昆山国际会展中心首届圣诞节狂欢嘉年华活动策划方案【最新可编辑】 .ppt

2014昆山首届圣诞嘉年华,活动方案,策划立意 活动概况 活动内容 宣传推广 运营规划 设计方案 服务体系,总目录,活动 分析,社会发展，中西文化深入交流势不可挡，圣诞文化的扩散和传播；,年轻人有激情、活力，渴望新鲜的东西，渴望刺激的东西；,生活环境越来越好，孩子成了整个家庭的中心；,潜力,许多一线大城市圣诞文化越来越受欢迎；,活动 分析,市场,昆山户外周期性大型活动最出名的有：啤酒节、旅游文化节、灯会；,昆山城市小、人口多，有消费潜力，有消费能力；,昆山人为什么还要去上海等周边大城市过圣诞呢？,昆山大型圣诞活动史无前例。,活动 分析,70% 消费来自青年人,圣诞带有狂欢色彩，是一场开心狂欢的盛宴；,注重时尚，张扬自由、浪漫的心情；,圣诞娱乐消费有其特有的情调。,活动 分析,2014年昆山官方网站消息：昆山常驻人口164.4万， 其中户籍人口75.3万，加上流动人口昆山人口超过200万。,移民城市 打工、上班族居多 人口年轻，有消费欲望 背井离乡，需求情感宣泄渠道,活动 分析,要原汁原味！ 要年轻时尚！ 要浪漫梦幻！ 要趣味多元！,史无前例！空前规模！,策划立意,独创圣诞主题活动，昆山首秀，内容形式等均让参与市民耳目一新，互动共享圣诞狂欢盛宴，争取形成市民心中的坚定品牌印象，连年举办打造昆山品牌节庆。,引入国际性圣诞节庆活动，围绕打造“国际现代产业名城、中国和谐幸福名城、江南人文宜居名城”的“三大名城”目标，展示昆山现代、时尚、国际名片，提升区域影响力。为在昆过节中外友人新老昆山人等定制狂欢盛宴，切身感受昆山国际文化氛围。,芬兰是全球唯一受联合国承认的圣诞老人故乡。拟与芬兰圣诞老人官方机构合作，邀请原汁原味芬兰圣诞老人，策划纯正国际风味的大圣诞村乐园概念嘉年华。,全方位调动实力商家自然融入互动活动，为其提供宣传推广平台，带来广泛客流，提升其知名度和美誉度，多层次多方位接触终端消费群体，储备潜力客户，惠利商家，借口碑传播实现多方共赢，达成聚合效应。,国际昆山,芬兰合作,多方共赢,品牌节庆,昆山首届圣诞嘉年华 活动日期：2014年12月20日-25日（周六-下周四，共6天，跨圣诞前一个周末） 活动时间：9点半-21点半（白天常态内容，晚上主题夜内容） 活动地点：昆山国际会展中心 活动规模：室内外总共约3万平展区 主办单位：昆山电视台 独家冠名：待定 特别支持：待定 战略合作：待定 媒体支持：待定 全程策划：影响力广告,活动概况,活动调性,2014，属于你的圣诞疯狂来袭！,纯正北欧芬兰圣诞老人,圣诞邮局给圣诞老人写信,幸福圣诞树许愿,圣诞护照集盖章,圣诞小火车,圣诞情书,整点抽奖,圣诞爸爸神秘礼物,圣诞主题游戏,圣诞老人领跳兔子舞,精灵学院,圣诞村幸福驿站,尊享美味圣诞大餐,圣诞迷宫,旋转木马,纯正北欧芬兰圣诞老人首降昆山！,本次活动核心亮点！,芬兰圣诞老人是谁？,为什么要邀请芬兰圣诞老人？,芬兰圣诞老人能够带来什么？,芬兰圣诞老人案例见证！,芬兰位于北欧斯堪的纳维亚地区，相当于三个半江苏省面积。自从前联合国秘书长安南发出了那封寄给圣诞老人的公开信，全世界都知道了圣诞老人就住在芬兰的拉普兰。而罗凡涅米，这个全世界惟一设立在北极圈上的省会城市，正是拉普兰的中心，走进罗凡涅米，就打开了芬兰童话之旅的大门。 