毕业设计（论文）-色彩在包装设计中的应用.doc

毕 业 论 文（设 计）论文（设计）题目：色彩在包装设计中的应用姓 名 学 号 201311130326 院 系 艺术学院 专 业 艺术设计 年 级 13级专升本三班 指导教师 2015 年 4月 6日新乡学院本科毕业论文（设计）目 录摘 要1abstract2第一章 包装设计的概述3第一节 包装设计的定义、功能及分类3第二节 包装设计的构成要素：商标、图形、文字、色彩3第三节 包装中的色彩艺术5第二章 色彩在包装设计中的作用7第一节 色彩在包装设计中的审美作用7第二节 色彩在包装设计中的记忆作用7第三节 色彩在包装设计中的营销作用7第三章 色彩在包装设计中的心理效应及应用原则9第一节 包装设计中色彩传递的心理效应9 一、色彩的明度、纯度的变化所产生的心理效应9 二、色彩的感情及性格分析9第2节 色彩在包装设计中的应用原则10 一、色彩设计特色鲜明11 二、合理搭配色彩11 三、运用色彩对包装进行宣传12第四章 结论13参考文献14致 谢15摘 要在现代社会中，包装设计已日益发展成商业运营中的一个重要组成部分，包装设计的身影出现在经济活动的每个时期，伴随着经济的发展，包装设计日益步入辉煌。相对来说，在包装设计的过程中，色彩的选择是攸关重要的。色彩本身是没有灵魂的，它本身只是物理当中的一种现象，但不同的色彩变化却能给人带来不同的感受，这是因为人们生活的世界是一个彩色的世界，在这个世界中的视觉经验，使人们发现其与外来色彩发生呼应时，就会使人产生不同的情感。无论什么样的色彩，其表情特征都是特别的。在每个色相之中，当改变它的纯度和明度时，或者改变其色彩搭配时，色彩的情感也随之变化而变化了。因此，色彩在整个包装设计中起着至关重要的作用。关键词：包装设计；色彩；视觉效果；色彩心理； abstract in modern society, the packing design is increasingly developed into an important component part of the business operations, the design of the packing figure appeared in each period of economic activity, with the development of economy, packaging design is increasingly into the glory. relatively sp.in modern society, the packing design is increasingly developed into an important component part of the business operations, the design of the packing figure appeared in each period of economic activity, with the development of economy, packaging design is increasingly into the glory. relatively speaking, in the process of packaging design, the packaging color selection is extremely important. color itself is no soul, it itself is only a phenomenon of physics, but different co lour changes can bring different feelings to the person, this is because the world is a colorful world of peoples life and visual experience in