2014杭州交通91.8广告价值分析.ppt

杭州交通经济广播FM91.8电台 广告价值分析 食品、饮料、烟酒行业广告中野传媒独家代理 汽车时代的到来，影响着人们的思维方式和生活形 态。交通广播也随之成为当今市场潜力巨大的大众媒体 。交通广播定位在移动人群，准确、及时地传播权威交 通信息，在此指导思想下把专业优势发挥到极致，把触 角伸向移动人群的每一个角落，最大限度地满足他们的 信息、娱乐诉求，因而受到广大移动人群的喜爱。 目录 杭州交通经济广播FM91.8简介 1 杭州交通经济广播FM91.8优势分析 2 FM91.8 2014广告刊例价格表3 FM91.8点位介绍 4 FM91.8奖品口播植入说明 5 FM91.8 播出节目单6 一、杭州交通经济广播FM91.8简介 杭州交通经济广播，全天24小时通过调频立体声91.8兆赫 播出，于2005年3月26日正式更名为杭州人民广播电台交通经 济广播。作为杭城车载第一媒体，始终引领杭城广播，移动收听 率、占有率、到达率、覆盖率、忠诚度、满意度等均列榜首。 了解交通信息，共解行路难题，杭州交通经济广播定位杭州 自己的交通广播“打造强势频率，铸就专业品牌”，以“本土、服 务、专业”的城市交通电台形象引领杭城交通新广播浪潮。 二、杭州交通经济广播优势分析 1 受众对象针对性强 业内人士将交通广播的目标听众概括为“移动群体”，就驾车 听众特征以及各地区交通频率的听众构成来看，这部分听众整体 呈现以男性为主体，同时具有高学历、高收入的明显特点，他们 消费时有明确的目标，是家庭中购买高档次商品的主要决策者和 选购者。这一人群是烟酒消费的主体，同时对于家庭中食品、饮 料等日常消费品，其消费态度和建议具有重要性和权威性，在很 大程度上影响着直接购买者的选购倾向。 二、杭州交通经济广播优势分析 2 顶级媒体平台 强势覆盖全城 作为唯一进驻杭州市政府四大交通信息平台（交通局GPS中心、 公交集团总调度室、交警支队指挥中心、高速交警指挥中心）的广播 电台，交通91.8发布的路况信息权威性、准确性高。根据AC尼尔森、 央视索福瑞等权威调查机构的调查，交通91.8连年荣膺杭州地区车上 人群最高收听率（私家车收听率超过50%，是其他电台的总和；在出 租车上的收听率接近100%。）、最具影响力、司机最喜爱电台，并强 势覆盖绍兴、湖州、嘉兴等地市。 二、杭州交通经济广播优势分析 3 品牌栏目 聚拢忠实消费群 目前，交通91.8的主要栏目包括：小马指路、一路领 先、我的汽车有话说、交通快活人、音乐正当午 、高速马力、说给你听等。这些栏目特点鲜明、定位准 确，注重服务性、趣味性，长期以来已经积累了稳定的受众群和 广告消费群，一些主持人也成为受众心目中的意见领袖。 二、杭州交通经济广播优势分析 4 受众庞大 效果突出 品牌首选 调查结果显示，交通91.8在杭州机动车的周收听到达率为 97.8%，远远高于其他电台。而截至2009年底，杭州市机动车保 有量已达157.89万辆，因此交通91.8的受众群可谓数量庞大。极 高的收听率和广告认可率，使交通91.8受到各大商业品牌的青睐， 2011年，五粮液黄金酒冠名一路领先栏目，脑白金冠名交 通快活人栏目，国美电器冠名高速路况栏目 二、杭州交通经济广播优势分析 听众对杭州交通91.8印象深刻 在杭州移动听众中，杭州交通91.8的无提示第一提及率高达85.9% ，远远领先于其他频率，突出记忆优势明显。 杭州交通91.8知名度最高 数据显示，杭州交通91.8总体无提示总提及率最高，达99%，说明该 频率在杭州移动人群中知名度最高。 日到达率遥遥领先 杭州交通91.8日到达率高达97.8%，高于位列第二的频率一倍之多，收 听优势明显。 收听频次高 调查数据显示，交通91.8听众几乎每天都与每周听3-5次的比例总计 达到99.1%，几乎每天收听与每周收听3-5次听众比例越高，说明该 频率忠诚听众的比例越高，因此该频率具有较为稳固的听众群。 据推算，杭州文广旗下的五个频率中，交通91.8覆盖的私家车司 机最多，达96万以上，占总体私家车司机的80%。 