芬兰作为圣诞老人的家乡，如同童话世界。目前许多国家都宣称圣诞老人出自其间；但是真正被世界所公认的圣诞老人的家乡，唯有芬兰。在rovaniemi罗瓦涅米（拉普兰首府），可以天天见到圣诞老人，可以拜访圣诞村，造访圣诞老人邮局。 2010年3月，时任国家副主席习近平访问芬兰罗瓦涅米，并在芬兰总理万哈宁陪同下到访圣诞老人故乡。 2014年6月，中央政治局高官刘云山先生，访问了芬兰，也访问了圣诞老人村，芬兰圣诞老人官方机构中国区代表全程陪同。刘云山先生主管文化领域，他访问芬兰的一个议题，就是关于国际文化的双向推广，对圣诞老人项目予以极高的评价。 芬兰圣诞老人官方机构所派送的圣诞老人，均具备官方授权，代表芬兰出访。这和任何山寨版都有本质区别。 2007年以来，芬兰圣诞老人机构与中国很多机构及大型公司（集团）有所合作，圣诞老人中国活动，都取得很好的成功。,芬兰圣诞老人,中国国家主席习近平,芬兰共和国总统,数据与事实,北京 上海 广州 天津 重庆 香港 南京 武汉 合肥 成都 西安 济南 长春 沈阳 福州 银川 深圳 大连 苏州 无锡 镇江 绍兴 温州 嘉兴 淮安 洛阳 包头 宜昌 唐山 青岛 大庆 哈尔滨 石家庄 长白山 呼和浩特 呼伦贝尔 ,芬兰圣诞老人 到达中国的城市名单,针对芬兰圣诞老人的报道 中国参与媒体,电视：cctv 湖南卫视 北京电视台等各地电视台约30家 电台：中国人民广播电台 等各地电台约70家 报纸：中国新华社 中国新闻社等约250家 网络：新浪 腾讯 搜狐 百度等约600家 中国媒体报道芬兰以及芬兰圣诞老人 总价值超过1000万欧元,各大媒体宣传聚焦,中国部分 合作伙伴,广州长隆主题乐园 重庆时代广场 山东世纪缘珠宝 万达集团 新世界（中国）集团 长春卓展商场 西安世纪金花 ,芬兰圣诞老人不只属于孩子们 他给所有人带来快乐和梦想,芬兰圣诞老人将欢乐带到中国 各地火爆场面见证,广州长隆创下最高单日人流量记录35万！,（以上数据仅作为非官方参考）,芬兰圣诞老人公益活动 将爱传递给全世界,2014昆山即将开启首场,以 芬兰圣诞老人 为核心,狂欢盛宴,圣诞乐园 狂欢区,感恩圣诞大餐,尊享自助大餐,共享零售美食,缤纷主题夜,多彩圣诞市集,梦幻圣诞村,活动内容,奇趣圣诞乐园,圣诞乐园 狂欢区,感恩圣诞大餐,尊享自助大餐,品鉴零售美食,缤纷主题夜,多彩圣诞市集,梦幻圣诞村,活动内容,奇趣圣诞乐园,原汁原味纯正芬兰圣诞老人引领狂欢,邀请纯正芬兰圣诞老人带来原汁原味的圣诞文化及互动环节。例如芬兰圣诞老人见面会、点灯仪式、介绍圣诞文化和北极圈神秘风光、圣诞许愿卡带到芬兰圣诞村、圣诞邮局回信、派发小礼品、领舞狂欢巡游、与市民合影留念、抽奖等各互动内容。,盛装圣诞老人派发小礼品,圣诞老人全场互动，派发小礼品，与市民合影留念等。,圣诞老人领跳集体兔子舞,圣诞老人带领全体人员一起跟随快乐音乐跳兔子舞。圣诞老人是领队人员，邀请旁边人员不断加入壮大全体舞动队伍，用全体嗨节目点燃狂欢夜激情。,全家过圣诞市民爸爸亲身体验装扮圣诞老人,邀请市民爸爸穿着圣诞老人服装亲身体验，组成圣诞老人巡礼团形成互动亮点，送礼物给小朋友和家人，全家参与亲身体验参与，感受节日气氛。,圣诞老人倡议公益行募集爱心基金爱心礼物,活动现场以圣诞老人的名义公益活动，募集爱心基金服务于公益事业，募集爱心圣诞礼物送给孤儿院小朋友等。