the world, make people found it with exotic colors echo occurs, will make the person produces different emotional experience. no matter what kind of color, its expression characteristic is special. in every hue, when the purity and lightness change it, or change its col-our collocation, the col-our of the emotional changes and changes. therefore, the color in the whole packaging design plays a vital role. keywords:packaging design;color; visual effect; color psychology 第一章 包装设计的概述经济全球化的现今社会，包装与商品已密切相连。为实现商品的价值，包装起着关键的作用，包装设计在商品流通过程中，是相对比较重要的一个环节。优秀的包装是商品运营商所重视的运行手段。包装的功能主要是保护商品、传达商品信息、方便商品使用运输、促进销售、提高产品附加值等。第1节 包装的定义、功能及分类 我国对包装的标准定义是：“包装是为了在流通过程中保护产品、方便储存、促进销售，按一定的技术方法而采用的容器核材料的总体名称。”对于食品的运输、保存，包装不可或缺的成为主要流通方式。总的来说，在运行过程中不会受到外力的损坏是包装的基本功能。但随着科技的发展，包装除此之外，还要有能向消费者准确传达商品的信息的基本功能。因此，包装设计针对的对象是多样的，有的是为了商品的存储，有的则是为了吸引顾客的目光。 在现今社会，不同的商品，其种类，形状各有不同，所起到的作用和效果也是不尽相同。所以，为了能使消费者了解到商品和设计上的差异，我们对包装设计进行如下分类。产品内容：日用产百货类、医药类、化装品类等 商品学包装作业_百度文库/view/8d08d902581b6bd97f19ea.。包装材料：不同的商品，针对其流通的过程和想要向消费者传达的信息不同，所选取的材料也不尽相同。如各种纸质包装、布类包装等。在本次毕业设计中所选的便是护肤品类的包装设计，包装材料是纸包装。是为了保证化妆品的在流通环节不损坏内层的玻璃包装。第二节 包装设计的构成要素：商标、图形、文字、色彩构图是将商品包装展示面的商标、图形、文字和组合排列在一起的一个完整的画面。包装设计的整体效果需要这几个方面的相互配合。 商标又叫logo，它象征着整个企业的形象，商品的特质，它是一种符号。商标的特点是由它的功能、形式决定的。它以简洁的方式向消费者传达想要表达的内容，使消费者在看到商标后，能准确快速的做出自己的判断，也能作为一种紧抓消费者目光的方法。毕业设计中整个包装都是以荷花为主题而设计的，整个护肤品的主要成分便是荷花提取物，因此在商标设计中，选择了以荷花为原型的图形创意。在商标的下方用中英文相结合的表现方法。产品的形象设计和其他辅助图形是整个包装设计中的主要图形，作为表达方式的一种，图形就是要把商品所要表达的内在信息和外在信息有条不紊的表达出来，使整个画面充满艺术美，但是又不至于喧宾夺主，以一种艺术美呈现给消费者。在图形的选择上，本次毕业设计中选择了彩纸剪出的荷花剪影进行拼和，整个系列在颜色和形状上做出了稍微的变化。使整个系列包装设计达到变换与统一相结合的特点。 宣传思想，交流信息，表达情感是文字的主要功能。表达某一主题内容的符号。商品包装上的商品名、说明文字、广告文字以及生产厂家等，反映了包装的本质内容。设计包装时必须把这些文字作为包装整体设计的一部分来考虑。第3节 包装中的色彩艺术 在整个包装设计中，较为重要的便是色彩设计。色彩在包装中有美化产品的作用。