5、数据例举 三、FM91.8 2014年广告刊例价格表（预售） 单次段位（元 /次）时 间 点 位30秒20秒15秒10秒5秒 钻石 7:25 7:35 7:55 8:05 8:25 17:25 17:35 17： 55 18：05 18:25 95596082 443229251448 白金 7:05 8:35 8:55 9:05 11:25 11:35 11:55 12:05 16:25 16:35 16:55 17:05 18:35 18:556535 41593030 2000 991 黄金 6:55 9:25 9:35 9:55 10:05 10:25 10:35 10:55 11:05 12:25 15:35 15:55 16:05 19:05 19：25 20:05 20:25 20:35 20:55307119541424939466 A 6:05 6:25 6:35 12:35 12:55 13:05 13:25 13:35 13:55 14:05 14:25 14:35 14:55 15:05 15:25 19:35 19:55 21:05 21:25 21:35 21:55 22:05 22:25 22:35 22:55 23:05 23:252270 1444960635315 B 0:05 0:25 0:35 0:55 5:05 5:25 5:35 5:55 23:35 23:55 1554989720476236 C 1:05 1:25 1:35 1:55 2:05 2:25 2:35 2:55 3:05 3:25 3:35 3:55 4:05 4:25 4:35 4:5557236426517587 三、FM91.8 2014年广告刊例价格表 抢点套餐 套餐点位15秒10秒5秒 钻石1 6次/天 9:35、11:05、13:05、14:25、15:25、17:35 10160元6708元3325元 钻石2 9次/天 9:35、11:05、13:05、14:05、14:55、15:25、16:55、 17:35、18:05 18582元12268元6079元 钻石3 12次/天 8:05、9:35、11:05、12:35、13:25、14:05、14:55、 15:25、16:05、17:35、19:05、21:05 20320元13416元6650元 白金1 6次/天 9:35、11:05、12:55、13:55、15:25、16:55 8758元5783元2868元 白金2 9次/天 8:55、9:55、11:05、12:35、13:35、14:25、15:25、 16:55、19:05 14172元9357元4640元 白金3 12次/天 9:35、11:05、12:35、13:25、13:55、14:35、15:25、 16:05、17:35、19:05、21:05、22:05 16848元11126元5517元 黄金1 6次/天 9:35、11:05、12:35、13:55、15:25、16:05 7152元4722元2343元 黄金2 9次/天 9:35、10:25、11:05、12:25、13:05、13:55、14:35、 15:25、16:05 10960元7235元3590元 黄金3 12次/天 9:35、10:25、11:05、12:25、13:05、13:35、14:05、 14:35、15:25、16:05、19:05、21:05 14304元 9444元 4686元 综合1 8次/天 7:35、9:35、12:35、13:25、14:25、15:25、17:35、 21:05 15088元 9964元 4937元 综合2 10次/天 7:55、9:35、11:05、12:35、13:25、14:25、15:25、 17:35、19:05、21:05 17936元11842元5869元 三、FM91.8 2014年广告刊例价格表 杭州交通经济广播2014广告播出说明： 1、自由组合广告同点位、同秒数每天6次以上、七天连续起订；自由组合套餐可以执行单双号连 续播出；不符合套餐要求的须加价25%。 2、25秒广告的价格，以20秒的价格为基数进行测算,以5秒递增并上浮，20秒以上价格计算公式 如下：20/4*115%。 