定位,活动构成主线活动,幸福花城之第一篇章：开启篇 魅力红谷滩 激情七城会 首届中国 . 南昌（红谷滩）月季文化节开幕式 幸福花城之第二篇章：快乐篇 花满全城 献礼城运 首届中国 . 南昌（红谷滩）月季文化节精品花展 幸福花城之第三篇章：时尚篇 魅力城市 美丽同行 首届中国 . 南昌（红谷滩）月季文化节月季小姐选拔赛,幸福花城之第四篇章：美丽篇 花海中寻找艺术之美 首届中国 . 南昌（红谷滩）月季文化节摄影大赛 幸福花城之第五篇章：光荣篇 花香百年 首届中国南昌（红谷滩）月季文化节月季文化展 幸福花城之第六篇章：生活篇 万紫千红 百花齐放 首届中国南昌（红谷滩）月季文化节科普教育 幸福花城之第七篇章：探索篇 花儿为什么这样红 首届中国 . 南昌（红谷滩）月季文化节月季知识大赛,活动构成主线活动,活动构成支线活动,幸福花城之缤纷篇 首届中国 南昌（红谷滩）月季文化节插花大赛 幸福花城之希望篇 首届中国南昌（红谷滩）月季文化节儿童绘画大赛 幸福花城之收官篇 首届中国南昌（红谷滩）月季文化节月季诗歌朗诵晚会 注：支线活动不作为重点活动举行，如有其他单位和机构愿意通过市场化运作举办，需递交方案给组委会报备。前提是不增加组委会费用支出，同时为“月季文化节”增光添彩。,（建议）,主线延伸,氛围要求全城花的海洋，全民欢庆七城会 喜庆、隆重、美丽、壮观,市花闪耀南昌城红谷滩街道实景布置图,月季景观展,月季造景展红谷滩主要广场/公园实景布置图,月季造景展红谷滩主要广场/公园实景布置图,月季造景展红谷滩主要广场/公园实景布置图,月季造景展红谷滩主要广场/公园实景布置图,楼体彩灯主题装饰（八一大桥桥头建筑中航广场）,楼体彩灯主题装饰（八一大桥桥头建筑中航广场）,楼体彩灯主题装饰（红谷大厦）,【活动主题logo】,【vi及延展运用】,【vi及延展运用】,【vi及延展运用】,【vi及延展运用】,【vi及延展运用】,活动内容 首届中国南昌（红谷滩）月季文化节开幕式,开幕式时间：2011年9月28日上午9点 开幕式地点：红谷滩新区滨江月季园 人员组织：邀请省政府、市政府有关领导、中国花协有关领导、“七城会”执委会领导、红谷滩新区管委会领导、承办单位领导、省内外企业家、参展企业及有关专家出席。 观众方阵构成：1、参展企业方阵 500人； 2、红谷滩新区各界群众方阵 1000人； 3、高校大学生方阵 1000人； 4、入围“月季小姐” 100人-200人 活动内容：1、“月季文化节”开幕式 2、领导及嘉宾参观月季展 3、月季小姐选拔赛决赛（30晋级10）,【活动内容】,【活动现场布置】,在滨江月季园主干道路口放置彩虹门、空飘。宣导活动信息。,在滨江月季园道路两侧放置特制道旗。营造气势恢宏的活动氛围。,现场布置要求：1、大气、热烈、喜庆、隆重、多彩 2、在视觉元素上，展示“月季”之美为主,【活动现场布置】,从签到处到会场入口，主走廊铺满喜庆的红地毯，由专业花卉造型师，结合活动主题，间隔放置造型花圃，感受月季芬芳。,【活动现场布置】,在滨江公园主通道左右两侧，特别制作中国古典屏风,完美展示月季深厚文化。 在开幕式前，邀请领导现场参观。,【开幕式现场布置】,在滨江月季园主会场设置大型异型活动舞台，打造一流现场舞美效果，给整个月季文化节确定基调，给现场嘉宾、媒体、各参与团队以耳目一新的视觉效果。,【开幕式亮点设计】,开幕式上，月季花造型的舞美效果是最大的亮点，打破传统的桁架+喷绘布的平面模式，其他在节目流程中，有如下亮点设计： 流程亮点一： 组织邀请江西省歌舞团，结合月季文化、为本次开幕式特别编排舞蹈月季缤纷，定制有月季花元素的舞蹈服装，在开幕式上作为开场节目，为现场嘉宾呈现别样的艺术美感，呈现月季之美，感受月季文化之深邃。,流程亮点二： 挖掘月季文化中，经世代传承的古典诗词苏轼所寓堂后月季再生，组织邀请小朋友集体进行古典诗词朗诵。代表着月季文化，源远流长，经久不息。,流程亮点三： 在开幕式上，特别定制“幸福月季花朵”造型启动道具，当领导宣布活动正式开幕时，按动启动开关，“幸福月季花朵”缓缓绽放，代表首届中国南昌（红谷滩）月季文化节正式开幕，特别制作的礼炮将会喷射出漫天的月季花瓣雨，活动瞬间达到高潮。