发动各商家参与爱心公益活动，延续圣诞老人向世界传递爱心的宗旨。（与民政局具体商讨。）,幸福驿站组成的圣诞村乐园,模拟圣诞村一家一户的村落感，设置圣诞主题相关的幸福驿站，形成各具特色的小家小户，让市民挨家挨户感受圣诞文化和参与互动。 每个幸福驿站都有可以玩的主题互动内容或小游戏，温馨有趣。,圣诞护照-公益行,花10元公益基金可兑换精致特色的圣诞护照，市民在护照上集齐所有幸福驿站盖章，可获得惊喜礼品。公益基金将由官方机构公证用于公益事业。,圣诞村 幸福驿站,以圣诞文化核心代表定制主题场景，打造全场主题亮点。商家关联性互动内容植入式传播。 xxx圣诞老人屋 xxx圣诞邮局 xxx精灵学院 xxx圣诞礼物屋 xxx雪人屋 xxx糖果屋 xxx白雪公主城堡 xxx平安果屋 xxx圣诞树许愿屋 xxx圣诞酒庄 说明： xxx为每个场景的独立赞助商名称 每个主题场景设置相应体验内容和游戏内容。 小游戏可以挑战赛形式进行，游戏设英雄榜，按照一定规则奖励每天的前三名。 可结合商家内容设置其他圣诞主题关联性小游戏。,圣诞文化亮点内容，芬兰圣诞老人村的典型代表，所到游客都会到圣诞老人屋与圣诞老人合影拍照留念。 1、与芬兰圣诞老人合影留念：现场设置体现芬兰风味的圣诞老人屋主题场景，市民可入屋参观，与芬兰圣诞老人合影留念。 2、圣诞老人点鼻子游戏,圣诞老人屋,圣诞邮局,圣诞文化亮点内容，芬兰圣诞老人村的典型代表，每年全世界各地人民会写信寄给圣诞老人，并收到从圣诞邮局寄出的加盖定制邮戳的回信。 给芬兰圣诞老人写信：提前启动“给芬兰圣诞老人写信”全城互动活动，市民可提前或在现场写信给圣诞老人，并投入邮筒。所有信件将全部被带到芬兰圣诞老人邮局，并将有若干位幸运市民获得圣诞老人亲笔回信，加盖芬兰邮戳从芬兰直接寄回家，收获最大的圣诞惊喜礼物。 给亲密爱人写圣诞情书：夫妻情侣用定制的圣诞情书信纸和信封，加盖圣诞情书印章，通过圣诞邮局寄出，让亲密爱人收获惊喜。更有若干幸运市民能获得情人礼物。 给亲朋好友寄送圣诞贺卡：同时市民给亲朋好友寄送圣诞贺卡，传递祝福。,精灵学院,圣诞礼物屋,圣诞精灵乃圣诞老人传说中的精灵助手，是圣诞文化亮点内容，芬兰圣诞老人村的典型代表，精灵学院是一所培养圣诞精灵专门人才的学院。 1、听圣诞故事：活动现场设置精灵学院，给市民尤其小朋友讲各种关于芬兰、北极圈、圣诞村的圣诞故事，更可以向圣诞精灵老师提问关于圣诞的问题。 2、体验圣诞diy涂鸦：小精灵们可以在这里体验各种圣诞diy，例如圣诞老人diy、圣诞场景diy、圣诞树涂鸦等。,圣诞节送礼物也是圣诞文化的惯例和亮点内容。除了圣诞老人送礼物，还可以是家长给小朋友送礼物、夫妻情侣之间互送礼物等。 现场除了圣诞老人随机派发小礼物外，设置主题圣诞礼物屋，分3个小主题： 礼物交换：先备有若干礼物，市民可用自己的一件礼物交换礼物屋中任一件礼物。 惊喜礼物：家长给小朋友送礼物、或夫妻情侣之间送礼物，可以通过礼物屋惊喜送出。例如爸爸穿上圣诞老人服装变身成圣诞爸爸，或变身为圣诞老公，将事先准备好的礼物送给小朋友及爱人情侣等。 爱心礼物：倡议市民为孤儿院的小朋友送一份小礼物，与圣诞老人一起关爱小朋友，将爱传递。,雪人屋,糖果屋,堆雪人：体验在仿真雪地上堆雪人的乐趣。