3、30秒以上时间广告的价格，以30秒广告的价格为基数，以5秒递增并上浮，最长不超过40秒 。30秒以上价格测算公式如下： 30/6*125% 4、广告必须先付款，手续齐备后，款到方可排单播出 5、频道采取“先到先排”的原则安排广告播出顺序，客户若在同一广告段位内指定广告具体播出位 置，则加收该广告段位刊例价的25%。 6、 广告时段播出时间控制原则按照频道广告时间控制制度执行，超出播出时间按照频道加 价 规则执行 。 7、现场直播刊例价格每场：16万元/1小时。（直播期间其他广告和路况正常播出） 8、商业连线：一分钟之内15500元。 9、奖品口播：按照10秒广告价格收费 。 10、所有点位广告播出正常误差时间为20分钟内。 11、频道将根据市场及收听状况，年度内 适时对价格表进行动态调整，并提前15天公布，请以 最新公布之版本为准。 12、本说明作为价格体系不可分割的一部分，具体上单审核流程参照【杭州交通经济广播电台广 告管理实施细则】 13、本刊例价格最终解释权归杭州交通经济广播 . 三、FM91.8 2014年广告刊例价格表 2014年价格政策： 1、折扣：折后实付200万元以上客户享受4折，100 -200万元客户 享受4.1折，30-100万元客户享受4.2折，30万元以下客户享受 4.3折。 2、预售（A、B中2选1）：在以上折扣基础上，A/2013年11月30 日前签订合同并支付25%保证金的再享受15%优惠；B/2013年 12月15日前签订合同并支付25%保证金的再享受12%优惠。 3、在2013年12月15日前一次性付清广告款的享受5%优惠（限实 付50万元以上客户）。 四、FM91.8点位介绍 点位介绍： 从6：30-21：00，杭州城80%以上时间处于拥堵状态，其中6： 55为第一个高峰，到7：55达到上午的拥堵顶峰，此时萧山余杭以 及各个进出城的主干道车满为患，直至10点左右拥堵状况缓解； 11：30-13：30，午餐、上午办事回程、下午外出等活动造就这个 时段的小高峰； 从16：00开始，杭州城进入晚高峰状态，包含萧山余杭，主干道 都是车水马龙，在17：10-18：50之间都是车流顶峰； 接近20：30，从各个餐饮店或者小区出来的人流再次促成拥堵高 峰，直至22点左右得到缓解，在此期间，通往杭州上千家酒吧、 KTV、酒店的车流量是最大的。 六、FM91.8播出节目单 时间节目 06:30-07:30 领先早高峰 前 峰 07:30-08:30 我和E哥有话说 观点约架 08:30-10:00 领先早高峰 后 峰 10:00-11:00 欢乐畅行 11:00-12:30 我的汽车有话说 12:30-14:00 音乐正当午 14:00-16:00 走在大路上 六、FM91.8播出节目单 时间节目 16:00-16:30 新闻开讲 16:30-19:00 快活晚高峰 19:00-19:30 主编时间/E哥有 话说 19:30-20:30 爱车91.8 20:30-21:00 光阴的故事 21:00-22:00 冬吴相对论/国 学馆 22:00-23:00 钱塘夜色 六、FM91.8播出节目单 时间节目 00:00-00:30 我和E哥有话说 观点约架（重播 ） 05:00-06:30 快活晚高峰（重 播） 03:30-05:00 无人驾驶 02:30-03:30 汽车音乐时间 01:30-02:30 音乐正当午（重 播） 00:30-01:30 无人驾驶 00:00-00:30 我和E哥有话说 观点约架（重播 ） FM91.8微信推广 v v 交通91.8官方微信粉丝已突破327000人 （截止至 2013年11月1日），全部为自主加关注，每天接收到 交通91.8微信群发布的最新微信信息并通过微信参与节 目互动。 FM91.8微信推广形式 v 分为图文版及音频植入版两种模式：在图文版模式中， 商业信息呈现为在91.8群微信首页有标题呈现，后页跟 链接内容；在音频植入模式中，商业信息呈现为在91.8 群微信音频信息内容中植入企业品牌名称2次。 v 同一企业商业信息单日仅允许出现1次，一周内不能超过 2次。 v 图文版限300字+3张图片，语音版植入时长限5以内 。 FM91.8微信推广刊例价及折扣 v