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新乡旅游资源调查报告河南科技学院园艺园林学院园艺09观光班 王瑞华前 言：“天下美景在太行，太行美景在新乡！”有着“豫北明珠”之美誉的新乡或许没有身为省会的郑州那种大气和繁华，却有另一种悠然的清新和舒适。相对于繁华而又忙碌的郑州而言，小家碧玉般的新乡无疑更适合人们游览休闲，放松心情。1.调查区旅游环境新乡市地处河南省北部，南临黄河，与省会郑州、古都开封隔河相望；北依太行，与鹤壁、安阳毗邻；西连煤城焦作，与晋东南接壤；东接油城濮阳，与鲁西相连，是河南第三大城市，是豫北的政治、经济、文化和交通中心，是国家重要的综合hyperlink /view/980248.htm t _blank 交通枢纽，京港高铁、京广铁路、新焦铁路、新荷铁路、太石铁路纵横交汇，107国道、京港澳高速、济东高速、大广高速公路及正在规划建设的新（新乡）陵（山西陵川）等高速公路穿境而过。从新乡出发，1个半小时即达郑州、开封、安阳、焦作、鹤壁、濮阳、济源等大中城市。目前总面积8629平方千米，人口565万人，辖四区两市六县，新乡同时拥有中国国家森林城市，中国优秀旅游城市，中国国家园林城市，中国国家卫生城市，中国金融生态城市，中国十佳和谐可持续发展城市等多项荣誉。新乡中心城区现有人口92万，城建交通和基础设施建设、国企改革、对外开放、优化环境、非公有制经济发展、建设服务型政府等作为市委、市政府工作重点，强力推进，务求实效，经济实力、城市形象和人民生活发生了巨大变化。先后被评为”、“中国优秀旅游城市”、“中部最佳投资城市”、“中国最佳休闲旅游城市”、“ 全国“质量兴市”三连冠”、“全国双拥模范城四连冠”、“国家园林城市”。 2007年新乡市相继荣获了6项荣誉：一是获由具有国际影响力的福布斯杂志评选的“中国最佳商业城市”称号；二是国家统计局发布的2006年度全国地级及以上城市综合实力百强名单中,新乡市位居第79位，较上次排名提升5个位次；三是在中国社会科学院等权威机构对两岸四地200个城市综合竞争力评价中，新乡市排名第78位，居豫北5市之首，较上年上升49个位次，是全国5个提升位次最多的城市之一；四是在中部6省88个城市评比中，该市荣膺10个最佳投资城市第四名；五是连续三届被授予“全国质量兴市先进市”称号，全国仅有3个城市获此殊荣；六是被国家知识产权局批准为“国家知识产权试点城市”。悠久的历史，灿烂的文化，优美的环境，给新乡留下了丰富的旅游资源。历史， 人文、休闲、生态均囊括其中，独具风情。2. 旅游资源swot分析2.1优势：新乡市位于河南省北部，北依太行。古老的历史给新乡大地孕育了灿烂的文明，得天独厚的地理优势和便利的交通，使新乡成为旅游度假的绝佳去处。全市拥有各类自然景观数百处，现有国家级文物保护单位4处，国家级森林公园一处，国家级湿地鸟类自然保护区一处，省级风景名胜区和文物保护单位50余处；市级文物保护单位500余处，历史文化名城一处，历史文化名镇一处。新乡文化底蕴浑厚，人杰地灵。全市现有国家级文物保护单位2处，省级文物保护单位42处；有国家级名胜风景区比干庙、潞王陵、国家森林公园白云寺、国家湿地鸟类自然保护区4处，省级名胜风景区百泉、万仙山、八里沟、京华园等54处。近年来，市委、市政府把发展旅游业作为重要的支柱产业来抓，努力将其培育为新乡市经济增长新的亮点。2.2劣势：2.2.1营销意识的薄弱从新乡市旅游营销现状来看，整个旅游行业营销意识不强，营销能力不高，旅游市场营销战略与营销计划尚停留在初级阶段。