[经济学]移动MM调查报告.doc

（女性）移动MM在湖工应用商场的问卷调查初步统计表1、移动Mobile Market上有超过5万种应用，支持Symbian、Android、OPhone OS、Java等主流平台，您是否知道您的手机支持的平台？平 台A、SymbianB、AndroidC、OPhone OSD、Java E、其他 F、不知道人 数20228434比例（%）2.902.9405.748.5 2、您对什么类型的手机应用感兴趣？序号应用类别完全没兴趣比较没兴趣一般比较感兴趣非常感兴趣1音乐1（1.4%）3（4.3%）14（20%）34（48.5%）18（25.8%）2视频3(4.3%)5(7.1%)26 (37.1%)27 (38.6%)9 (12.9%)3手机主题1 (1.4%)9(12.9%)32 (45.7%)19 (27.1%)9(12.9%)4电子书6 (8.4%)14 (20%)26 (37.3%)21(30%)3(4.3%)5游戏软件14 (20%) 24 (34.3%)17(24.3%)11 (15.7%)4 (5.7%)6学习/办公类软件5 (7%)6 (8.6%)18 (25.7%)29 (41.4%)12 (17.3%)7社交类软件6(8.6%)13 (18.6%)28 (40%)18 (25.8%)5 (7%)题2 A：完全没兴趣 B：比较没兴趣 C：一般 D：比较感兴趣 F：非常感兴趣3、您之前使用过哪些渠道获取手机应用？序号渠道从没用过偶尔用经常用1移动MM平台56（80%）12（17.2%）2（2.8%）2专业门户网站42（60%）25（35.7%）3（4.3%）3手机网上论坛36（51.4%）29（41.4%）5（7.2%）4朋友提供20（28.5%）45（64.3%）5（7.2%）题3 A：从没用过 B：偶尔用 C：经常用4、一般情况下，如果遇到一款好的手机应用软件，您愿意花费多少钱购买一款手机应用软件？价格A、0元B、5元以下C、5至10元D、10元以上人数1528261比例（%）21.44037.21.4 5、在移动MM平台销售手机应用，开发者可获得70%的销售收入。热门手机应用“来电通”开发者苏志宏先生通过在移动MM销售其软件，获得了200万元的收入。您是否有兴趣通过移动MM平台淘金？项目A、非常有兴趣B、比较有兴趣 C、没兴趣人数42145比例（%）5.63064.46、移动MM百万青年创业计划正在火热进行中，即使不懂技术，也可以提供创意，由专业团队包装成为移动MM应用供全国用户下载，同样可以获得不菲的收入。您是否有兴趣参加移动MM百万青年创业计划？项目A、非常有兴趣B、比较有兴趣C、没兴趣人数32344比例（%）4.232.962.9 （男性）移动MM在湖工应用商场的问卷调查初步统计表1、移动Mobile Market上有超过5万种应用，支持Symbian、Android、OPhone OS、Java等主流平台，您是否知道您的手机支持的平台？平 台A、SymbianB、AndroidC、OPhone OSD、Java E、其他 F、不知道人 数101136420比例（%）13.81.41.4505.727.7 2、您对什么类型的手机应用感兴趣？序号应用类别完全没兴趣比较没兴趣一般比较感兴趣非常感兴趣1音乐3（4.2%）5（7.1%）11（15.7%）32（45.7%）19（27.3%）2视频3 (4.2%)9(12.8%)24(34.3%)21(30%)13（18.7%)3手机主题0 (0%)11 (15.7%)24(34.3%)28(40%)7(10%)4电子书6 (8.6%)13(18.6%)32 (45.7%)11 (15.7%)8（11.4%)5游戏软件9(12.8%)15(21.4%)25 (35.7%)12（17.3%)9(12.8%)6学习/办公类软件3(4.2%)7 (10%)19 (27.3%)30(42.8%)11 (15.7%)7社交类软件13 (18.5%)10(14.3%)16（22.8%)20(28.7%)11 (15.7%)题2 A：完全没兴趣 B：比较没兴趣 C：一般 D：比较感兴趣 F：非常感兴趣3、您之前使用过哪些渠道获取手机应用？