,【活动流程】,【月季文化节文艺晚会舞美效果】,首届中国南昌月季文化节文艺晚会暨月季小姐选拔赛颁奖典礼，将在开幕式当晚在国际会展中心隆重举行，邀请政府领导、嘉宾等出席，现场将会呈现美轮美奂的视觉效果和丰富多彩的节目表演。,活动内容 首届中国南昌（红谷滩）月季文化节 月季小姐选拔赛,【月季小姐选拔赛组织机构】 主办单位： 南昌红谷滩新区管委会 南昌广播电视电影局 联合承办媒体：南昌电视台 南昌新闻网 南昌广播电视报 执行单位：南昌广电英雄传媒有限公司,一、选拔标准： 1、 月季小姐选拔赛标准的制定，应以月季花的精神内核为核心，符合南昌“大气开放、诚信图强”的城市精神。 2、选手整体形象要求青春、阳光，符合南昌活力向上的整体城市形象。 3、选手才艺方面要求博学多艺，熟知、了解月季文化与南昌厚重历史。 4、选手在个人品性方面要求坚韧、勇敢、团结，她们将代表南昌的形象，向世界传递我们南昌“大气开放、诚信图强”的城市精神，向世界更好的宣传南昌，让世界更好的了解南昌。,【活动概述】,媒体合作大赛由广电系统各新闻媒体承办，通过借助媒体的力量，将本次活动的影响力扩展到最大！ 噱头炒作获得“月季小姐”的十名佳丽，可以作为红谷滩新区的形象大使，以电视宣传片和风光片的形式，对外展示红谷滩新区开发、向上的光荣与希望城市形象；同时月季小姐直接入围“七城会”礼仪小姐名录，在开幕式上精彩亮相。,【活动造势】,报名时间：2011年8月15日9月10日截止 报名方式：登陆官方网站下载报名手册发送至指定邮箱报名 报名条件：身高1.65m以上，容貌娇好，形象气质佳的16-25岁女性 比赛形式：海选、初赛，复赛，半决赛，决赛（暨颁奖盛典） 比赛时间：初赛9月13日、14日、15日，复赛9月17日、18日，半决赛9月24日，决赛9月28日（开幕式上），颁奖典礼在9月28日晚上的文艺晚会上举行。 比赛地址：海选、初赛、复赛、半决赛可在南昌广电大楼，总决赛在红谷滩新区滨江月季园,【赛事说明】,【赛事规则】,初赛（形象展示）： 比赛以一场关于月季为主题的走秀为形式 参赛选手可以通过带有月季花元素的服装进行走秀，在舞台上走秀展示自己 现场由三位专业评委根据长相、气质来判定选手成绩 初赛从200位中取100位佳丽晋级复赛,【赛事规则】,复赛（文化素质内涵展示）： 参赛选手将自己的才艺和本次大赛的主题月季文化节结合，通过诗歌，舞蹈，等各种才艺形式展现出来. 现场由三位专业评委来判定选手成绩，复赛从100名中取50位佳丽晋级决赛,【赛事规则】,半决赛、决赛（综合素质展示）： 结合初赛的走秀和复赛的才艺秀增添重要环节-知识问答 1，月季知识问答 2，城运会相关知识问答 3，南昌历史知识问答 成绩权重=知识问答50%+走秀20%+才艺秀30% 决赛结束，得出10名分最高的获得“月季小姐”称号。,【特别环节规则】,月季佳丽公益幸福行： 组织进入决赛的30名佳丽为南昌市三联特殊教育学校进行公益 爱心捐赠，将月季的幸福带到南昌的每一个角落。 邀请三联特殊教育的老师、同学畅游滨江月季园，并邀 请老师、同学们观看开幕式当天的文艺晚会暨颁奖典礼。 使他们成分感受到南昌特别是红谷滩新区的美丽，更个体会到 红谷滩人民对他们关爱和呵护。,【专业评委推荐】,嘉宾推荐：单妍 女，南昌人，获得旅游形象大使全国总决赛冠军和最具人气奖；中国绿色宝贝；节水大使；上海世博礼仪小姐等众多国家级的奖项，被网上称为：一个与世博共舞的南昌女孩。 也是“七城会”执委会指定形象大使！,【专业评委推荐】,嘉宾推荐：刘涛 生于江西南昌，内地女演员，代表作品：天龙八部 建国大业,【专业评委推荐】,嘉宾推荐：李冰 职业：模特 江西走出的世界小姐，中国第一人。 