,小游戏如夹糖果、顶平安果障碍赛 互动体验如糖果diy,白雪公主城堡,平安果屋,小游戏如白雪公主拼图游戏 互动体验如白雪公主与王子拼脸合影,小游戏如顶平安果障碍赛,圣诞树许愿屋,圣诞酒庄,互动体验如写圣诞许愿卡，挂上许愿圣诞树祈愿梦想成真。,小游戏如圣诞花环酒桶投圈,圣诞乐园 狂欢区,感恩圣诞大餐,尊享自助大餐,品鉴零售美食,缤纷主题夜,多彩圣诞市集,梦幻圣诞村,活动内容,奇趣圣诞乐园,幸福圣诞火车,市民乘坐欧式圣诞专列观光圣诞村，真正的轨道蒸汽式复古火车，感受纯正洋范儿圣诞节。,梦幻旋转木马,圣诞旋转木马的传说，从来都是最梦幻浪漫的一种期待！,狂欢玩闹乐不停,狂欢玩闹乐不停,圣诞乐园 狂欢区,感恩圣诞大餐,尊享自助大餐,品鉴零售美食,缤纷主题夜,多彩圣诞市集,梦幻圣诞村,活动内容,奇趣圣诞乐园,圣诞主题造型舞台,以圣诞主题为创意元素搭建主舞台背景，举行亮灯仪式、闭幕式及各主题夜活动内容。,仅为参考图,六大缤纷主题夜,与主题相关联商家可冠名单个主题夜，参与主题内容互动，植入式传播。,活动首夜举行亮灯启动仪式。2014昆山圣诞嘉年华拉开序幕。 亮灯仪式上，芬兰圣诞老人首度亮相，讲述圣诞历史，互动全场。,时尚主题夜1伯利恒星光，点亮每一个世界,时尚主题夜2精灵圣诞大派,蛰伏在森林、湖泊、山脉、雪野、草地、城堡、文字、图画、语言、符咒中的精灵，受圣诞老人的召唤，都来到了这里，与我们共度圣诞。当然，她们都是好的精灵，是人类永远的朋友！,时尚主题夜3圣诞相亲相爱夜,圣诞节会有不一样的际遇和表白？ 这里正在举行一场北欧乡村婚礼，在这里，有着太多可能，发现你的美，遇见你的爱！,全世界不同国家和地区的人们，都是怎样过圣诞节的？在昆山的各国朋友告诉你！。 文化共赏，美食分享！,时尚主题夜4中外圣诞节荟萃,带着你的礼物和祝福而来，收获别人的祝福和礼物而归。 平安跨夜庆，一起来倒数！,时尚主题夜5平安祈福夜,青春的音乐，青春的舞蹈。 以圣诞的名义，我们放纵狂欢！,时尚主题夜6圣诞狂欢夜,主舞台抽奖互动抽奖赢大礼,每天晚上固定时间抽奖，机会多多，赢取大小礼品。具体奖项待定。礼品由各商家赞助实物等。例如： 平安夜超级许愿大奖1个。 圣诞节（最后一天）额外抽收官超级大奖1名。,主舞台商家互动,形式1：疯狂秒杀，作为圣诞节礼品回馈，邀请商家提供商品参加现场秒杀活动，用最实惠的商品赢得市民最热烈的响应。 形式2：关联商家主题内容，可为合作商家主导的主题活动、比赛等各类型内容。比如少儿英语机构的圣诞晚会、英语培训机构的圣诞活动等。,圣诞乐园 狂欢区,圣诞感恩大餐,尊享自助大餐,品鉴零售美食,缤纷主题夜,多彩圣诞市集,梦幻圣诞村,活动内容,奇趣圣诞乐园,圣诞市集,圣诞小礼物礼品、创意手工艺品、西点美食、进口食品、包装美食等缤纷多彩各类型商家组成庞大的圣诞购物节，吃喝玩乐购逛不停。 圣诞节活动正值年末，借活动爆发性聚集人流量的最佳平台，联合举办房展、车展、奥特莱斯服装特卖等大型购物节促销，惠商利民。,圣诞乐园 狂欢区,感恩圣诞大餐,尊享自助大餐,品鉴零售美食,缤纷主题夜,多彩圣诞市集,梦幻圣诞村,活动内容,奇趣圣诞乐园,以圣诞自助大餐、西点、冰淇淋、烧烤、啤酒、红酒、篝火烤全羊、火鸡等丰富美食，打造圣诞美食盛宴，让市民从圣诞晚餐开始，即刻进入过圣诞节的氛围。市民既可享用自助圣诞大餐，也可现场购买各种糕点小吃美食，畅饮美食盛宴。