序号渠道从没用过偶尔用经常用1移动MM平台60（85.8%）5（7.1%）5（7.1%）2专业门户网站32（45.7%）34（48.6%）4（5.7%）3手机网上论坛19（27.1%）43（61.4%）8（11.5%）4朋友提供16（22.9%）44（62.9%）10（14.2%）题3 A：从没用过 B：偶尔用 C：经常用4、一般情况下，如果遇到一款好的手机应用软件，您愿意花费多少钱购买一款手机应用软件？价格A、0元B、5元以下C、5至10元D、10元以上人数2828104比例（%）404014.25.8 5、在移动MM平台销售手机应用，开发者可获得70%的销售收入。热门手机应用“来电通”开发者苏志宏先生通过在移动MM销售其软件，获得了200万元的收入。您是否有兴趣通过移动MM平台淘金？项目A、非常有兴趣B、比较有兴趣 C、没兴趣人数62935比例（%）8.641.4506、移动MM百万青年创业计划正在火热进行中，即使不懂技术，也可以提供创意，由专业团队包装成为移动MM应用供全国用户下载，同样可以获得不菲的收入。您是否有兴趣参加移动MM百万青年创业计划？项目A、非常有兴趣B、比较有兴趣C、没兴趣人数82834比例（%）11.44048.6 关于中国移动MM应用商场调查报告一，中国移动MM湖工调查报告随着社会经济的发展，手机使用也逐渐从贵族转向平民。截止到2010年底，我国手机拥有量达到246亿户，位居世界第一，并且一直在以每月新增500万用户的高速度在增长。中国手机市场正成为全球手机厂商必争之地。所以手机软件的应用有着十分广阔的市场，而现在很多人除了用手机接打电话和发送信息外，却不知道自己的手机到底还有什么其它的功能。所以我们要加大力度宣传，以便让更多的人真正认识到自己的手机及手机所支持的相关软件，如此以来不仅为消费者带来了方便。但在宣传前我们首先要对消费者进行调查以了解市场的需求，从而可以针对性的提供满足消费者需求的手机应用软件。由于现在大多数人了解并对手机应用软件感兴趣并真正能用到的是一些青年人，而大学生是主要的消费群体，大学生更能快速的认识了解并接受新事物，而且移动MM平台也为广大青年提供了一个良好的创业机会，所以我们目前首先要调查大学生对手机软件的认识和了解，从而扩大移动MM在大学生中的知明度和影响力，抓住大学生这个庞大的消费群体。借助此次比赛我们于2011年在湖北工业大学对全校在校大学生进行了一次市场调查，以问卷的形式作了一个调查。此次调查问卷发出260份，收回的有效调查问卷是250份。我们从中选取100份有效调查问卷进行初步分析，其中有49份的调查对象是女生，有51份的调查对象是男生。二，中国移动MM湖工调查问题分析第一部分：女生市场分析（一） 对自己手机所支持的平台的认识据调查统计，49份的调查对象中有17份知道Java，占总人数的34.7%，有32份却并不知道自己手机所支持的平台，这个人数占总人数的65.3%。从这个调查数据中我们可以很清楚的了解到，决大多数的女性手机消费者并不知道自己手机所支持的平台，更别说下载手机应用软件了。当然从中我们可以看出我们的潜在消费市场是十分广大的。针对女性消费市场公司可以加大投资与Java平台相配的应用软件的开发，在消费者下载手机应用软件时应对手机支持平台及系统应进行相关的提示，为消费者的下载提供向导。但由于大多数消费者并不了解自己手机所支持的平台，而且现在大多数大学生所用的手机是国产的，并不符合下载时所要选择的那些手机的型号，如果能够省去下载时选择手机型号这一步，步骤简单，那么就会有很多的人愿意去下载。（二） 对不同类型的手机应用的兴趣度据调查统计，对音乐感兴趣的占71.5%，对视频感兴趣的占59.2%，对手机主题感兴趣的占53.3%，对社交类软件感兴趣的占67.4%，对学习办工类软件占42.9%，但对电子书感兴趣的只占10.2%，,对游戏软件感兴趣的占24.5%。从上述数据中我们可以看出音乐，视频，手机主题，社交类软件，学习办工类软件的市场潜力非常大。因为音乐，视频能够给学习繁重的学生以轻松的空间，创造休闲乐趣，使其更好的投入到学习中去，所以会受到大学生的青睐。学习办工类软件可以帮助学生更好更轻松的学习，社交类软件可以教会大学生如何更好的与人交流，从而在将来更好的走向社会，所以同样会受到大学生的青睐。而游戏软件，容量太大，很多手机不能满足其容量，容量小的游戏软件又不够新颖好玩，而且游戏软件费用过高，很多人更愿意在电脑上玩游戏，方便便宜。电子书的下载费用有些高而大家喜欢直接在网上查看。