为了使包装的整个画面构图紧密的联系在一起，可应选用合适的色彩来包装，达到变换与统一相一致。整体与统一是色彩包装的基本要求，这同时也是对色彩设计的高度浓缩。色彩设计是以消费者的想象和对色彩的经验为基础，采用夸张和联想，有时候会采取颜色的改变进行包装艺术。但是有时，包装的色彩会受到手工艺，包装材料等因素的影响。色彩在包装设计中力求能在第一时间抓住消费者的眼球，采用相对比较大的对比，以至于能有较强的吸引力，以至于能在较短的时间内唤起消费者的采购欲望，促使商品能得到不错的销售。例如，食品类的可以采用相对明亮的调子，以色相中的暖色为主，使人们对食品产生食欲；柔和的中间调子适合常用于化妆品类；而那种机械类的重金属类的采用颜色较为深沉的色块，以表示硬实，精细的特点；对儿童来说，艳丽的颜色更能吸引他们的目光，有时也可以用明度高的或者纯色等，以符合儿童的心理和爱好；对于消费者的习惯和喜好的市场调查和研究，以及国际市场的主要颜色流行趋势，是设计者所需要了解和掌握的。这样才能使色彩设计在整个包装设计中发挥重要的作用 包装设计中影响审美的因素刘素平 曹静 李佳晔。本次毕业设计中的护肤品系列设计是黑色为主，明度高的红黄蓝为辅色进行设计的。该系列护肤品的主要消费者是女性，黑色与明度高的红黄蓝进行结合。是为了使整个画面感比较时尚，市场上的护肤品多以颜色比较浅的蓝色、粉红色以及绿色为主，千篇一律，在满满浅色的护肤品周围放上以黑色为主的护肤品，会更加吸引顾客的眼光。 第二章 色彩在包装设计中的功能在包装设计中，色彩有着很重要的功能，不同的色彩能使人产生不同的情感体验，不同的色彩给人带来的感受也是不尽相同的，优秀的色彩设计能更好的帮助消费者阅读产品信息，同时也能吸引消费的的视线，也能强调产品的设计信息，传达出设计者的真实情感。第1节 色彩在包装设计中的审美功能在包装中选用恰当的色彩能产生愉悦身心的效果。优秀的色彩设计在包装中能适时的向消费者展示出商品的信息，同时也能使商品具有审美的功能，消费者对这样的产品会比较好奇，会去进一步了解，同时也能给消费者赏心悦目的审美享受。色彩在包装中应用能让消费者对产品加深印象。反复的运用色彩能向消费者提供着商品信息，与此同时让产品给消费者留下很深的印象。在生活中，大多数的包装设计是一成不变的固定色彩设计，容易使人产生审美疲劳。在合理的范围内，作出适当的色彩改变，会使此类商品给人耳目一新的感觉，这也是一种间接记忆。色彩能够树立产品和企业的威望。色彩可以在包装中作为一种媒介，通过这种媒介传达商品信息。这种色彩的应用所带来的视觉体验，能很好的把企业文化和商品的优势表现出来，同时也能把整个企业的形象树立起来。第2节 色彩在包装设计中的审美功能 适宜的色彩在包装中能达到引人注意的效果。那些吸引人目光的色彩，会使人停下来驻足观赏，让人有继续观看的情感需求，实验表明色彩在包装设计中更具有吸引力和视觉冲击力。商品的真实属性能被色彩很好的表达出来。商品的其他所要表达的信息也会被色彩准确轻松的展现出来，在加深消费者的印象的同时，也能使消费者更加清晰清楚的的了解和认识商品包装信息。第三节 色彩在包装设计中的营销功能 在市场中，不同的颜色搭配，我们能感受到其商品的质量的不同，这也是色彩独具的功能。使用其独特的色彩，来表现不同的商品种类，质量和商品各自的特点，有利于消费者选购。比如，在商场中，同样是食品类的包装。泡面的色彩搭配比较大众化，给人以廉价质量一般的感觉。而巧克力的色彩搭配却是给人相反的感觉。因此，人们在选购商品时，会觉得设计精致的包装价格会相对较高。色彩能够很好把包装设计的主题突出出来。在包装设计中采用合理搭配的色彩设计，能感染消费者的情感，产生购买的情绪，也能使消费者体会到包装所要传达的信息，让顾客间接对该产品产生好感。比如，一般以蓝色为主的色彩搭配多用于矿泉水的包装，以咖色和红色为主的一般是巧克力的包装。随着经济的日益发展，人们所接触的事物也日益多样化。很多商品，人们不由自主的为其确定了固有色，这就像是一种习惯。因袭，设计者在进行商品的包装设计时，既要符合大众的情感需求，又能标新立异，突出主题。