首届合肥市万人羽毛球大赛策划案.ppt

首届合肥市万人羽毛球大赛策划案 名称：首届合肥市万人羽毛球大赛 时间：2010年11月12月 地点：合肥市 主办单位：合肥市体育局羽毛球协会 承办单位：安徽浩龙文化传播有限公司 协办单位：待定 目录 directory 前言 活动梗概 赞助回报 浅析 前言 此次活动秉着“我运动，我快乐”的健康宗旨，政府 牵头热烈倡导带动群众参与踊跃报名，旨在以掀起全 民运动热潮过程中宣传企业经营理念，以运动健身全 民行动的绿色行动带动系列媒体关注报道，以社会舆 论传达企业精神、以互动亲民推广企业文化，将企业 品质宣传与全民运动热潮有机结合，传达给群众一个 健康的文化理念，这，就是我们所要追求的！ 活动梗概 实施时间：2010年11-12月 实施范围：合肥市 比赛项目：男子单打、女子单打、男女混合双打 预赛时间：2010年11月 预赛地点：社区体育场地 决赛时间：2010年12月 决赛地点：体育馆 一、前述 二、竞赛规则 采用中国羽毛球协会审定的最新羽毛球竞赛规则和国际羽 联公布的最新规则。 竞赛组别 25岁以下组（1985年1月1日后出生） 35岁以下组（1975年1月1日后出生） 45岁以下组（1965年1月1日后出生） 55岁以下组（1955年1月1日后出生） 预赛 第一阶段采用分组循环赛（根据报名参加人数决定 分组。每个家庭可报男单、女单、男女混双三个项目的其 中一项；或全部三个项目） 决赛 第二阶段比赛按第一阶段的成绩进行单向淘汰赛。 计分办法 发球得分制，每局21分。一局决胜负。 弃权 在比赛进行中，凡因伤病或其他原因不能继续比赛 者，按本场比赛弃权论。 三、奖项设置 1、凡报名参赛选手均可获得精美礼品一份 2、晋级决赛的选手可获得精美运动t恤一件 和冠名企业的相关产品 3、决赛各个项目录取前3名，颁发“绿色、健 康、活力“奖金3000元，并颁发“合肥市首届 万人羽毛球（家庭）健身大赛获奖证书。 同样的宣传，不一样的效果 传统的宣传渠道是否已经满足不了您的需求 了？您是不是也在寻找一种以同样的代价而 达到更全面更深入的普及效果？怎样的宣传 最深入人心？哪种效应能赋予人们以热情追 捧？ 一个锲机、一场机遇，我们的结合必将 撞出绚烂的火花 赞助回报 1、冠名单位享有“xxx首届合肥市万人羽毛球大赛”总冠名名 称，并终生享有此名称荣誉。冠名赞助商可以在已有的宣传 媒体上使用此标准名称组合，并且为本次比赛所进行的一切 推广活动（包括但不限于电视广告、广播广告、平面广告、 户外广告、互联网广告以及落地活动）均使用此标准名称组 合 2、冠名赞助商可以使用本次比赛的统一宣传海报形象与企业 或企业产品相结合在现有企业推广媒体上进行宣传活动（注 ：仅限于赛事广告推广期间，比赛结束后7天内取消所有相关 宣传活动）。 一、总冠名 标的：28万 电视媒体回报 1、媒体名称：合肥电视台 体育频道 生活频道 2、广告形式：软性新闻类、娱乐报道类、 硬性广告类（30秒广告） 可以在对于此次比赛进行独家追踪采访报道，可以播出由 2010xxx首 届合肥市万人羽毛球大赛等话语在电视媒体以软性，硬性广告形式播出 ； 播出“xxx首届合肥市万人羽毛球大赛”宣传流动字幕出现冠名赞助商； 3、投放周期：2010年11月12月（在投放密集期达到每日3次以上播 出） 电台媒体回报 1、媒体名称：安徽交通广播 合肥文艺电台 myfm96.1 2、广告形式：软性新闻类、娱乐报道类、 硬性广告类、活动配合 可以以主持人述含冠名信息的方式播出： 在电台轮番播本次比赛的有关信息。