市场营销选择题.doc

市场营销学平时测试题第一章 导论 第二章 市场营销管理哲学及其贯彻第三章 从企业战略到营销管理班级： 学号： 姓名： 一、单选题123456789101112131415161718192021222324252627282930313233343536373839404142434445二、多选题123456789101112131415一、单项选择题（每小题3分，共75分。在下列每小题中，选择一个最适合的答案）1、由于家庭影院、在线电影等的普及，使得消费者对去电影院看电影的需求下降，那么电影院的主要营销任务是（ ）。A、改变市场营销 B、刺激市场营销 C、重振市场营销 D、协调市场营销答案：C（P23）2、在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同，在不规则需求状况下，市场营销管理的任务是（ ）。A、改变市场营销 B、刺激市场营销 C、重振市场营销 D、协调市场营销答案：D3、恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将（ ）。A、越来越小 B、保持不变 C、越来越大 D、趋近于零答案：A4、最容易导致企业出现市场营销近视症的营销观念是（ ）。A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念答案：B（A和B都可能导致营销近视症，但最容易导致近视的是产品观念）5、（ ）产生于资本主义国家由“卖方市场”向“买方市场”的过渡阶段。A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念答案：C6、自古至今许多经营者奉行“酒好不怕巷子深”的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（ ）。A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念答案：B7、从本质上看，市场营销观念（ ）。A、注重卖方需要 B、考虑如何把产品变成现金C、是消费者主权论在企业营销管理中的体现 D、产生于卖方市场向买方市场过渡阶段答案：C8、美国假日饭店曾把它的业务范围规定为“旅馆业务”，后来扩大为“旅行业务”，其主要缺点在于（ ）。A、业务太宽而不可行 B、没有以市场为导向C、不富有鼓动性 D、没有突出的特色答案：A9、运用政治力量和公共关系打破国际或国内市场上的贸易壁垒，为企业的市场营销开辟道路。这种新的战略思想被称为：（ ）A、大量市场营销 B、产品差异市场营销C、目标市场营销 D、大市场营销答案：D10、严格地讲，市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的：（ ）A、经验总结 B、应用科学 C、理论概括 D、基础科学答案：B11、社会市场营销观念要求市场营销者在制定市场营销政策时，在考虑企业利润、消费者需求满足的基础上，还要兼顾：（ ） A、公众压力 B、社会利益 C、群体需求 D、地区利益答案：B（四大基石：企业利润、消费者需求、目标市场、社会利益）12、市场营销组合因素对企业来说都是：（ ） A、自由因素 B、可控因素 C、派生因素 D、不可控因素答案：B13、夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面，可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于：（ ）A、潜伏需求 B、充分需求 C、不规则需求 D、过量需求答案：C14、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学的：（ ）A、推销观念 B、生产观念 C、市场营销观念 D、社会市场营销观念答案：D15、市场营销的核心是（ ）。A、生产 B、分配 C、交换 D、促销答案：C16、市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（ ） 。A、欧洲 B、日本 C、中国 D、美国答案：D17、某化妆品企业表述自己的企业任务为“满足顾客的美容需要”，这说明该企业任务报告书具备的特征之一是（ ）A、切实可行 B、具体明确 C、富鼓动性 D、市场导向答案：D（美容需求中的需求两个字提醒答案是市场导向）18、某家生产真空吸尘器的企业表述自己的任务为：“提供物美价廉的真空吸尘器，创造清洁卫生的环境，保证人民的身体健康”。这说明该企业的任务报告书具备的特征之一是（ ）。A、市场导向 B、切实可行C、具体明确 D、富鼓动性答案：D19、市场吸引力大、业务力量强的战略业务单位在多因素投资组合中处于（ ）。A、黄色地带 B、红色地带C、绿色地带 D、白色地带答案：C提示：只有“绿”“黄”“红”三种代表型地带。20、在产品的衰退期，产品销售量下降，战略业务单位从金牛类转入（ ）。A、问号类 B、明星类C、瘦狗类 D、A与C答案：C（金牛类的下一个矩阵是瘦狗类）21、（ ）战略特虽适用于问号类单位。A、发展 B、保持C、收割 D、放弃答案：A22、（ ）战略特别适用于金牛类尤其是其中的大金牛单位。A、发展 B、保持C、收割 D、放弃答案：B（收割主要是针对瘦狗类业务，保持与收获针对金牛类）23、与顾客建立长期合作关系是（ ）的核心内容。 A、关系营销 B、绿色营销 C、公共关系 D、相互市场营销答案：A二、多项选择题（每小题5分，共25分。在下列每小题中，选择一个最适合的答案）1、市场渗透战略包括：（ ）。A、由城市市场销售B、增加花色、品种、规格、型号C、千方百计使现有顾客多购买本企业的现有产品D、把竞争者的顾客吸引过来，使之购买本企业的现有产品E、想办法在现有市场上把产品卖给从未购买过本企业产品的顾客答案：CDE提示：规划企业成长战略包括：密集式成长、一体化成长、多角化成长 密集式成长包括：市场深入（又叫市场渗透现有产品+现有市场）、产品开发（新产品+现有市场）、市场开发（现有产品+新市场） 市场深入又叫市场渗透，包括增加使用数量、使用频率、抢夺竞争对手顾客、吸引第一次使用2、多元化增长的主要方式有：（ ）A、横向多元化 B、同心多元化 C、纵向多元化 D、水平多元化 E、综合多元化答案：BDE3、在大市场营销观念中，营销组合包括的要素有：（ ）A、权力与公共关系 B、产品和渠道 C、价格 D、促销 E、人力资源答案：ABCD4、对于企业经营而言，市场的构成要素包括