有的景点鲜为人知，缺乏整体形象的对外宣传促销。目前，新乡市每年用来发展地方旅游业的财政支出，仅有一小部分用于旅游营销方面，由于财政支撑能力有限，融资渠道不广，范围窄，各个景点又各自为战，形不成宣传上的合力，使得新乡市的旅游很难实现大规模，高水平，多渠道的宣传局面。2.2.2旅行社盲目削价。低层次竞争加剧价格战是一种最原始的营销手段，因为具有杀伤力强、作用直接、效果明显等优点，因而被各行各业普遍采用，旅游行业也不例外。从表面上看，通过购物回扣后，旅行社仍然有利可图。但以这样的营销战略长期进行营销，只会影响旅游企业的产品形象，损害旅游企业自身利益。比如新乡市八里沟景区一日游的价格来讲，市场报价一般是80元。旅行社能够拿到的最低门票折扣是36元，包车价格一般是平均每人30元左右，以20人的团客旅游计算，除去最终的导服补助50元，旅行社实际利润只有230元。而据业内人士透露，70元钱成行八里沟一日游也曾有过。而如果团队人数少，平摊到每位游客头上的交通费将随之增加，旅行社实际利润更是所剩无几。2.3机遇：新乡区位优势明显，形成了豫北重要商品贸易中心。京广线与新荷、新焦线在此呈十字状交汇，107、106国道纵贯南北，已形成了干支结合，四通八达，纵横贯通，快捷方便的交通运输网。全市商业设施完备，网点密布城乡。代表当代大都市先进水平的平原商场、华彬商厦、新大新商场等大型综合购物中心豪华气派；各种规范宏大的超市、商业街、步行街，成为市区亮丽的风景线；已有600年历史、全国三大药材交流大会之一的百泉药材交易会，素有“不到百泉药不全”之誉，其成交额居全国三大药交会之首。全国四大眼镜市场之一的长垣眼镜市场、新乡电子大市场、豫北建材大市场、延津县花生市场等都颇具规模，在省内外享有盛誉。通讯事业的发达，架起了现代商品经济社会的桥梁。全市装机容量57.2万部，安装用户36.3万门，市区百人电话拥有量达28部；数字数据网、分组交换网和计算机互联网等数据用户达到8273户；在全国率先完成政府上网工程；开通了市县乡三级网站，成为辐射全国的豫北地区最大的通讯枢纽。商贸中心地位的确立，促进了城市建设步伐的加快。按照构建现代化城市的格局，在加大旧城改造的基础上，向东向南拉伸城市骨架，两年来，先后改建、拓宽了市区主干道20余条；完成了卫河一期治理；新建了怡园、幸福里等住宅小区；改建、新建了五水厂和污水处理厂；街道通过实施拆墙透绿和一街一景一树一灯等“城市形象工程”，城市面貌大为改观，整个市区面貌焕然一新。2.4威胁：2.4.1.周边城市旅游业的发展开封的古城旅游侧重厚重的历史性，焦作的云台山等景区也因申请到国家地质公园的称号而颇有名气，郑州极其浓郁的现代化气息，洛阳的牡丹文化节以及古城旅游等等均吸引了大批游客与新乡形成了激励的竞争且各具极强的优势。2.4.2.旅游产品开发深度不够在现代竞争异常激烈的市场经济条件下，旅游业竞争的焦点集中在旅游产品差异化和形象力的竞争上就新乡市旅游产品开发而言，产品开发不够，缺乏新鲜感和个性化，无法吸引新的游客，这也是制约新乡旅游经济发展的障碍之一许多景区开发中存在着低层面，粗放式的开发现象，其重要原因之一是对文化底蕴的开发和利用还不够。新乡市文化源远流长，人文典故多有传说，历史文化底蕴仅次于洛阳，开封，但由于开发利用不够，反映不了景点的文化内涵和特点，难以激发游客的游览兴致。2.4.3.科技含量低,营销手段落后新乡旅游业界许多旅游企业在经营运用过程中，手工劳动较多，缺乏对高科技、新技能的运用。