第三章 色彩在包装设计中的心理效应及应用原则 作为包装设计中的一个重要组成部分，色彩向人们传达着所设计有关产品某种信息。在视觉上，首先一般来说一件彩色的作品与单色的作品相比，彩色的作品能在第一时间吸引消费者，彩色的也相对能比较真实直观的表达出设计者的真实想法，和设计者想要传达出的某种信息。并且能体现在商品上，使人们通过色彩得到不同的视觉感受，从而在心理和视觉上给人不同的感受，达到设计者想要达到的目的。调查发现，在色相中不同的色彩能使人产生不同的情绪，因此包装设计中必须要考虑色彩的运用。色彩在包装设计中有着一定的引导作用，对人的感情有一定的影响。第一节 包装设计中传递的心理效应 在人们的日常生活中，所接触的色彩是形形色色的，当色彩被眼睛所接收时，会在大脑中产生判断，不同的年龄段以及环境等所产生的情感也是不一样的。如儿童大多喜欢明亮和鲜艳的色彩，上了年纪的人大都喜欢想读比较深沉厚重的灰色系，人们的心里被色彩影响很大，不同的色彩可以产生不同的情感，同时也能使人产生不同的联想和想象。从而在一系列的心理和生理作用下产生不同的情感。能使人产生这种情感在包装设计中是很重要的。包装色彩对人们的心理感受的影响，是由于人们的生活经历、年龄、爱好、宗教信仰、社会意识等都不尽相同而形成的。一、色彩明度、纯度变化所产生的心理效应色彩的明度纯度对比是指两个或两个以上的色彩的明度和纯度的相比较，这样的对比差别相对较大。比如蓝色和黄色，红色和绿色，黑色和白色的对比，这几个颜色既互补，又能互相衬托。而由这个几个颜色衍生出的色彩的对比，也因其变化的大小而产生不同的对比效果。色彩明度纯度的调和，指的是同种色系的色彩进行搭配，调和，对比不是很强烈，给人柔和而又和谐的感觉。在整个包装设计中的色彩设计，就是要运用整个色彩的明度纯度的对比和调和来设计和创作作品。从而达到整个画面变换与统一相结合的感觉。在现今社会，科技的发展所带动的各行各业的发展。色彩不在局限于人们给他们定义的意义。很多设计者大胆的选用那些强对比的色彩，来吸引消费者。这是时代的改变，也是色彩的改变。由此而产生的心理效应也是不尽相同的，有的对此感觉是创意，是的则认为太浮夸。并非所有的设计都能满足每一个消费者，有些消费者则喜欢同色系的比较柔和的设计。因此，在进行设计之前，要做好市场调查，灵活的选用色彩的对比和调和，使包装设计最后趋于成功。二、色彩的感情及性格分析 当人的主观感受受色彩影响时，能产生不同的情感，鉴于此人们赋予色彩人性化的意义。近几年，调查发现，每个人都有自己独具的色彩性格，这也可以说是色彩的性格。不同的颜色，人的感受也是不同的。在医学上，医生有时会用色彩来治疗一些心理疾病的患者。这是色彩独具的魅力。红色在中国的传统节日中，红色被赋予了吉祥，喜庆的含义，在春节、喜庆的日子里都会贴红色的春联，来表达内心的喜悦。红色被中国人大量使用着。在设计中，也是要考虑红色适合用的地方，考虑消费者的心理。恰当的色彩能和消费者产生共鸣。总而言之，红色为主色的包装给人喜悦的感觉。黄色相对于其他颜色来说，红色的纯度最高，明度最亮，黄色能使人联想到柠檬等，黄色的扩张力也相对较强，因此，无论是在中国古代，还是在西方，黄色也是权利、贵族的象征。蓝色蓝色给人的第一感觉是静谧的，淡定的，所以蓝色常用在医院以及医药品上，蓝色是大海蓝天的象征，在某种意义上来讲，蓝色给人一种广阔的感觉。西方把高贵之色定为蓝色。黑色既神秘而又厚重，在设计中，黑色常用来衬托明度比较高的颜色，这样的颜色搭配使整个画面看着不至于低沉。黑色常用于重金属以及公益类的招贴上，因为其厚重的深沉的感觉能使人感受其独特的魅力。作为一种永远的流行色，黑色又能给人一种高贵的情感，有些香水的包装有时会采用黑色，来表现一种神秘感，黑色是一种不变的古典。白色在物理上，白色是一种七彩色，在绘画中，颜色的调和大部分能用到白色，白色给人是干净、神圣、纯洁的。在西方，采用的白色比较多。在包装设计中使用白色，给人通透的感觉，在设计中，往往么个设计者都很注意整个画面的留白，有张有疏，使整个画面空灵，有呼吸感。