其中活动名称为： 冠名赞助商名 首届合肥市万人羽毛球大赛，以突出企业的重要位置； “xxx首届合肥市万人羽毛球大赛” 3、投放周期：2010年11月12月（在投放密集期达到每日3次以上播 出） 平面媒体回报 1、媒体名称：合肥晚报 江淮晨报 市场星报 新安晚报 2、广告形式：软性新闻类、娱乐报道类、 硬性广告类 硬广告及新闻报道出现本次大赛的有关信息及冠名赞助商名称；其中大 赛名称为： 冠名赞助商名首届合肥市万人羽毛球大赛，以突出企业的重要位置； 3、投放周期：2010年11月12月，分传播阶段投放 网络媒体回报 1、媒体名称：合肥论坛 2、广告形式：软性新闻类、娱乐报道类、 硬性广告类、活动配合 硬广告及新闻报道出现本次大赛的有关信息及冠名赞助商名称并链接冠 名赞助商企业网站；其中大赛名称为：冠名赞助商名xxx首届合肥市万 人羽毛球大赛，以突出企业的重要位置； 3、投放周期：2010年11月12月，分传播阶段投放 大赛现场回报 比赛现场设置横幅，体现(冠名赞助商) 企业名称，具体尺寸待定。 比赛现场，授权（冠名赞助商）可于场区主要入口处摆放（冠名赞 助商）形象展位，作为形象展示，其人员、物资由（冠名赞助商） 提供。 比赛现场，冠名赞助商广告喷绘两块。 比赛现场，体育场电视大屏播放冠名赞助商30”广告电视片（冠名 赞助商自行提供）。 宣传品回报 首届合肥市万人羽毛球大赛形象海报出现冠名赞助商名称及logo （5000张）； 首届合肥市万人羽毛球大赛形象dm出现冠名赞助商名称及logo （1万张）； 首届合肥市万人羽毛球大赛手提袋出现冠名赞助商名称及logo（ 5000只）； 首届合肥市万人羽毛球大赛工作证、通行证出现冠名赞助商名称及 logo； 首届合肥市万人羽毛球大赛广告展示架出现冠名赞助商名称及 logo（50只） 社会回报 根据冠名赞助商的情况，事前、事后可配合各类促销宣传活动： 手机 短信、来信问答、电话咨询、网站投票、有奖购买等赠送赞助商的产品 、海报、等等。在使此次比赛更加丰富的同时，更人性地推广赞助品牌 及产品。 认知回报 合肥接受到此次比赛资讯的人群对企业、品牌的认知。通过与比赛相结 合，让消费者形象感受企业、产品的品牌附加价值。 无形回报 企业将会在常规广告中因为附加比赛内容与比赛广告而形成呼应，全民 的比赛便能与企业宣传形成真正意义上的捆绑，与此同时，企业所获得 的宣传效果也就远非同等金额的常规广告所能比拟。 效果评估： 1、总价值超过rmb 100万的广告回报； 2、赢得高关注度的新闻公关事件； 3、多达一百万人次的传播受众，绝佳的事件、营销机会； 4、参与文化体育事业的美誉，提升品牌高度； 5、经济效益的提升； 6、以体育文化手段展示实力的成就感。 协办单位享有“xxx合肥市万人羽毛球大赛”协办 单位荣誉称号，并同时享有此次活动相关连带宣传 权力，显眼部位标识协办单位名称及logo。 二、协办单位 2家 标的8万 1、活动指定运动品牌 赞助方式：提供赛事器材及相关体育用具 2、活动指定饮用水、饮品 赞助方式：1万元现金+2万元等值产品 3、活动指定健康食品 赞助方式: 1万元现金+2万元等值产品 4、活动指定医疗机构 赞助方式：为各赛场提供应急医疗服务 5、活动指定保险公司 赞助方式：活动期间全程人生意外保险 三、指定合作单位 首届合肥市万人羽毛球大赛由省体育局主导、政府大力倡 导、万千热爱羽毛球热爱运动的市民翘首企盼的一场大型全民 赛事，值此秋冬季节，天气渐寒，越来越多关注健康的群众选 择以运动来抵御这严寒的气候，秋冬季节，也正是各大商品