所以游戏和电子书软件并不受人的喜爱。所以公司可以将主要精力都投入到音乐，视频，手机主题，社交类软件，学习办工类软件方面的开发，也应该鼓励创业开发者多开发上传这些类型的手机应用软件。（三）消费者从哪些渠道获取手机应用从调查表中可以看出大多数大学生是通过朋友提供来获取手机应用，对移动MM平台的应用十分少，0%的人经常用，18.4%的人偶尔用，还有81.6%的人从来都没用过移动MM平台。对于专业门户网站和手机网上论坛的应用也是如此，77.6%的人从没用过专业门户网站,77.5%的人从没用过手机网上论坛。由此过以看出在女性消费市场里移动MM平台的竞争对手对其不构成威胁，只要在女性市场中加大宣传力度，让更多的女性消费者认识并了解移动MM平台就能很轻松的占领女性市场。（四） 软件费用问题在女性市场中，30.6%的人希望所使用的手机应用软件是免费的，而49%的人希望其应用软件在五元以下，只有20.4%的人可以接受五到十元的手机应用软件，一旦费用超过十元女性消费者将无法接受。女性消费者能够接受收费的手机应用软件其中一个原因是她们对其它能获取免费手机软件的平台并不了解，一旦她们能够找到更多免费下载手机应用软件的平台那么移动MM平台将会失去很多女性消费群体。所以公司应多开发一些免费的手机应用软件，对于一些技术性的且具有特色的手机应用软件设定相应的费用，但最好不要超过十元。免费软件最好征集上传软件的青年创业开发者的意见，在其他方面给予其奖励，这样可以减少公司的开发成本。第二部分：男性市场（一）对自己手机所支持的平台的认识据调查统计，51份的调查对象中，有18人知道Symbian，占29%；有23人知道Java，所占份额为37.1%；知道Android,以及OPhone OS的分别各占一人。从这个调查数据中我们可以很清楚的看到，Symbian和Java仍然是手机软件市场的主流，在此方面可以加大投资。同时，随着手机市场的不断更新，手机软件研发技术的不断成熟，Android,OPhone OS,未来几年，这两款还是有很大的竞争力，我们可以制定一个长远的发展计划。其中17人不知道自己手机所支持的平台，这个人数占总人数的27.5%，可以看出，还是具有很大的潜在消费市场。（二）对不同类型的手机应用感兴趣度据调查统计，对音乐感兴趣的占有68.7%，对视频感兴趣的占45.1%,对手机主题感兴趣的占42%，对学习办公软件感兴趣的占有41.1%，对社交软件感兴趣的占35.3%，对电子书感兴趣的同学有25.5%，对游戏软件有兴趣的同样只有25.5%。从以上数据我们可以看出音乐，视频，手机主题，学习办公软件的市场潜力非常大。对于游戏软件，电子书而言，同学们没抱太大兴趣。所以，公司可以将主要精力投入到音乐，视频，手机主题，学习办公类软件方面的开发。（三） 消费者从哪些渠道获取手机应用根据调查统计，消费者对移动MM平台的应用十分少，4%的人经常用，88.3%的人从来没使用过移动MM平台；对于专业网站的使用情况，3%的人经常使用，49%的人偶尔使用；手机网上论坛的使用状况如下，6%的人经常使用，60.8%的人偶尔使用。由此可见，在男性消费市场里，移动MM存在的竞争对手较多，并且，其竞争对手已被大多数人所熟知与了解。所以，要想在男性市场里抢占份额，除了要加大移动MM的宣传力度外，我们还应该还应该将移动MM的特色表现出来，肩负社会责任，为广大学子提供良好的就业环境，达到双赢。（四）软件费用问题在男性市场里54.9%的人希望所使用的手机软件是免费的，27.5%的人希望其应用软件在五元以下，只有9.8%的人可以接受五到十元的手机应用软件，一旦费用超过十元，男性消费者很难接受。在男性市场里，大部分消费者认为手机软件应该是免费的，因为他们可以通过电脑上网就可以在手机论坛里下到免费的手机软件。如果，费用太高，移动MM平台也许会失去消费群体。所以公司应多开发一些免费的手机应用软件，对于一些技术性的且具有特色的手机应用软件设定相应的费用，但最好不要超过十元。补充说明：移动MM百万青年创业计划是移动MM的一个亮点，为不少青年提供了一个良好的创业机会，而且在某种程度上也能够帮助解决现在大学生就业难这个问题，肩负起了一个社会责任，能够在人们的心目中树立一个良好的企业形象，提高了公司的美誉度，能够让消费者更好的接纳该公司推出的产品和软件。但从调查问卷来看还存在一些问题：女