以旅行社日常业务为例，大都停留在对电话、传真的使用上，基本没有旅行社运用互联网辅助日常业务工作。另一方面，局限于旅行社工作人员的计算机能力和企业的设备，使大力发展旅游网络工程还只能是空中楼阁。没有高科技的旅游营销支持，会制约旅游业的规范化、智能化、信息化和全球一体化的发展趋势。因此新乡市的市场营销的营运模式在信息化高度发展的今天，显然是不能跟上时代发展需要的。2.4.4.售后服务的忽视旅游营销是一个分析，计划，执行，反馈和控制的过程，缺少其中任何一个环节，都不能称得上是成功的营销，而且旅游产品是一个包含核心产品，有形产品和附加产品的整体概念。这就要求旅游企业把游客视为“上帝”并为之服务，否则必将被市场所淘汰。现在新乡市绝大部分旅游企业没有一个较好的旅游产品售后服务体系，甚至有些旅游企业认为根本没有必要。3. 旅游资源基本类型3.1生态性新乡市风景秀丽，生态环境保护较好，相关的旅游景点除去各个生态园之外还有九莲山，万仙山，八里沟，跑马岭等生态旅游景点。九莲山生态旅游区“生态九莲，精神家园” 九莲山景区位于辉县市上八里镇松树坪村，属太行山南麓，地理位置优越，交通便利。景区距新乡市55公里，距郑州120公里，距新郑机场150公里，距云台山景区25公里，距回龙景区4公里，距万仙山景区30公里，与八里沟景区相邻。景区有呈“v”字型两条大峡谷和一条长约15公里的雄伟绝伦的红岩绝壁，形成三角形旅游环路，总面积约20平方公里。九莲山两条大峡谷中一条名叫西莲峡，路尽谷穷，九潭相连，高约120米的瀑布终年流水潺潺。峡谷尽处的另一面，是通往绝壁之上的990级石头台阶，苍莽群山之上、悠悠碧空之下，是西莲寺和西莲村共处的九莲台，站在九莲台远望，逶迤有九座山峰，犹如九朵莲花盛开，故名九莲山。因其形成九莲捧圣的千古奇观，二十多座庙堂香火鼎盛，现年接待香客及游客已达到10万人次。另外一道峡谷名叫关后大峡谷,终年流水，此峡谷瀑布有七、八条之多。谷内奇石怪壁，珍花异草；两岸众山簇拥，亘古寂寞，鲜少人来，纯自然、原生态，故活跃着许多太行猕猴，峡谷内融山秀、石奇、水澈、林茂、潭幽于一体。景区依托南太行雄、险、奇、秀的自然山水景观，将进入非物质文化遗产保护名录中的项目融合进九莲山的自然山水元素之中，使游客在饱览自然风光的同时，深刻领会中华民族博大精深的非物质文化遗产，接受传统民间文化的洗涤和熏陶，增强爱国热情和民族凝聚力。景区在努力追求文化的差异化经营，提高景区吸引力，使景区成为集旅游、观光、休闲度假、民俗信仰、中国非物质文化遗产保护、传承、研究和展现、展示、展演于一体的旅游目的地。河南省跑马岭休闲生态园 跑马岭休闲生态园位于卫辉市狮豹头乡境内。景区总面积132平方公里，是国家aaa级风景区，国家水利风景名胜区，省级森林公园，具有优越的自然景观和丰富的人文景观，是河南省地质遗迹重点保护区。黄河故道湿地自然保护区黄河故道湿地位于新乡市东北25公里处，占地12万亩，保留着华北平原原始的自然风貌。是华北平原最大的一处国家级湿地自然保护区，其内白天鹅鸟类自然保护区是风景别致的鸟类王国，数有万只天鹅、丹顶鹤、灰鹤、大白鹭等珍禽，无数野鸭在此栖息和戏水，这是一处令人心旷神怡的自然公园。 八里沟景区八里沟景区为国家aaaa级旅游风景区，位于新乡辉县市西北25公里处的太行山石门沟内，总面积 42平方公里，景区森林覆盖率达90%，植物有1100多种，景区内剑峰千仞，沟壑奇幽，飞瀑鸣涧，清泉潺流，林木葱茏，花草馥郁，猕猴嬉戏，群鹿呦呦。