（一楼室外广场区）,感恩圣诞大餐,平面规划示意,圣诞乐园狂欢区,圣诞树,主入口,入口,检票处,现场规划总平图,出口,房展区,车展区,售票处,圣诞美食区,爱尚品牌仓储特卖会,圣诞义卖公益行,农产品展,舞台 18*6,嘉宾区 15*25,入口,检票处,总服务台,a馆圣诞乐园狂欢区平面图,标摊3*3*10个,出口,出口,5米,标摊3*3*10个,标摊3*3*6个,圣诞火车127*5,3米,5米,机动区 28*22 616平,圣诞老人屋,许愿树,圣诞邮局,礼品屋,白雪公主城堡,圣诞酒庄,平安果屋,雪人屋,59*37 2183平,精灵学院,糖果屋,5米,标摊3*3*12个,游乐区 29*37 1073平,标摊总共114个,5米,5米,12*10 120平,12*10 120平,5米,4米,d馆平面图,爱尚品牌仓储特卖会,圣诞义卖公益行,农产品展,室外美食区平面图,接待大厅房展平面图,ab馆之间房展平面图,b馆车展平面图,宣传推广,推广周期,3个月推广周期强势出击 为疯狂圣诞火爆聚焦奠定基础,推广策略,强势核心媒体 昆山电视台,户外广告,线下联动,网络推广,新媒体互动,焦点覆盖面,潮流互动性,针对性客群,全城爆发,以电视台媒体资源为核心 整合各渠道媒体强势推广,媒体宣传,持续3个月总价值超千万的强势媒体资源整合！ 向昆山300万市民发起年末最后一波巨力冲击！,媒体宣传,昆山电视台：电视广告、角标广告、换台广告、游动字幕等,9月底-12月底，为期3个月的强势推广力度，为活动奠定致胜基础。,角标广告,换台广告,媒体宣传,昆山视听网：跨栏广告、活动专区、官方网页链接、官方微信、官方微博等,预热活动,“给芬兰圣诞老人写信”主题活动 提前引爆芬兰圣诞老人预热活动，邀请市民给芬兰圣诞老人写信，提前领取专属圣诞信纸，带回家先将信写好，活动期间拿到活动现场投入专属邮筒，将有机会收到芬兰圣诞老人的亲笔回信并寄到家。,预热活动,“我心中的圣诞节”涂鸦比赛 与幼教机构等合作，11月提前启动预热活动，邀请小朋友以圣诞树为主题创意涂鸦绘画作品，初选优秀作品现场展示，邀请市民现场投票，最后一个主题夜颁发奖项。（待洽谈）,联动推广,圣诞分会场联动“全城圣诞节” 与大型商场综合体等结成圣诞联盟，各点作为圣诞分会场，活动期间将安排芬兰圣诞老人到分会场参与互动活动，举办芬兰圣诞老人分会场见面会，聚集人气，引爆活动热点，联动全城一起过圣诞节。（待洽谈）,联动推广,商家联动“全城圣诞节享乐惠大礼包” 联动昆山酒店、餐饮、红酒、外教机构、旅游、养生等各行业精品企业，推出“享乐惠大礼包”优惠券推广册，为市民提供消费导向，为企业提供宣传平台，为活动宣传搭载终端落地平台。以免费发放的形式，在活动前期及活动期间免费发放。,运营规划,门票：入场券+抽奖券,每张门票带有一张抽奖券，可参与每天晚上的3个整点抽奖活动。 例如票面价xx元/张，xx米及以下免票。（待定）,线下购票 全城售票点、企业团购,票务推广,网络购票 网络团购、微信推广购买,提前3个月开始售票推广，分阶段策略性票务营销机制 为活动强势爆发聚焦人气,现场票 原价购买,预售票 预售票超优惠，优先购抽大奖,设计方案 （初稿示意图）,活动名称标准字logo组合,市区看板,灯杆旗,宣传海报,主舞台,圣诞村十大主题幸福驿站场景图（示意图）,商家冠名，每个区域内可设置咨询服务区，并由商家提供相关互动内容小游戏等,圣诞老人屋,圣诞邮局,精灵学院,糖果屋,圣诞村十大主题幸福驿站场景图（示意图）,商家冠