色彩在进入人的眼球时，会产生不同的视觉感受，不由得会联想到自己的生活环境及所看到过的事物，从而产生一系列的情感变化，这就是色彩的心理感觉，但由于人类的生活环境存在着共性，所以对多数人来说，同样的色彩能使人产生同样的情感，主要表现以下几个方面：在色相中，有冷暖之分，这些冷暖色经由眼睛，传给大脑，在由大脑作出判断，产生不同的生理反应。色彩的冷暖变化，来自人们对于自身生活的想象。冷色调往往能使人联想到寒冷，比如蓝色是大海天空的象征，蓝色会使人安静、冷静。暖色调则使人感受到温暖，比如黄色，火的颜色。整个色彩也有硬度和软度之分，正如那些重金属的产品大部分选用比较厚重的色块，这就赋予了这些色块硬度，根据人们的生活经验，在一看到深沉的色块时，不由自主的就会感觉它比较结实。同理，那些明度较高的暖色调往往给人柔软感。在现实生活中，男生和女生的性格是不同的，不同的性格、爱好也就导致了男生和女生在颜色的选择上也是不尽相同的。在生活中可以很容易的发现，女生喜欢明度较高的色彩，比如那些艳丽、明度较高的色彩，比较容易吸引到女生。而那些厚重的深沉的颜色，往往吸引的是男生，对于男生来说，那些明度低的色彩，能表现出阳刚的感觉。这正是色彩的性别感起到的作用。第二节 色彩在包装设计中的应用规律随着时代的发展，人们越来越重视产品的包装，现在意义上的包装设计，基本上是为了产品的销售流通而设计的。消费者在商场看到琳琅满目的商品时，通常会通过产品的包装来判断这个产品的质量。如今，包装不可或缺的影响着商品的销量，好的包装才能吸引消费者产生购买欲望。一、色彩设计特色鲜明 在包装设计中，必须有自己的思想内容和设计用色，整个设计得有自己特有的风格在里面，这样的设计才能给人留下深刻的印象，才能凸显个性。只有搭配属于自己的独特的的色彩，才是包装设计的真正意义所在。才能使人得到设计者想要的感觉。二、合理搭配色彩 包装设计离不开生活，生活也离不开包装设计，二者相互依存、密不可分。包装设计在生活的基础上，进行一系列的创作，表达思想，使消费者看到商品时产生视觉体验。但是，在现实生活中，包装设计中的色彩设计还得考虑不同的人有不同的情感体验和需要，只有了解这些，合理搭配，才能既满足艺术美的情况下，还能使人产生愉悦的感受。在设计中，有一点很重要，避免使用很高纯度的色彩，重复使用纯度很高的色彩，会使人产生视觉疲劳。三、运用色彩对包装进行宣传包装在现今社会，已经逐步成为一种比较重要的宣传手段。调查发现人们的视觉分辨能力有限，在设计中一定要避免使用过多的色彩，以免产生视觉疲劳。之所以对商品采用包装，就是为了使商品能在第一时间出现在人们的脑海里，也能留下很深的记忆。只有色彩在包装设计中才能起到这样的作用。现今，色彩已经成为研究了解包装美学的一个重要课题。由此可见，色彩在包装中不只有宣传作用，其地位也是很重要的。鉴于色彩的功能和对消费者的影响，优秀的色彩在能在包装中体现商品的价值，达到营销商的销售目的。所有设计中的色彩都会直接或者间接的影响消费者作出判断,在判断做出之后消费者会影响他们的购买行为。可口可乐公司曾做过实验：在电影放映过程中以每35秒1次的速度频闪一次它特有的红白相间品牌,结果购买这种饮料的观众就增加了60%。因此，在包装设计过程中，也可以采取此类营销手段。但是值得注意的是现今社会，竞争不断，变化也日新月异。这就需要设计者随时把握时下潮流，既能不断创新，又能吸引消费者的目光。第四章 结论包装刚开始只是为了储存食物，在时代的不断变迁中。包装的这种基本功能在不断的消退。取而代之的是，过度包装，这是在行业竞争中衍生出来的恶性的销售手段，违背包装所产生的的本来意义。在紧跟时代潮流的情况下，作为设计者要不忘初衷，既能体现包装的实用价值，又能使自己的包装新颖独特，这就需要设计者在不断的设计时，灵活选用色彩，充分发挥色彩在包装中的重要作用。创意无处不在，只要你有一颗善于发现美的眼睛。整个包装设计的构思来源于日常生活中，周围人特别是同等年龄段的人对护肤品的需求。在翻阅了大量的书籍和网上的资料后，有了自己的灵感，为什么不去设计一个为同等年龄段的人量身定造一个护