她是太行山水精粹所聚之地，兼有泰山之雄，华山之险，九寨、青城之幽，黄山、峨眉之秀，人称“太行之魂”。处处皆有神秘奇异之感。 万仙山景区万仙山景区为国家aaaa级旅游景区、国家地质公园、国家森林公园，悬崖峭壁，红石峡谷，飞流瀑布，林木繁茂，是国内著名的休闲旅游胜地、避暑基地、影视基地、写生基地和拓展培训基地。 百泉景区百泉景区为国家aaa级旅游景区，位于辉县市区西北2.5公里处，为全国重点文物保护单位，素以秀水青山、古迹名胜享誉中州。百泉风景趣在泉水，美在苏门，兴在名胜。 百泉由苏门山和百泉湖组成。京华园京华园景区为国家aaaa级景区，位于新乡市西南15公里处，占地300余亩，90多个景观和旅游点。东临107国道，“京华园”旅游区是一部简明的,立体的,形象的,中华民族5000年优秀文化史的精品长卷，构思奇特，设景自然。叠山理水，宛自天成。亭台楼榭，曲径通幽，长廊相接石栏相连，水露迷蒙，鱼帆点点，松竹苍翠，百花争艳，生机盎然。3.2文化性新乡市人杰地灵，自古以来多少优秀人才辈出。古老的历史孕育了灿烂的文明。仰韶、龙山文化遗址，依稀可辩；周武王率八百诸侯会同盟的牧野大战，古迹依存；姜尚卫河垂钓、比干抛心忠谏、围魏救赵、张良刺秦、官渡之战、陈桥兵变都源于这方热土；孔子讲学“杏坛”犹在，李白放歌于忠臣之前；张苍逞思于九章算术，陈玉成天国殉难；明神宗胞弟潞简王陵，十二丞相青史可鉴抗日战争，“平汉游击队”威震敌胆；解放战争、抗美援朝，新乡儿女浴血奋战。新中国成立后，古老的牧野大地更是人才辈出。刘庄党委书记史来贺与焦裕禄、王进喜、雷锋、钱学森一起，被称为建国以来产生广泛影响的五位共产党员之一；中央候补委员、新乡市委副书记兼唐庄镇党委书记吴金印被誉为“乡镇党委书记的好榜样”；“中国十大女杰”之一刘志华、新飞电器集团带头人刘炳银、著名作家刘知侠、歌唱家关牧村、中国工程院院士张明学、被国际数学界称为“第二个拉玛努扬”的数学家刘治国等等，都为新乡人赢得了骄傲和自豪。3.3历史性新乡有着悠久的历史，是中华民族古代文明发祥地之一。古称庸国，春秋属卫，战国属魏，汉为获嘉，至隋文帝开皇六年(公元586年)始置新乡县至今已有1400余年。新中国成立之初曾是平原省省会所在地。悠久的历史，灿烂的文化，优美的环境，给新乡留下了丰富的旅游资源。相关旅游景点有关山，比干庙，姜太公故里，吴起城遗址等。潞王陵潞王陵，是我国目前保存最好、占地面积最大的明代藩王陵墓。它座落于新乡市凤泉区的凤凰山下，近四百年来，它以其独特旅游风光，雄伟的古代建筑，精美的石刻艺术，神奇的民间传说，吸引着四方游客。 姜太公故里姜太公故里景区由河南省中平旅游文化发展有限公司斥巨资开发建设。该景区位于河南省卫辉市西北十二公里处，属太行山东南麓，地跨太公泉镇和狮豹头乡，总面积四十八点五平方公里。姜太公故里景区由山区和平原两大组团构成。山区部分的主要景点有：迎神山、八卦亭、仙桃园、浑元图、青龙贪、天仙桥、姜太公文化苑、谭山、凤凰山、卧羊石、香泉寺、香泉八景、封神谷、封神台、神仙洞、古罗盘、仙家庄、太公湖及华夏万通碑林等 比干庙比干庙景区位于河南省卫辉市城北 7公里处，现为aaaa级景区。比干墓从周武王克殷而封比干国神，迄今已 3000余年。比干庙因墓而建，始建于北魏太和十八年（公元 494年）迄今已 1500多年。吴起城遗址吴起城遗址位于新乡市区东边，距离市中心10公里。是战国吴起屯兵之处，三国官渡之战主战场(曹操曾位于吴起城东南3公里处山岗指挥战斗(现存曹操庙一座)。宋元时期曾为胙国、卫州治所所在地。历史上一直背靠黄河，公元1194年，黄河改道，吴起城没落最终掩埋黄沙之中。