籍贯：南昌 曾获奖项 2001年第51届世界小姐大赛第四名-亚洲美皇后 2001年新丝路中国模特大赛最佳秀发奖-三亚小姐 第20届世界福特超模大赛第8名 中国十佳职业模特,【专业评委推荐】,嘉宾推荐：杨颖 江西师大礼仪学的著名教授 专业性非常高,活动内容 首届中国南昌（红谷滩）月季文化节 其他系列活动,【花满全城首届中国南昌都市月季文化节精品展】,活动点亮： 以“花满全城”做为精品月季欣赏活动的主题口号，即寓意在月季节期间，南昌被全城百万月季花包围，营造花在城中，人在花中的诗意境界。 在活动期间，布置各具特色的月季景点，主题鲜明。通过展示，让人们欣赏到丰富的月季造景手法和深厚的文化底蕴。举行“市花月季进万家”的公益活动，免费赠送10000盆盆栽月季。推广普及月季种植，使南昌真正成为花满全城。,【花海里不一样的面孔首届中国南昌都市月季文化节摄影大赛】,活动点亮： 1、联合江西省摄影协会、南昌市摄影协会等相关组织，邀请摄影协会成员，到月季文化节现场进行集体艺术采风。 2、与色影无忌等专业摄影网站合作，开展月季文化节摄影大赛专栏，开辟作品上传通道。 每周上传的摄影作品，由知名摄影家评选出优秀作品。评选每周之星。并在活动末，举行颁奖典礼。 3、对于上传的优秀作品，在月季节中，举行户外、摄影展。,【花香百年首届中国南昌都市月季文化节月季文化展】,活动点亮： 1前期通过合作本地媒体征集活动资料，通过市民的资料整理，整理出一批百姓喜闻乐见的月季文化内容，提高市民参与性，在活动各区域内，展出各类文化知识，吸引市民驻足关注。 2、邀请江西本地知名学者、花卉爱好者、文联、作协等。 3、在滨江月季园内，联合南昌电视台，举行大型户外季文化沙龙。 4、月季文化节期间将展出月季的相关产品，如玫瑰酱、玫瑰精油、玫瑰蛋、玫瑰花等，以推动月季的相关产业发展。,【百花齐放首届中国南昌都市月季文化节科普教育】,活动点亮： 在植物园科普橱窗和月季园制作各种展板，系统介绍月季的相关知识和文化。月季造景区布置景点说明牌，月季园布置品种说明牌等，丰富月季文化节的科普内涵。,【含苞待放一夜开首届中国南昌都市月季文化节儿童绘画大赛】,活动点亮： 1、结合开幕式上，邀请的小学生代表团队，并与红谷滩各小学合作，展开落地活动。 2、借助线下落地和线上开设多渠道投票形式竞赛，设定渠道权重，评选优秀作品，制作成为月季节专属明信片，具有特殊含义和珍藏价值。,宣传规划,一、宣传目的 1、利用月季文化季，引发媒体和全民的关注，扩大红谷滩新区的影响力，构建“幸福、开放、活力、动感”的新区形象。 2、通过宣传本次活动，进一步提升“迎城运”的热度和温度，进一步让市民关注我们的市花月季，增强城市的荣誉感和自豪感。 二、支持媒体 电视媒体：中央电视台体育频道、江西卫视、江西都市频道、江西三套、江西四 套、江西五套、南昌电视台新闻频道、南昌电视台都市频道、南昌电 视台资讯频道。 报纸媒体：江西日报、江南都市报、信息日报、江西晨报、江西商报、经济晚报 、南昌日报、南昌晚报、南昌广播电视报。 广播媒体：中央人民广播电台中国之声、江西电台鄱阳湖之声、江西电台财经之 声成功992、南昌电台新闻频道、南昌电台交通音乐之声、南昌电台财 富之声、青山湖之声魅力934电台。 网络媒体：新华网城运频道、新浪网、凤凰网、搜狐网、腾讯网、大江网、今视 网、中国江西网、南昌新闻网、地宝网、圈圈网、摄影网。 新媒体：月季文化节官方微博、月季文化节官方网站、“七城会”倒计时牌led电 视屏。,三、宣传方式 活动前夕新闻发布会、活动开幕式、月季小姐总决赛及颁奖晚会等系列活动中，邀请上述媒体参加报道，扩大活动影响力。 四、选择重点合作媒体，进行深度合作，挖掘更多活动新闻价值。 1、电视媒体选择南昌电视台，作为“战略合作媒体”或“承办媒体”，开展以下宣传动作： （1）拍摄制作“月季文化节”和“月季小姐选拔赛”的电视宣传片，长度2分钟，从9月1日起开始播出，为活动造势； （2）从9月28日起，在南昌新闻节目中开辟“月季文化节”专栏，每天报道月季文化节的动态新闻和花絮。 (3)南昌电视台成为“月季小姐选拔赛”的联合主办单位，全面执行报名、海选、预赛、复赛、决赛、颁奖晚会等项目。 (4)“月季小姐选拔赛”决赛及颁奖晚会现场录播，在南昌电视台播出。,2、报纸媒体选择南昌晚报，作为“月季文化节”的战略合作媒体，开展以下宣传动作：