3.4宗教性新乡有着悠久的历史， 是中华民族古代文明发祥之一 仰韶文化、龙山文化都有遗址存留，宗教文亦十分兴盛，留下了众多宝贵的宗教文化遗产与省内甚至是国内的宗教圣地相比，虽然在数量、质量知名度上有所不及，但新乡市宗教文化也极富特，甚至某些方面在全省也是独一无二的就新乡全范围来看，宗教文化资源存在分布面广、点多且不规模的特点，高品质、成规模的宗教文化资源相对少，这种分布的不均衡性影响了旅游资源开发规模效应。目前，新乡新乡旅游区主要是以观光游山水游为主，已经开发并有一定规模的宗教旅游景点并不多，相对名气比较大的主要有白云寺、九莲山回龙庙等几处:回龙景区 位于新乡辉县市境内上八里西北部，有浓郁而独特的道教文化 相传道教祖师老子在回龙景区修行42 年，留下许多遗址和传奇故事，现已部分修复成为旅游景点。其中老爷顶传说是玄天上帝神宫之所在，因山顶自古建有祖师庙而得名，山顶的玄武庙号称天下一绝，被考古专家赞誉为“天下第一铁顶”，素有“南金顶，北铁顶，南顶在武当，北顶在太行。” 之说，为道教发源地之一，在周边地区有一定的知名度。白云寺景区位于辉县市西的白麓山下景区的主体景点白云寺是豫北地区最古老的保存最完整的寺庙之一。寺内有单檐悬山大殿5间，其他中殿、山门、50 余间。白云寺是新乡境内较为正规的佛教寺庙，但由于年久失修，旅游开发相对滞后，造成游客数量与其久远的宗教文化并不相称。九莲山景区位于辉县市西北与回龙景区和八里沟景区相邻，地理位置优越。清道东西配殿及出厦阁楼等光 辉县志山水记载 : 九莲山在石门口内西部，上有九峰形如莲花，故名九莲山 九莲山之名由此而来。而莲花与佛教有着不解之缘，可以说莲即是佛，佛即是莲。也正因此，九莲山在人们心中更增加了一层天然的宗教神秘色彩。有宗教倾向的民俗信仰是九莲山旅游比较突出的特色，是区域内百姓自发信仰所在地，。景区内有东莲寺、西莲寺和后静宫三座寺庙新乡景区内宗教资源遗存较多，目前还没引起充分的重视。但在新乡景区内已有的山水观光游的基础上发展宗教旅游对景区的发展是非常有利的如九莲山丰富的宗教文化资源对海内外信徒、专家学者和一般游客很有吸引力。新乡其他以风景观光旅游少有人来，而九莲山依旧香火鼎盛，四季都有游客来烧香祈福，现年接待香客及游客已达到 10 万人次，这也在一定程度上说明了新乡开发宗教旅游的必要性为主的景区如八里沟、万仙山等一进入冬季景区就少有人来，而九莲山依旧香火鼎盛，四季都有游客来烧香。4. 旅游资源评价新乡市的旅游资源数量较多，组合较好；文化型旅游资源是主体资源，首创性旅游资源比较丰富；但是旅游资源的观光吸引功能相对较弱且零散分割，潜在的休闲性旅游资源和生态旅游资源潜力较大；旅游资源呈带状分布特征，开发利用水平不高，产品化程度较低。5. 旅游资源保护与开发建议5.1旅游形象定位随着旅游业的迅速发展， 单纯的自然风光游已越来越不能满足省内外游客的广泛需求，因此今后必须着重考虑从新乡旅游资源特色出发，根据游客的不同阶层、不同年龄、不同职业、不同爱好开拓更多新旅游项目，而宗教文化旅游作为专项旅游必将扮演重要角色。依托丰富的资源，新乡景区发展宗教文化旅游前景十分广阔，而宗教文化旅游的积极开展也必将会提升新乡旅游的品牌知名度，促进新乡市旅游业的可持续发展。5.2政府推动,走整合营销之路所谓“整合营销”，是以建立旅游大品牌为目标，其主要内容包括景区旅游、区域旅游与城市形象的整合，旅游营销机制的整合，营销方式与细分市场的整合，旅游宣传与城市宣传的整合等等。新乡市旅游整合营销的实施可以从两个